月活躍用戶2.3億 華為視頻布局短視頻 構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)

鐘茜

短視頻，從未像現(xiàn)在這般深入人們生活。從抖音、快手到騰訊微視、愛(ài)奇藝隨刻，眾多公司紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域，搶占市場(chǎng)份額。

早在2019年，華為視頻就開(kāi)始著手布局短視頻領(lǐng)域;今年4月，華為視頻宣布持續(xù)發(fā)力，并推出千萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃招募MCN機(jī)構(gòu)和UP主入駐;7月6日，華為視頻百花號(hào)MCN城市計(jì)劃首站落地成都，后續(xù)還將在北京、杭州、上海等地舉辦，挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀MCN機(jī)構(gòu)和原創(chuàng)者，更好地為內(nèi)容生態(tài)加碼。

華為消費(fèi)者云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐曉林在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，華為視頻從2016年年底開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，專注于長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的發(fā)展，短視頻方面則在進(jìn)行平臺(tái)服務(wù)、推薦算法等技術(shù)上的準(zhǔn)備。隨著平臺(tái)和算法的成熟，以及用戶規(guī)模與需求的增長(zhǎng)，華為視頻發(fā)力短視頻領(lǐng)域的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，用戶與渠道是其最大優(yōu)勢(shì)，“華為終端有7.3億月活躍用戶，與華為視頻合作，就是與華為系所有應(yīng)用在視頻內(nèi)容上進(jìn)行合作?！毙鞎粤诌€強(qiáng)調(diào)，華為視頻定位為生態(tài)分發(fā)平臺(tái)，而非自制平臺(tái)，未來(lái)希望更多獨(dú)立創(chuàng)作人加入。

“三大計(jì)劃”扶持創(chuàng)作者

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模8.73億，日均使用時(shí)長(zhǎng)120分鐘，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2051.3億元。短視頻已成為手機(jī)、平板等終端設(shè)備中，不可缺少的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。持續(xù)增長(zhǎng)的用戶規(guī)模背后，是富有潛力的市場(chǎng)機(jī)遇，吸引著大型互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)綜合視頻平臺(tái)等紛紛入局。

與其他短視頻平臺(tái)不同，坐擁2.3億月活躍用戶的華為視頻，將目光從內(nèi)容轉(zhuǎn)向了分發(fā)。徐曉林介紹，華為視頻致力于構(gòu)建集生態(tài)服務(wù)、高效分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)為一體的全球內(nèi)容生態(tài)分發(fā)平臺(tái)，以華為手機(jī)、平板等華為終端為載體，建立多元、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容專區(qū)。2019年，華為視頻推出視頻內(nèi)容開(kāi)放合作平臺(tái)“百花號(hào)”，攜手700多家MCN機(jī)構(gòu)和UP主，聚焦影視綜類、知識(shí)類和趣味類三大內(nèi)容方向，為用戶打造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

華為視頻“百花號(hào)”還專為扶持創(chuàng)作者設(shè)立了“三大計(jì)劃”——“MCN激勵(lì)計(jì)劃”“微創(chuàng)作計(jì)劃”和“MCN城市計(jì)劃”?！癕CN激勵(lì)計(jì)劃”于2021年5月推出，設(shè)置1000萬(wàn)元獎(jiǎng)金，激勵(lì)行業(yè)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，同時(shí)在運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品形態(tài)及流量資源上給予綜合扶持。這是華為視頻面向原創(chuàng)視頻領(lǐng)域加大投入，加速布局視頻生態(tài)的重要舉措?！拔?chuàng)作計(jì)劃”包括15場(chǎng)主題征稿活動(dòng)，關(guān)聯(lián)近100個(gè)趣味話題。近期在成都舉辦的MCN城市計(jì)劃，則是華為視頻“百花號(hào)”今年的“重頭戲”，目標(biāo)是挖掘各地優(yōu)秀MCN機(jī)構(gòu)和原創(chuàng)者，用優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步拓寬影像視界。未來(lái)，華為視頻將大力投入流量、資金等優(yōu)勢(shì)資源，扶持優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共建內(nèi)容生態(tài)。

目前，華為視頻“百花號(hào)”已吸引了包括國(guó)家大劇院、TVB、梨視頻、洋蔥視頻、癮食文化等在內(nèi)700多家優(yōu)質(zhì)MCN，以及李子柒、Papi醬、代古拉k、密子君等超過(guò)13000位優(yōu)秀UP主加入，為終端用戶帶來(lái)7000多萬(wàn)條中文短/小視頻。依托華為視頻在全球搭建的內(nèi)容分發(fā)樞紐，目前，華為視頻“百花號(hào)”已在海外超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)上線，加速中國(guó)優(yōu)秀MCN機(jī)構(gòu)出海。

