新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

高俊波 周雅婷 左生凱 龐明利 李洪

摘要：隨著人們生活水平的提升，社會(huì)對(duì)于旅游也給予了更多的重視。和傳統(tǒng)的旅游模式不同，文化旅游產(chǎn)業(yè)在近些年得到了快速的發(fā)展。尤其在十二五規(guī)劃以后，我國新疆自治區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)更是蓬勃發(fā)展，不僅在原有旅游模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行了革新和探索，還和當(dāng)?shù)氐奶厣幕M(jìn)行了更為深度的融合，形成了特色支柱型產(chǎn)業(yè)。本文針對(duì)新疆文化旅游的相關(guān)資源進(jìn)行總結(jié)和分析，并且分析了目前新疆文化旅游的問題，最后給出了幾點(diǎn)建議，希望對(duì)相關(guān)人員有所幫助。

關(guān)鍵詞：新疆;文化旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;路徑

引言

文化旅游簡(jiǎn)稱文旅，是指在旅游的過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)人類文化的認(rèn)知提升的過程。最近幾年，文化旅游在世界范圍內(nèi)得到了更多的認(rèn)可，已經(jīng)成為了旅游的一種新風(fēng)尚。文化旅游可以從以下四個(gè)層面來進(jìn)行解讀：文物、史記、遺址、古建筑。對(duì)于我國新疆自治區(qū)來說，當(dāng)?shù)氐奶厣盍?xí)俗在以上四個(gè)層面中也得到了非常充分的體現(xiàn)，而且體驗(yàn)特色文化習(xí)俗已經(jīng)成為了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容之一。我國新疆自治區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)資源比較豐富，而且由于其獨(dú)特的地理位置，中西方文化在此地進(jìn)行了比較充分的融合，經(jīng)過千百年的傳承和發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?？墒窃趯?shí)際開發(fā)新疆文旅產(chǎn)業(yè)的過程中，仍然存在一些比較突出的問題。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)提高重視，采取科學(xué)的方法解決這些問題，同時(shí)讓新疆的文旅產(chǎn)業(yè)更加具有特色，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

1. 新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源分類和特點(diǎn)

1.1文化旅游資源的分類

我國新疆地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)資源非常豐富，有很多被列為國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的景觀。比如每年吸引大量國內(nèi)外游客的阿爾金山自然保護(hù)區(qū)、喀納斯自然保護(hù)區(qū)、天池自然保護(hù)區(qū)等。而且早在十年之前，新疆地區(qū)每年接待的國內(nèi)游客就已經(jīng)突破了3000萬，境外游客已經(jīng)超過了100萬人次，為新疆地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)收入帶來了大幅提升。從文化旅游資源分類的角度看，新疆的文旅產(chǎn)業(yè)中，人文資源對(duì)于國內(nèi)外游客的吸引力是比較強(qiáng)的，而且其特色的文化資源在很多方面都有充分的體現(xiàn)。而且新疆的文旅產(chǎn)業(yè)在這一方面和其他地區(qū)有一定的區(qū)別，雖然新疆地處內(nèi)陸，相對(duì)來說比較偏遠(yuǎn)，但是因其獨(dú)特的價(jià)值，使得新疆文旅產(chǎn)業(yè)受到經(jīng)濟(jì)和政治等多種元素，影響的程度相對(duì)較小。而且隨著近些年我國有關(guān)部門對(duì)新疆旅游重視程度越來越高，新疆文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在逐漸提速。就調(diào)查顯示，新疆的旅游資源可以分為很多種類，比如地表旅游資源、水體旅游資源、生物旅游資源、氣候氣象旅游資源、歷史旅游資源、文化體育以及風(fēng)情勝利旅游資源等。新疆的地表旅游資源包括特殊的地質(zhì)構(gòu)造、名山風(fēng)光、黃土景觀、沙漠和戈壁景觀等，這一類和特殊地質(zhì)構(gòu)造有關(guān)的旅游資源，一直以來是新疆文旅產(chǎn)業(yè)的重要資源，受到世界范圍內(nèi)廣大游客的喜愛。新疆的水體類旅游資源，有湖泊、瀑布、冰川等，比如比較知名的美人溝瀑布等。新疆的氣候氣象，旅游資源也有非常突出的特色，比如玉湖雪山的云海等。總地來說，新疆的文化旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大，經(jīng)過多年的大力建設(shè)之后，仍然有較大的開發(fā)空間。尤其在我國一帶一路戰(zhàn)略形成之后，新疆作為中西方的紐帶，旅游產(chǎn)業(yè)更是受到了高度的重視。

