大眾文化視閾下的短視頻文化現(xiàn)象研究

孫傲

[摘要]短視頻是現(xiàn)代社會(huì)公眾展現(xiàn)自我、表露情感的重要形式。以短視頻為核心而形成的短視頻文化是大眾文化領(lǐng)域的重要組成部分。本文著眼于當(dāng)下的短視頻文化現(xiàn)象，從大眾文化的視角去具體分析短視頻文化產(chǎn)生的原因、特點(diǎn)及發(fā)展趨勢，并找出短視頻文化現(xiàn)今存在的問題，針對(duì)其存在的問題提出相應(yīng)的解決路徑。

[關(guān)鍵詞]大眾文化;短視頻文化;解決路徑

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新和新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，我國短視頻行業(yè)也隨之進(jìn)入快速發(fā)展階段。因?yàn)槎桃曨l在社會(huì)公眾間受到歡迎并得到認(rèn)同，短視頻文化現(xiàn)象由此出現(xiàn)?！?020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年10月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻[1]。短視頻成為現(xiàn)代社會(huì)公眾參與和分享自己生活和工作等的重要形式，短視頻文化風(fēng)靡。

一、短視頻文化的基本概念

（一）大眾文化

時(shí)至今日，有關(guān)大眾文化的定義并沒有一個(gè)較為一致的定論。學(xué)者們對(duì)大眾文化的定義一般是從不同學(xué)科、不同角度來進(jìn)行闡釋的，各定義間都有著一定差別。孫英春在《大眾文化：全球傳播的范式》中提出大眾文化的一種研究定義：“在當(dāng)代大眾社會(huì)中，以文化工業(yè)為贏利目的批量生產(chǎn)的，以大眾傳媒為手段，旨在使普通大眾獲得日常感性愉悅的文化商品。”[2]該定義準(zhǔn)確地闡釋了大眾文化的目的、特征、手段和受眾，是一個(gè)對(duì)大眾文化比較準(zhǔn)確的釋義。

（二）短視頻

關(guān)于短視頻的概念目前還沒有一個(gè)完全統(tǒng)一的定義，但是學(xué)界對(duì)短視頻的定義都緊緊圍繞著視頻時(shí)間長短和移動(dòng)智能終端兩個(gè)關(guān)鍵要素。劉曉東將短視頻定義為在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，從幾秒到幾分鐘不等[3]。徐曉慧將短視頻定義為一種視頻長度以秒來計(jì)數(shù)（最長視頻時(shí)長不超過20分鐘）的視頻，其主要是通過移動(dòng)智能終端來拍攝，發(fā)布者拍攝后可以自主美化和編輯，并在社交媒體上進(jìn)行實(shí)時(shí)分享和反饋[4]。

二、短視頻文化現(xiàn)象分析

（一）短視頻文化現(xiàn)象

我國現(xiàn)今維持著8億多人的短視頻用戶規(guī)模，并且用戶規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。從主流短視頻平臺(tái)的用戶活躍數(shù)據(jù)，我們可以看到大多數(shù)用戶都保持著較高的月活躍度。由此可見，短視頻已經(jīng)成為大部分民眾參與的一種娛樂形式。

近年來，短視頻已經(jīng)越來越受到大眾的歡迎。大量數(shù)據(jù)表明，短視頻已經(jīng)超越一般的休閑娛樂項(xiàng)目，發(fā)展成為一種全民化的生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象[5]。短視頻文化現(xiàn)象反映了當(dāng)前社會(huì)公眾的思維方式與行為習(xí)慣等。隨著現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境的變化與生活節(jié)奏的加快，人們渴望向外界展示自己，以宣泄自我情感。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)自我價(jià)值的時(shí)代，短視頻的產(chǎn)生恰好滿足了大眾的情感宣泄需求。短視頻使大眾能夠很好地參與和分享自我的情感生活，尋求社會(huì)認(rèn)同感。短視頻是當(dāng)代人自我表達(dá)、情感宣泄的主要方式，這一文化現(xiàn)象也是當(dāng)下社會(huì)精神文化、心理特征、價(jià)值追求的重要投射[6]。

