重大時政微視頻傳播策略分析

呂強(qiáng)龍

【摘 要】在媒介融合的背景下，時政新聞報道借助傳播新技術(shù)不斷探索大眾喜聞樂見的新形式，VLOG+時政新聞模式一經(jīng)推出，深受業(yè)界關(guān)注和受眾好評。文章以2019年兩會期間人民網(wǎng)系列VLOG報道為例，通過統(tǒng)計分析，探討其在時政新聞傳播方面的優(yōu)勢，進(jìn)而把握重大時政微視頻的媒介形態(tài)與傳播策略。

【關(guān)鍵詞】微視頻;時政;兩會;VLOG

新聞媒體在我國制度環(huán)境下承擔(dān)著特殊使命的角色，其中時政新聞報道既是一個重點(diǎn)，也是一個難點(diǎn)。長期以來，時政新聞報道程式化，難于創(chuàng)新，一直是一個引發(fā)關(guān)注的問題，而每年的兩會報道自然當(dāng)仁不讓，從而也成為攻堅克難的重要戰(zhàn)線。

同時，兩會在業(yè)內(nèi)早已被喻為每年一度的媒體閱兵式。通過這樣的檢閱，一覽新聞報道新技術(shù)的同時，也有利于深入觀察傳播技術(shù)變革下催生的新媒介形態(tài)和新聞文化的發(fā)展趨勢。本文認(rèn)為，微視頻與新聞報道的結(jié)合，尤其是與重大時政新聞的融合，不論從傳媒業(yè)界還是從受眾反饋來看， 都是一個值得關(guān)注和研究的新議題。

為此，本文選取2019年兩會期間人民網(wǎng)系列VLOG新聞報道，希望通過案例分析統(tǒng)計，探討其在重大時政新聞傳播方面的特色和優(yōu)勢，進(jìn)而把握時政類微視頻媒介呈現(xiàn)形態(tài)的豐富性與策略。

一、VLOG及其與新聞報道的融合

Vlog，即Video Blog，是“Blog”的一個變體，意即“視頻博客”或“視頻日志”，通常作者以影像的形式上傳個人日志與網(wǎng)友分享，是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上最流行的一種社交形式。VLOG最早流行于Youtube，2012年Youtube發(fā)布了第一條VLOG后備受用戶喜歡，從而掀起全民創(chuàng)作個性化VLOG的浪潮，現(xiàn)在已成為全球范圍內(nèi)大眾記錄生活美好瞬間和表達(dá)自己的最常用方式。顯然，VLOG起初具有十分明顯的個人性，后來才逐步演化為一種公共傳播方式。

艾媒咨詢對有關(guān)VLOG的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出，2019年我國VLOG用戶數(shù)量高達(dá)2.49億人，也就是每6個人中就有1個使用者，而我國比較流行的視頻網(wǎng)站如嗶哩嗶哩上有許多VLOG創(chuàng)作者已擁有上百萬粉絲量。

新聞媒體作為對媒介新技術(shù)、傳播新形態(tài)最具嗅覺敏感的專業(yè)團(tuán)隊，自然無法對這一擁有巨大優(yōu)勢的信息方式視若無睹。在媒介融合的大方向下，繼《人民日報》的“中央廚房”模式、新華社的“媒體大腦”以及當(dāng)下提倡的縣級融媒體模式， “VLOG+新聞報道”模式也成為眾多新聞業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的新寵，人民網(wǎng)“尋找兩會夜歸人”、新華社《總書記參與勞動的八步沙林場是啥樣？》和央視網(wǎng)“大國外交最前線”系列報道都已經(jīng)進(jìn)行實(shí)踐并且取得良好效果。2019年兩會期間，有關(guān)話題在新浪微博上關(guān)注度很高，如“VLOG看兩會”話題閱讀量高達(dá)529.9萬次，“尋找兩會夜歸人”話題閱讀量高達(dá)275.9萬次，媒體發(fā)布的兩會相關(guān)視頻總播放量達(dá)82億+，總觀看人次突破1億+。這些數(shù)據(jù)都說明VLOG已經(jīng)引發(fā)關(guān)注熱潮，帶來了個性化的時政類微視頻報道兩會的浪潮。