1.2文化旅游資源的特點(diǎn)

對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)來說，在旅游的過程中體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，是游客們的主要訴求之一。旅游資源的開發(fā)和文化上現(xiàn)象也有密不可分的關(guān)系。天然的旅游資源在受到文化因素的影響之后，可以變得具有更高的觀賞性，還能夠更好地滿足人們對(duì)于文化體驗(yàn)的心理需求。對(duì)于新疆的文旅產(chǎn)業(yè)來說，突出特色、呈現(xiàn)精品是發(fā)展的主要目標(biāo)，而這一特色又包括區(qū)域景觀特色、文化特色以及民族特色。在重點(diǎn)建設(shè)一些國內(nèi)外比較知名的文旅景區(qū)的基礎(chǔ)上，以城市為中心建設(shè)一批具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜纬鞘幸彩欠浅Ｓ斜匾?。新疆文旅資源的特色主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：民族特色、地域文化特色、冰雪特色、軍墾文化特色。就民族特色來說，新疆地區(qū)有以維吾爾族為主的47個(gè)民族，不同民族具有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，在風(fēng)俗和文化逐漸融合的過程中，旅游資源也受到了不同程度的影響。新疆的少數(shù)民族文化被比較完整的保存了下來，這一特點(diǎn)在自然景觀、旅游城市的開發(fā)商都會(huì)有比較大的價(jià)值，對(duì)于提升新疆地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的民族特色有積極的作用。就新疆文旅產(chǎn)業(yè)的地域文化特色來說，多民族的聚居讓區(qū)域內(nèi)的文化更加多元。比如錫伯族人比較善于騎馬射箭、而且很多人掌握多族語言。哈薩克族是以游牧為主的民族，游牧文化對(duì)于當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的影響也是非常顯著的。哈薩克族人尊重自然規(guī)律、熱情好客，也有助于文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。就新疆地區(qū)的冰雪特色來說，新疆地區(qū)有比較好的冰雪旅游條件，已經(jīng)比較成熟的有天山北坡的滑雪旅游區(qū)、克拉瑪依滑雪旅游區(qū)等。近十年來，每年11月份至次年2月這短短幾個(gè)月內(nèi)接待的游客就平均超過300萬人，時(shí)至今日，新疆的冰雪旅游已經(jīng)占到了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)收入的1/6以上。而且經(jīng)過近幾年的發(fā)展，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)越來越成熟，而且旅游資源越來越集中，已經(jīng)呈現(xiàn)出滑雪場(chǎng)連片的發(fā)展趨勢(shì)。而且新疆每年都會(huì)舉辦冬博會(huì)，向世界展示絲綢之路的冰雪特色，同時(shí)，各地的旅游慶?；顒?dòng)相繼展開，讓整個(gè)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。就新疆旅游的軍墾文化特色來說，自1950年我國人民解放軍奔赴新疆進(jìn)行開荒和建設(shè)以來，新疆已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。軍墾旅游指的是游客在軍墾景點(diǎn)參觀軍墾遺跡等相關(guān)行為，是一種具有濃郁紅色特征的旅游類型，而且在文化旅游的過程中，游客還能夠接受到熱愛祖國，無私奉獻(xiàn)等精神的熏陶。

2. 新疆文化旅游資源開發(fā)過程中的主要問題

2.1文旅資源的優(yōu)勢(shì)還沒有得到充分體現(xiàn)

不得不承認(rèn)的是，雖然這些年我國新疆旅游資源的開發(fā)力度越來越大，借助于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大傳播力量，新疆的文旅資源在國內(nèi)外的影響力進(jìn)一步提升，但是參照新疆深厚的文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的文化特色來說，新疆文旅資源的優(yōu)勢(shì)還沒有得到充分的體現(xiàn)。而且新疆的有些旅游景觀還沒有和文化進(jìn)行充分的融合，有些傳統(tǒng)的旅游模式仍然以看草原、游森林、爬雪山和騎馬等形式為主，這種類似于走馬觀花的旅游形式，雖然讓游客體會(huì)到了新疆特色并且壯麗的自然風(fēng)光，但是并不能夠?qū)⑿陆畢^(qū)域內(nèi)的文化特色深入篆刻在游客心中。而且一些旅游資源的開發(fā)受到資金以及技術(shù)的影響，形式比較單一，只能局限在傳統(tǒng)的模式中，并不能夠通過深入挖掘民族特色等元素讓旅游變得更加有層次感。

