融媒體背景下記者角色的轉(zhuǎn)變之路

摘要：媒體融合時(shí)代背景下，智能化和大數(shù)據(jù)化采編不僅極大地提高了新聞記者的工作效率，也極大地提高了新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效率。融媒體時(shí)代，需要采用鮮活的形式、創(chuàng)新性的話語，快速高效地構(gòu)建多渠道、立體化的傳播媒介，這就對傳統(tǒng)媒體記者的觀念與技術(shù)提出了新的挑戰(zhàn)。因此，在融媒體背景下，記者需要加深對融媒體技術(shù)的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)自身專業(yè)能力與基本素養(yǎng)的提升，構(gòu)建全媒體記者的發(fā)展模式，發(fā)揮出融媒體技術(shù)的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體；記者；角色；轉(zhuǎn)變

中圖分類號：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0185-03

新媒體的出現(xiàn)，推動了傳統(tǒng)信息傳播模式的變革，微博、微信以及各種自媒體成了重要的信息傳播手段，對傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生了極大的沖擊，同時(shí)也推動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[1]。在這種情況下，記者為了更好地適應(yīng)新時(shí)期的變化，必須掌握融媒體時(shí)代的行業(yè)特點(diǎn)，靈活運(yùn)用各種媒體介質(zhì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，推動自身的角色轉(zhuǎn)型。因此，記者需要積極轉(zhuǎn)變自身扮演的角色，通過發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，適應(yīng)新時(shí)代媒體生態(tài)，同時(shí)拓寬自身的發(fā)展空間，推動行業(yè)發(fā)展，為社會公眾創(chuàng)造更具價(jià)值的新聞內(nèi)容。

一、融媒體的概念與特點(diǎn)闡釋

（一）融媒體的概念

融媒體作為一種新型媒體宣傳理念，指的是將媒介載體的作用充分發(fā)揮出來，既要發(fā)揮出不同媒介之間的共同點(diǎn)，也需要重視不同媒介的互補(bǔ)性，全面整合人力、宣傳以及內(nèi)容等要素，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融等。在融媒體理念中，可以將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，改變以往單一媒體競爭力的劣勢，積極推動多媒體競爭力的發(fā)揮，將電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)等媒介整合起來，構(gòu)建全面提升的運(yùn)作模式[2]。在資源通融過程中，需要對新老媒體的人力、物力資源進(jìn)行合理整合，從而開展共同服務(wù)，在將雙方原采編人員打通以后，構(gòu)建統(tǒng)一的融媒體采編機(jī)構(gòu)，將網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的便捷性優(yōu)勢發(fā)揮出來，同時(shí)彰顯傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性與權(quán)威性。在宣傳互融中，能夠?qū)π吕厦襟w的利弊進(jìn)行分析，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，借助電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢，開展全方位、立體化的宣傳，滿足不同新聞內(nèi)容的宣傳需求，獲得良好的宣傳效果[3]。利益共融則是需要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間的結(jié)合，為社會發(fā)展提供可靠保障，推動傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）融媒體的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，通過實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合與疊加，經(jīng)過有機(jī)整合后，呈現(xiàn)許多新的特點(diǎn)。本文主要從受眾方與傳播方兩個(gè)角度進(jìn)行探究。

從傳播方來看，融媒體呈現(xiàn)整合性、豐富性、多媒體性以及隱蔽性的特點(diǎn)。第一，整合性。融媒體時(shí)代，多種媒體相互整合、相互作用，為媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了百花齊放、互相證明，構(gòu)建了整合傳播的機(jī)制，傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠憑借自身的優(yōu)勢，在競爭中找到屬于自己的定位。第二，豐富性。從融媒體時(shí)代來看，傳播方不再僅是扮演問題發(fā)現(xiàn)者與聲音傳遞者的角色，社會大眾能夠利用身邊的設(shè)備，積極與外界溝通，同時(shí)根據(jù)自己的興趣查看相關(guān)內(nèi)容。在這種情況下，傳播主體也更為豐富，在內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)了極大的擴(kuò)展，不再局限于某一具體領(lǐng)域，而是做到了包羅萬象，為人們展示了豐富多彩的世界[4]。第三，多媒體性。傳播方在多媒體背景下可以有更多的選擇，通過綜合多種媒介，構(gòu)建統(tǒng)一的傳播綜合體，既可以閱讀文字，又可以收聽音頻、觀看視頻等。第四，隱蔽性。融媒體時(shí)代的信息編輯與傳播工作，可以采用一種隱蔽的方式進(jìn)行，媒體的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出無形的特點(diǎn)，在虛擬世界中，各種信息的來源更為隱蔽，這也在一定程度上增加了信息的安全隱患。

