從“開(kāi)往春天的列車”刷屏看全媒體傳播

摘要：“開(kāi)往春天的列車”刷屏的新聞現(xiàn)象背后，是媒體融合發(fā)展、全媒體傳播的成果檢驗(yàn)。本文從“開(kāi)往春天的列車”談起，并列舉刷屏爆款案例，著眼各個(gè)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，談全媒體傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞：媒體融合發(fā)展；全媒體傳播；“四力”

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0143-02

2021年2月，重慶日?qǐng)?bào)、華龍網(wǎng)-新重慶客戶端、重慶廣電、上游新聞、重慶發(fā)布等媒體拍攝制作的“開(kāi)往春天的列車”相關(guān)賞花視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)。一時(shí)間，重慶軌道交通2號(hào)線列車穿行佛圖關(guān)花海的美景引得全網(wǎng)關(guān)注。2月22日，外交部發(fā)言人華春瑩在推特上發(fā)布了一條配有短視頻的推文，為重慶“開(kāi)往春天的列車”點(diǎn)贊。同日，人民日?qǐng)?bào)也刊發(fā)了重慶列車穿行花海的美圖。緊接著，重慶各媒體持續(xù)關(guān)注，多角度深入采訪報(bào)道，連續(xù)推出消息、調(diào)查、專訪、評(píng)論，以圖文、短視頻、圖集等不同形式，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。報(bào)道收獲了極好的傳播效果。

一、“開(kāi)往春天的列車”全媒體傳播路徑圖

與朋友圈等自媒體的賞花熱相呼應(yīng)，2月19日，華龍網(wǎng)-新重慶客戶端、重慶日?qǐng)?bào)、重慶廣電第1眼客戶端、重慶發(fā)布等主流媒體在自有平臺(tái)或微信視頻號(hào)、抖音等第三方平臺(tái)發(fā)布“春天的重慶”“開(kāi)往春天的列車”等賞花短視頻，這些以重慶軌道交通2號(hào)線列車穿行佛圖關(guān)花海為主畫(huà)面的短視頻迅速在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏。各媒體從全媒體傳播入手，提升報(bào)道的傳播力，報(bào)道充分反映了禮贊春天的背后，是人民幸福感、獲得感的極大提升。

（一）短視頻：推出系列鮮活生動(dòng)的短視頻產(chǎn)品

2月19日，華龍網(wǎng)在自有平臺(tái)和抖音等第三方平臺(tái)推出“開(kāi)往春天的列車”短視頻，展示“重慶軌道交通2號(hào)線佛圖關(guān)段大面積的梅花盛開(kāi)，成為山城一道獨(dú)特的風(fēng)景線”。2月21日，今日重慶、上游新聞等也在全網(wǎng)相繼推出“列車穿越花?！钡亩桃曨l，進(jìn)一步擴(kuò)大重慶城市形象的美譽(yù)度。2月22日，華春瑩在推特上發(fā)布推文，點(diǎn)贊重慶“開(kāi)往春天的列車”。緊接著，重慶媒體以華春瑩點(diǎn)贊為新聞點(diǎn)，著力制作短視頻，掀起第二輪傳播熱潮。比如，華龍網(wǎng)制作了《外交部發(fā)言人華春瑩發(fā)推，點(diǎn)贊重慶開(kāi)往春天的列車！網(wǎng)友：給我大重慶打call！》短視頻，重慶衛(wèi)視在抖音發(fā)布短視頻《山河錦繡，滿載希望，這就是我愛(ài)的城》等，再度獲得網(wǎng)友的高度關(guān)注。3月11日，華龍網(wǎng)和重慶國(guó)際傳播中心聯(lián)合推出《微紀(jì)錄丨乘上“開(kāi)往春天的列車”，看春暖花開(kāi)，車水馬龍》短視頻，以外國(guó)人的視角，看煙火氣十足、美麗生態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展的重慶。該視頻雖短短3分59秒，卻將產(chǎn)品主題從“賞花”提升到“重慶推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)高品質(zhì)生活宜居地”的高度。視頻畫(huà)面鮮活生動(dòng)有吸引力，引起網(wǎng)友共鳴。視頻僅在華龍網(wǎng)-新重慶客戶端就達(dá)到了528萬(wàn)的瀏覽量。

