網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)改編熱原因分析

【摘要】 隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的快速發(fā)展加上影視公司的資本進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行影視化改編逐漸成為影視資源的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)又因?yàn)槠浔旧淼统杀镜惋L(fēng)險(xiǎn)的特性成為炙手可熱的吸金IP，而近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的重要組成部分——網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)的改編劇的數(shù)量連年增長(zhǎng)，甚至有成為改編市場(chǎng)主流的趨勢(shì)。女頻IP為何倍受影視公司青睞，其背后的原因值得探究。

【關(guān)鍵詞】 女頻小說(shuō);IP改編;影視公司

【中圖分類號(hào)】J904? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）11-0095-02

基金項(xiàng)目：廣西2018年度高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)女性文學(xué)的影視改編研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2018KY1289）階段性成果。

一、研究背景

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了自由發(fā)布內(nèi)容的平臺(tái)，也正是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便利，大量網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)也隨之出現(xiàn)。這些網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)主要為言情類，主角也往往是女性，以武俠、玄幻、穿越為主要題材，如現(xiàn)代愛(ài)情題材《何以笙簫默》、穿越宮廷題材《步步驚心》，傳統(tǒng)宮斗題材《甄嬛傳》等[1]。網(wǎng)絡(luò)作者通過(guò)女頻小說(shuō)在平臺(tái)上向讀者傳遞出代表女性的聲音， 用自己的文字為女性發(fā)聲，尋求價(jià)值觀的共鳴，也因此吸引了大量女性讀者，積累了一定數(shù)量的粉絲，這些潛力很快被影視公司發(fā)掘，許多優(yōu)質(zhì)的女頻小說(shuō)也逐漸被改編成電視劇搬上熒幕。

但早在2015年以前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編主要集中在以男頻小說(shuō)為主的非女頻文學(xué)題材上，女頻小說(shuō)近乎無(wú)人問(wèn)津。而在2016年，都市生活劇《歡樂(lè)頌》一經(jīng)播出便收視爆棚，其以女性視角對(duì)于職場(chǎng)友情的解讀給觀眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，這背后潛在的市場(chǎng)被影視公司嗅到，大量投資者涌入，開(kāi)啟了女頻小說(shuō)影視化改編的熱潮。

從屠榜各大影視網(wǎng)站的《花千骨》還有刷爆朋友圈的《三生三世十里桃花》再到《扶搖》等女頻劇的熱播，可見(jiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)已經(jīng)逐漸被女頻小說(shuō)占領(lǐng)。2019年騰訊視頻播出的電視劇《陳情令》更是達(dá)到了女頻影視劇改編的巔峰。《陳情令》是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《魔道祖師》改編而成的，這部電視劇在豆瓣獲評(píng)8.3分，直接間接登上微博熱搜榜70多次，總播放量超過(guò)64.9億，它不光在影視劇方面創(chuàng)下紀(jì)錄，更是在其同名動(dòng)漫、同人廣播劇和游戲等周邊衍生品的開(kāi)發(fā)，甚至演唱會(huì)、音樂(lè)劇方面都取得了巨大的成功。《陳情令》以一己之力創(chuàng)造了一個(gè)涵蓋所有周邊娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的IP鏈，這是女頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視化甚至可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視化最成功的一個(gè)案例。

2019年中國(guó)娛樂(lè)內(nèi)容IP衍生產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示， 近些年中國(guó)IP改編項(xiàng)目中，數(shù)百個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP已經(jīng)被列入了開(kāi)發(fā)計(jì)劃，根據(jù)一些影視公司所公布的表單， 女頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占比近七成，那為什么女頻小說(shuō)在火爆的改編市場(chǎng)上如此受影視公司的青睞？

二、原因探析

（一）女頻IP自帶龐大的粉絲基礎(chǔ)

