融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的現(xiàn)狀及改善措施

【摘要】融媒體時(shí)代，應(yīng)明確新聞宣傳策劃要素，把握新聞宣傳策劃的基本原則，掌握新聞宣傳策劃的基本特點(diǎn)。要能對(duì)融媒體時(shí)代，新聞宣傳策劃工作面臨的困境深入分析，把握改善措施，促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，挖掘發(fā)揮融媒體作用。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;新聞宣傳策劃;原則;問(wèn)題;措施

新聞宣傳策劃在現(xiàn)代化融媒體時(shí)代具備較高的宣傳要求，需要做好科學(xué)化管控，突出管理優(yōu)勢(shì)，解決有關(guān)的管理隱患，做好必要新聞宣傳策劃原則，認(rèn)識(shí)分析新聞宣傳策劃的問(wèn)題，能提出有效的新聞宣傳策劃提升策略，提升新聞宣傳策劃水平。

1. 融媒體概述

融媒體指的是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)下綜合各種資源、擁有融合性的體系，憑借高超共同享用的技術(shù)平臺(tái)、大資料等作為基礎(chǔ)，重新打造與顧客的關(guān)系體系，隨著社會(huì)的發(fā)展融媒體就會(huì)成為各個(gè)媒介融合的關(guān)鍵。融媒體不是一個(gè)具體的媒體，它被看作是一種媒體的運(yùn)營(yíng)模式，是社會(huì)發(fā)展的一種潮流趨向，融媒體也代表著社會(huì)進(jìn)入新時(shí)代。

2. 新聞宣傳策劃概述

2.1 融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的要素

（1）明確報(bào)道的標(biāo)題。做好標(biāo)題的優(yōu)化，具備較高的總結(jié)和引導(dǎo)能力，提升標(biāo)題的吸引力，能緊扣內(nèi)容主題，保障工作者能發(fā)揮較高的管理優(yōu)勢(shì)，突出管理能力，發(fā)揮良好的管理價(jià)值。注重結(jié)合實(shí)際，不能一味的夸大、捏造，不利于新聞宣傳策劃的長(zhǎng)期發(fā)展。

（2）確定報(bào)道的內(nèi)容。新聞內(nèi)容宣傳需要做好科學(xué)化管控，保障在管理層面上，發(fā)揮積極管控效果，做好新聞宣傳，實(shí)現(xiàn)在管理中，能具備較高的真實(shí)性報(bào)道能力，實(shí)現(xiàn)管理水平提升，發(fā)揮較高的便捷控制效果，做好科學(xué)優(yōu)化，解決有關(guān)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展問(wèn)題。要重視與社會(huì)實(shí)際相聯(lián)系，保障能貼近大眾生活，做好社會(huì)分析，充分與融媒體結(jié)合，做好科學(xué)技術(shù)管控，提升管理水平，解決有關(guān)的自媒體隱患，使得新聞宣傳策劃符合報(bào)道實(shí)際。

（3）多媒體報(bào)道影響廣泛。新聞宣傳策劃要重視利用融媒體技術(shù)，擴(kuò)大影響力，做好多媒體技術(shù)的應(yīng)用整合，實(shí)現(xiàn)管理水平提升，要能重視探索多媒體報(bào)道的廣泛性能科學(xué)傳播，提升傳播能力，充分整合融媒體技術(shù)，做好科學(xué)化管控，突出管理水平，實(shí)現(xiàn)宣傳策劃與融媒體形式的深入結(jié)合，提升其影響力。

2.2 融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的原則

（1）把握正確的意識(shí)形態(tài)。在融媒體時(shí)代，新聞宣傳的方式增加，有效做到在新聞宣傳管控中發(fā)揮積極的策劃作用，需要做好科學(xué)化管控，提升管理能力，把握正確的意識(shí)形態(tài)原則，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，合理解決融媒體宣傳策劃問(wèn)題，保障在融媒體管控中，發(fā)揮較高的管理優(yōu)勢(shì)，做好科學(xué)管控，突出管理水平。要能重視弘揚(yáng)社會(huì)正氣，引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀正確發(fā)展，做好科學(xué)化管控，提升管理水平，做好必要的管理分析，解決有關(guān)的采集和制作問(wèn)題，做好必要政治建設(shè)管理，做好科學(xué)分析，以提升責(zé)任意識(shí)，新聞宣傳的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不落俗套，不牽強(qiáng)附會(huì)，始終保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，為黨和國(guó)家、各級(jí)政府、廣大人民群眾構(gòu)建一個(gè)堅(jiān)實(shí)的輿論堡壘，營(yíng)造和諧、向上的新聞宣傳氛圍，為建立中國(guó)特色社會(huì)主義民主與法治國(guó)家作出積極貢獻(xiàn)。