（二）紙媒：推出評(píng)論并刊發(fā)系列報(bào)道

2月22日，重慶日?qǐng)?bào)在報(bào)紙頭版推出短評(píng)《這輛“開(kāi)往春天的列車”，載著一座城市的希望》。短評(píng)稱，“網(wǎng)友對(duì)這些山城之美的高度認(rèn)可，也是對(duì)重慶人實(shí)干、苦干、巧干精神的點(diǎn)贊”。由這篇評(píng)論延伸開(kāi)來(lái)，2月23日至25日，重慶日?qǐng)?bào)連續(xù)三天推出“重慶為何變成了花城”系列報(bào)道，為受眾挖掘美麗山城變身美麗花城背后的故事。

此外，重慶日?qǐng)?bào)還在報(bào)紙推出《打探部分區(qū)縣賞花打卡點(diǎn)》《重慶四季賞啥花》《園林專家揭秘如何為重慶增花添色》等報(bào)道，并配發(fā)二維碼，鏈接“重慶各區(qū)縣賞花攻略”，報(bào)道兼具可讀性和服務(wù)性。在新媒體平臺(tái)上，同步推出相關(guān)融媒體產(chǎn)品。2月23日，推出《重慶秒陷花海，顏值超標(biāo)！這些美麗的“花仙子”你都認(rèn)識(shí)嗎？》，詳細(xì)介紹了當(dāng)季常見(jiàn)的美人梅、櫻花、海棠花等花卉品種，在科普花卉知識(shí)的同時(shí)，增強(qiáng)了趣味性。2月24日，推出《重慶春季賞花攻略請(qǐng)查收》，詳細(xì)介紹了主城都市區(qū)、渝東北三峽庫(kù)區(qū)城鎮(zhèn)群、渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群共近300處賞花點(diǎn)。

其他紙媒的報(bào)道同樣可圈可點(diǎn)。2月25日，重慶晨報(bào)在報(bào)紙頭版推出報(bào)道《“開(kāi)往春天的列車”是怎樣煉成的？我們用2年的汗水和等待，換一樹(shù)繁花和聲聲驚嘆》。報(bào)道落點(diǎn)細(xì)，深入采訪了鵝嶺公園軌道沿線景觀提升項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和施工負(fù)責(zé)人，揭秘了“開(kāi)往春天的列車”得以驚艷亮相，實(shí)則是近兩年建設(shè)養(yǎng)護(hù)持續(xù)努力的結(jié)果。

（三）廣電：推出高質(zhì)量原創(chuàng)視頻產(chǎn)品

重慶廣電旗下各平臺(tái)相繼推出電視新聞、融媒體產(chǎn)品，以高質(zhì)量的視頻產(chǎn)品展現(xiàn)“開(kāi)往春天的列車”美景。2月22日，重慶廣電第1眼客戶端推出原創(chuàng)視頻《穿越繽紛花海 治愈系列車已出發(fā)》，該視頻利用無(wú)人機(jī)，從各個(gè)角度拍攝佛圖關(guān)花海中穿行的列車，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。2月23日，第1眼客戶端推出《坐上開(kāi)往春天的列車 穿越山城花?！罚肏5串聯(lián)短視頻的方式，以美人梅、玉蘭花、櫻花、郁金香、桃花等為主題，分別展示重慶各區(qū)縣的特色賞花地。同日，第1眼客戶端推出短視頻《華春瑩點(diǎn)贊重慶開(kāi)往春天的列車！旅行于春暖花開(kāi)的城市之中，這是重慶單軌帶給居民和游客的樂(lè)趣》，配以《平凡之路》為背景音樂(lè)，精彩的畫(huà)面和激情昂揚(yáng)的音樂(lè)帶動(dòng)網(wǎng)友共情，使作品在抖音平臺(tái)的瀏覽量達(dá)16.6萬(wàn)，評(píng)論達(dá)5239條。當(dāng)晚，重慶衛(wèi)視“重慶新聞聯(lián)播”播出了電視新聞報(bào)道《城市“顏值”不斷提升 重慶“開(kāi)往春天的列車”火遍全網(wǎng)》。