同時(shí)，短視頻主導(dǎo)的文化內(nèi)容都是和大眾生活密切相關(guān)的，它取材于生活，是社會(huì)大眾對(duì)生活、工作、娛樂的自我解讀。短視頻依賴抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，在滿足大眾精神文化需要的同時(shí)，平臺(tái)也獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。因此，短視頻會(huì)被大眾廣泛地接受與認(rèn)可，從而形成一種文化現(xiàn)象，少不了平臺(tái)的助力。短視頻文化現(xiàn)象是當(dāng)下大眾精神文化的重要體現(xiàn)，是大眾文化的重要表現(xiàn)之一。

（二）短視頻文化現(xiàn)象的成因

1.后現(xiàn)代文化的影響

后現(xiàn)代文化擁有分散化、多樣化等特征。后現(xiàn)代文化更加注重直觀的視覺沖擊，與大眾傳媒手段密切相關(guān)。它是一種典型的、可復(fù)制的文化。后現(xiàn)代文化的創(chuàng)作者不追求創(chuàng)作出嚴(yán)肅的精神文化產(chǎn)品，而是致力于創(chuàng)作一種淺顯的快消文化產(chǎn)品。

在后現(xiàn)代文化的影響下，人們逐漸從原本單一、禁錮的思想中解放出來。短視頻的出現(xiàn)打破以往單一的文化模式，大眾開始借此追求個(gè)人價(jià)值，并借助各種手段彰顯自己的價(jià)值所在。在短視頻平臺(tái)上，人們可以充分地展現(xiàn)自我，表現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)性。在這種氛圍之下，人們積極生產(chǎn)、參與和共享短視頻成為一種潮流。

2.現(xiàn)代消費(fèi)思想的推動(dòng)

促成短視頻文化現(xiàn)象的另一重要因素是人們現(xiàn)代消費(fèi)思想的改變。在后現(xiàn)代文化的影響下，人們的消費(fèi)思想發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，對(duì)文化商品進(jìn)行消費(fèi)的思想逐漸形成。短視頻是被大批量復(fù)制生產(chǎn)出來供社會(huì)公眾進(jìn)行消費(fèi)的文化商品。在其走進(jìn)社會(huì)公眾視野前，短視頻的商業(yè)化運(yùn)作就已經(jīng)開始。由于人們可以從短視頻中獲取經(jīng)濟(jì)收益，因而很多人開始從事短視頻的生產(chǎn)工作。他們迎合大眾的需求，對(duì)自己的作品進(jìn)行策劃和包裝。此外，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，更多的人愿意去消費(fèi)短視頻文化商品，這也促使了短視頻文化的發(fā)展。

3.大眾情感表達(dá)的需要

在現(xiàn)代社會(huì)，受到休息時(shí)間碎片化和心理壓力加大等影響，人們不再滿足于以往傳統(tǒng)的文字表達(dá)方式，轉(zhuǎn)而開始尋求能夠承載更多情感、更為直觀的表達(dá)方式。短視頻的表現(xiàn)形式恰好能夠滿足大眾對(duì)情感直觀表達(dá)的強(qiáng)烈需求。在以秒計(jì)時(shí)的短視頻里，人們能夠隨時(shí)隨地表達(dá)自我情感，短視頻成為大眾表達(dá)情感的重要渠道。在這種環(huán)境下，短視頻文化現(xiàn)象的產(chǎn)生也成為必然。

（三）短視頻文化的特點(diǎn)

1.商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性

短視頻文化的迅速發(fā)展與短視頻文化的市場化運(yùn)營密切相關(guān)。沒有短視頻文化的市場化運(yùn)營，就不可能吸引越來越多的創(chuàng)作者和受眾加入進(jìn)來，也就不可能形成如今這種蓬勃發(fā)展的短視頻文化現(xiàn)象。為了滿足大眾的短視頻文化消費(fèi)需求，以短視頻文化商品生產(chǎn)為中心的企業(yè)開始大量出現(xiàn)。短視頻文化已經(jīng)形成一種文化產(chǎn)業(yè)，抖音、快手、西瓜視頻等的出現(xiàn)都推動(dòng)了短視頻文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.大眾性和通俗性

