融媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略研究

摘要：本文闡述了傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新聞短視頻的原因和短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢，分析了當(dāng)前傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新聞短視頻存在的問題，提出了切實(shí)可行的新聞短視頻生產(chǎn)策略，希望對推動(dòng)媒體融合發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)主流媒體；新聞短視頻；發(fā)展創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0183-02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻一經(jīng)面世，就以其豐富性、立體化、互動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn)迅速融入大眾的日常生活，并深刻影響著傳播生態(tài)和媒體格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年6月，我國短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到8.18億。隨著未來5G的大規(guī)模商用，短視頻受眾數(shù)量和市場規(guī)模還將進(jìn)一步增長，短視頻將成為主要的表達(dá)方式。融媒體時(shí)代，新聞短視頻成為提升主流媒體影響力和傳播力的有效方式之一。如何做好新聞短視頻報(bào)道，是傳統(tǒng)主流媒體新聞工作者面臨的一大考驗(yàn)。

一、傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新聞短視頻的原因

（一）短視頻持續(xù)發(fā)力，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐步穩(wěn)定，通信資費(fèi)漸趨平價(jià)，智能終端廣泛普及，這些都為短視頻的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。尤其是5G商用的發(fā)展乃至最后的普及，為短視頻的實(shí)時(shí)傳播提供了保障?？梢哉f，短視頻的持續(xù)發(fā)力是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。

（二）受眾的社交需求，促進(jìn)了短視頻的發(fā)展

新聞?lì)惗桃曨l拍攝和生產(chǎn)的門檻較低，傳播渠道豐富。一方面，短視頻在有限的時(shí)間內(nèi)能夠帶給用戶更多的信息和更強(qiáng)的視覺沖擊力，用戶可以通過畫面和語音輕松理解短視頻所要表達(dá)的內(nèi)容，增加了沉浸感和體驗(yàn)感；另一方面，短視頻能夠充分滿足受眾對于重大社會(huì)事件和社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注，同時(shí)通過社交媒體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)用戶分享的需求。正因如此，受眾越來越習(xí)慣通過短視頻來獲取新聞信息，進(jìn)行日常交流。

（三）提升短視頻水平，是媒體傳播價(jià)值的再造

新聞短視頻不是簡單截取長新聞使其變短，而是一種全新的新聞創(chuàng)作方式[1]，其中蘊(yùn)含了傳播理念的創(chuàng)新和傳播邏輯的重塑。在表現(xiàn)形式上，短視頻的時(shí)長雖然很“短”，但是卻擁有很“大”容量。能否用簡短的時(shí)間和富于表現(xiàn)力的鏡頭講好故事，直接體現(xiàn)著主流媒體的短視頻駕馭能力。

二、短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢

（一）新聞短視頻制作方便，填補(bǔ)了受眾碎片化的時(shí)間

相較于傳統(tǒng)的長視頻新聞而言，新聞短視頻制作方便，有大量視頻剪輯軟件可供非專業(yè)受眾使用，使新聞短視頻制作更快捷，發(fā)布更及時(shí)。此外，新聞短視頻比長視頻更能滿足融媒體時(shí)代受眾碎片化的需求。新聞短視頻能夠讓受眾利用候車、排隊(duì)、等人、吃飯等零碎時(shí)間了解身邊發(fā)生的各種新聞，了解國內(nèi)國際發(fā)生的大事，因而贏得受眾青睞。

（二）新聞短視頻短小直觀，易于受眾接受

融媒體時(shí)代，新聞短視頻與圖文報(bào)道相比更加直觀，更具現(xiàn)場感。觀看短視頻不需要較高的文學(xué)及藝術(shù)素養(yǎng)，幾乎所有人都能夠理解視頻內(nèi)容，同時(shí)短視頻能給受眾帶來多感官的沖擊，帶給受眾更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。比如，人民網(wǎng)《兩會(huì)·聽我“蔣”》共制作了8期短視頻，每期1分鐘，用豎屏的形式呈現(xiàn)評(píng)論員蔣萌的口述微評(píng)，迎合了年輕受眾的口味。

（三）新聞短視頻傳播速度快，交互性強(qiáng)

交互性是新媒體的顯著特點(diǎn)，也是新媒體之所以能夠成為受眾主要信息接受渠道的關(guān)鍵。在新媒體平臺(tái)上，創(chuàng)意好、感染力強(qiáng)的新聞短視頻能夠瞬間抓住受眾，引發(fā)受眾在朋友圈層的裂變式傳播。比如，央視推出的《主播說聯(lián)播》，用短視頻的形式結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)，向受眾傳遞主流聲音，其話語中常包含當(dāng)下流行詞匯，被受眾廣泛傳播。