從受眾方來看，主要表現(xiàn)為主動性、碎片化、公眾化以及實(shí)用性的特點(diǎn)。第一，主動性。在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的傳媒環(huán)境中，受眾方在信息控制方面十分有限，往往處于被動接收的狀態(tài)，并沒有主動權(quán)；但在融媒體時(shí)代，受眾能夠?qū)⒆陨淼奶厣c特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，在傳播過程中主動表達(dá)自己的觀點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)相互交流，擺脫以往時(shí)間與空間上的限制，增強(qiáng)受眾方的主動性[5]。第二，碎片化。在融媒體背景下，受眾方呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，既體現(xiàn)在傳播信息方面，又體現(xiàn)在受眾群體方面。在媒體傳播過程中，受眾群體不再是整合的部分，而是彰顯不同的個(gè)性與價(jià)值，出現(xiàn)了許多個(gè)性化的族群。第三，公眾化。融媒體時(shí)代，公共空間與私人空間之間的鴻溝逐漸消散，界限也更為狹窄，空間距離越來越短，許多以往私密性的內(nèi)容成了公眾討論的對象，私人空間也呈現(xiàn)出公眾化的特點(diǎn)。第四，實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出短小精悍的特點(diǎn)，各種信息交流日益龐雜，人們需要從這些信息中搜索各種有用的信息，這就需要媒體工作者從自身的角度出發(fā)，結(jié)合受眾的喜好，提供各種實(shí)用性的內(nèi)容。

二、融媒體背景下記者的職業(yè)危機(jī)和生存之道

（一）職業(yè)危機(jī)

第一，現(xiàn)實(shí)危機(jī)。融媒體時(shí)代，并不是傳統(tǒng)的資源整合，而是需要徹底轉(zhuǎn)變新聞業(yè)務(wù)的流程。在傳統(tǒng)新聞采編系統(tǒng)當(dāng)中，通常選取單一媒體作為核心內(nèi)容，但在融媒體環(huán)境下，需要以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建整合平臺，信息發(fā)布方面也呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，信息覆蓋更為立體化。在新聞事件發(fā)生以后，人們能夠借助用戶生成的內(nèi)容，對事件的相關(guān)信息有更為準(zhǔn)確的了解。在這種現(xiàn)實(shí)危機(jī)的作用下，記者的職業(yè)發(fā)展受到了極大的沖擊，如果不能滿足融媒體環(huán)境下的發(fā)展要求，就很難實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)生涯的進(jìn)步[6]。融媒體時(shí)代，記者需要從海量的信息中厘清自己的思路，從中尋找新穎點(diǎn)，采用獨(dú)特的視角報(bào)道新聞。但在融媒體時(shí)代，記者搜尋信息的難度大大增加，如何貢獻(xiàn)具有深度的報(bào)道內(nèi)容，成了每一個(gè)記者面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

第二，自身困境。在媒體融合過程中，需要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，只有實(shí)現(xiàn)兩者的互聯(lián)互通，才能推動優(yōu)質(zhì)資源的開發(fā)與共享。但從實(shí)際情況來看，兩者并沒有得到有效的協(xié)調(diào)，彼此之間的沖突比較明顯。許多記者對新聞一線采編工作的認(rèn)知還存在偏差，并沒有進(jìn)行有效的布局，在管理策略方面也出現(xiàn)了偏差。與此同時(shí)，在目前的采編工作中，并沒有形成完善的管理機(jī)制，盡管記者在媒體平臺上積極活動，但從其開展的新聞采編工作來看，依舊采用傳統(tǒng)的模式，這就造成融媒體的作用無法得到有效發(fā)揮。在缺乏完善的管理機(jī)制的情況下，記者很難及時(shí)轉(zhuǎn)變角色，這成為其面臨的重要職業(yè)危機(jī)。

