平面設計中對視覺符號的運用

【摘要】在平面設計過程中，視覺符號的運用非常的廣泛，有著非常優(yōu)越的視覺藝術表現(xiàn)效果，同時也是不斷提升平面設計語言，促進平面設計發(fā)展的重要因素。由此，本文以“平面設計中對視覺符號的運用”作為重要的研究視角，希望能夠通過本文的研究，進一步促進平面設計的發(fā)展，也為進一步推動視覺符號在平面設計中的運用打下堅實的理論基礎和實踐經(jīng)驗。

【關鍵詞】平面設計；視覺符號；融合運用

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）12-155-03

【本文著錄格式】姚曼.平面設計中對視覺符號的運用[J].中國民族博覽，2021，06（12）：155-157.

引言

伴隨著人類社會的不斷發(fā)展，人類認識世界的過程，主要是通過以符號作為特殊的形式表達內容，來增強人們對不同事物的認知。然后借助不同的組合方式、排列方式，讓人的大腦在發(fā)展過程中獲得能夠被理解的一個全過程。從這中也可以發(fā)現(xiàn)，人類在發(fā)展過程中，會借助不同的符號來對事物的不同特點進行表達。從現(xiàn)實的發(fā)展過程中來看，符號的發(fā)展至今已經(jīng)有長達上百年的發(fā)展歷史，一直到現(xiàn)在，不同的符號早已經(jīng)與社會各個不同學科相互融合、發(fā)展，同時也出現(xiàn)了符號學這一全新的科學內容。在眾多的藝術發(fā)展領域中，平面設計對視覺符號的運用更加突出，而且也更加廣泛，這是因為平面設計主要是以信息傳達為目的，其核心就是要借助這樣一種符號特點來進行表達，讓人們理解。

一、平面設計與視覺符號元素的基本概況

（一）平面設計的主要內容

平面設計（graphic design）主要指的是具有藝術性以及專業(yè)性的表現(xiàn)內容。通過“視覺”作為相互之間溝通和交流的主要方式[1]。并且通過多樣化的表現(xiàn)方式來進行創(chuàng)造，在整個過程中，會與符號、文字以及圖片相互融合，借此作為用以傳達某種想法或者是某種訊息的一種視覺藝術表現(xiàn)。平面設計師在整個表現(xiàn)過程中，可能會采用不同的字體排版、圖形圖像特點、視覺藝術特點、版面等，來相互之間進行融合，進而形成創(chuàng)作的特殊藝術表現(xiàn)內容。在平面設計過程中，通常指的是在后期的制作以及設計全過程中，運用不同的手法、規(guī)律進而展現(xiàn)出極具特殊視覺藝術效果的優(yōu)秀作品[2]。

平面設計作為將藝術與科技有效融合的重要表現(xiàn)形式，是商業(yè)社會中的重要產(chǎn)物，在商業(yè)社會發(fā)展中，需要不斷促進創(chuàng)作理想和藝術設計之間的相互協(xié)調，需要全面不斷克制與突破，需要借助作者的語言表達來委托其對相關內容進行傳達。在平面設計過程中，其與美術表達所不同，設計不僅僅需要具備審美性的特點，同時還需要具備實用性、以人為本等特點。在整個設計過程中，核心為發(fā)現(xiàn)，只有不斷深入體驗與感受之后，才能夠運用特殊的圖形標志、文字內容以及色彩等，打動受眾，帶給人們心靈上的震撼效果[3]。