三、傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新聞短視頻存在的問題

（一）缺乏短視頻思維

很多傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行新聞短視頻生產(chǎn)時(shí)，往往沿用傳統(tǒng)的大眾傳播思維模式，將短視頻看成是傳統(tǒng)視頻的壓縮版，因而在制作時(shí)不僅沒有整體上的策劃創(chuàng)意，還很隨意地截取傳統(tǒng)電視新聞中的一段或直接將報(bào)紙上的新聞轉(zhuǎn)化后推送到新媒體平臺(tái)。這樣的短視頻形式僅實(shí)現(xiàn)了時(shí)間上的“短”，沒有內(nèi)涵和創(chuàng)作實(shí)質(zhì)，刻板生硬，傳播效果較差。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

傳統(tǒng)主流媒體的新聞短視頻主要以新聞資訊類為主，不注重新聞視角的選擇。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，使得信息素材一經(jīng)發(fā)布，瞬間就能為各個(gè)媒體所掌握，若不創(chuàng)新，勢必會(huì)造成內(nèi)容同質(zhì)化。另外，傳統(tǒng)主流媒體由于歷史的和自身的原因，其新聞報(bào)道往往偏重大事要聞、深度厚重的內(nèi)容，若是把這些內(nèi)容簡單移植到新聞短視頻中，則可能造成受眾的情感疲勞。

（三）形式陳舊

傳統(tǒng)電視媒體的新聞短視頻生產(chǎn)基本上沿用傳統(tǒng)電視視頻的“視頻+解說”的敘事方式，而紙媒雖然轉(zhuǎn)型較好，但有時(shí)也難以擺脫這種形式上的桎梏。陳舊的視頻表達(dá)方式無法用畫面表現(xiàn)關(guān)鍵內(nèi)容，有分析稱，新聞短視頻如果在前5秒沒有進(jìn)入主題，前15秒沒有見到高潮的話，受眾就會(huì)毫不猶豫地選擇下一條內(nèi)容。當(dāng)前，我國大多數(shù)主流媒體的新聞短視頻還達(dá)不到這個(gè)要求，不僅制作流程多、成本高、分發(fā)緩慢，而且缺乏創(chuàng)意和沖擊力。長此以往，對于新聞短視頻的長久發(fā)展來說，可謂飲鴆止渴。

四、傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻的生產(chǎn)策略

（一）樹立短視頻思維，激發(fā)受眾共鳴

新聞短視頻從表面上看，帶來了傳播渠道、傳播方式的變化，但從實(shí)質(zhì)上看，其帶來的是思想觀念的轉(zhuǎn)變，引發(fā)了傳播關(guān)系的變革。因此，傳統(tǒng)主流媒體要發(fā)展新聞短視頻，首先，要樹立新聞短視頻的思維模式。各主流媒體要加強(qiáng)引導(dǎo)，促使所有部門高度重視和緊密配合，讓新聞短視頻成為當(dāng)前主流媒體新聞工作者的共同生產(chǎn)理念；其次，要按照移動(dòng)終端的要求來生產(chǎn)新聞短視頻。當(dāng)下，新聞短視頻被主要應(yīng)用于移動(dòng)終端，這要求傳統(tǒng)主流媒體按照移動(dòng)終端各傳播平臺(tái)的特點(diǎn)和要求進(jìn)行短視頻生產(chǎn)；再次，要轉(zhuǎn)變?yōu)楦m合新聞短視頻生產(chǎn)的話語體系。要求話語體系要貼近生活，靠近民眾，如此才能獲得受眾喜愛。比如，“央視頻”就是通過匯聚包括自媒體賬號(hào)在內(nèi)的各種優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，圍攏各種社會(huì)資源，取得了較好的傳播效果。