（二）生存之道

融媒體時(shí)代，新聞傳播的新格局已經(jīng)逐漸形成，記者想要獲得更好的發(fā)展，謀求生存之道，必須從時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，積極轉(zhuǎn)變自身角色，正確認(rèn)識新聞傳播模式下的新特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞的多渠道、快速化傳播。在這一過程中，記者必須不斷轉(zhuǎn)變角色，提升自身的能力，從而適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展要求。在互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展下，人們的工作、生活與學(xué)習(xí)方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，同時(shí)也推動了行業(yè)變革，甚至從根本上改變了一些行業(yè)的發(fā)展模式。在時(shí)代快速發(fā)展的過程中，每個(gè)人都需要積極進(jìn)取，做到與時(shí)俱進(jìn)，記者同樣如此，只有不斷進(jìn)步，才能把握新時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，掌握主動權(quán)，謀求更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者在具備較強(qiáng)職業(yè)技能的基礎(chǔ)上，能夠出色地完成信息采集的相關(guān)工作，在傳播速度較慢的條件下，記者職責(zé)的重要性更為明顯，人們更多借助電視臺與報(bào)紙來獲取相關(guān)信息，缺乏新聞傳播的主導(dǎo)性。但在融媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式更為多樣，一些虛假信息很容易被人們識別，如果記者傳播虛假信息，會受到公眾的審查與指責(zé)。因此在未來的發(fā)展中，記者必須堅(jiān)守自己的職業(yè)道德，增強(qiáng)社會責(zé)任感，提升職業(yè)素養(yǎng)，更好地滿足行業(yè)發(fā)展需要。

三、融媒體背景下記者角色轉(zhuǎn)變策略

融媒體時(shí)代背景下，記者需要積極轉(zhuǎn)變自身扮演的角色，通過發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，適應(yīng)新時(shí)代媒體生態(tài)，同時(shí)拓寬自身的發(fā)展空間，推動行業(yè)發(fā)展，為社會公眾創(chuàng)造更具價(jià)值的新聞內(nèi)容。

（一）初心不改，堅(jiān)守新聞輿論理想

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使新聞傳播進(jìn)入全新的階段，每個(gè)人都能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播信息，進(jìn)而對社會輿論產(chǎn)生影響。特別是在當(dāng)前社會結(jié)構(gòu)劇烈變化的情況下，出現(xiàn)了利益高度分化，一些負(fù)面情緒也逐漸暴露出來，對社會的穩(wěn)定與發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。如果記者在報(bào)道新聞的過程中僅以點(diǎn)擊量為依據(jù)，放棄客觀理性的思考，放大負(fù)面情緒以及畸形的價(jià)值觀，就很難將媒體傳播的作用發(fā)揮出來。在融媒體背景下，記者的角色轉(zhuǎn)變需要做到初心不改，堅(jiān)守新聞理想，增強(qiáng)自身的職業(yè)道德，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，做到對黨忠誠，積極傳播社會正能量。新聞工作者在工作中要實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督與正面宣傳之間的有效結(jié)合，在面對問題矛盾、觀點(diǎn)交鋒時(shí)，做到不回避，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，改進(jìn)自身的工作方式，將融媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，彰顯自身在新聞輿論工作中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（二）順勢而為，主動擁抱媒體融合

在媒體大變革背景下，融媒體已經(jīng)成為一種必然趨勢，科技發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)對人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，信息的傳播方式也發(fā)生了很大的變化。在多元化、快節(jié)奏的信息環(huán)境下，記者在推動自身角色轉(zhuǎn)變的過程中，必須抓住信息化發(fā)展的機(jī)遇，從時(shí)代發(fā)展的角度出發(fā)，推動媒體深度融合，從而更好地把握輿論的主導(dǎo)權(quán)，主動擁抱媒體融合，增強(qiáng)自身的影響力與公信力。在融媒體時(shí)代，同樣需要恪守“內(nèi)容為王”的原則，從受眾角度出發(fā)，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，參與到行業(yè)競爭中，構(gòu)建融合傳播矩陣，為內(nèi)容的整合提供便利。在媒體融合過程中，必須加強(qiáng)平臺與技術(shù)創(chuàng)新，在創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下，發(fā)揮出人工智能的作用，為媒體的縱深融合提供新的路徑。從當(dāng)前社會發(fā)展來看，單一的聲音、文字或者動畫等模式已經(jīng)很難適應(yīng)用戶的需求，這就需要記者積極應(yīng)用媒體融合，推動各種媒體與技術(shù)的融合，構(gòu)建新型新聞生產(chǎn)與發(fā)布機(jī)制，搶占融媒體的制高點(diǎn)。