（2）具有新聞敏感度。新聞宣傳的采編需要做好社會(huì)熱點(diǎn)分析，保障在新聞事件的管理中，發(fā)揮較高的管理優(yōu)勢(shì)，突出管理水平，做好科學(xué)化管控，解決有關(guān)問(wèn)題，使得新聞的社會(huì)關(guān)注度提升，利于體現(xiàn)新聞價(jià)值，從生活中挖掘新聞點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)核心事件的科學(xué)把握，能充分對(duì)事件的發(fā)展情況關(guān)注，進(jìn)行事實(shí)跟蹤報(bào)道，做好科學(xué)化精準(zhǔn)扶貧管控，做好科學(xué)優(yōu)化，解決各種精準(zhǔn)扶貧隱患，提升管理水平，做好必要科學(xué)化管理。

（3）充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)。新聞宣傳策劃中，很多問(wèn)題需要科學(xué)管控，尤其是能在新聞宣傳中，做好最佳的宣傳以及新聞發(fā)布方式，融媒體時(shí)代信息傳播渠道增加，可以通過(guò)充分探索最佳的融媒體宣傳組合方式，使得新聞宣傳策劃更加科學(xué)，在利用融媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，能發(fā)揮融媒體管理能力，解決有關(guān)問(wèn)題，做好科學(xué)規(guī)劃，全面實(shí)現(xiàn)在管理工作開(kāi)展中，建立全面化管理模式。使得新聞收集與采編渠道進(jìn)一步拓寬，尤其是抖音、快手、微信視頻號(hào)等網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，更要在新聞宣傳和策劃上積極引用，進(jìn)行融媒體手段創(chuàng)新，做好科學(xué)管理，提升新聞事件的管理能力，保障新聞采編水平提升。

2.3 融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的特點(diǎn)

（1）宣傳載體多樣化。在融媒體時(shí)代，新聞宣傳的方式更加豐富，大眾也對(duì)新聞獲取提出更高的要求，由于不同群眾對(duì)新聞獲取的習(xí)慣，要求在新聞宣傳和策劃中，做好定向分析，重視優(yōu)化宣傳載體，使得宣傳定位更加清晰，能促進(jìn)融媒體時(shí)代新聞宣傳的發(fā)展，解決有關(guān)的新聞事件問(wèn)題，做好科學(xué)化管控，發(fā)揮較高的新聞事件管理效果。新聞事件的管理需要解決有關(guān)的管理問(wèn)題，做好新聞事件分析，合理優(yōu)化宣傳路徑，做好有效的管理控制，突出管理能力。

（2）新聞事件即時(shí)性。融媒體時(shí)代信息傳播效率提升，多樣化新聞傳播渠道，使得新聞宣傳和策劃單位的競(jìng)爭(zhēng)力加大，為保障在新聞宣傳中，提升社會(huì)影響力，必然要追求較高的新聞發(fā)布速度，重視利用融媒體技術(shù)手段，做好新聞事件的及時(shí)發(fā)現(xiàn)、信息收集、可靠發(fā)布，提升新聞宣傳策劃效率，能做到即時(shí)發(fā)布，消除不良的時(shí)間浪費(fèi)隱患，提供給大眾最新的新聞報(bào)道內(nèi)容。這是融媒體時(shí)代多種信息傳播方式、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，同時(shí)自媒體技術(shù)在新聞傳播上發(fā)揮更大作用，新聞宣傳效率提升，網(wǎng)絡(luò)傳播的壁壘被有效打破，必然實(shí)現(xiàn)新聞事件的傳播走向即時(shí)性、動(dòng)態(tài)性。

（3）信息資源海量化。在融媒體時(shí)代，很多信息資源能便捷、高效的獲取，大眾利用自媒體技術(shù)，為豐富信息資源提供了較大的推動(dòng)作用，大眾通過(guò)短視頻發(fā)布網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)，對(duì)有關(guān)即時(shí)性的新聞事件發(fā)布、發(fā)表事件評(píng)論，對(duì)特定新聞事件信息提供更多的資源，使得信息總量不斷提升，需要做好信息真實(shí)性辨別，對(duì)信息資源的處理要求加大，很多工作開(kāi)展存在不良問(wèn)題，導(dǎo)致在新聞管控層面上，能發(fā)揮較高的管理優(yōu)勢(shì)，做好科學(xué)化分析，解決有關(guān)的新聞宣傳隱患。需提升信息獲取和處理技術(shù)，提升新聞宣傳效率，保障新聞?wù)鎸?shí)、客觀。

3. 融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃面臨的困境

3.1 新聞?wù)鎸?shí)性控制難度大

融媒體時(shí)代各種信息傳播渠道相互交織，新聞宣傳效率提升，新聞?wù)鎸?shí)性管控難度增加，在融媒體時(shí)代各種信息資源爆發(fā)增加的前提下，信息真實(shí)性審核判斷的任務(wù)量增加。各種自媒體信息傳播模式的存在，使得社會(huì)大眾可以直接編輯新聞信息、并能實(shí)施進(jìn)行信息的傳播、交流。這導(dǎo)致在新聞?wù)鎸?shí)性管控中，存在很多的真實(shí)性控制問(wèn)題。

