新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新

甘伶玲

【摘 要】隨著社會進步及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代新聞傳播的模式發(fā)生了極大改變，信息技術(shù)平臺多元化和時效性讓新聞傳播的范圍更寬廣，進一步滿足人們對新聞信息的需求，人們可以隨時隨地發(fā)現(xiàn)新聞、了解新聞、傳播新聞，新聞內(nèi)容和受眾之間也形成良好的互動關(guān)系。文章認(rèn)為，新聞行業(yè)必須緊跟時代步伐，抓住新媒體帶來的機遇，勇于創(chuàng)新，促進新聞傳播現(xiàn)代化及信息化發(fā)展，增強新聞傳播競爭力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳播模式;多元化;時效性;創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)、移動客戶端的不斷發(fā)展，新聞報道的變革也與時代同步，智能化、數(shù)據(jù)化、移動化讓新媒體的影響力越來越大，全媒體時代已經(jīng)是社會發(fā)展的大趨勢。傳統(tǒng)新聞媒體根據(jù)新時期的要求，堅持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力，抓住發(fā)展形式的變化，結(jié)合內(nèi)容完成轉(zhuǎn)型，從而形成一種以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介的數(shù)字化新型媒體。新型主流媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，有著傳播速度快、安全性高、覆蓋面廣、操作便捷的優(yōu)點，同時“云平臺”也已成為新媒體時代的新聞傳播主流，豐富了傳統(tǒng)媒體的表達方式，構(gòu)建起全方位、多層次的新聞矩陣，切實提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、新技術(shù)給新聞傳播模式提供發(fā)生變革的條件

新型主流媒體在原來的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，添加了新的傳播方式，它是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形式，比如數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、視頻等，相對于報刊、戶外廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新型主流媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供新聞資訊和娛樂信息，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑滲入人們的生活當(dāng)中。新型主流媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，代表著一個時代信息技術(shù)的重大變革，并能帶來更大的社會效益和經(jīng)濟效益。

（一）多渠道傳播載體豐富傳播方式

在新媒體時代下，信息技術(shù)的多樣化極大限度地實現(xiàn)了用戶不同的訴求，在未來的數(shù)字信息化發(fā)展中，新聞傳播的時效性也會得到更好地體現(xiàn)，它借助更多的傳播載體來完成傳播，不同地區(qū)、不同圈層的公眾能夠在同一時間內(nèi)接收到新聞傳播的信息。在過去傳統(tǒng)媒體年代，突發(fā)性的新聞大眾只能通過收音機、廣播、報紙、電視得知，很多信息甚至可能已經(jīng)過去很長時間，不再具有時效性?，F(xiàn)在新型主流媒體利用微信、微博、QQ、抖音、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺，當(dāng)天發(fā)生的突發(fā)事件很快就能夠在各新聞平臺公布，大眾能在第一時間了解到相關(guān)新聞的內(nèi)容信息，新媒體的傳播形式能更好地服務(wù)于社會并具有更高的時效性。

而且，現(xiàn)在的大眾已習(xí)慣用移動終端來閱讀新聞，他們遇到自己感興趣的新聞時除了閱讀還會轉(zhuǎn)發(fā)給他人，進而形成新聞的二次傳播，這是新技術(shù)的一個突破并且成為新聞傳播領(lǐng)域的一個發(fā)展趨勢?？偠灾?，新媒體時代下新聞傳播的模式發(fā)生了翻天覆地的變化。傳播模式的創(chuàng)新使新聞傳播速度更快、更便捷，內(nèi)容更新鮮、真實并貼近生活、接地氣，使大眾更容易接受。

（二）虛擬技術(shù)將改變傳播業(yè)態(tài)

在全媒體時代下，廣大新聞媒體工作者如何進一步提高重大新聞主題報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，切實履行職責(zé)使命，值得大力研究。很多人對新的新聞傳播模式還存在一定程度的未知，新型主流媒體的新聞傳播能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的特色，又沒有背離新聞的客觀真實性，原汁原味地將每一則新聞內(nèi)容以不同的采寫形式，在最短的時間內(nèi)傳播給大眾。不僅如此，新媒體還能使用虛擬技術(shù)將新聞的事件復(fù)原，新聞場景的呈現(xiàn)進一步強化觀眾閱讀的直觀效果，使觀眾對新聞前因后果有更為清晰地認(rèn)知，所以虛擬技術(shù)也將會對未來新聞傳播起到重要的作用。這既符合大眾對新聞形式和內(nèi)容的需求，又根據(jù)大眾的真實訴求進行了創(chuàng)新，給廣大受眾廣闊的思考空間。