具體來看，2019年兩會期間，人民網(wǎng)繼上一年推出的“尋找兩會夜歸人”特別策劃，繼續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新該模式，向所有兩會工作人員征集相關(guān)短視頻，邀請優(yōu)秀創(chuàng)作者走進(jìn)人民網(wǎng)演播廳聊兩會故事，還特意推出簡單有趣的剪輯功能，并向生活社交媒體平臺滲透，進(jìn)行橫向聯(lián)合，通過全媒體渠道鋪開。

從新聞文化的角度來看，人民網(wǎng)“VLOG+重大時政新聞報道”的模式，充分體現(xiàn)了人格化的表現(xiàn)和“我”視覺的優(yōu)點(diǎn)， VLOG在新聞領(lǐng)域現(xiàn)已有一個很完善以及良好的發(fā)展環(huán)境，受眾接受度也很高，與此同時，也使新聞業(yè)變得更人性化與個性化，將成為短視頻發(fā)展的下一個風(fēng)口。[1]

二、大眾化的平臺 專業(yè)化的內(nèi)容

人民網(wǎng)“VLOG+時政新聞”甫一出世就自覺摒棄生活社交類短視頻內(nèi)容粗雜的固有弊病，致力于PGC（Professional Generated Content）模式，即聚合專業(yè)團(tuán)隊生產(chǎn)專業(yè)化的新聞產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個性化、視角多元化、傳播社交化。這自然與通常UGC（User Generated Content）的內(nèi)容生產(chǎn)模式不可同日而語。

如在一條有關(guān)記者會的VLOG中，創(chuàng)作者其實(shí)是《人民日報》一名有著豐富經(jīng)驗的時政新聞記者，他做兩會新聞已經(jīng)有6年，這是第一次用這樣的方式來進(jìn)行報道，也是他第一次成為新聞報道中的主角，最重要的是他將兩會新聞發(fā)布會上的提問環(huán)節(jié)作為自己拍攝的主要內(nèi)容，凸顯了其創(chuàng)作的專業(yè)性，并通過VLOG這種報道形式讓觀眾對新聞發(fā)布會的了解視角更加多元化。

對這些VLOG稍作內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容都是由職業(yè)新聞記者或攝像來完成的，其特別之處就在于發(fā)布者雖不是專業(yè)的視頻主播或出境記者，但其拍攝制作的內(nèi)容卻又非常專業(yè)化，這一點(diǎn)可以說是將VLOG的平民化與專業(yè)化做了有機(jī)融合。

2019年兩會期間，人民網(wǎng)所發(fā)起的“尋找兩會夜歸人”系列VLOG作品征集活動，一大亮點(diǎn)是面向所有記者，而不僅限于本媒體的記者。此舉有利于打破門戶之見，最大限度上調(diào)動了優(yōu)質(zhì)資源。由眾多記者自己隨意創(chuàng)作，再由人民網(wǎng)征集后統(tǒng)一發(fā)布。由于不同媒體記者的視角、價值判斷、新聞范式各有千秋，人民網(wǎng)可以搜集到選題豐富、各具特色的新聞作品。