3.2 新聞宣傳策劃個(gè)性化要求提升

在融媒體時(shí)代，宣傳渠道豐富，大眾可以自由宣傳新聞獲取方式，而對(duì)于新聞宣傳策劃者來(lái)說(shuō)，需要做好新聞宣傳策劃管控，目的是能做好科學(xué)化管理，解決有關(guān)問(wèn)題，滿(mǎn)足大眾的個(gè)性化新聞獲取需求，這對(duì)新聞編輯策劃人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提出更高要求，需要進(jìn)行社會(huì)大眾的需求分析，解決有關(guān)的信息化建設(shè)隱患。

4. 融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃問(wèn)題的改善措施

4.1 促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

融媒體時(shí)代，做好新聞宣傳策劃工作，要能保障自身工作隊(duì)伍的高素質(zhì)，具備良好的新聞編輯效率和質(zhì)量控制能力，對(duì)社會(huì)的認(rèn)知能力較高，在新聞宣傳策劃中，能充分迎合社會(huì)大眾的需求，提升新聞宣傳策劃能力。同時(shí)能具備較高的社會(huì)價(jià)值觀認(rèn)知，具備較高的職業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在宣傳隊(duì)伍的建設(shè)中，能獲得較高的管控優(yōu)勢(shì)，能提升管理水平，保障新聞策劃工作順利開(kāi)展，提升新聞策劃的實(shí)際效果，發(fā)揮更加到位的策劃管控優(yōu)勢(shì)。隊(duì)伍建設(shè)要能制定有效的人才引進(jìn)和培養(yǎng)計(jì)劃，對(duì)人才的綜合素質(zhì)提出明確要求，做好科學(xué)化新聞宣傳隊(duì)伍管控，解決有關(guān)的宣傳問(wèn)題，提升宣傳管理能力，突出隊(duì)伍建設(shè)的明確目標(biāo)。要能做好科學(xué)化管理，實(shí)現(xiàn)管理問(wèn)題分析，做好必要的宣傳隊(duì)伍管控。要能重視引導(dǎo)新聞宣傳策劃隊(duì)伍提升編輯能力，注重結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，做好新聞宣傳策劃創(chuàng)新，引導(dǎo)輿論方向，迎合社會(huì)大眾的宣傳手段和方法需求。

4.2 營(yíng)造良好的輿論環(huán)境

新聞宣傳策劃要能保障輿論環(huán)境健康積極，能符合社會(huì)發(fā)展的基本要求，利于新聞宣傳策劃工作長(zhǎng)期科學(xué)的開(kāi)展。要做好輿論環(huán)境的監(jiān)測(cè)，對(duì)各種新聞宣傳策劃發(fā)布纏身的問(wèn)題控制，做好科學(xué)化分析，解決有關(guān)的輿論隱患，做好必要的輿論管理，對(duì)不良輿論問(wèn)題有效解決，發(fā)揮較高的輿論管控能力，解決有關(guān)問(wèn)題。在新聞宣傳策劃內(nèi)容管控中，能有效滲透正確的社會(huì)形態(tài)意識(shí)，做好科學(xué)思想政治的引導(dǎo)，與大眾積極溝通，掌握大眾的思想動(dòng)態(tài)，發(fā)揮較高的輿論環(huán)境管控能力，提升輿論引導(dǎo)能力。

4.3 挖掘發(fā)揮融媒體作用

新聞宣傳策劃需要深入挖掘融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，做好媒體信息管控，提升信息管理能力，做好科學(xué)分析，構(gòu)建更加可靠的融媒體管理機(jī)制，在媒體環(huán)境的管控中，能發(fā)揮較高的管理優(yōu)勢(shì)，做好科學(xué)化管控，突出新聞媒體的管理水平，做好必要的新聞媒體管理，解決有關(guān)信息傳播問(wèn)題，突出新聞發(fā)布效果，使得新聞宣傳策劃內(nèi)容的吸引力更高，具備良好的新聞發(fā)布控制效果，滿(mǎn)足大眾個(gè)性化需求，提升新聞宣傳策劃效率，使得工作更加豐富。

5. 結(jié)語(yǔ)

新聞宣傳策劃要能充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新工作方法，做好新聞宣傳策劃工作優(yōu)化，解決有關(guān)的新聞宣傳隱患，突出管理能力，發(fā)揮較高的管理效果，突出管理作用。要能做好科學(xué)化宣傳分析，做好有效技術(shù)應(yīng)用，做好輿論監(jiān)督，使得新聞宣傳策劃健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔楠.媒體融合時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)型之路探索[J].新聞?wù)搲?018（01）：117-118.

[2]趙瑩.融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃路徑探索[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（14）：122-123.

[3]康健.融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃路徑探索[J].科技傳播，2018（12）：19-20.

[4]何莉.利用新媒體拓寬核心價(jià)值觀傳播的主渠道[J].新聞戰(zhàn)線，2016（20）：7-8

[5]崔楠.媒體融合時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)型之路探索[J].新聞?wù)搲?018（01）：117.

[6]賀園煒.媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].長(zhǎng)江叢刊，2017（15）：22.

作者簡(jiǎn)介：李印杰，山東省菏澤市鄆城縣，記者職稱(chēng)，研究方向：融媒體形勢(shì)下新聞宣傳的適應(yīng)性發(fā)展。