在此基礎(chǔ)上，新媒體的新聞傳播形式創(chuàng)新，還深挖了更多有價值、有內(nèi)涵、容易引發(fā)大眾興趣的新聞。在各大移動終端的新聞APP，還根據(jù)點擊率、收視率高低和評論的多少對新聞進行復(fù)盤分析，從而進行再次新聞分類，進一步精準(zhǔn)分析用戶的需求，用戶可以對自己喜歡的新聞選擇點擊觀看，從更深層次引發(fā)大眾的閱讀興趣，提高大眾對于新媒體時代下新聞傳播的關(guān)注。新聞傳播的創(chuàng)新，逐漸向根據(jù)用戶的偏愛類型進行精準(zhǔn)推送方向演化。

（三）新媒體成為傳播主流聲音的重要陣地

新媒體的快速發(fā)展，讓人類社會在不知不覺中進入了一個全新的新媒體環(huán)境。新聞傳播的價值不僅僅在于它的時效性和準(zhǔn)確性，還充分體現(xiàn)在其傳遞內(nèi)容對社會輿論產(chǎn)生的正確引導(dǎo)，新聞傳播可以弘揚社會主義核心價值觀，消除隱藏的各種極端和消極因素。因此，新聞在傳播的過程中要切實關(guān)注社會民生，關(guān)注社會大眾的日常生活，同時對社會各種新聞熱點事件報道加強引導(dǎo)，規(guī)范全社會的價值導(dǎo)向。

例如，在全球新冠肺炎疫情全面暴發(fā)后，公眾對信息的需求非常迫切，新型主流媒體在疫情報道、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、安撫民心、科學(xué)防護、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面發(fā)揮著重要的作用，在保障公民知情權(quán)的同時，也對抗疫“戰(zhàn)役”起到了媒體監(jiān)督的良好作用，積極正面地引導(dǎo)社會輿論，樹立正確的價值觀導(dǎo)向。新型主流媒體傳播快速，以其多樣性的真實報道見諸新聞客戶端以及微信、微博、抖音等社交平臺，因其傳播速度快、信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強等特點，在疫情報道中多方面發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體無法替代的重要作用。

二、新型新聞傳播模式的構(gòu)建原則

（一）服務(wù)大眾，確保新聞報道的真實性

真實是每一則新聞的生命。無論是傳統(tǒng)的新聞報道還是新媒體的新聞報道，都需要重視新聞的真實性。隨著經(jīng)濟發(fā)展的成熟與活躍，在商業(yè)化媒體的驅(qū)使下，傳媒業(yè)面臨商業(yè)利益的挑戰(zhàn)，一些新聞媒體平臺片面地強調(diào)經(jīng)濟效益，為了增加流量和點擊率，追求得到大眾關(guān)注的轟動效應(yīng)，而沒有根據(jù)實際情況真實可信地把新聞傳播給大眾。新聞應(yīng)該按照客觀事實報道，每一位新聞工作者在報道一則新聞之前，都要經(jīng)過認(rèn)真地查證，方可確保新聞的真實性。因此要建立有效的監(jiān)督管理機制，沒有事實就沒有新聞。比如2020年初武漢因新冠肺炎疫情封城之后，新聞工作者跟支援武漢的醫(yī)護人員、志愿者一樣成為“逆行者”。他們冒著被新冠肺炎感染的風(fēng)險，在武漢堅持報道，做起了疫情最新消息的傳遞者、社會秩序的維護者、疫情防控知識的宣傳者、溝通平臺的建設(shè)者、情緒疏導(dǎo)的支持者、服務(wù)對象的守護者……正是這樣一群肩擔(dān)重任的新聞工作者將武漢最真實的情況報道傳播到全國乃至全世界，為疫情防控貢獻重要力量，在新聞行業(yè)樹立起好榜樣。

（二）優(yōu)化新聞閱讀的模式，與自媒體有機融合

隨著科技的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳播媒介中的普及，多種便捷的閱讀渠道為大眾提供了越來越多的選擇?，F(xiàn)代人生活壓力大、節(jié)奏快，往往不會花很長的時間去閱讀長篇幅的新聞報道，對此，新型主流媒體的新聞工作者應(yīng)該優(yōu)化新聞的內(nèi)容和閱讀傳播模式，使大眾能夠在短時間內(nèi)閱讀眾多的信息，閱讀模式是否創(chuàng)新決定媒體融合的成敗，把單一的新聞閱讀模式變?yōu)槎嘣Ｊ剑龅介喿x播放和閱讀觀看相結(jié)合。自媒體時代受眾可根據(jù)自身的興趣愛好訂閱與自己價值觀一致的內(nèi)容，新型主流媒體也應(yīng)按照大眾不同的新聞愛好進行內(nèi)容創(chuàng)作，讓大眾在短時間內(nèi)可找到自己喜歡閱讀類型的新聞，同時哪怕在無法瀏覽的情況下也可以進行播放或收聽來獲取新聞信息。