影視行業(yè)青睞女頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的一個(gè)重要原因是其自帶的龐大粉絲群體。能改編成影視劇的女頻IP，往往在初期就因?yàn)樾≌f(shuō)積累了大量粉絲，被改編成影視劇后，除了原本小說(shuō)積累的粉絲外，還能吸引一批因?yàn)槊餍茄輪T而來(lái)的明星粉絲。而影視出品方在前期推廣和宣傳方面，又能借助這批原著粉絲吸引大量沖著影視劇本身而來(lái)的新粉絲，最終多管齊下使得小說(shuō)改編的影視作品在播出前就能獲得遠(yuǎn)超其他原創(chuàng)作品的高關(guān)注度，也就相應(yīng)的帶來(lái)了高收視率。

網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)《大江東去》《歡樂(lè)頌》《都挺好》在改編成影視劇之前，在各自的小說(shuō)平臺(tái)上都有著很高的訂閱量以及付費(fèi)用戶，如《大江東去》我國(guó)首個(gè)獲得國(guó)家五一工程獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其在豆瓣上更是得到了9.1這樣近乎不可能的高分?！稓g樂(lè)頌》從2010年開(kāi)始在晉江文學(xué)網(wǎng)上連載，其最火爆的時(shí)候每天都會(huì)有數(shù)萬(wàn)的閱讀量，這還是被盜版網(wǎng)站分流過(guò)后的閱讀量。而《都挺好》在改編電視劇開(kāi)播之前，原著粉絲組建討論群探討劇情，帶動(dòng)話題，劇中情節(jié)人物早已引發(fā)熱議，備受期待。

另一個(gè)重要原因便是前文提到的明星演員的自帶流量，如今這個(gè)時(shí)代，電影與電視劇是偶像流量的一個(gè)重要輸出地，作品想要獲得成功對(duì)明星演員的依賴程度越來(lái)越高。沒(méi)有明星演員不是說(shuō)作品一定不能火，但有明星演員的加入那很難不火。這些自帶流量的影視明星，是電視劇產(chǎn)業(yè)中的收視影響力和電影行業(yè)中票房號(hào)召力的重要來(lái)源，而女頻IP改編劇的明星演員相較于其他改編作品更容易吸引女性觀眾。如宋云輝，電視劇《大江東去》的男主角之一，由王凱扮演，他是一個(gè)非常受歡迎的演員，扮演的形象大多成熟穩(wěn)重，許多觀眾認(rèn)可他的演技和形象，包括《大江東去》在內(nèi)他主演的多部電視劇還有劇中的形象都讓人印象深刻，《瑯琊榜》中重情重義的靖王，讓萬(wàn)千女性觀眾為之著迷[2]。《歡樂(lè)頌》中劉濤飾演貫穿整個(gè)劇情的主要人物安迪高冷干練，氣質(zhì)出眾，這樣的女強(qiáng)人形象吸引不少女性粉絲慕名而來(lái)觀看電視劇。在《都挺好》中，蘇明玉由演技派擔(dān)當(dāng)姚晨出演，憑借《武林外傳》郭芙蓉一角出名的她，十幾年演藝生涯中收獲大量鐵粉，在此劇中第一次挑戰(zhàn)職場(chǎng)女王形象，在該劇播出期間，因?yàn)槠涑錾难菁几钦紦?jù)微博熱搜，給女性粉絲帶來(lái)巨大驚喜[3]。

可以發(fā)現(xiàn) “粉絲文化”作為依附于大眾文化的一種文化形式，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編大行其道的今天，粉絲對(duì)于影視作品的成功具有舉足輕重的作用，而加之在當(dāng)前社會(huì)文化多元化的背景下，女頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有著其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：作為創(chuàng)作者的女性作家，無(wú)論從生理特征還是從社會(huì)文化身份出發(fā)，都有著與男性作家不同的性別氣質(zhì)和文化視角[4]，女頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更是因?yàn)槠渑匀后w粉絲的特質(zhì)，決定了影視市場(chǎng)的風(fēng)向，她們是觀看的主力軍，更是消費(fèi)的主力軍，在小說(shuō)原著的粉絲與影視改編后明星粉絲的多方推動(dòng)下持續(xù)引爆市場(chǎng)。

