“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的研究

【摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，數(shù)字音樂(lè)如何有效地通過(guò)借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)用，快速實(shí)現(xiàn)其在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上的巨大價(jià)值，需要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字音樂(lè)的有效融合、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的有效融合。同時(shí)，通過(guò)課題的研究能夠有效推動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值的體現(xiàn)。文章基于互聯(lián)網(wǎng)+背景，從互聯(lián)網(wǎng)與音樂(lè)融合、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值融合兩個(gè)方面分析數(shù)字音樂(lè)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;數(shù)字音樂(lè);文化藝術(shù);產(chǎn)業(yè)價(jià)值

1互聯(lián)網(wǎng)與音樂(lè)融合

1.1利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源的整合

（1）利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)資源共享

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都要經(jīng)歷從起初的不規(guī)范、小型化，走向后來(lái)的規(guī)范、大型化的過(guò)程，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)也是一樣的。比如：蝦米音樂(lè)在起初的時(shí)期，多是利用從國(guó)外經(jīng)過(guò)復(fù)制的音樂(lè)逐漸轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布，這就造成大部分的作品是被盜版的尷尬局面。其實(shí)，類(lèi)似于蝦米音樂(lè)這種，普遍存在著作權(quán)問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)仍然有許多。

國(guó)內(nèi)各個(gè)大型的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)直播平臺(tái)，最開(kāi)始都因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，出現(xiàn)了一些版權(quán)上的紛爭(zhēng)“竟相撕扯”的情況，這也導(dǎo)致音樂(lè)平臺(tái)相互之間出現(xiàn)了“內(nèi)耗”和“損傷”的現(xiàn)象。各個(gè)大型的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)都在為了自己的切身利益互相傷害，出現(xiàn)了兩敗俱傷的境地，而在實(shí)際上，音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了一個(gè)推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展的良好契機(jī)。所以，最終還是從“版權(quán)混戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)型走向?qū)χ袊?guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)資源的“共享”與“整合”。比如，天天動(dòng)聽(tīng)和阿里蝦米視頻音樂(lè)，都已經(jīng)歸順于之前阿里的音樂(lè)平臺(tái)，重新重組進(jìn)行了資源整合，并共同成立了新的阿里蝦米音樂(lè)。阿里在去年并購(gòu)谷歌蝦米百度音樂(lè)之后，我們首先需要進(jìn)行考慮并著手解決的法律問(wèn)題之一便是音樂(lè)著作權(quán)保護(hù)，唯有這樣，才有機(jī)會(huì)為其進(jìn)一步探索，走向國(guó)際化音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之路從而打下甚礎(chǔ)。

（2）利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)合作共贏

對(duì)于目前蝦米阿里音樂(lè)而言，其的音樂(lè)受眾群體覆蓋面比較小。在蝦米音樂(lè)依托于蝦米阿里之后，可以借助于蝦米阿里強(qiáng)大的創(chuàng)業(yè)融資服務(wù)背景，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)期健康發(fā)展。同時(shí)，對(duì)今年阿里來(lái)說(shuō)，合作兩者共贏也將是今年阿里在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)涉足影視數(shù)字化和音樂(lè)電視行業(yè)的一個(gè)重要長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃。與阿里巴巴音樂(lè)相似的是資源整合經(jīng)營(yíng)重組的典型成功案例還有，酷我、酷狗與海洋音樂(lè)的一次合并資源重組，它們共同建立了酷狗海洋在線(xiàn)音樂(lè)網(wǎng)。

1.2利用互聯(lián)網(wǎng)衍生業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)

數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)作為滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)需求的一種新型商品，其本身的市場(chǎng)價(jià)值和變現(xiàn)能力或許并不弱，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，若是借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，則可以對(duì)這個(gè)新型的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行衍生的目的。所以，有很多的音樂(lè)平臺(tái)在為自己的音樂(lè)內(nèi)容提供增值服務(wù)的同時(shí)，也在不斷地?cái)U(kuò)大和拓展自己的衍生服務(wù)。例如：海洋音樂(lè)集團(tuán)的音樂(lè)服務(wù)本身根本獲取不了很多利益，但其它旗下的直播商品業(yè)務(wù)卻擁有非常強(qiáng)的可以變現(xiàn)性。而且酷狗的很多營(yíng)銷(xiāo)收入也并非來(lái)自于音樂(lè)本身，而是從一個(gè)由音樂(lè)行業(yè)衍生產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告。

2互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的深度融合，形成了一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，而這種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)音樂(lè)的價(jià)值觀(guān)深度融合，則有可能較好地推動(dòng)和促進(jìn)傳統(tǒng)數(shù)字音樂(lè)對(duì)于文化和藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值的傳播和實(shí)現(xiàn)。具體融合戰(zhàn)略分析方法如下。

2.1數(shù)字音樂(lè)的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)階段，我國(guó)正在努力研究探索著在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)音樂(lè)文化價(jià)值的深度融合過(guò)程中，所需要做的基礎(chǔ)工作還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尚未能充分地深入挖掘音樂(lè)數(shù)字化和音樂(lè)這一更高附加值的產(chǎn)值。按照道理，順應(yīng)了樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展需求，我國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)唱片商品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，能夠逐漸實(shí)現(xiàn)由以音樂(lè)唱片銷(xiāo)售為主要基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，向?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)字化以音樂(lè)商品為主的銷(xiāo)售收費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)的大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播音樂(lè)視頻企業(yè)，則主要是因?yàn)榭梢灾苯油ㄟ^(guò)這些移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始研究發(fā)布、促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)視頻播放器的應(yīng)用以及軟件，再通過(guò)充分利用這些移動(dòng)軟件技術(shù)，來(lái)不斷拓展和迅速鞏固新的用戶(hù)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)一個(gè)新的相對(duì)具有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品服務(wù)集團(tuán)，從而推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和音樂(lè)價(jià)值有效融合。

2.2借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會(huì)員

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深度發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)和商家認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要性。很多企業(yè)嘗試讓線(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下貿(mào)易的一個(gè)平臺(tái)，把線(xiàn)下商業(yè)和市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。借助這種方式能夠在線(xiàn)上獲取較好的經(jīng)濟(jì)效益?；诖?，數(shù)字音樂(lè)企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展活動(dòng)，通過(guò)對(duì)成員進(jìn)行自由、全方位的免費(fèi)、公益性活動(dòng)等形式來(lái)發(fā)展成員，從而達(dá)到促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)價(jià)值融合的目的。

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本文為2020年度立項(xiàng)的山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題《“文化+互聯(lián)網(wǎng)”視野下文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路經(jīng)研究》的部分研究成果，立項(xiàng)編號(hào)：ZD202008372。

作者簡(jiǎn)介：田雪丹，出生年月：1984年1月，性別：女，民族：漢族，籍貫：山東省榮成市，職稱(chēng)：講師，學(xué)歷：碩士研究生，主要研究方向：音樂(lè)科技與應(yīng)用。