（二）加強(qiáng)主動(dòng)策劃，深耕內(nèi)容領(lǐng)域

一直以來，傳統(tǒng)主流媒體制作的新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容被貼上“主題嚴(yán)肅”“表達(dá)生硬”等標(biāo)簽，與受眾產(chǎn)生距離感，有內(nèi)容而沒有流量。對此，只有加強(qiáng)策劃創(chuàng)新，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，才能深入淺出的將大主題做得繪聲繪色，將小主題做得貼近受眾。具體來說，一要傳遞正能量，牢牢把握輿論導(dǎo)向。主流媒體要充分發(fā)揮主流媒體的專業(yè)性、權(quán)威性、公信力優(yōu)勢，積極承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，組織團(tuán)隊(duì)精心選題策劃，挖掘新聞資源，體現(xiàn)新聞價(jià)值，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀念。比如，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，人民日報(bào)、新華社等央媒就以新聞短視頻為“武器”，先后發(fā)布了《重生》《武漢，等你重啟》《等春來》等新聞主題短視頻，起到了明顯的引導(dǎo)輿論、安撫人心、傳遞正能量的作用；二要對政治性話題進(jìn)行軟化處理。政治性話題往往顯得刻板生硬，主流媒體要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)，通過短視頻，讓“硬”新聞變“軟”。比如，《主播說聯(lián)播》新聞短視頻，雖然題材選擇與《新聞聯(lián)播》保持高度一致，但是它以輕松幽默的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行解說和評(píng)述，讓越來越多的受眾愿意追隨收看；三要對社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行平民化敘事。主流媒體的新聞短視頻要巧立親民人設(shè)，打造多元化的信息傳播的格局，拓寬受眾范圍，要讓受眾感知到新聞短視頻傳播的內(nèi)容與自己息息相關(guān)，進(jìn)而樂意分享傳播。

（三）加大技術(shù)創(chuàng)新，提升受眾體驗(yàn)感

如果說內(nèi)容是新聞短視頻的核心，那么技術(shù)則是新聞短視頻的有力支撐。主流媒體要提升受眾體驗(yàn)感，具體來說，要做到以下幾點(diǎn)：第一，要加大技術(shù)創(chuàng)新。5G時(shí)代，在技術(shù)的賦能下，主流媒體要充分借鑒和利用AR、VR、動(dòng)作捕捉等新視頻技術(shù)，發(fā)揮主流價(jià)值。2019年11月，中央廣播電視總臺(tái)推出了“央視頻”客戶端，并策劃了直播節(jié)目“與疫情賽跑——全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)最前沿”，直播超過2億人次觀看；第二，要拓展傳播渠道，充分利用第三方平臺(tái)和自有平臺(tái)分發(fā)，匯聚合力，擴(kuò)大新聞短視頻的傳播力和影響力；第三，要加強(qiáng)智能互動(dòng)。傳統(tǒng)主流媒體要充分發(fā)揮新聞短視頻的社交優(yōu)勢，通過設(shè)置話題討論或線上活動(dòng)引導(dǎo)受眾參與到互動(dòng)中，引發(fā)群體效應(yīng)，提升受眾對于媒體的黏度。與此同時(shí)，要發(fā)展UGC隊(duì)伍，通過PGC+UGC的生產(chǎn)方式，擴(kuò)大受眾的參與度，做好新聞綜合類短視頻。

（四）重構(gòu)采編流程，擴(kuò)大傳播范圍

新聞短視頻的采編流程是基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，與報(bào)紙、廣播、電視的采編流程截然不同，必須加以重構(gòu)，才能取得突破性發(fā)展。一要采取扁平化的組織結(jié)構(gòu)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體要重構(gòu)和改革，堅(jiān)持效率優(yōu)先，建立緊湊、干練的扁平化組織結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代傳播體系；二是實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息資源共享[2]。傳統(tǒng)主流媒體要建立中央指揮系統(tǒng)，統(tǒng)籌各部門的選題和進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)一次采集回來的新聞按照不同渠道的傳播特點(diǎn)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，分發(fā)到多元化的渠道，打出組合拳。比如“上游新聞”提出全員視頻化戰(zhàn)略，要求每一條稿件都要有短視頻，400名專業(yè)記者人人都要實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提高新聞短視頻的生產(chǎn)力；三是積極與外界合作。傳統(tǒng)主流媒體自身的新聞短視頻生產(chǎn)能力相對有限，需要聯(lián)合各種力量進(jìn)行生產(chǎn)。比如，人民視頻積極與第三方合作進(jìn)行視頻生產(chǎn)。目前已經(jīng)與騰訊、今日頭條等各互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)合作，定制生產(chǎn)精品新聞短視頻，傳播效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代，各傳統(tǒng)主流媒體利用新聞短視頻這一新型傳播利器進(jìn)行新聞生產(chǎn)已是大勢所趨。對于傳統(tǒng)主流媒體而言，只有樹立短視頻思維，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，加強(qiáng)新技術(shù)運(yùn)用，創(chuàng)新采編流程，才能使受眾在新聞短視頻中獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體的快速穩(wěn)健發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔣文超.新媒體視域下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展研究[J].記者觀察，2020（30）：12-13.

[2] 董玉坤.讓短視頻成為新聞傳播的利器[J].記者搖籃，2020（10）：123-124.

作者簡介：曾靜（1988—），女，重慶人，本科，助理記者，研究方向：新聞短視頻。