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展涌現(xiàn)了一大批自媒體軟件，大眾追求娛樂資訊的途徑不再是單單依靠新聞媒體的傳播。一些自媒體人將自己制作、剪輯的有趣又有看點的視頻上傳到自媒體平臺，然后進行發(fā)布傳播，網(wǎng)絡(luò)的高效傳播既加強了傳播的效果，也提高了視頻的點擊率。在新媒體和自媒體相互依存的時代背景下，新聞工作者需要更靈活地轉(zhuǎn)變思維進行創(chuàng)新，在報道新聞時也可以結(jié)合自媒體的傳播方式，跟蹤報道一些有話題的新聞，發(fā)揮新聞的閱讀價值量，提高大眾關(guān)注度。新媒體時代下的新聞傳播，關(guān)注的應(yīng)該是正能量，而不是靠騙流量、騙點擊率從而得到大眾的關(guān)注，應(yīng)將更多弘揚社會主義核心價值觀的正能量發(fā)布到平臺，引導(dǎo)輿論，引起社會共鳴，讓新聞的社會價值和經(jīng)濟效益得到進一步的釋放。這樣的新型主流媒體新聞傳播價值，才能給大眾日常生活帶來更多的積極影響。

（三）加速融合，促進傳統(tǒng)報道和新媒體技術(shù)的有機融合

加強新聞傳播人才的培養(yǎng)是新時代新媒體環(huán)境對新聞行業(yè)的要求，也是推動新媒體新聞傳播模式創(chuàng)新的強大動力。新媒體的新聞傳播模式改變了傳統(tǒng)新聞原有的傳播模式，傳播渠道變得更多元，范圍變得更寬廣，影響力也變得更大。媒體的變革，需要創(chuàng)新型的人才。做好新時代下傳統(tǒng)新聞報道和新媒體技術(shù)的有機融合，加速媒體融合轉(zhuǎn)型至為關(guān)鍵。新媒體的高速發(fā)展最先刺激的是新生代，他們成長在這個網(wǎng)絡(luò)時代里，相對比較容易接受新媒體，老一輩可能對新媒體了解不多，要完成新舊媒體的融合轉(zhuǎn)型，除了要思想上改變他們的認(rèn)知，還要加強對新媒體業(yè)務(wù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，充分了解新聞媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和新媒體新聞傳播技術(shù)的特點，從而激發(fā)媒體融合的傳播活力，促進傳統(tǒng)媒體進一步向新型主流媒體發(fā)展。

（四）強化主體意識，新型主流媒體要善于傳播創(chuàng)新

新媒體是新時代下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體信息傳遞的速度更快，表達方式更加豐富多彩，同時強化新聞行業(yè)的時效性和個性化服務(wù)，傳播類型多樣并擁有龐大的受眾群體等。尤其是各種社交媒體平臺，從最初的單純滿足大眾的信息溝通交流需求，到現(xiàn)在逐漸發(fā)展成為新聞傳播的重要平臺，其現(xiàn)有功能和潛在價值正在不斷地被激發(fā)，這是新聞傳播領(lǐng)域?qū)π录夹g(shù)的創(chuàng)新。

新媒體時代背景下，人們對新聞要求不斷提高，只有不斷創(chuàng)新才會滿足大眾日益增長的資訊需求。除此之外，全媒體時代的到來也使得每個人都可能會成為一則新聞的發(fā)布者及傳播者。但是，在新媒體快速發(fā)展的同時，弊端也會慢慢顯露。因此，新型主流媒體要不斷加強對新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的管理，要督促新媒體從業(yè)人員自覺地形成一種自律性，加強對新聞傳播模式的創(chuàng)新，善于傳播正能量，挖掘?qū)Υ蟊娤猜剺芬姷男侣剝?nèi)容，打造一個新媒體新聞傳播領(lǐng)域的良好環(huán)境。

總體來說，新媒體時代下新聞行業(yè)擁有遠大的發(fā)展前景，新型主流媒體作為新聞行業(yè)的引領(lǐng)者要時刻保持清醒的頭腦，加強創(chuàng)新能力，爭取帶領(lǐng)新聞行業(yè)更上一層樓。

三、結(jié)語

當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展推動著新媒體時代下新聞行業(yè)的模式創(chuàng)新，輿論環(huán)境、傳播方式、受眾習(xí)慣等都在發(fā)生深刻的變化，給傳統(tǒng)媒體帶來翻天覆地的沖擊，同時也帶來新的機遇。新聞來源的渠道更加廣闊、內(nèi)容涉及的范圍更加廣泛、報道的傳播速度更加迅速。黨的新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，主流媒體作為黨治國理政的重要思想輿論陣地，要明確方向完成傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，堅持政治家辦報，不斷鞏固壯大新型主流媒體的影響力和發(fā)展力，構(gòu)建起全方位、全媒體、全覆蓋的主流輿論矩陣，不辜負黨和人民的重托。

（責(zé)任編輯：黃康溫）