“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下會展業(yè)對進出口貿(mào)易規(guī)模的影響研究

李鑾淏 湯永梓 胡海濤

摘 要：會展業(yè)作為中國21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)和三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，對國家和地區(qū)經(jīng)濟水平提高以及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用。在“一帶一路”倡議的時代背景下，中國依靠“會展”這一個新推力，進一步加強了與世界各國的聯(lián)系，推動進出口貿(mào)易的增長。但在當(dāng)前國際貿(mào)易環(huán)境下，中國對外進出口貿(mào)易也面臨著巨大挑戰(zhàn)，如何利用“會展”來進一步發(fā)展與其他發(fā)達國家的友好合作并進一步助力進出口貿(mào)易發(fā)展，將成為新時期中國展覽業(yè)和進出口貿(mào)易發(fā)展亟待解決的問題。本文就會展業(yè)對進出口貿(mào)易的影響進行機理分析，進而利用城市展覽業(yè)綜合發(fā)展指標(biāo)下的5個因素對2013—2019年合肥市展覽業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行分析，并將合肥與北京、重慶、南京、成都、武漢、沈陽的相關(guān)展覽業(yè)指標(biāo)進行比較，探討會展業(yè)發(fā)展對于合肥市進出口貿(mào)易的影響，并進一步提出提升合肥市展覽業(yè)發(fā)展水平和進出口貿(mào)易規(guī)模的建議。

關(guān)鍵詞：會展業(yè);綜合發(fā)展指標(biāo);“互聯(lián)網(wǎng)+”;智力支撐;進出口貿(mào)易

中圖分類號：F742 文獻標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.10.02

當(dāng)今經(jīng)濟全球化程度日益加深，會展業(yè)作為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標(biāo)之一。因其對進出口貿(mào)易極強的帶動效應(yīng)、對企業(yè)的集聚效應(yīng)和對各國經(jīng)濟合作的耦合效應(yīng)，中國從政策上對會展業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視和廣泛的支持。但目前中國會展業(yè)仍存在諸多問題：展覽業(yè)較強的城市高度集中并占據(jù)了大部分會展市場份額，部分會展場館功能和設(shè)施不夠完善，部分地區(qū)會展管理機構(gòu)缺失或機制落后，會展業(yè)專業(yè)人才相對緊缺，等等。這些問題制約著會展業(yè)的發(fā)展，也限制了展覽業(yè)對合肥市與主要貿(mào)易國家進出口貿(mào)易的拉動作用。據(jù)此，本文對相關(guān)問題進行分析，具有一定的現(xiàn)實意義。

目前國內(nèi)大部分學(xué)者對于會展業(yè)的界定以及它對城市或區(qū)域經(jīng)濟、進出口貿(mào)易的影響的研究主要包括兩個方面。

（1）會展業(yè)定義

目前在會展經(jīng)濟相關(guān)研究當(dāng)中對于會展業(yè)的界定，更多是側(cè)重于會展活動所涉及的時間、空間、參與主體、主題內(nèi)容等方面。

杜妍妍（2019）深入研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提出了以客戶體驗為主軸、以會展數(shù)據(jù)為核心、以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段的智能化創(chuàng)新性的會展定義[1]。

郝海媛（2021）基于互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景進一步指出，會展業(yè)是在特定時間、特定地點，圍繞某個主題的人群聚集活動，既存在傳統(tǒng)的實體形式，又包含新型的互聯(lián)網(wǎng)形式[2]。

（2）會展業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)和進出口貿(mào)易影響

對于會展業(yè)的經(jīng)濟效益，目前國內(nèi)研究觀點主要以會展行業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展相互依存、相互影響為主。

岳輝（2018）從提振效應(yīng)的視角出發(fā)，基于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、城市基建、城市宣傳的三個作用層面，指出會展經(jīng)濟發(fā)展為城市帶來巨大的直接經(jīng)濟效益，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，樹立良好的城市形象，滿足社會就業(yè)需求，實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級[3]。