（二）視覺符號元素的主要含義

人們之間的交流除了靠語言之外，還可以通過一種無聲的視覺語言來形成交流、溝通的橋梁。也就是通過運用圖像表現(xiàn)、文字內容以及不同的色彩相互協(xié)調、融合之后進行傳達。簡單的來說，就是借助于各不相同的一些符號元素，來進一步擔負起信息傳達的視覺語言角色，而在這其中也就涉及到了有關視覺符號的相關概念。而在這中，所說的視覺符號也就是通過人腦中的某種想象、記憶以及相互聯(lián)系形成一系列的特定思維表現(xiàn)方式，針對不同事物發(fā)展以及其外在的一種表現(xiàn)來進行更加深入的研究，進而判斷該事物所展現(xiàn)出來的特殊性質和所需要傳達的某種特定的信息，促使人們能夠更加全面地對事物特點予以了解。在后期的平面設計過程中，視覺符號也可以通過最為簡單的一種方式，將人和設計相互聯(lián)系起來，進而平衡作品中的節(jié)奏、布局、平衡，實現(xiàn)整個視覺表現(xiàn)的活力、創(chuàng)造力以及影響力的藝術表現(xiàn)效果。具體來說，其所展現(xiàn)出來的特征可以劃分為以下幾個方面。首先，簡明性的表現(xiàn)效果。視覺符號具有非常簡明的藝術表現(xiàn)特點，能夠在非常短的時間中吸引受眾的目光，并且傳遞某種特定的信息內容，促使人們能夠更加快速地記憶；其次，民族性的表現(xiàn)特點。視覺符號如果想要被更多地人所接受，就必須與這一群體所表現(xiàn)出來的傳統(tǒng)審美性，通過約定俗成的一種文化盡可能地對信息予以傳遞，同時注重融入各不相同的民族視覺語言，促使平面視覺目標得以實現(xiàn)；最后，具有時代性的特點。運用極具時代化特點的視覺語言進行全方位的設計，能夠展現(xiàn)獨特的信息內容，展現(xiàn)多元化的價值理念以及不同的生活結構特點等。這對后期的設計表達以及設計信息語言的展現(xiàn)都具有良好的推動作用。

二、視覺符號在平面設計中科學運用的重要性

（一）視覺符號的運用能夠優(yōu)化視覺注意力

平面設計者在現(xiàn)實的平面設計過程中，不同的視覺符號針對平面設計作品所展現(xiàn)出來的表象性的思維構建等多個方面都具有非常重要的作用。例如：針對圖形元素進行合理的運用，其作為非常精準而且又極為直觀的一種特殊的傳播媒介，主要運用的則是視覺語言傳播所能夠展現(xiàn)出來的信息，更加直接的對相關的信息進行傳播。然而，對平面設計自身來說，特別是設計者針對不同的元素予以構建和創(chuàng)新表現(xiàn)上來看，都是創(chuàng)作者以自我獨有的設計思維、創(chuàng)新表現(xiàn)內容展現(xiàn)出來的一種形態(tài)表征，設計者通過圖文等進行合理的轉化，進而形成一定的符號元素，并且運用到后期的自身設計與創(chuàng)作過程中，需要進行創(chuàng)作和設計之前則應當針對自身在日常生活過程中通過長時間積累下來的經(jīng)驗進行全方面的驗證，進而真正實現(xiàn)設計者和受眾能夠在情感方面產(chǎn)生一定的共鳴效果。

（二）視覺符號反映出平面設計者不同的藝術表達方式

對視覺符號來說，又可以被看作是平面設計者特殊思想內涵、精神文化以及平面文化信息的根本內容，平面設計者首先需要全方位的認識符號元素自身所獨有的一種文化信息資源，展現(xiàn)其設計作用，并且將這些內容充分與平面設計各個階段的活動相互融合并有效分析，這也是后期的設計和表現(xiàn)過程中不可或缺的重要內容，之后才將其有效地運用到平面設計過程中，發(fā)揮在整個平面設計過程中的重要作用。伴隨著現(xiàn)當代平面設計的迅猛發(fā)展，平面設計師則需要對不同符號所表現(xiàn)出來的不同含義進行深入分析，進而延續(xù)符號所獨有的靈魂內容以及思想指向，滿足不同群體隨著時代發(fā)展所表現(xiàn)出來的不同設計要求。除此之外，平面設計師還需要緊緊抓住其中特殊的視覺藝術符號所獨有的強制性、交融性、制度性、聯(lián)想性、多元性、涉及性、延展性等特點，也只有這樣，才能夠真正實現(xiàn)平面設計的創(chuàng)新性融合，進而不斷通過視覺語言將這些內容轉變成信息化資源并且展現(xiàn)在受眾的面前，受眾在后期的過程中也會因此產(chǎn)生各不相同的看法，而在這過程中，設計者通過視覺語言元素以及信息資源所涉及到的不同特點予以轉換，進而形成全新的設計指導思想，創(chuàng)造出更加全新的藝術視覺效果[4]。