（二）女頻小說(shuō)改編成本低

影視業(yè)想要長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展，其動(dòng)力源泉是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，資本想要長(zhǎng)期獲利的本質(zhì)也是需要尋找到一個(gè)持續(xù)不斷的增長(zhǎng)點(diǎn)和可復(fù)制的資源。傳統(tǒng)IP改編火爆的一個(gè)很大原因就是現(xiàn)有IP可以直接滿足影視市場(chǎng)需求，投資者不需要再花費(fèi)大量時(shí)間和財(cái)力去創(chuàng)作劇本，但因?yàn)榻鼛啄甑腎P改編熱潮，大量傳統(tǒng)IP被使用，市場(chǎng)上剩余的優(yōu)質(zhì)IP數(shù)量稀少，奇貨可居導(dǎo)致價(jià)格的不斷升高，加之傳統(tǒng)原創(chuàng)IP創(chuàng)作時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)于影視公司而言其創(chuàng)作周期難以固定，風(fēng)險(xiǎn)太大，勢(shì)必要從其他方向?qū)ふ腋臃€(wěn)定的創(chuàng)作資源。

而網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)經(jīng)過(guò)多年的積淀，儲(chǔ)存了大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，其題材從都市職場(chǎng)、古裝穿越、玄幻仙俠等應(yīng)有盡有，滿足了各類影視改編的需要。正如前文所提，這些女頻小說(shuō)，本身?yè)碛旋嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)讀者群體，自帶的粉絲熱度和關(guān)注度可以轉(zhuǎn)化成投資者眼中的話題和熱度。同時(shí)女頻小說(shuō)從上架到完結(jié)通常只需半年到一年時(shí)間，相較于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其創(chuàng)作周期顯著縮短，對(duì)于影視公司而言是難得的穩(wěn)定資源，加之市場(chǎng)中剩余的傳統(tǒng)IP在各大資本的博弈中價(jià)格抬得越來(lái)越高，而網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)的買斷價(jià)格卻相比于其他IP顯得極低，一部小說(shuō)通常一次性買斷只需幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等[5]，極大地降低了影視公司的開(kāi)發(fā)成本。

（三）女頻IP開(kāi)發(fā)更易成功

網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)的影視劇改編更易成功，原因之一是女頻小說(shuō)面對(duì)的受眾主要就是女性群體，分析電視劇的受眾比例可以發(fā)現(xiàn)，女性同樣是電視劇的絕對(duì)主力;部分電視劇中，女性觀眾占比接近六成，所以 “得女性者得天下”仍然是影視圈不變的鐵律，相反，男頻小說(shuō)改編的影視劇卻反響不佳，收視慘淡。男頻小說(shuō)改編難，這是由男頻小說(shuō)本身特點(diǎn)所決定的，男頻小說(shuō)構(gòu)建的世界觀往往十分龐大，而現(xiàn)在的電視劇大多不超過(guò)三十集，難以展開(kāi)。因此對(duì)于影視公司而言，女性用戶是其收視率的主要保障，龐大的女性用戶決定了女頻小說(shuō)會(huì)受到影視公司的青睞[6]。

另一方面，女頻小說(shuō)的受眾在消費(fèi)市場(chǎng)上有著超越其他群體的購(gòu)買力。報(bào)告顯示，無(wú)論是各大視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)，還是影視劇的周邊商品購(gòu)買上，有超過(guò)七成的女性愿意為IP掏錢。因此，一旦網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)改編劇火熱起來(lái)，其帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的能力也十分強(qiáng)大，特別是在實(shí)體消費(fèi)品領(lǐng)域，如服裝、家居、化妝品等市場(chǎng)內(nèi)。

綜上，網(wǎng)絡(luò)女頻小說(shuō)的改編自帶龐大的粉絲群體，加之極低的改編成本，在商業(yè)公司手中，可以繼續(xù)深入的挖掘，打造具有持續(xù)影響力的IP。相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，女頻文的IP更容易進(jìn)入市場(chǎng)獲得成功，也就不難解釋為何騰訊、愛(ài)奇藝等影視巨頭青睞于女頻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編。

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作者簡(jiǎn)介：

陳珊丹，女，壯族，廣西南寧人，碩士，崇左幼兒師范高等?？茖W(xué)校初等教育系講師，研究方向：新聞傳媒、職業(yè)教育。