孔德文（2018）著眼于會展經(jīng)濟中的城市發(fā)展因素，探究會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟的互動效應(yīng)，從關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、城市結(jié)構(gòu)、內(nèi)部經(jīng)濟等方面指出會展經(jīng)濟和城市經(jīng)濟的互動效應(yīng)具有雙向性的特征， 雙方在相互影響相互作用的過程中， 能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展與進步[4]。

姚陳敏、葉前林、周偉（2019）從產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的視角出發(fā)，關(guān)注會展經(jīng)濟及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，指出會展經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)間從人流、物流、信息流和資金流等方面集聚，產(chǎn)業(yè)間共融性日趨深化，產(chǎn)業(yè)價值輻射半徑不斷擴大，進而形成連鎖經(jīng)濟效應(yīng)[5]。

陳澤炎（2019）選取了滬、深、新三板股市中4家具有代表性的企業(yè)的年報數(shù)據(jù)作為樣本，采用“1：N”拉動效應(yīng)模型，計算出4家企業(yè)的參展效用比，并與“1：9”行業(yè)普遍觀點相比較，得出會展活動的生產(chǎn)性服務(wù)功效遠高于其生活性消費拉動功效的觀點，并指出會展活動對于企業(yè)科研、銷售乃至社會經(jīng)濟發(fā)展都具有顯著的促進作用[6]。

常鉦（2020）基于乘數(shù)效應(yīng)和功能效應(yīng)理論，深入研究了會展經(jīng)濟的拉動效應(yīng)機理，指出會展業(yè)對于城市經(jīng)濟發(fā)展的貢獻主要體現(xiàn)在直接的收入利潤以及拉動就業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，并通過人脈資源推動經(jīng)濟內(nèi)外需發(fā)展[7]。

具體到會展業(yè)對進出口貿(mào)易的影響，國內(nèi)學(xué)者研究則以正面促進作用為主流觀點，認為會展業(yè)將推動國內(nèi)外生產(chǎn)消費對接，成為進出口貿(mào)易的國際性優(yōu)質(zhì)平臺。

張敏（2019）以長三角區(qū)域經(jīng)濟為例，結(jié)合“一帶一路”倡議，具體分析了國際性展會的帶動效應(yīng)與溢出效應(yīng)，并指出會展經(jīng)濟的集聚在大范圍、多樣化、短時間內(nèi)實現(xiàn)商品、技術(shù)、人員、資本、信息等資源要素的規(guī)模性展示與交易，對相關(guān)區(qū)域進出口經(jīng)濟發(fā)展形成正外部作用[8]。

張莉（2020）以廣交會的“云會展”模式為例，探究了中國企業(yè)在全球貿(mào)易聯(lián)動的新思路，并指出在全球疫情的大背景下，傳統(tǒng)會展行業(yè)數(shù)字化升級將成為我國進出口貿(mào)易的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，線上線下結(jié)合的新型會展形式將助力進出口貿(mào)易發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級[9]。

劉向東（2020）從我國的進出口貿(mào)易現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合全方位、高水平的開放格局，指出會展經(jīng)濟作為推動開放型經(jīng)濟的重要載體，以其網(wǎng)絡(luò)化、智能化的特點，實現(xiàn)企業(yè)與市場的對接，促進內(nèi)外貿(mào)易市場一體化發(fā)展，在推動我國形成“買全球”“賣全球”的全方位開放格局中發(fā)揮著重要的作用[10]。

可以看出，大部分學(xué)者的研究都是基于區(qū)域或國家層面，針對省份或城市的研究相對較少，同時多以理論分析為主，對一個地區(qū)會展業(yè)發(fā)展指標(biāo)的探索與分析較少。本研究基于城市會展業(yè)發(fā)展指數(shù)，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”下安徽省合肥市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過分析提出針對性建議。

