中日包裝設(shè)計中對形式美法則的應(yīng)用

摘要：包裝是信息傳遞的手段之一。包裝設(shè)計不僅僅體現(xiàn)出設(shè)計者的審美能力，還傳達出設(shè)計者想要通過設(shè)計語言表達的精神、文化。本文從形式美法則的角度來解讀中日包裝設(shè)計，通過對獲獎產(chǎn)品的解讀，論述形式美法則在包裝設(shè)計中的重要意義。提出形式美法則在包裝設(shè)計中的價值體現(xiàn)，包括商業(yè)價值、審美價值和創(chuàng)作價值三個方面。

關(guān)鍵字：包裝設(shè)計;形式美法則;

一、形式美法則概述

形式美法則的定義多有不同，目前較權(quán)威的概述是指人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗總結(jié)和抽象概括。通過對形式美法則的研究和掌握，一方面，培養(yǎng)對美的欣賞能力;一方面，幫助設(shè)計師更準(zhǔn)確地表現(xiàn)美的內(nèi)容，指導(dǎo)設(shè)計師創(chuàng)造更美的事物，使設(shè)計作品與設(shè)計內(nèi)容達到高度統(tǒng)一。

二、中國包裝設(shè)計中的形式美法則應(yīng)用分析

1.志明茶館/茶包裝，見圖1。

志明白茶系列來自中國較高的寒冷地區(qū)，傳達出與自然和諧相處的信息。

分析：本作品側(cè)重形式美中調(diào)和與對比的運用。整套包裝都采用動物裝飾，使畫面出現(xiàn)趨于一致的關(guān)系，整體呈現(xiàn)出統(tǒng)一、平靜感。保證畫面統(tǒng)一性的前提下選用不同的動物紋樣進行裝飾，獨立包裝之間形成對比，打破呆板、單調(diào)感。除獨立包裝之間的對比之外，外包裝與內(nèi)部獨立包裝之間也存在對比。此外該作品運用了形式美法則中的變化與統(tǒng)一，整個包裝在變化中統(tǒng)一，在統(tǒng)一的支配下進行變化。

2.Weco Anoectochilus roxburghii V8禮品盒美容包裝，見圖2。

金線蓮（Anoectochilus roxburghii）是一種罕見的中草藥。該藥草也是人類良好的天然藥物。

分析：本作品側(cè)重形式美中的對稱與均衡的運用。該包裝主圖圖案設(shè)計，選用了具有中國傳統(tǒng)色彩的鳳凰、喜鵲、牡丹等元素。整個圖案雖不是數(shù)學(xué)意義上的絕對對稱，但實現(xiàn)了視覺和心理的均衡。此外，底圖的三個圓圈以垂直中心線為對稱軸對稱;左側(cè)圓圈內(nèi)體量大無底色的文字，右側(cè)體量小有底色的文字，左右側(cè)實現(xiàn)視覺平衡。

3.好時光橘子/食品包裝，見圖3。

中文單詞“ liangchen”表示吉祥的日子，也意味著好橘子，成為品牌信息的核心。

分析：本作品側(cè)重形式美中的對稱與均衡的運用。以橘子橫截面為創(chuàng)意主題的內(nèi)包裝整體呈現(xiàn)中心對稱，給人秩序、完美的感受。外包裝仍然以橘子橫截面為包裝造型，包裝左上角白色粗體的“良橙”二字，單獨看來稍顯突兀與不平衡，結(jié)合外包裝底紋進行分析。六邊形的包裝外殼上在“良橙”二字處的底紋稀疏、色淡;而右上角底紋濃烈、色重，此時已經(jīng)產(chǎn)生一定的平衡感，但右上角量感仍然稍輕。內(nèi)包裝的綠色提手正好使整個包裝呈現(xiàn)出巧妙的平衡感。

三、日本包裝設(shè)計中的形式美應(yīng)用分析

1.資生堂彩妝?/保健和美容包裝，見圖4。

產(chǎn)品均由紐約的色彩創(chuàng)造，這是化妝品行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。產(chǎn)品設(shè)計是根據(jù)現(xiàn)代并置的概念在日本完成的。

分析：本作品側(cè)重形式美中的調(diào)和與對比的運用。整個包裝采用黑色主體，呈現(xiàn)出單純和諧、有秩序、相互聯(lián)系的關(guān)系，為了避免呆板、打破單調(diào)，設(shè)計者在包裝中加入了鮮艷的紅色。紅色既打破了沉悶感又與主要化妝產(chǎn)品口紅產(chǎn)生巧妙的聯(lián)系。