2.2文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

文旅產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，也是新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題。由于新疆面積較大、地域遼闊，有些旅游景觀的分布較為分散，不僅如此，有些景觀內(nèi)的硬件條件比較差，比如道路比較難走、揚(yáng)沙和灰塵天氣比較明顯、景區(qū)內(nèi)賓館數(shù)量較少而且條件較差等。雖然這樣的情況能夠滿足一小部分人類似于體驗(yàn)農(nóng)家樂的需求，但是對(duì)于絕大多數(shù)的游客來說，住宿條件不佳、衛(wèi)生環(huán)境較差等都會(huì)影響旅游的體驗(yàn)，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生消極影響。而且就整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系來說，對(duì)于自然資源的依賴較高，但是人文元素的融合方面力度還不足，很多景區(qū)在這一方面的失衡現(xiàn)象也對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了一定的阻礙。

2.3旅游產(chǎn)品種類有限、缺乏創(chuàng)意

新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然比較迅速，但是在旅游體驗(yàn)方面仍然值得進(jìn)一步優(yōu)化。有些游客在景區(qū)內(nèi)能夠購買到的產(chǎn)品種類有限，比如有些游客只能夠買到葡萄干和一些制作比較簡(jiǎn)單的紀(jì)念品，這些紀(jì)念品并不能夠非常有效地反映出新疆的文化特色，也就比較難于激發(fā)一部分游客的購買欲望。

2.4旅游產(chǎn)業(yè)的營銷水平有待提升

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新疆旅游借助網(wǎng)絡(luò)提升了自身的影響力，但是就整個(gè)產(chǎn)業(yè)的營銷能力而言，和我國其他旅游景區(qū)相比，仍然處于較低的水平。很多旅游企業(yè)并沒有比較前衛(wèi)的宣傳意識(shí)，采取的宣傳方法也比較傳統(tǒng)。比如有些地區(qū)過于依賴官方的宣傳，提高自身影響力的思想認(rèn)識(shí)不足、主動(dòng)性不夠。這些因素都在一定程度上影響了旅游景觀知名度的提升。還有一些旅游景點(diǎn)的管理人員沒有現(xiàn)代化的思想認(rèn)識(shí)，而且自身的信息化素養(yǎng)較低，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等強(qiáng)有力的宣傳工具并不能形成很好的掌握，難以達(dá)到理想的營銷效果。

3. 新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1積極利用特定平臺(tái)，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

要想讓新疆的文化旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、持久發(fā)展，應(yīng)當(dāng)通過科學(xué)的方法來發(fā)揮新疆特色文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，要想發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，就要借助特定的平臺(tái)。比如中國亞歐博覽會(huì)就是一個(gè)非常好的平臺(tái)，能夠?qū)⑿陆奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)通過這一平臺(tái)傳播到世界范圍內(nèi)，提升影響力。這一平臺(tái)有助于我國新疆地區(qū)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，是一項(xiàng)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和維持區(qū)域內(nèi)長治久安的重要舉措。平臺(tái)還能夠?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展招商引資，促進(jìn)新疆地區(qū)和西亞以及南亞地區(qū)的融合，和一些西方發(fā)達(dá)國家維持長期的經(jīng)濟(jì)合作。借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，新疆的文旅產(chǎn)業(yè)會(huì)得到更為快速的發(fā)展，而且其民族特色也會(huì)更加深入地融合在產(chǎn)業(yè)中，為一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)行創(chuàng)造一定程度的良好條件。

3.2對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，做好發(fā)展規(guī)劃

對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)、對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化也是新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必要舉措。有關(guān)部門需要根據(jù)新疆地區(qū)的特色，充分參考其經(jīng)濟(jì)和文化的特點(diǎn)，對(duì)旅游資源進(jìn)行更為科學(xué)的規(guī)劃和布局。開發(fā)旅游景觀的同時(shí)，還要考慮到旅游景觀對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)主推新疆地區(qū)旅游精品路線，并在此基礎(chǔ)上對(duì)其他周邊路線進(jìn)行特色開發(fā)，充分利用地緣優(yōu)勢(shì)，和其他西北省區(qū)進(jìn)行充分的合作，讓新疆地區(qū)更加開放，成為中國和西亞乃至歐洲地區(qū)長遠(yuǎn)合作的窗口。有關(guān)部門也要和媒體進(jìn)行充分的合作，深入發(fā)掘新疆文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，讓新疆文旅產(chǎn)業(yè)更加充分地發(fā)揮作用。