二、“開(kāi)往春天的列車”全媒體傳播的深層支撐

“開(kāi)往春天的列車”的走紅，實(shí)際上是媒體踐行“四力”，推進(jìn)全媒體傳播的成果。從受眾角度看，“‘開(kāi)往春天的列車’走紅并不是偶然，它從側(cè)面表明了我們老百姓對(duì)美好生活的一種向往，對(duì)優(yōu)質(zhì)文化旅游資源的一種渴望?！盵1]重慶市文化旅游委負(fù)責(zé)人作出如此判斷。

（一）推進(jìn)全媒體傳播的成果

近年來(lái)，重慶各媒體加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，圍繞全媒體傳播，不斷創(chuàng)新打造融媒體產(chǎn)品，其數(shù)量和質(zhì)量都有較大提升。

以重慶日?qǐng)?bào)為例，重慶日?qǐng)?bào)圍繞打造新時(shí)代精品黨報(bào)這一目標(biāo)，進(jìn)行生產(chǎn)流程再造。報(bào)社“中央廚房”每月初、每周一召開(kāi)新聞策劃會(huì)，每日上午召開(kāi)采前會(huì)。會(huì)議對(duì)重點(diǎn)選題的全媒體傳播進(jìn)行對(duì)接、溝通、細(xì)化，統(tǒng)籌內(nèi)容一體化生產(chǎn)，要求報(bào)網(wǎng)端各平臺(tái)既要同向發(fā)力做好重點(diǎn)報(bào)道，又要最大化地滿足用戶個(gè)性化、差異性需求。這個(gè)生產(chǎn)流程的特點(diǎn)是：統(tǒng)一指揮調(diào)度、素材一次采集、內(nèi)容多平臺(tái)生產(chǎn)。針對(duì)此次“開(kāi)往春天的列車”相關(guān)報(bào)道，各平臺(tái)注重創(chuàng)新報(bào)道方式，采用了消息、調(diào)查、專訪、評(píng)論等多種報(bào)道形式，通過(guò)圖文、短視頻、圖集、動(dòng)圖等多種方式呈現(xiàn)報(bào)道。與此同時(shí)，各媒體進(jìn)一步凸顯“移動(dòng)優(yōu)先”導(dǎo)向，加大在客戶端、視頻號(hào)、抖音等全網(wǎng)投放融媒體產(chǎn)品，充分發(fā)揮融媒體產(chǎn)品輕量化、易傳播的優(yōu)勢(shì)，以小切口折射大效果。比如，重慶日?qǐng)?bào)在微信視頻號(hào)、抖音發(fā)布的融媒體產(chǎn)品《春天的重慶》，集納了重慶各個(gè)賞花點(diǎn)的精彩視頻。產(chǎn)品獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友留言稱，“身為重慶人，看到越來(lái)越美的城市，滿滿的幸福感與自豪感”。經(jīng)過(guò)全媒體傳播，“開(kāi)往春天的列車”帶動(dòng)了新一輪賞花高潮。各區(qū)縣融媒體中心紛紛如法炮制“開(kāi)往春天的輪船”“開(kāi)往春天的飛機(jī)”等，各地的賞花視頻競(jìng)相刷屏。美麗山城變成美麗花城，成為網(wǎng)友共識(shí)。

從報(bào)道傳播過(guò)程和傳播效果來(lái)看，各媒體發(fā)揮深度融合的優(yōu)勢(shì)，“精彩內(nèi)容能夠經(jīng)過(guò)深度加工、二次傳播，有價(jià)值的內(nèi)容如漣漪般一圈圈擴(kuò)展開(kāi)去，成功實(shí)現(xiàn)能量放大”[2]。

（二）媒體踐行“四力”的成果

賞花報(bào)道能夠收獲這么好的反響，是各媒體長(zhǎng)期踐行“四力”的結(jié)果。近年來(lái)，重慶深化城市坡地堡坎崖壁綠化，持續(xù)推動(dòng)城市品質(zhì)提升。在鵝嶺公園軌道沿線景觀提升項(xiàng)目實(shí)施中，各個(gè)路段適宜種植什么花；如何科學(xué)藝術(shù)配置開(kāi)花色葉植物；如何精心養(yǎng)護(hù)綠植花木……針對(duì)這些問(wèn)題，建設(shè)人員和園林專家根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)條件進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)和精細(xì)管理。城市發(fā)展背后的這些“繡花功夫”，大眾往往需要通過(guò)媒體報(bào)道才能了解。這就要求記者與相關(guān)部門(mén)保持長(zhǎng)期有效的溝通和聯(lián)系。本次賞花報(bào)道媒體反應(yīng)迅速，正是記者踐行“腳力”的體現(xiàn)。