1 會展業(yè)對于進出口貿(mào)易的影響分析

1.1 深度挖掘市場，精準(zhǔn)滿足內(nèi)需

隨著我國國際貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)需求日趨復(fù)雜，作為國際貿(mào)易平臺的會展業(yè)，從原來的綜合性市場交易逐漸聚焦于細分領(lǐng)域以及專業(yè)市場，專題性博覽會也日漸成為會展熱點。而這些以特定行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的特色博覽會，對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)進一步細分，深入挖掘國內(nèi)市場需求，讓進口供給端有機會了解國內(nèi)市場形勢，充分把握國內(nèi)消費者的需求差異，并根據(jù)市場信息來實現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)的調(diào)整完善、轉(zhuǎn)型升級，以優(yōu)質(zhì)進口產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配國內(nèi)需求，滿足國內(nèi)消費者日益增長的物質(zhì)需求，發(fā)揮進口貿(mào)易的補充效益，有效緩解國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)不足的問題。

1.2 實現(xiàn)有效交流，促成國際對接

交流是貿(mào)易開展的關(guān)鍵，而會展業(yè)則為國內(nèi)外企業(yè)交流提供了重要渠道。位于需求端的消費者和企業(yè)通過參加進口展覽會的方式，與進口產(chǎn)品供應(yīng)商切實開展有效交流，在交易規(guī)則、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等貿(mào)易方面全方位達成國際性共識，并以此來構(gòu)建消費者的國際消費觀念、企業(yè)的國際貿(mào)易體系，加快中國市場對接國際規(guī)則，優(yōu)化我國的外貿(mào)環(huán)境，提升我國消費者、企業(yè)在國際市場中的影響力。同時，基于有效交流達成的標(biāo)準(zhǔn)化國際貿(mào)易規(guī)則，能進一步擴大國際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的進口，擴展貿(mào)易伙伴關(guān)系，培育更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)商，進而規(guī)避進口產(chǎn)品供應(yīng)風(fēng)險，緩解我國在國際貿(mào)易市場上的挑戰(zhàn)與摩擦，實現(xiàn)進口貿(mào)易可持續(xù)性發(fā)展。

1.3 實現(xiàn)品牌效應(yīng)，提升相關(guān)企業(yè)知名度

聚焦于細分領(lǐng)域以及專業(yè)市場的優(yōu)質(zhì)展會，會以同一產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)某一環(huán)節(jié)的相關(guān)行業(yè)為基礎(chǔ)，在國內(nèi)外構(gòu)建產(chǎn)業(yè)供需群體圈，而展會則為企業(yè)進入該群體圈提供基礎(chǔ)。集中展示產(chǎn)品的形式讓企業(yè)擁有更多的貿(mào)易機遇的同時，也相應(yīng)地在同行中提高了企業(yè)的知名度。對于參展企業(yè)而言，這些通過會展吸引的出口需求方正是他們的“活口碑”。一場場順利且令人滿意的貿(mào)易活動展會，會使得企業(yè)在圈內(nèi)的知名度上升，展會媒體的報道更是讓企業(yè)品牌影響力進一步擴大，進而逐步構(gòu)建起企業(yè)的品牌體系，充分發(fā)揮其品牌效應(yīng)，延長出口貿(mào)易的價值鏈。

2 合肥會展業(yè)現(xiàn)狀與問題

2.1 合肥市會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1.1 配套政策分析

近年來，會展業(yè)逐漸成為刺激外貿(mào)發(fā)展、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的抓手，合肥市政府出臺了一系列政策文件，規(guī)范會展業(yè)服務(wù)管理，大力支持會展業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

《合肥市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)合肥市促進會展業(yè)規(guī)范發(fā)展辦法的通知》（合政辦[2018]32號）中提出，政府相關(guān)部門要積極聯(lián)系會展業(yè)各方，綜合會展活動實踐及各方合理訴求，制定并完善會展業(yè)的管理機制，進一步規(guī)范會展業(yè)活動開展，推動會展服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，為合肥市會展業(yè)規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展提供制度保障。