對(duì)大眾而言，短視頻文化的理解是相對(duì)容易的，沒有很高的門檻。短視頻文化是為迎合社會(huì)公眾的需求而生產(chǎn)的一種通俗的文化商品，正是因?yàn)槠湮幕牡烷T檻和通俗性，社會(huì)公眾才會(huì)樂于接觸、接受短視頻文化。抖音、快手等短視頻平臺(tái)的內(nèi)容都體現(xiàn)了短視頻文化的大眾性和通俗性。

3.娛樂性和休閑性

從人們的接受心理來看，大眾更容易接受輕松活躍的信息內(nèi)容。短視頻文化受眾廣泛，能夠滿足大眾的娛樂需求，讓大眾產(chǎn)生愉悅輕松的感受。短視頻文化基于大眾需求而產(chǎn)生，其娛樂性和休閑性是同時(shí)存在的。在當(dāng)代社會(huì)，隨著人們生活節(jié)奏的加快和休閑時(shí)間的碎片化，人們?yōu)榱酸尫艍毫Χ枰枚桃曨l來調(diào)整自己的生活狀態(tài)。

（四）短視頻文化的發(fā)展趨勢

1.受眾規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

近年來，短視頻平臺(tái)的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，內(nèi)容受眾數(shù)量也在不斷增加。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，越來越多的人能夠接觸并使用短視頻。抖音、快手等短視頻平臺(tái)的不斷優(yōu)化也使得短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容更加符合大眾的要求。這為未來短視頻文化受眾規(guī)模的擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。

2.短視頻內(nèi)容將更加優(yōu)質(zhì)

短視頻發(fā)展的核心是質(zhì)量。目前，短視頻的泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重，傳播內(nèi)容的同質(zhì)化程度高，缺少個(gè)性化和專業(yè)化，對(duì)某一領(lǐng)域的內(nèi)容不能做到深入挖掘。在現(xiàn)代社會(huì)，短視頻文化如果想要繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，就必須深入挖掘更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來契合公眾的需求。

三、短視頻文化存在的問題及解決路徑

（一）短視頻文化存在的問題

1.短視頻內(nèi)容同質(zhì)化

現(xiàn)今，一旦有一個(gè)新的創(chuàng)意出現(xiàn)，各短視頻平臺(tái)就會(huì)馬上出現(xiàn)眾多內(nèi)容和形式如出一轍的短視頻，顯現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。由于每個(gè)短視頻創(chuàng)作者的精力和創(chuàng)作思路都是有限的，他們不可能總是創(chuàng)作出具有新意和鮮明個(gè)性特征的高質(zhì)量短視頻作品。因此，當(dāng)一個(gè)短視頻在短視頻平臺(tái)上獲得大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)后，很多類似題材的短視頻便大量涌現(xiàn)，相同的內(nèi)容被反復(fù)地加工和重做。這會(huì)使得短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，受眾的審美也會(huì)產(chǎn)生疲勞。

2.短視頻文化低俗化

因?yàn)樵溨C搞笑的短視頻更容易吸引受眾，所以現(xiàn)在一些短視頻生產(chǎn)都以搞笑、惡趣味為重點(diǎn)，發(fā)布者故意發(fā)布一些低俗、不雅的短視頻內(nèi)容，以便吸引大量粉絲關(guān)注。如今，一些短視頻平臺(tái)為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，降低了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，大量低質(zhì)量的短視頻內(nèi)容出現(xiàn)。低俗短視頻的出現(xiàn)使得短視頻文化呈現(xiàn)一定的低俗化特征。

3.短視頻精神泛娛樂化

當(dāng)今，“娛樂至上”“詼諧搞笑”等成為短視頻受大眾歡迎的標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)入市場的短視頻一旦不符合這些標(biāo)準(zhǔn)，短視頻的價(jià)值、審美和藝術(shù)等要素都要被弱化，甚至難以出現(xiàn)在大眾的視野里。作為一種流行文化現(xiàn)象的短視頻，其精神實(shí)質(zhì)是泛娛樂化[7]。短視頻精神的泛娛樂化成為主流方向，在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)的文化價(jià)值體系產(chǎn)生了沖擊。因此，短視頻精神的去泛娛樂化是亟須解決的主要問題之一。