在深度報(bào)道中，為深化報(bào)道主題，凸顯“眼力”和“腦力”，各媒體通常把提升城市品質(zhì)、提升營(yíng)商環(huán)境、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、打造高品質(zhì)生活等作為切入點(diǎn)。如重慶日?qǐng)?bào)“重慶為何變成了花城”系列報(bào)道，詳細(xì)介紹了推進(jìn)城市品質(zhì)提升，為重慶增花添色背后的故事，報(bào)道將頗具專業(yè)性的工作講述得生動(dòng)有趣。刊發(fā)的評(píng)論以小見(jiàn)大，有高度、有深度；重慶晨報(bào)推出的深度報(bào)道《列車在花海中奔馳，輪船在花叢中“穿梭” 從重慶出發(fā) 一路開(kāi)進(jìn)春天》，落地了更多的賞花點(diǎn)，為大眾提供了更多的服務(wù)信息。

可見(jiàn)，“開(kāi)往春天的列車”之所以迅速走紅，最大的因素應(yīng)歸結(jié)于全媒體傳播、可視化呈現(xiàn)。這在媒體深度融合發(fā)展的當(dāng)下，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也是媒體提升“筆力”的一種體現(xiàn)。

三、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體傳播的全方位探索和嘗試

2021年春天，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的刷屏產(chǎn)品不少。除了“開(kāi)往春天的列車”，重慶日?qǐng)?bào)“續(xù)寫(xiě)春天的故事，2021全國(guó)兩會(huì)代表委員直播訪談”全平臺(tái)曝光量約3275萬(wàn)，獲得中宣部表?yè)P(yáng)；“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”獲得行業(yè)和職能部門(mén)高度關(guān)注。這些產(chǎn)品都是集團(tuán)精心打磨，充分運(yùn)用全媒體傳播的全方位探索和嘗試。

在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，有一點(diǎn)值得關(guān)注。那就是去年以來(lái)，重慶媒體與四川媒體圍繞成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，開(kāi)展了主題報(bào)道、媒體融合等方面的合作，生產(chǎn)了一批現(xiàn)象級(jí)的新聞產(chǎn)品。比如，重慶日?qǐng)?bào)與四川日?qǐng)?bào)合作推出的“成渝高鐵云中音樂(lè)節(jié)”“川渝攜手跨年慢直播”等；2021年全國(guó)兩會(huì)期間的創(chuàng)意視頻《川渝人均rapper！<雙圈達(dá)拉蹦吧>神曲來(lái)了！》被央視頻、人民號(hào)、騰訊視頻、今日頭條等平臺(tái)轉(zhuǎn)載，累計(jì)傳播量達(dá)5000萬(wàn)。川渝兩地主流媒體的合作，為兩地媒體融合發(fā)展提供了更大的空間，為唱好“雙城記”聚力賦能。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者不再滿足于文字+圖片的信息獲取方式，視頻、動(dòng)漫、新聞直播甚至脫口秀成為新的主流傳播形式。當(dāng)下，全媒體傳播已經(jīng)成為各媒體的必修課，各媒體在生產(chǎn)流程再造的過(guò)程中，迎合新的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了一系列改革和創(chuàng)新。從以上全媒體傳播的優(yōu)秀案例可以發(fā)現(xiàn)，為吸引用戶、留住用戶，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)很多，機(jī)遇也很多。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭曉靜，戴娟，楊駿，等.重慶“開(kāi)往春天的列車”引爆網(wǎng)絡(luò)[EB/OL].重慶日?qǐng)?bào)，https：//epaper.cqrb. cn/html/cqrb/2021-03/04/006/content_rb_279971. htm，2021-03-04.

[2] 黃常開(kāi).傳播力——南方報(bào)業(yè)媒體融合實(shí)踐[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2021：37.

作者簡(jiǎn)介：隆梅（1978—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞編輯。