三、平面設計過程中對視覺符號的具體運用策略

在平面設計中，將視覺藝術符號有效的運用其中，能夠進一步提升平面設計的藝術視覺效果。科學而合理地將視覺符號信息資源予以創(chuàng)新設計，在不斷提升文化傳播效果的同時，提高受眾對設計作品的關注度。針對視覺符號所展現(xiàn)出來的視覺沖擊力來說，平面設計者可以通過針對不同的色彩元素以及不同的圖片元素等多樣化的視覺藝術符號進行綜合性的運用，通過其不同的藝術表現(xiàn)內容，促進平面設計效果的提升。對平面設計師來說，針對視覺符號所營造出來的特殊聲勢則能夠有效促進整個平面設計作品全方位的分析商品的內容，幫助許多商品達到一種宣傳的目的；其次，還能夠達到一種先發(fā)制人的效果，帶給受眾極為特殊的視覺審美性以及身心體驗效果。

（一）平面包裝設計中對視覺符號的具體運用

在包裝設計過程中，視覺符號具有極為重要的文化底蘊以及使用價值，是其他元素所難以替代的重要內容。具體而言，在包裝設計過程中融入視覺符號可以通過以下幾種路徑予以實現(xiàn)：首先，轉變外部造型來進行實現(xiàn)。在這過程中，可以通過一些傳統(tǒng)的龍鳳圖形或者是戲劇臉譜等視覺符號與包裝設計有效結合，在設計表現(xiàn)過程中，如果僅僅只是簡單的運用則很容易導致所表現(xiàn)的類型泛濫成災，這樣難以促進包裝價值的體現(xiàn)。為了能夠促使包裝設計表現(xiàn)更具新穎性，則需要將其品牌形象進行優(yōu)化，設計者則可以通過針對視覺符號的抽象化或者簡單化的轉變，依據(jù)現(xiàn)代設計藝術表現(xiàn)手法針對其外部特點進行凸顯，進而將文化內涵、產(chǎn)品形象表現(xiàn)出來，將符號內涵與產(chǎn)品的形象有效融合。其次，將其不同內涵進行有效融合。在后期的平面設計過程中，設計者則需要有效運用不同符號的外在形態(tài)內容，并且剔除傳統(tǒng)的文字符號中所展現(xiàn)出的晦澀而且難以理解的相關符號，對相關的內容進行提煉，并將其內涵予以加深，通過其獨具藝術的文化審美效果引發(fā)受眾的喜愛；最后，對色彩運用予以創(chuàng)新。針對色彩審美的合理運用能夠增強消費者對整個產(chǎn)品的認識，由此，設計者在后期的包裝設計過程中，需要不斷構建包裝與產(chǎn)品之間所存在的內在聯(lián)系，進一步創(chuàng)新色彩符號的特殊性，有效提升符號原色，進一步對視覺表現(xiàn)效果予以強化，真正實現(xiàn)視覺藝術表現(xiàn)與產(chǎn)品之間協(xié)調統(tǒng)一。

（二）海報設計中對視覺符號的具體運用

在海報設計過程中，視覺符號的影響非常深遠，可以說是影響最大的一個因素，其不僅僅能夠在后期表現(xiàn)上滿足受眾的不同需求，而且還能夠通過特殊的符號展現(xiàn)出良好的視覺效果，傳達各不相同的信息內容。作為一個非常優(yōu)秀的海報藝術表現(xiàn)來說，讓人看到其視覺藝術效果之后，不僅僅能夠真正體現(xiàn)其中的深厚內涵特點，而且還能夠借助于特殊的視覺符號所獨有的藝術價值來升華其內在的文化表現(xiàn)。由此，針對海報的設計來說，必須具備極為靈活的藝術視覺符號表現(xiàn)能力，讓整個海報能夠從各個視角產(chǎn)生極為特殊的視覺藝術內容，形成能夠被人們所接受的視覺美感。不管是公益性的海報設計、產(chǎn)品的促銷，還是電影海報，都需要注重對視覺符號的科學運用。首先，運用特殊的圖形語言進行表達。在海報設計過程中，圖形的設計表達可以說是針對海報形象表達的一種方式，是一種通過升華語言的特殊形式內容，從多元化的信息中獲取與海報主題相適應的一些符號元素，并且運用這樣一種特定的符號來塑造全新的海報形式內容，對其信息進行傳達。例如電影海報，其最主要的目的就是對影視作品予以宣傳，而在這過程中如果過多的采用文字敘述，則會導致人們視覺產(chǎn)生疲勞，并且難以花費過多的精力仔細的去解讀，也很難提高受眾的關注。此時，設計者則可以通過影視中的經(jīng)典人物、情節(jié)、空間或者色彩等各不相同的視覺符號來相互結合、搭配，將影視故事情節(jié)進行提煉，使之變得更加的直觀。其次，通過不同的繪畫語言進行表達。繪畫受眾面廣，不分年齡、語言、國度，能夠以臨摹、創(chuàng)新等形式來凸顯情節(jié)和內涵，促進欣賞者依據(jù)自身獨有的想象力與理解力來接收相關信息，構建設計者與欣賞者之間的溝通。由此，在后期的設計過程中，不管是具體的內容還是抽象化的內容，也不管是簡單的還是復雜的內容，海報設計都可以通過繪畫元素來展現(xiàn)其不一樣的設計意圖，引發(fā)受眾心靈上的共鳴。