（二）短視頻文化存在問題的解決路徑

1.構(gòu)建短視頻文化新生態(tài)

為解決短視頻文化內(nèi)容同質(zhì)化、文化低俗化以及精神泛娛樂化等問題，有關(guān)部門應(yīng)逐步著手構(gòu)建短視頻文化新生態(tài)。作為短視頻文化的主要載體，短視頻平臺(tái)需要主動(dòng)發(fā)揮其“把關(guān)人”的作用。在短視頻的上傳發(fā)布前后，短視頻平臺(tái)應(yīng)加大對(duì)短視頻內(nèi)容的審查力度，將內(nèi)容低俗化、毫無文化內(nèi)涵的短視頻剔除，凈化短視頻文化的生態(tài)環(huán)境。短視頻創(chuàng)作者更應(yīng)審視自身，創(chuàng)作并發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。短視頻受眾也應(yīng)積極參與到短視頻文化新生態(tài)的建設(shè)中來，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行個(gè)人監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)低俗化的短視頻。短視頻平臺(tái)、短視頻創(chuàng)作者和短視頻受眾三者有機(jī)結(jié)合所形成的一個(gè)完整的短視頻文化生態(tài)鏈，是有效構(gòu)建短視頻文化新生態(tài)的基礎(chǔ)。解決短視頻文化低俗化、泛娛樂化等問題的關(guān)鍵方法就是構(gòu)建短視頻文化發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境。

2.鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作

抖音、快手等短視頻平臺(tái)是現(xiàn)今大眾表達(dá)自我情感、分享生活趣事以及進(jìn)行人際交流等的重要短視頻平臺(tái)?，F(xiàn)今，在這些主流短視頻平臺(tái)上活躍著數(shù)以億計(jì)的用戶。這些用戶每天都會(huì)發(fā)布或觀看眾多的短視頻。未來，短視頻平臺(tái)應(yīng)該進(jìn)一步完善短視頻創(chuàng)作的鼓勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻作品創(chuàng)作者的支持力度。短視頻平臺(tái)可以實(shí)施一些激勵(lì)措施，如創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼、提高短視頻收益分成等，以鼓勵(lì)廣大短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的短視頻。只有充分調(diào)動(dòng)短視頻創(chuàng)作者的積極性，他們才能夠有動(dòng)力、有精力去專心尋找短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)意，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、高水平和高價(jià)值的短視頻作品。優(yōu)質(zhì)短視頻作品的大量創(chuàng)作與加入將為短視頻文化增加新的活力，助推短視頻文化更好地發(fā)展。

3.促進(jìn)優(yōu)秀文化的吸納

要以優(yōu)秀文化引領(lǐng)短視頻文化建設(shè)方向，加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系建設(shè)，促進(jìn)其現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化[8]。在新媒體時(shí)代，短視頻文化作為被社會(huì)公眾認(rèn)同的文化，在文化傳播與大眾價(jià)值觀塑造上有著至關(guān)重要的作用。為適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，短視頻文化需要積極尋求現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型之路，不斷吸納優(yōu)秀文化，向高水平、高質(zhì)量的方向發(fā)展。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)自覺樹立與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極宣揚(yáng)社會(huì)正能量。此外，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)空間中，短視頻平臺(tái)可以發(fā)揮其主導(dǎo)作用，塑造并大力支持一些宣揚(yáng)正能量的“網(wǎng)紅”，由他們作為引領(lǐng)者，促進(jìn)短視頻文化對(duì)優(yōu)秀文化的吸納，帶領(lǐng)短視頻朝著高水平、高質(zhì)量的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，以短視頻為核心而形成的短視頻文化作為大眾文化領(lǐng)域的重要組成部分，需要得到相關(guān)人員的關(guān)注與重視。它的出現(xiàn)與發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然，但是其在生產(chǎn)和傳播過程中存在的同質(zhì)化、低俗化以及泛娛樂化等問題還有待解決。短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者和受眾都應(yīng)積極參與到短視頻文化的建設(shè)中來，從而促進(jìn)短視頻文化的可持續(xù)健康發(fā)展。

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