《合肥市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)2020年合肥市培育新動能促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干政策實施細則的通知》（合政辦20206號）中規(guī)定，政府相關(guān)部門針對不同類型、不同等級的會展予以相應(yīng)的財政補貼，通過精準(zhǔn)補貼機制，激發(fā)企業(yè)的參展熱情，助力會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)平臺，充分發(fā)揮會展業(yè)發(fā)展對合肥市進出口貿(mào)易的帶動作用。

2.1.2 會展業(yè)發(fā)展城際對比分析

本文選取了與合肥同為內(nèi)陸城市的幾個代表性城市：重慶、南京、成都、武漢、沈陽進行2014—2019年期間城市會展業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)對比。其中沈陽為我國的先進裝備制造中心和東北地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化中心和交通樞紐中心，而重慶為長江上游地區(qū)的經(jīng)濟中心，武漢則是我國重要的工業(yè)基地、科教基地和綜合交通樞紐，南京是我國重要的科研教育基地和綜合交通樞紐，成都是我國重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、商貿(mào)物流中心和綜合交通樞紐。合肥為中國長三角城市群副中心，國家重要的科研基地、現(xiàn)代制造業(yè)基地和綜合交通樞紐?；诖?，我們從以下幾個指標(biāo)進行分析：

（1）中國城市會展業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)

為了直觀地展示各個城市展覽業(yè)發(fā)展的狀況，通過對各市不同年份的各項數(shù)據(jù)進行綜合評分進而得出“中國城市會展業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”。本指數(shù)能方便我們進行城市之間的橫向?qū)Ρ扰c單個城市不同年份的縱向?qū)Ρ龋瑸榈貐^(qū)會展業(yè)發(fā)展提供更好的宏觀把控。合肥的城市展覽業(yè)綜合指數(shù)（分值）在2016年與2017年出現(xiàn)驟減，但是從整體上看合肥的綜合指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢，2014年合肥該指數(shù)為40.18分，2018年為58.5分，而到了2019年時已經(jīng)達到了61.61分。重慶的綜合指數(shù)分值在2014年和2015年分別達到了141.18分和173.78分，而在2016年則經(jīng)歷了大幅下跌，之后則呈現(xiàn)緩慢增長;沈陽也出現(xiàn)了相似的趨勢，在2016年出現(xiàn)了銳減，此后幾年增速較慢。此外，南京、武漢、成都該指數(shù)變化較為穩(wěn)定且呈現(xiàn)上漲趨勢，2019年，南京達到86.65分，武漢較前年有所下降，但也達到76.48分，成都則為116.72，而同時期的合肥該數(shù)值為61.61分。合肥整體上看和這幾個主要城市的綜合指數(shù)差距不斷縮小，間接體現(xiàn)了合肥會展業(yè)發(fā)展走勢良好，會展業(yè)發(fā)展環(huán)境正在不斷改善。

值得注意的是綜合指數(shù)無法反映地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的個別問題，但會展業(yè)的發(fā)展很容易受個別重要指標(biāo)的影響，比如即使地區(qū)會展業(yè)各方面條件都十分優(yōu)秀，但是無法提供會展方展覽所需要的大型會展場所，那么以上條件無論多優(yōu)秀都將沒有任何效用。因此，我們在關(guān)注綜合指數(shù)的同時，要注重影響地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的重要因素的發(fā)展情況，如地區(qū)會展業(yè)的年展情況，基礎(chǔ)建設(shè)和配套設(shè)施建設(shè)，地區(qū)會展業(yè)相關(guān)人才的引入，地區(qū)會展業(yè)品牌、質(zhì)量以及國內(nèi)、國際知名度都對地區(qū)會展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的重大影響等。因此，我們還需要從本指標(biāo)項下的五個指標(biāo)進行具體分析：