3.3開發(fā)多樣的旅游產(chǎn)品

一些新疆的文化旅游景點(diǎn)售賣的旅游產(chǎn)品類型相對(duì)單一，這一問題需要開發(fā)更加多樣的旅游產(chǎn)品及時(shí)解決，這樣不僅能夠讓文化特色在旅游產(chǎn)品中得到更加充分的體現(xiàn)，還能夠增加旅游收入。旅游產(chǎn)品的開發(fā)是多層次、多角度的，需要將自然資源和人文資源很好地結(jié)合起來。在新疆，原有的草原風(fēng)光、冰雪風(fēng)情和文化古跡的基礎(chǔ)之上，還可以開發(fā)民族特色的旅游產(chǎn)品，以此來豐富游客的體驗(yàn)。除此之外，在充分體現(xiàn)新疆文化旅游的精神內(nèi)涵的同時(shí)，根據(jù)不同類型游客的需求設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品，也能夠助推旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如有些游客比較看重旅游過程中的文化體驗(yàn)，有些游客比較休閑，還有一些游客喜歡返璞歸真的自然生態(tài)，為了滿足不同需求，應(yīng)當(dāng)開發(fā)不同類型的產(chǎn)品。在景區(qū)實(shí)地，還要推動(dòng)新疆區(qū)域文化特色的產(chǎn)品售賣，提升這些產(chǎn)品的不可替代性，這樣才能夠讓旅游產(chǎn)品的體系更加完善。

3.4建立完善的市場(chǎng)營銷體系

完善的營銷體系對(duì)于發(fā)展新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)也有非常積極的作用，尤其現(xiàn)如今，我國旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，營銷大戰(zhàn)的序幕已經(jīng)拉開，新疆由于其地處偏遠(yuǎn)，本就不具備天然的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必需要通過完善的營銷體系來提升新疆文旅產(chǎn)業(yè)的知名度。比如，可以在新疆當(dāng)?shù)氐奈幕瘧c?；顒?dòng)的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游慶?；顒?dòng)進(jìn)行進(jìn)一步完善，如建立特色旅游節(jié)等。相關(guān)部門需要精心整合旅游資源，讓自然資源和人文資源進(jìn)行更為深入的融合，突出文物古跡和自然景觀的文化特色，并以長遠(yuǎn)發(fā)展的視角來進(jìn)行品牌挖掘，通過實(shí)踐和總結(jié)對(duì)品牌不斷完善，提升品牌的知名度。在信息時(shí)代，積極使用網(wǎng)絡(luò)對(duì)于提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響力也是非常有效的。尤其對(duì)于新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)來說，有關(guān)部門可以邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行旅游體驗(yàn)，還可以借助網(wǎng)紅之力對(duì)新疆旅游進(jìn)行推廣，這樣的信息時(shí)代能夠進(jìn)一步拓展新疆文旅產(chǎn)業(yè)的傳播范圍，對(duì)于提升營銷效果非常有幫助。

結(jié)束語

新疆旅游一直以來受到國內(nèi)外游客的喜愛，尤其近些年，文化旅游產(chǎn)業(yè)受到了高度重視，新疆的文旅產(chǎn)業(yè)也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極融合先進(jìn)的發(fā)展理念，采取創(chuàng)新和科學(xué)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略，推動(dòng)了新疆文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。可是其中的問題也比較突出，關(guān)部門需要給予足夠的重視，在開發(fā)新疆文旅產(chǎn)業(yè)資源方面投入更多的資源和精力，這樣才能夠讓新疆文旅產(chǎn)業(yè)提升自身的影響力，更為健康地發(fā)展。本文針對(duì)新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問題進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，希望能夠?qū)τ嘘P(guān)人員提供參考。

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作者簡(jiǎn)介

1.第一作者，高俊波（2000.02—），男，河南修武人，新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理專業(yè)本科生。E-Mail：1262247290@qq.com，Tel：15199167713

2.通訊作者，李洪（1970.10—），男，新疆奎屯人，新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，副教授，碩士導(dǎo)師，研究方向，營銷管理，E-Mail：xjlhzxm@163.com，Tel：13199913931

通訊地址：新疆烏魯木齊市西北路499號(hào)新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

基金支持：

1.新疆維吾爾自治區(qū)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目：新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析（S201910755106）

（新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 830008）