既抓增量又抓存量，防止改革“翻燒餅”

本期刊發(fā)的《社長(zhǎng)總編談媒體融合》專欄，推出了河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）黨委副書記、總編輯李社軍的重磅文章《既抓增量又抓存量，防止改革“翻燒餅”》，著重介紹河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）推進(jìn)媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

河北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）建立有制度化的融媒體指揮調(diào)度機(jī)制，在重大主題、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳報(bào)道中，既突出各平臺(tái)內(nèi)容特質(zhì)，又資源共享，對(duì)全臺(tái)新聞資源和原兩臺(tái)記者站進(jìn)行整合，對(duì)網(wǎng)站、客戶端、雙微矩陣等新媒體資源進(jìn)行系統(tǒng)合并，充分利用融媒體新聞中心、新聞綜合頻率在河北省內(nèi)現(xiàn)有的采訪渠道和通聯(lián)渠道，加大一手信息資訊的收集力度，形成宣傳合力，發(fā)揮出綜合效力，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)全國(guó)同行有一定的借鑒意義。

敬請(qǐng)關(guān)注。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視媒體融合工作，多次就推進(jìn)媒體融合發(fā)展發(fā)表過一系列重要論述，做出過一系列重要指示。以總書記講話精神為指導(dǎo)，河北廣播電視臺(tái)認(rèn)真踐行主流媒體職責(zé)使命，努力適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新要求，逐步走出一條具有鮮明河北廣電特色的媒體融合發(fā)展之路。

充分發(fā)揮廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，著力提升新媒體、短視頻、直播、圖片、語音等各類型節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)量，構(gòu)建起涵蓋多種產(chǎn)品形態(tài)、滿足各類用戶需求的現(xiàn)代全媒體內(nèi)容矩陣。

一是突出全媒體策劃。從節(jié)目生產(chǎn)源頭就強(qiáng)化廣播電視臺(tái)新媒體一體化發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)合作和節(jié)目?jī)?nèi)容的全媒體策劃，根據(jù)全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大宣傳任務(wù)謀劃推出一批有特色、有亮點(diǎn)、有影響力的融媒體產(chǎn)品。

2020年，聚焦決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)主題主線和河北省中心工作，推出系列專題節(jié)目《凝心聚力奔小康》《轉(zhuǎn)型之路》，迅速成為累積點(diǎn)擊量過億次的融媒品牌。連續(xù)兩年打造的重頭全媒體新聞節(jié)目《飛閱河北》，單期節(jié)目點(diǎn)擊量均破千萬次，受到社會(huì)各界充分肯定。廣播新聞綜合頻率聯(lián)合電視影視頻道以及新媒體中心，充分考慮三個(gè)平臺(tái)的傳播需要，策劃推出全媒體節(jié)目《有緣天空》，各平臺(tái)均取得了不錯(cuò)的收聽收視成績(jī)，為新形勢(shì)下廣電節(jié)目創(chuàng)新提供了新路徑、新經(jīng)驗(yàn)。

二是突出全媒體生產(chǎn)。日常節(jié)目全媒體生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)破冰，初步形成一次采集、多元生成、全媒分發(fā)的生產(chǎn)格局。百集全媒體節(jié)目《行走長(zhǎng)城》，在保證廣播頻率正常播出的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)圖文直播，并在一線采集大量精彩視頻，不僅滿足了全臺(tái)其他節(jié)目制作需要，也為節(jié)目今后音視頻開發(fā)、圖書出版等工作積累大量素材，最大限度實(shí)現(xiàn)全媒體集約化生產(chǎn)。

三是突出全媒體傳播。積極推進(jìn)河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、IPTV 、“冀時(shí)”客戶端以及微信微博等第三方平臺(tái)矩陣建設(shè)，通過二次編輯、開設(shè)特色專欄、節(jié)目在線直播與回放等方式方法，實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)所有廣電節(jié)目向新媒體遷移。

目前，IPTV用戶規(guī)模突破1600萬戶，位居全國(guó)前列;“冀時(shí)”客戶端根據(jù)自身需要向全臺(tái)各生產(chǎn)平臺(tái)量身定制精品節(jié)目，無論是下載量還是活躍度，都已成為河北省頗具影響力的媒體品牌。

以加快新聞宣傳改革為主要抓手和主要突破口，科學(xué)穩(wěn)妥地改革完善融媒體管理體制和運(yùn)行機(jī)制，在統(tǒng)籌導(dǎo)向把控、選題策劃、指揮調(diào)度、議定事項(xiàng)等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)集約資源、集中管理、統(tǒng)一調(diào)配、統(tǒng)籌使用。