（2）年展覽數(shù)量（場）

合肥在2014年與2015年期間的年展覽數(shù)量（場）都接近200場，但是在2016年與2017年出現(xiàn)銳減，分別為8場和45場，在2018年則突然增加，達到200場，增幅達到344%。2019年較之2018年也呈現(xiàn)小幅度的增長，達到218場。重慶的年展覽數(shù)量（場）整體呈現(xiàn)下降趨勢，但是單個年份的年展覽數(shù)量都遠超合肥，和合肥同處于長三角城市群的南京則在2017年出現(xiàn)增長，增幅達到近30%，此后三年南京的年展覽數(shù)量都超過500場，成都多年集中在200場附近，在2018年則出現(xiàn)大幅增長達到266場，2019年再次增長達到335場，武漢則是在2016年和2018年均達到294場，2017年則超過了310場，沈陽作為東北地區(qū)的城市，由于其裝備制造業(yè)和重工業(yè)發(fā)達，年展覽數(shù)量都超過300場次，于2017年和2019年更是分別達到了405場和410場。

（3）展覽總面積（萬平方米）變化

年展覽總面積（萬平方米）變化與其年展覽數(shù)量（場）有著密切關(guān)系，整體變化趨勢和展覽數(shù)量變化趨勢趨同，合肥在2014年至2019年的展覽總面積分別為168.8萬平方米、185.5萬平方米、7萬平方米、116萬平方米、206萬平方米和220.1萬平方米，除特殊年份之外整體上呈現(xiàn)增長趨勢，但是增幅極小。重慶整體呈現(xiàn)上升趨勢，于2019年已經(jīng)達到接近1000萬平方米，南京整體也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢，于2019年時已經(jīng)超過了500萬平方米。沈陽、成都整體也呈現(xiàn)上升趨勢，武漢則有增有減。在2019年合肥的年展覽面積與武漢有所接近。但與其他幾個城市的差距較大，和重慶差值更是高達700多萬平方米。

展覽的總面積在一定程度上反映了貿(mào)易活動開展的規(guī)模。大面積的展覽，會使企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)的展示規(guī)模化、多樣化，即在全面展現(xiàn)產(chǎn)品全貌、技術(shù)深度的同時，充分保證展現(xiàn)內(nèi)容的多樣性。讓需求方根據(jù)自身需求特點，匹配到相關(guān)類別的展覽產(chǎn)品，并加以比較分析同類產(chǎn)品的各自特點，從而推動需求精準(zhǔn)匹配下的貿(mào)易開展。合肥的年展覽總面積較低，且波動較大，從整體上看合肥會展業(yè)的規(guī)模較小。

（4）展館數(shù)量（座） 和展館面積（萬平方米）

與年展覽數(shù)量和年展覽面積相關(guān)度較高且能反映地區(qū)會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)指標(biāo)的就是地區(qū)的展館指標(biāo)，合肥的展館數(shù)量在2015年和2016年為3座，在2014年、2017年與2018年都為2座，在2019年展館數(shù)量卻減少為1座。在2019年南京和武漢展館數(shù)量都為4座，重慶和成都則為3座，沈陽為2座，在絕對數(shù)量上都超過合肥。而在展館數(shù)量的變化趨勢上，除了南京一直為4座，其他幾座城市都出現(xiàn)了一定的減少。

此外，我們不能單從展館數(shù)量指標(biāo)上進行衡量，展館數(shù)量指標(biāo)只能反映量的變動，但是我們也要兼顧展館面積這一指標(biāo)，展館面積很大程度上能反映地區(qū)展館的質(zhì)量。而在展館面積（萬平方米）上看合肥除2017年為3.85萬平方米外，從2014年至2019年的展館面積都在13萬平方米左右，在2016年更是達到13.5萬平方米。重慶在2014年和2015年都為44.79萬平方米，在2016年經(jīng)歷驟減后，于2017年增長并穩(wěn)定為30.52萬平方米。南京整體呈現(xiàn)減少趨勢，于2018年減少至16.11萬平方米。成都展館面積在2017年較2016年增幅達到了150%，并于2018年穩(wěn)定為32.5萬平方米。武漢除2015年較前年增幅達到185%外，整體上則呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲趨勢。沈陽則常年維持在13萬平方米左右，整體變動較小。

