一個(gè)“喜”字帶來(lái)的新業(yè)態(tài)：“喜文化”全產(chǎn)業(yè)鏈

寧立春

“久旱逢甘雨，他鄉(xiāng)遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時(shí)?！痹诠糯?jīng)被認(rèn)為是人生的四大喜事，對(duì)于今天的人們來(lái)說(shuō)，喜事無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有?；槎Y、就業(yè)、升職、喬遷、壽誕、農(nóng)耕播種、慶祝豐收、奠基儀式、開(kāi)業(yè)大吉、年度慶典等，喜事活動(dòng)伴隨著人們的一生。從出生到年邁，無(wú)不通過(guò)喜文化表現(xiàn)出來(lái)，而喜文化又是通過(guò)各種各樣的儀式呈現(xiàn)，婚禮就是最具有代表性的。

喜堂中國(guó)集團(tuán)總裁吳建華說(shuō)：“婚禮，是婚姻的外在表現(xiàn)形式，其內(nèi)涵是兩個(gè)姓氏家族的結(jié)合，也是兩性之合。在古代，人們對(duì)生命繁衍的態(tài)度是神圣而又崇拜的，通過(guò)諸多儀式在喜慶的婚禮中體現(xiàn)對(duì)它的敬重。從訂婚到娶親，程序繁多，且始終貫穿著祈福和祝福美滿(mǎn)的寓意。”

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的市場(chǎng)調(diào)研和考證，在學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀婚禮喜事文化后，吳建華提出，要打造一站式主題婚禮的婚禮堂模式，實(shí)現(xiàn)婚禮和喜事文化一站式服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)強(qiáng)化中國(guó)傳統(tǒng)的婚禮儀式和家國(guó)文化，深挖中國(guó)禮義孝廉恥及喜事的文化歷史，結(jié)合新時(shí)代背景下的新內(nèi)涵，成為涵演繹新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)業(yè)的載體。

喜堂中國(guó)集團(tuán)成立的初衷源于吳建華看到中國(guó)傳統(tǒng)婚博文化的缺失和盲從。當(dāng)下，新人婚禮大多由婚慶公司承接，婚禮流程不規(guī)范，缺少儀式感。“經(jīng)過(guò)對(duì)婚禮喜事的市場(chǎng)需求、質(zhì)量、形式、消費(fèi)水平和效能進(jìn)行全方位的調(diào)研，我們用了近兩年的時(shí)間，做了充分準(zhǔn)備后，2017年，喜堂中國(guó)集團(tuán)在長(zhǎng)春市正式成立。幾年來(lái)，在吉林省文化和旅游廳、長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局的指導(dǎo)、鼓勵(lì)和支持下，在吉林省市企業(yè)文化商會(huì)的關(guān)懷和助力下，喜堂中國(guó)集團(tuán)一步步走向成熟，企業(yè)發(fā)展步入快軌。”吳建華說(shuō)。

喜堂中國(guó)集團(tuán)打造了一個(gè)集旅游觀光、體驗(yàn)、食宿、游樂(lè)為一體的綜合文旅項(xiàng)目，邀請(qǐng)了日本、韓國(guó)、蒙古國(guó)、俄羅斯等國(guó)的民俗演繹團(tuán)體，既具備中國(guó)滿(mǎn)族、朝鮮族、蒙古族等民族文化特色，又有東北地域民俗風(fēng)情文化。吳建華說(shuō)：“喜文化新業(yè)態(tài)還需要我們繼續(xù)完善，深入擴(kuò)展并建立健全完整產(chǎn)業(yè)鏈。”

較好的市場(chǎng)預(yù)期，讓喜堂中國(guó)集團(tuán)對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)重新做了規(guī)劃和調(diào)整，提出建立吉林省婚博文化產(chǎn)業(yè)園的設(shè)想，目前婚博產(chǎn)業(yè)園已建成并投入使用。該產(chǎn)業(yè)園加強(qiáng)了資源整合，拓展了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，是婚、慶、博全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺(tái)。喜堂中國(guó)集團(tuán)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還擔(dān)負(fù)起了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，促進(jìn)社區(qū)就業(yè)?！案匾氖前严参幕谌胄聲r(shí)代、新業(yè)態(tài)中，講好中國(guó)喜文化故事，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)喜文化及禮、儀、孝、廉、恥的道德準(zhǔn)則?！眳墙ㄈA說(shuō)。

目前，喜堂中國(guó)集團(tuán)已與廣東、上海、北京相關(guān)院校，日本、蒙古國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的幾十位國(guó)內(nèi)外知名專(zhuān)家學(xué)者簽約，成立公司智庫(kù)，謀劃未來(lái)戰(zhàn)略，助力企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，喜堂中國(guó)集團(tuán)還與北京大學(xué)、吉林大學(xué)以及上海、山東、長(zhǎng)春等地的多所大學(xué)建立了合作關(guān)系，成為大中專(zhuān)院校師生的實(shí)踐基地;和上海電影學(xué)院、上海影業(yè)建立戰(zhàn)略合作，喜堂中國(guó)集團(tuán)成為上海電影學(xué)院教學(xué)成果轉(zhuǎn)換基地，成為電影制作的內(nèi)景攝影基地。

喜堂中國(guó)集團(tuán)把喜文化建設(shè)作為社會(huì)主義精神文明建設(shè)的有效載體，不僅在東北振興和挖掘長(zhǎng)春市老工業(yè)基地遺存價(jià)值上發(fā)揮作用，還在老舊廠房新賦能的成果轉(zhuǎn)化上產(chǎn)生價(jià)值。喜堂中國(guó)集團(tuán)利用公司地處長(zhǎng)春市高新區(qū)和汽開(kāi)區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換上做文章，引領(lǐng)帶動(dòng)城市更新改造，推動(dòng)老工業(yè)城市從“工業(yè)銹帶”變身為“生活秀帶”。“不應(yīng)只把眼光放在商業(yè)活動(dòng)上，我們要拓展思維，解放思想，跳出婚禮狹窄的圈子。”吳建華看到了喜文化業(yè)態(tài)在中國(guó)具有的市廣泛場(chǎng)空間。

隨著改革開(kāi)放的持續(xù)深入和老百姓生活水平的提高，人們的價(jià)值觀也在改變，逐漸接受一些新的生活理念。喜文化的受眾群體多為90后和00后，他們追崇時(shí)尚和潮流，那些傳統(tǒng)的思維理念和方式早已不能滿(mǎn)足他們對(duì)婚禮儀式的需求。吳建華說(shuō)：“這就需要我們?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)拓創(chuàng)新創(chuàng)意的市場(chǎng)，打造和建設(shè)東北亞地區(qū)婚博喜文化民俗，以及東北區(qū)域文化和風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)婚俗和民俗喜文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文旅融合。在此基礎(chǔ)上，我們建立了吉林省婚博文化產(chǎn)業(yè)園。目前產(chǎn)業(yè)園入住業(yè)戶(hù)30余家，解決就業(yè)200余人，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈解決就業(yè)大約1000余人，年銷(xiāo)售額上億元。該項(xiàng)目產(chǎn)生了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，2018年8月被吉林省文化和旅游廳命名為示范園區(qū)?！?/p>

對(duì)于喜堂中國(guó)集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展，吳建華信心十足：“以傳承中國(guó)喜文化為核心，建造東北地區(qū)、吉林省長(zhǎng)春市首個(gè)一站式主題婚禮堂模式，并利用三到五年時(shí)間，將喜堂中國(guó)集團(tuán)打造成千萬(wàn)級(jí)行業(yè)航母，以引領(lǐng)喜文化行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。”