（三）增強(qiáng)“四力”，講好時(shí)代新聞故事

記者的“四力”包括腳力、眼力、腦力、筆力，也是新聞人的職業(yè)素養(yǎng)。融媒體時(shí)代下的記者轉(zhuǎn)型，需要面對新理念與新方法，不斷增強(qiáng)自身的“四力”，同時(shí)承擔(dān)起黨的新聞輿論工作職責(zé)，為社會的穩(wěn)定與發(fā)展提供可靠保障。記者在增強(qiáng)“四力”的過程中，需要從意識形態(tài)出發(fā)，滿足融媒體時(shí)代對自身工作能力、知識儲備以及業(yè)務(wù)素養(yǎng)等方面的要求，不斷錘煉自身的基本功，成為黨和人民信賴的新聞工作者，積極講述時(shí)代新聞故事。在面對新聞熱點(diǎn)事件時(shí)，記者需要不斷增強(qiáng)自身的腳力，深入一線現(xiàn)場，面對面地與采訪對象交流，從而高效地完成信息采集，編輯深入人心的新聞稿件。與此同時(shí)，必須增強(qiáng)自身的眼力，在高度新聞敏感性的引導(dǎo)下，發(fā)現(xiàn)新聞事件中的線索，采用獨(dú)特的視角講述新聞故事，增強(qiáng)報(bào)道合力。在增強(qiáng)腦力的過程中，實(shí)現(xiàn)思維深度與新聞維度的有效融合，借助自身強(qiáng)勁的筆力，描繪時(shí)代新篇章。在時(shí)代不斷變遷的過程中，記者需要承擔(dān)起反映民生民意的使命，在不斷增強(qiáng)“四力”的過程中，講述更多時(shí)代故事。

（四）深度報(bào)道，深耕服務(wù)新聞行業(yè)

在微信、微博與短視頻等新興媒體的快速發(fā)展下，融媒體時(shí)代的到來已經(jīng)成了必然趨勢，傳統(tǒng)媒體想要獲得更好的發(fā)展，就必須適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，在保證信息權(quán)威性的同時(shí)，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，為公眾提供更具深度的報(bào)道，深耕服務(wù)新聞行業(yè)。融媒體時(shí)代，在推動深度報(bào)道的過程中需要堅(jiān)持大局觀，開展整體策劃，選擇一個(gè)深度選題，開展更為周詳、全面的策劃，了解黨和國家的方針路線，深挖其中的新聞價(jià)值，選擇符合自身發(fā)展的內(nèi)容。在新聞行業(yè)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體成為權(quán)威信息發(fā)布的重要場所，而在推動記者角色轉(zhuǎn)變的過程中，需要深度整合行業(yè)資源，從而實(shí)現(xiàn)新聞專業(yè)性與深度的提升，對所發(fā)布的信息進(jìn)行審核，深挖其中的有效信息。在深度報(bào)道過程中，需要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，不斷優(yōu)化內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)方式，做到揚(yáng)長避短，采用各種新穎的方式呈現(xiàn)信息，借助新媒體增強(qiáng)自身的說服力，保持高度的新聞敏感性。記者需要用自身的專業(yè)履行深度報(bào)道的使命，有效整合各類信息，采用多個(gè)角度與觀點(diǎn)客觀呈現(xiàn)信息。

（五）賦能角色，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程

融媒體時(shí)代的到來為記者的新聞創(chuàng)作提供了新的思路，借助AI（人工智能）技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造，推動傳統(tǒng)技術(shù)的革新，賦能角色，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。在5G時(shí)代到來以后，內(nèi)容供給呈現(xiàn)出智能化的狀態(tài)，特別是在視音頻方面，能夠?yàn)橛浾咛峁└S富的內(nèi)容。在數(shù)字影像技術(shù)快速發(fā)展的過程中，新聞拍攝工作的方式也發(fā)生了很大的變化，不再局限于笨重的照相機(jī)以及攝像機(jī)，僅需要借助一些輕便的運(yùn)動相機(jī)就可以完成各種信息的采集。這種創(chuàng)新的設(shè)備與拍攝手法，能夠改變傳統(tǒng)的媒體工作方式，為內(nèi)容生產(chǎn)提供新的路徑，同時(shí)也可以積極地應(yīng)對市場沖擊，滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，記者必須提升自身的新聞采集能力，創(chuàng)新設(shè)計(jì)新聞畫面，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，實(shí)現(xiàn)自身專業(yè)素養(yǎng)的提升，有效捕捉各種有價(jià)值的信息，開展專業(yè)的新聞報(bào)道。只有不斷豐富自身的專業(yè)知識，才能生產(chǎn)出更具直觀性、更形象的新聞信息，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展潮流，滿足受眾的需求。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，人們能夠憑借各種便捷的手段獲取信息，但在海量的信息中，人們更希望獲得有價(jià)值的內(nèi)容。對于記者而言，必須適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，為人們提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，做到與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變自身的角色，創(chuàng)新思維方式與工作內(nèi)容，從公眾的角度出發(fā)思考問題。在這一過程中，記者需要不斷增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)意識與能力，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，積極應(yīng)對融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，發(fā)揮出不同媒體技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，滿足行業(yè)發(fā)展要求，推動記者角色的順利轉(zhuǎn)變。

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作者簡介：杜茂昌（1963—），男，四川鹽亭人，本科，記者，研究方向：新聞采編。