一是建立融媒指揮調(diào)度機(jī)制。日常工作中，通過每周的全臺(tái)宣傳例會(huì)、每天的編前調(diào)度會(huì)，對(duì)報(bào)道策劃、內(nèi)容分發(fā)做出統(tǒng)一安排，既保證主題鮮明，又突出各平臺(tái)內(nèi)容特質(zhì)。在重大主題、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的宣傳報(bào)道中，成立臺(tái)層面的領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)廣播電視新媒體的宣傳報(bào)道統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調(diào)度，形成宣傳合力。

2020年的抗擊新冠肺炎疫情宣傳報(bào)道，河北廣播電視臺(tái)以融媒宣傳為方向，以整合全臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源力量為抓手，全力疏通“策、采、編、播、發(fā)”鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)把握宣傳主題和節(jié)奏，確保了每天報(bào)道內(nèi)容的及時(shí)性、全面性和針對(duì)性，在新聞大戰(zhàn)中進(jìn)一步優(yōu)化了融媒指揮調(diào)度機(jī)制。

二是建立融媒資源共享機(jī)制。組建成立融媒體新聞中心和新媒體中心，對(duì)全臺(tái)新聞資源和原兩個(gè)記者站進(jìn)行整合，對(duì)網(wǎng)站、客戶端、雙微矩陣等新媒體資源進(jìn)行系統(tǒng)合并，充分利用融媒體新聞中心、新聞綜合頻率在河北省內(nèi)現(xiàn)有的采訪渠道和通聯(lián)渠道，加大一手信息資訊的收集力度。

采集完成后的新聞素材經(jīng)粗編后，上傳到統(tǒng)一的融媒體新聞資源庫，各平臺(tái)根據(jù)節(jié)目需要進(jìn)行制作播發(fā)。在近兩年全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道中，抽調(diào)廣播電視新媒體各平臺(tái)業(yè)務(wù)骨干組建播視網(wǎng)端全媒體團(tuán)隊(duì)，前后方無縫銜接、緊密合作，“統(tǒng)一策劃、集中采集、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、多媒發(fā)布”的新型策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)初步顯現(xiàn)。

三是建立融媒對(duì)外開放機(jī)制。外聯(lián)京津、內(nèi)聯(lián)各市，持續(xù)鞏固和省內(nèi)各兄弟臺(tái)和省外京津權(quán)威媒體的交流合作機(jī)制，初步實(shí)現(xiàn)全省民生新聞線索交換、京津冀媒體資源共享，讓協(xié)同采訪成為常態(tài)。積極與全國(guó)一流水準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算公司以及社會(huì)第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，借助外腦、外力和頂尖技術(shù)全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展。對(duì)接河北省委網(wǎng)信辦、省體育局等多部門，先后推出河北省大學(xué)生紀(jì)錄片節(jié)、球迷狂歡夜等大型全媒體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

緊緊抓住技術(shù)革新帶來的機(jī)遇，先后投資近億元，不斷升級(jí)完善采、編、播、發(fā)、傳、審等各環(huán)節(jié)的物理空間建設(shè)，為深入推動(dòng)媒體融合發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。

一是打造互聯(lián)互通的資源調(diào)配平臺(tái)。以“中央廚房”建設(shè)為核心，構(gòu)建以服務(wù)融媒體新聞中心為主，涵蓋新媒體中心、新聞綜合頻率、公共頻道等相關(guān)業(yè)務(wù)板塊的融媒體平臺(tái)及業(yè)務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)端口之間的互聯(lián)互通，滿足隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)化新聞生產(chǎn)及新聞業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌指揮管理。

二是打造高端高效的節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)。300平方米全媒體演播室以及不斷升級(jí)完善的云高清制作網(wǎng)具備國(guó)內(nèi)一流水平，可同時(shí)滿足臺(tái)本級(jí)所有節(jié)目和各市縣、各行業(yè)以及社會(huì)各方面的視頻制作需求;廣播電視媒資庫存儲(chǔ)各類音視頻節(jié)目、素材達(dá)66萬小時(shí)，占全省音視頻資源的80%以上，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化存儲(chǔ)、集中化管理;“冀時(shí)”移動(dòng)媒體云平臺(tái)具備服務(wù)全省媒體和政務(wù)的能力;IPTV網(wǎng)絡(luò)電視集成系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大屏到小屏、小屏返回大屏的“大小屏”互動(dòng);一系列先進(jìn)技術(shù)的升級(jí)應(yīng)用，有效滿足了新業(yè)態(tài)下節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)制作。