（三）標志設計過程中對視覺符號的科學運用

標志設計作為能夠詮釋多元信息內容及含義的具有高度濃縮的一種特殊的設計表現(xiàn)載體，主要是通過借助非常簡單的文字內容、圖形圖像、色彩等對相關的信息進行傳達。就目前的發(fā)展來看，整個標志設計所能夠凸顯出來的視覺要素都具有自身不可或缺的重要存在價值，從其發(fā)展的宏觀角度上來看，主要可以劃分為靜態(tài)化的標志以及動態(tài)化的標志這兩種不同的形式。在靜態(tài)化的標志設計過程中，設計者則主要采用一種特殊的視覺符號相互融合并且相互貫穿，進而形成一種相輔相成而且極具整體性的特殊結構內容。例如：針對世界衛(wèi)生組織所呈現(xiàn)出來的標志設計形態(tài)中，整個標志主要采用藍色作為背景，這也促使標志畫面主體通過一條蛇纏繞在一根拐杖上，表達了古希臘傳說中的醫(yī)神阿斯扣雷波這樣一個故事，讓人們通過視覺觀看標志的時候聯(lián)想到通過專業(yè)化、科學的醫(yī)療技術來救助病人。在整個標志畫面的下方，還采用了許多經(jīng)緯線來進行塑造，展現(xiàn)出一種非常優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境特點。不同的視覺符號之間相互結合、相互協(xié)調、相互配合，進而融合形成非常完整的統(tǒng)一體，而且也促使整個標志變得更加個性化，增強在人們心目中的印象，使人們難以忘懷。在動態(tài)化的標志設計過程中，設計者主要是通過運用靜態(tài)化的圖形和影像效果進行融合，促使整個標志變得更加豐富，也能夠讓標志真正“活起來”，這樣也進一步轉變了靜態(tài)化標志原本單一的藝術表現(xiàn)形式，而這樣一種效果在發(fā)展過程中也離不開視覺要素之間的協(xié)調，只有這樣，才能夠以動態(tài)化效果彌補靜態(tài)上的缺陷，促使其整體效果得到提升。

四、結論

綜上所述，符號作為人類視覺藝術中的重要發(fā)明，也是平面設計過程中運用最為廣泛，使用頻率最高的元素，具有非常重要的藝術價值。在現(xiàn)當代的平面設計過程中，視覺符號依舊是標志設計、包裝設計以及海報設計的重要使用元素。由此，平面設計者在后期的作品設計過程中，需要充分研究視覺符號獨有的功能性特點以及生成的不同方法，并且結合設計者自身的藝術表現(xiàn)手法、思維等進行靈活運用，促使其能夠發(fā)揮出更加個性化與藝術性的視覺效果，也促使平面設計得到更有效的發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻：

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[2]薛璟冰.探究字體設計在平面設計領域中的表現(xiàn)[J].數(shù)碼世界，2020（2）：95.

[3]李曉霞，石蘭.分析計算機在平面設計領域中的應用與發(fā)展趨勢[J].計算機產(chǎn)品與流通，2019（9）：134.

[4]龍燕霞.計算機在平面設計領域中的應用與未來發(fā)展方向[J]. 電腦知識與技術，2018（29）：224-225.

作者簡介：姚曼（1983-），女，遼寧大連，大連醫(yī)科大學中山學院，講師，碩士。