通過對比本組城市展館指標(biāo)我們發(fā)現(xiàn)，這幾個主要城市都呈現(xiàn)了小幅度削減展館的數(shù)量、更偏重提高展館的面積的趨勢。但是合肥的展館面積雖然上升了，展館數(shù)量較少，只為1個，這使得合肥在大型會展的引進上較為被動， 不可能同時應(yīng)對幾個較大的會展。合肥這一劣勢在單展面積TOP100指標(biāo)上有明顯的體現(xiàn)，在前文我們已經(jīng)注意到了合肥該指標(biāo)在2014年至2019年都為0個。

（5）UFI成員（個）

從UFI成員數(shù)量上看，合肥2014年為2個，2019年為2個，其他年份并沒有UFI成員，武漢在2019年較之以前年份有所上升達到4個，南京也于2019年達到6個，成都于2019年達到9個，重慶則一直保持在2個，沈陽則有增有減，但是整體上數(shù)量高于合肥。

（6）會展業(yè)教育發(fā)展

由于本指標(biāo)2014年與2015年數(shù)據(jù)較為缺失，在此便不作過多分析。合肥開展會展業(yè)專業(yè)的本科學(xué)校（所）在2016年和2017年為6所，在2018年和2019年下降為2所，但是開展會展業(yè)專業(yè)的?？茖W(xué)校一直維持在6所。重慶開展會展業(yè)專業(yè)的本科院校除2017年為6所，其他年份都為4所，而?？圃盒３?016年為5所外，其他年份都為6所。南京本指標(biāo)本科院校除2017年為3所，其他年份都為1所，本指標(biāo)專科院校則一直為3所。武漢除2019年本指標(biāo)本科院校為7所，其他年份為8所，本指標(biāo)?？圃盒Ｎ錆h除2016年為5所外，其他年份都為8所。沈陽本指標(biāo)均低于合肥。

2.2 合肥市會展業(yè)存在的問題

2.2.1 會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

展館作為展覽活動開展的基礎(chǔ)設(shè)施，一定程度上為貿(mào)易活動的開展提供服務(wù)場所。大面積展館為企業(yè)產(chǎn)品集中展示、相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈綜合展示提供了空間支持，而眾多的特色展館更是以相關(guān)行業(yè)為基礎(chǔ)，綜合展示產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)產(chǎn)品，使得貿(mào)易信息流整合集中在特定的地域范圍，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息的聚集，不僅節(jié)省了貿(mào)易開展所需的時間成本，還帶動了上下游產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建并展現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈，推動相關(guān)行業(yè)企業(yè)開展貿(mào)易。合肥的展館發(fā)展和其他幾個城市相比較為緩慢，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施諸如展館建設(shè)、配套設(shè)施等較為落后。

2.2.2 會展業(yè)辦展數(shù)量少，規(guī)模相對較小

展覽是通過集中展示特色產(chǎn)品、先進技術(shù)等方式來吸引相關(guān)需求方的，是以促成企業(yè)合作、貿(mào)易開展為最終目標(biāo)的。因此，展覽作為貿(mào)易活動開展的特色載體，城市舉辦展覽的數(shù)量一定程度上反映了城市開展貿(mào)易活動的頻率。較多的展覽數(shù)量會增加供給方與需求方的交流機會，促進雙方信息流通，推動貿(mào)易過程中供給滿足需求、需求匹配供給，進而提高供需雙方開展貿(mào)易活動的可能性，而合肥在年展覽數(shù)量上明顯低于同組的其他幾個城市，且年波動較大。