三是打造可管可控的內(nèi)容監(jiān)管平臺(tái)。積極推進(jìn)后臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)的建設(shè)與應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)抓取、熱點(diǎn)分析、用戶畫像等功能為管理決策、內(nèi)容生產(chǎn)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐。同時(shí)著眼網(wǎng)絡(luò)輿情安全的考量，加大對(duì)新媒體平臺(tái)內(nèi)容的審核、監(jiān)控和管理，切實(shí)對(duì)釋放內(nèi)容做到可管可控。搭建完成“河北廣播電視臺(tái)官方微信矩陣統(tǒng)一管理技術(shù)平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)對(duì)全臺(tái)所有微信賬號(hào)內(nèi)容的一鍵管理。

推動(dòng)媒體融合最重要的是人的整合，關(guān)鍵是把合適的人才整合到合適的地方，然后通過激勵(lì)和引導(dǎo)產(chǎn)生增量效益。

一是抓考核。把推進(jìn)媒體融合作為考核各相關(guān)部門工作成效的重要目標(biāo)，在做好廣播電視編輯記者本部門考核的基礎(chǔ)上，把向新媒體供稿量、優(yōu)稿量作為采編人員考核的重要指標(biāo)，進(jìn)行考核約束，倒逼優(yōu)秀采編力量向新媒體傾斜，推動(dòng)全臺(tái)編輯記者向全媒體記者編輯轉(zhuǎn)型。

二是抓激勵(lì)。積極推進(jìn)新媒體供稿機(jī)制的落實(shí)，建立移動(dòng)平臺(tái)首發(fā)稿酬制，對(duì)廣播電視編輯記者在移動(dòng)平臺(tái)首發(fā)或獨(dú)家播發(fā)的稿件進(jìn)行稿酬獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)廣播電視編輯記者樹立“移動(dòng)優(yōu)先”理念，引導(dǎo)全體從業(yè)人員為臺(tái)內(nèi)的新媒體多投稿、投好稿。

三是抓服務(wù)。在采取多種方式加大對(duì)采編人員的思想理念和新媒體業(yè)務(wù)水平培訓(xùn)的同時(shí)，積極在工作室建設(shè)、節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持等服務(wù)措施上精準(zhǔn)施策，努力給全體職工營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)的舞臺(tái)。

2019年，全臺(tái)拿出2000萬元資金用于融媒體節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持，并積極啟動(dòng)助力媒體融合發(fā)展的工作室制建設(shè)。2019年9月，與首批獲得資金扶持的15檔節(jié)目進(jìn)行簽約，對(duì)首批11家工作室進(jìn)行授牌，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了職工的工作熱情，培養(yǎng)鍛煉了一批以傳統(tǒng)采編人員為主的新媒體產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

通過四個(gè)“堅(jiān)持”和四個(gè)“創(chuàng)新”，河北廣播電視臺(tái)構(gòu)建了一套全媒體指揮調(diào)度體系， 建成了一個(gè)功能完備的移動(dòng)平臺(tái)， 打造了一批融媒體內(nèi)容精品， 鍛造了一支全媒體人才隊(duì)伍， 建立了一套政策保障機(jī)制，初步完成從“相加”向“相融”階段的邁進(jìn)，為新形勢(shì)下河北廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

隨著媒體融合發(fā)展的深入推進(jìn)，以技術(shù)升級(jí)、流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、機(jī)制創(chuàng)新為主要手段，全國(guó)各家媒體強(qiáng)力由“傳統(tǒng)”向“新型”蛻變，這種“新型”不僅體現(xiàn)在新平臺(tái)、新技術(shù)、新機(jī)制的增量改革層面，更體現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)有媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合的存量改革層面，以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)為核心的融媒生態(tài)圈正在形成，這也要求既要積極調(diào)整好融媒生態(tài)下的生產(chǎn)關(guān)系，又要防止出現(xiàn)“翻燒餅”影響生產(chǎn)力的健康發(fā)展。

總之，深入推動(dòng)媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要不斷深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展重要講話精神，牢牢把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，始終堅(jiān)持一體化發(fā)展的方向與路徑，以“四全”媒體發(fā)展為目標(biāo)，努力適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新要求，主動(dòng)融合、加快發(fā)展，使媒體融合的步伐走得更加扎實(shí)有效，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（轉(zhuǎn)自中國(guó)記協(xié)網(wǎng)）