2.POLA日本周年90周年?/葡萄酒包裝，見圖5。

設(shè)計Nihonshu日本米酒瓶，向我們尊貴的客戶表示感謝。我們成立90周年的主題是“擴大聯(lián)系以帶來無限的可能性”。周年紀(jì)念包裝采用了金點，象征著無限的未知可能性，并表達我們對美好未來的希望。

分析：本作品側(cè)重形式美中的節(jié)奏與韻律的運用。裝飾圖案是以圓形為底、色塊為圖的重復(fù)。瓶身上：以統(tǒng)一的裝飾圖案進行重復(fù)變化，只改變裝飾圖案的顏色，產(chǎn)生節(jié)奏感。在瓶身以統(tǒng)一為主，賦予瓶身包裝以節(jié)奏的起伏感、強弱變化感。外包裝上：在保證一致性的基礎(chǔ)上進行變化，改變了部分圖底關(guān)系，產(chǎn)生韻律感。在外包裝上以變化為主，賦予包裝情緒，產(chǎn)生音樂美。

3.CLéDE PEAUBEAUTé假日系列2019?保健和美容包裝，見圖6。

靈感來自這種日本藝術(shù)時尚傳統(tǒng)。折疊盒基于“ Tatou”原理，將紙張折疊成許多重疊的層，并逐漸打開以顯示出精美的插圖。外袖像一個腰帶，從實際的皮帶上拍攝下來，忠實地再現(xiàn)了織物的編織，圖案和三維感。

分析：本作品側(cè)重形式美中的對稱與均衡的運用。該系列包裝以均衡為主，各圖案雖各不相同，整體呈現(xiàn)的視覺效果卻和諧統(tǒng)一，產(chǎn)生穩(wěn)定、平靜的特點。展開的包裝內(nèi)部，相對面圖形量感統(tǒng)一和諧。

四、形式美法則在包裝設(shè)計中的價值體現(xiàn)

1.商業(yè)價值

良好的包裝設(shè)計能夠促進商品的銷售，包裝設(shè)計實際上是一種商品與消費者之間的一種更為直接的交流途徑。它通過直觀、輕松的圖像信息或簡潔的文字信息快速地與消費者建立連接?，F(xiàn)商家間競爭激烈，“酒香不怕巷子深”在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中已經(jīng)不再適用于大部分產(chǎn)品。通過包裝吸引消費者，激發(fā)消費者興趣、誘導(dǎo)消費者購買商品。

2.審美價值

設(shè)計者通過提煉產(chǎn)品的調(diào)性，設(shè)計出符合產(chǎn)品的包裝設(shè)計。從上面對獲獎作品的分析不難得出，幾乎所有優(yōu)秀的包裝設(shè)計都運用到了形式美法則。包裝設(shè)計師通過把信息進行平面化處理，圖形化的信息更易被記住和傳播。層出不窮的包裝展現(xiàn)在消費者面前，由量變引起質(zhì)變，消費者的審美水平也將提高。將形式美法則運用到生活中，通過合理的分析運用，能夠很好地提升全民審美。

3.創(chuàng)作價值

包裝設(shè)計的成功與大眾認(rèn)可度相關(guān)聯(lián)，從實用性和傳播度來講，成功的包裝設(shè)計是被大眾認(rèn)可的，故廣泛傳播。某包裝受到廣泛喜愛，刺激同類型包裝興起，刺激設(shè)計師創(chuàng)作新包裝。在包裝設(shè)計中，得益于形式美法則的參與，是包裝設(shè)計形式多種多樣。設(shè)計師在進行創(chuàng)作時，形式美法則的存在給予他們創(chuàng)作方向的指引，在靈感枯竭時能夠從形式美法則中尋找創(chuàng)作創(chuàng)意。

五、結(jié)語

當(dāng)下，大眾的審美水平不斷提高，對于美的要求也越來越也高。豐富多彩的包裝形式能夠滿足人們的審美樂趣，優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅具有實用價值，還具有信息傳達、文化傳播的作用。在實際的包裝設(shè)計中，設(shè)計師們往往不止利用了形式美法則，他們也會突破法則，他們會將形式美法則與創(chuàng)意結(jié)合起來，拓寬設(shè)計形式、創(chuàng)新包裝設(shè)計。

參考文獻

1.李冬影、劉光輝 . 三大構(gòu)成 [M]. 華中科技大 學(xué)出版社，2014（8）.

2.羅仕明.形式美法則在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017，38（18）：270-272.

3.張立.展示設(shè)計[M].北京：中國紡織出版社，2009.

【作者簡介】方媛媛（1997.02.-），女，四川成都人，西南科技大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院在讀研究生，研究方向：用戶體驗設(shè)計。四川省綿陽西南科技大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，621010。