2.2.3 會展業(yè)知名度較低，品牌建設(shè)落后

UFI認證是在國際會展行業(yè)普遍規(guī)則的基礎(chǔ)上通過資格考核方式篩選出優(yōu)質(zhì)的參展對象，是會展業(yè)國際化的重要標(biāo)志。UFI認證成員對供給端質(zhì)量有著較高的要求，從而激發(fā)參展企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)的動力，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，從供給端提升整體實力，以適應(yīng)市場自由競爭的常態(tài)化發(fā)展。同時，UFI認證將國內(nèi)外會展行業(yè)規(guī)則、市場標(biāo)準(zhǔn)相連接，使參展觀眾迅速了解會展質(zhì)量，參展企業(yè)更好地把握國內(nèi)外市場行情，充分發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢，參與到國際市場競爭當(dāng)中，提高企業(yè)乃至展會品牌的知名度和國際影響力，進而為國內(nèi)外貿(mào)易持續(xù)、健康發(fā)展提供國際性市場支持。但是合肥UFI認證成員數(shù)較少，合肥會展業(yè)供給端改革不足，缺少優(yōu)質(zhì)的會展業(yè)項目，沒有很好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，國內(nèi)及國際認可度和知名度較低。

2.2.4 從業(yè)人員專業(yè)水平較低，專業(yè)人才缺失

地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的一個重要影響因素就是會展業(yè)相關(guān)的本科和?？平逃拈_展，地區(qū)會展業(yè)相關(guān)教育的開展能為地區(qū)會展業(yè)發(fā)展輸送大量的專業(yè)人才，提供更多的先進發(fā)展理念，應(yīng)用更快的會展業(yè)技術(shù)。但是合肥會展業(yè)的教育建設(shè)較為落后，推進和專業(yè)相關(guān)的應(yīng)用及技術(shù)人才的培養(yǎng)，能更快推動地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展。合肥發(fā)展會展業(yè)本科教育基礎(chǔ)薄弱，?？平逃l(fā)展也較為匱乏，會展業(yè)人才供應(yīng)不足，是制約合肥會展業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

2.2.5 政策落實不到位

合肥會展業(yè)配套政策較為健全，且相關(guān)政策大力支持合肥會展業(yè)，但是政府的引導(dǎo)作用不明顯，會展業(yè)發(fā)展的配套政策宣傳力度不夠，政策落實并不到位，政策實施效果不佳。合肥政府亟需進行政府轉(zhuǎn)型，為合肥會展業(yè)發(fā)展提供條件，創(chuàng)造環(huán)境。

3 對合肥市進一步利用會展業(yè)發(fā)展進出口貿(mào)易的對策建議

3.1 明確城市定位與政府職能，因地制宜地發(fā)展城市會展業(yè)

各個城市的社會風(fēng)俗、自然環(huán)境、文化特色等方面具有明顯的差異性，要根據(jù)國家總體方針政策，結(jié)合自身發(fā)展規(guī)劃以及資源、環(huán)境等確定會展投資規(guī)模，合理引導(dǎo)投資方向，協(xié)調(diào)各個產(chǎn)業(yè)和各個部門之間各種比例關(guān)系，對自身的定位要明確、清晰，不可以盲目地擴大會展業(yè)的發(fā)展;在利用會展業(yè)拉動城市經(jīng)濟與貿(mào)易發(fā)展的同時，要著重培養(yǎng)自身比較優(yōu)勢與特色，避免在服務(wù)、產(chǎn)品等方面的嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象，立足城市區(qū)位特點，挖掘適合本地的培育題材;充分利用好各自的文化底蘊、獨特資源，打造差異化發(fā)展路線，走展覽經(jīng)濟發(fā)展的特色道路;充分考慮自身區(qū)位優(yōu)勢、當(dāng)?shù)卣褂[市場需求以及展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律進行合理規(guī)劃建設(shè)，避免盲目重復(fù)建設(shè)、場館利用率低等現(xiàn)象。