徐曉林表示，“‘百花號(hào)已經(jīng)打通‘全局搜索‘智慧助手·今天等大流量場(chǎng)景，今年9月將進(jìn)一步打通瀏覽器、游戲中心等渠道，構(gòu)建依托華為終端系統(tǒng)級(jí)的內(nèi)容分發(fā)體系。”除了“百花號(hào)”，華為視頻還擁有AiMax影院、超鉆會(huì)員……可以看出，華為視頻正在積極建設(shè)自己的生態(tài)系統(tǒng)。

深耕用戶和渠道

在徐曉林看來(lái)，用戶和渠道是華為視頻的兩大優(yōu)勢(shì)?！俺巳A為視頻直接服務(wù)的2.3億月活躍用戶，華為系的音樂(lè)、瀏覽器、運(yùn)動(dòng)健康等所有涉及視頻內(nèi)容的應(yīng)用，都以華為視頻為樞紐分發(fā)。”這意味著在華為視頻平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，將會(huì)同步分發(fā)到華為生態(tài)體系中的所有相關(guān)應(yīng)用。其面向的用戶規(guī)模不僅是華為視頻的2.3億月活躍用戶，更是整個(gè)華為系應(yīng)用超7億的月活躍用戶?！安恢皇歉A為視頻合作，而是跟華為系應(yīng)用合作，這是我們的優(yōu)勢(shì)，是吸引伙伴的關(guān)鍵?！毙鞎粤终f(shuō)。

“我們會(huì)通過(guò)“百花號(hào)”平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者合作，在服務(wù)好用戶的過(guò)程中，通過(guò)恰當(dāng)?shù)氖侄巫儸F(xiàn)。因此，我們更專注于平臺(tái)建設(shè)?！毙鞎粤直硎?。今年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，華為公司高級(jí)副總裁、華為云CEO、消費(fèi)者云服務(wù)總裁張平安在談到華為視頻是否會(huì)自制內(nèi)容時(shí)說(shuō)：“我們?nèi)蛟禄钴S用戶有7.3億。我們專注于如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更廣泛、精準(zhǔn)地觸達(dá)，完成這一項(xiàng)任務(wù)就已經(jīng)很了不起了。所以內(nèi)容的制作，還是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做。”

什么樣的內(nèi)容更加吸引華為視頻？據(jù)了解，相比傳統(tǒng)短視頻App，華為“百花號(hào)”強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新差異化，聚焦影視綜，以及知識(shí)教育、人文、趣味等方向，引導(dǎo)MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者上傳更高清晰度與品質(zhì)的視頻，更好適配大屏應(yīng)用場(chǎng)景。正如徐曉林所說(shuō)：“我們追求傳遞正能量、有營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值的內(nèi)容?！碑?dāng)然，華為視頻也不會(huì)完全脫離商業(yè)環(huán)境談理想，“會(huì)在合規(guī)的前提下，在品質(zhì)有保障的情況下，追求流量?！?/p>

在短視頻領(lǐng)域，除吸引MCN機(jī)構(gòu)和UP主入駐，華為視頻也將在版權(quán)保護(hù)上發(fā)力，推出原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃?！爸灰?jiǎng)?chuàng)作者在平臺(tái)上申明原創(chuàng)并認(rèn)證成功，如果再有其他賬號(hào)發(fā)布類似內(nèi)容，就會(huì)有預(yù)警。原創(chuàng)版權(quán)所有者可以選擇拒絕類似內(nèi)容上架，也可以選擇允許類似內(nèi)容上架并分享收益?！毙鞎粤窒蛴浾咄嘎?，“我們希望通過(guò)相關(guān)技術(shù)，精準(zhǔn)識(shí)別版權(quán)沖突的場(chǎng)景，并做出相應(yīng)處理?！?/p>

“華為的強(qiáng)項(xiàng)是做生態(tài)整合與技術(shù)的增強(qiáng)及支撐，這是我們對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)。”徐曉林表示。在視頻行業(yè)，華為視頻扮演的角色，更多的是提供平臺(tái)服務(wù)，不斷提高軟硬件技術(shù)，帶給用戶更好的使用體驗(yàn)。