3.2 推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代會展業(yè)的融合，提升國際影響力

傳統(tǒng)展會是以線下展出為主，而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下會展業(yè)可以實現(xiàn)“線上+線下”的雙線模式。利用當(dāng)前不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、3D全息影像技術(shù)等[3]，推廣線上會展的發(fā)展，突破時空局限，為觀眾提供更多的信息，也為用戶提供更為便捷的參與方式，并且可作為長期的交流和貿(mào)易平臺，從而促進全年無障礙的貿(mào)易往來，減少公共衛(wèi)生事件、氣候天氣、自然災(zāi)害導(dǎo)致的損失或限制。同時，城市政府應(yīng)當(dāng)出臺利于會展業(yè)企業(yè)上市和“走出去”的政策，通過渠道多元、機構(gòu)完善的會展業(yè)企業(yè)，帶動城市會展業(yè)的國際化與創(chuàng)新品牌的建設(shè);各城市的會展企業(yè)和單位也應(yīng)當(dāng)積極加入UFI、IAEE等國際會展業(yè)組織，參與相關(guān)活動，提升企業(yè)和城市的國際競爭力與影響力。

3.3 加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下會展業(yè)發(fā)展提供智力支撐

隨著時代發(fā)展與現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展，培育高層次復(fù)合型會展人才成為發(fā)揮會展業(yè)積極效益的必然要求。通過以高等院校為主的會展專業(yè)教育和全面高質(zhì)量的課程來發(fā)展學(xué)生的綜合素質(zhì)，同時加強社會和企業(yè)與學(xué)校的“產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)系，不斷完善人才實踐和培訓(xùn)機制，為高校學(xué)生提供更多的實踐機會，并通過實踐或培訓(xùn)行業(yè)一線人員的經(jīng)驗傳授，不斷提升學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)，擴大會展業(yè)高素質(zhì)人才的隊伍。同時也要注重院校學(xué)科設(shè)置的綜合性與師資水平，采取完善的人才引進激勵機制，吸引多領(lǐng)域的高素質(zhì)綜合人才參與到會展業(yè)具體實踐和高等院校、相關(guān)企業(yè)的教學(xué)之中，培養(yǎng)各個領(lǐng)域的專業(yè)人才，為會展業(yè)物流、技術(shù)、媒體、營銷等方面注入更多新鮮的血液，共同促進會展業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升與規(guī)模擴大。

參考文獻

杜妍妍.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下智慧會展業(yè)發(fā)展研究[J].貴陽學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2019，14（02）：8-11.

郝海媛.互聯(lián)網(wǎng)時代背景下會展活動的發(fā)展趨勢分析[J].北方經(jīng)貿(mào)，2021（01）：82-84.

岳輝.會展經(jīng)濟對城市發(fā)展的提振效應(yīng)[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2018（11）：5-6.

孔德文.會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟的互動效應(yīng)[J].經(jīng)濟，2018（18）：84-86.

姚陳敏，葉前林，周偉.新時代下我國會展業(yè)發(fā)展的新機遇與新挑戰(zhàn)[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2019（14）：179-181.

陳澤炎.會展拉動效應(yīng)究竟有多大？[J].中國會展，2019（09）：72-74.

常鉦.會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)濟拉動效應(yīng)機理[J].投資與合作，2020（05）：91-93.

張敏.充分發(fā)揮中國國際進口博覽會的帶動效應(yīng)與溢出效應(yīng)[J].科學(xué)發(fā)展，2019（11）：36-45.

張莉.線上廣交會加快外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].中國對外貿(mào)易，2020（07）：40-41.

劉向東.充分發(fā)揮會展平臺的窗口作用[J].中國會展，2020（23）：22.

安徽大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院? ?李鑾淏? 湯永梓? 胡海濤