分析發(fā)現(xiàn)，這些新聞的選題主要有三類，一是記者自己工作的幕后故事，如人民網(wǎng)記者許博就利用VLOG記錄會議開始前記者們在人民大會堂前做準(zhǔn)備工作的情景;人民網(wǎng)記者通過《兩會VLOG丨主播小姐姐出發(fā)了》記錄她采訪香港特區(qū)行政長官前的準(zhǔn)備工作，與此同時，還介紹了在這場采訪準(zhǔn)備工作中，其他工作人員的工作瞬間，包括化妝師。二是與會代表們所關(guān)注的話題及其生活片段記錄。例如《兩會VLOG丨開會和生娃哪個更緊張？奧運(yùn)“五金王”鄒凱這樣回答》展示了來自體育界的委員鄒凱向網(wǎng)友們表達(dá)了他今年的提案和關(guān)注議題，還分享了花絮就要升級當(dāng)爸爸的感覺。兩會召開期間恰逢三八婦女節(jié)到來之際，因此在另一個作品《兩會VLOG丨全國政協(xié)委員為女性同胞送祝福》中，各位女性代表通過VLOG的形式為全國婦女送上了真切祝福和講述她們所關(guān)注的話題。三是有關(guān)兩會后勤保障人員的工作記錄，例如電力小哥版《兩會夜歸人》記錄了國家電網(wǎng)的一名工作人員為兩會供電做保障的工作全過程，鏡頭轉(zhuǎn)向那些平凡的偉大，讓觀眾也能身臨其境地目睹社會普通一員所付出的勞動和擔(dān)當(dāng)。

精彩內(nèi)容需要好的剪輯方式。人民視頻客戶端在此次征集活動中還上線了專業(yè)的編輯功能，來幫助觀眾制作更高質(zhì)量的作品，提高觀眾參與VLOG的豐富性。VLOG視頻新聞與普通新聞視頻相比，更加突出對素材的應(yīng)用和后期編輯的高要求，傳統(tǒng)新聞中的現(xiàn)場直播連線無法進(jìn)行精細(xì)的拍攝與剪輯，而VLOG通過拍攝手法、后期包裝、剪輯等會在遵循新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出視覺的豐富性和趣味性。如在《兩會VLOG丨我是一個有夢想的記者》中，創(chuàng)作者在拍攝時就應(yīng)用了經(jīng)典作品希區(qū)柯克的《奪魂索》和史詩級作品《俄羅斯方舟》中所用的一鏡到底的拍攝手法，這就需要經(jīng)過專業(yè)的人員來進(jìn)行操作和后期精準(zhǔn)地卡節(jié)奏剪輯才能呈現(xiàn)出最好的效果。這樣的拍攝手法讓受眾可以直觀地體驗到兩會中記者為了搶占采訪C位的艱辛，視覺沖擊力很強(qiáng)。

三、第一視角 注重互動

傳統(tǒng)兩會新聞報道多強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)人講話、重要會議、政府工作報告等，側(cè)重媒體的黨性原則和耳目喉舌作用，以及發(fā)揮新聞在政治宣傳方面的功能，往往見會不見人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，兩會報道形式也一直在改進(jìn)和完善：2013年人民網(wǎng)運(yùn)用H5技術(shù)，主打原創(chuàng)內(nèi)容;2017年開始運(yùn)用新媒體技術(shù)，利用短視頻、動畫視頻進(jìn)行創(chuàng)作，豐富完善報道內(nèi)容;隨著媒介融合的推進(jìn)，可視化技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能都逐漸被運(yùn)用進(jìn)來。但觀眾還是經(jīng)常感覺缺乏參與感和現(xiàn)場感。

VLOG的出現(xiàn)與運(yùn)用彌補(bǔ)了這一不足和缺陷。通過VLOG，不同工種的媒體人都可以成為記者，以第一視角直擊現(xiàn)場進(jìn)行報道。VLOG與新聞的融合不僅對快訊和簡報以外的新聞空間進(jìn)行補(bǔ)充，同時也增加新聞報道內(nèi)容的深度。正如有關(guān)學(xué)者所言，兩會VLOG在傳播敘事情景方面有很大的創(chuàng)新，并且還促進(jìn)知識的有效傳播。在線敘事和人格表達(dá)策略的應(yīng)用不僅減少對當(dāng)前政治事件的刻板印象，而且激發(fā)用戶的情感參與和溝通的情感動員。[2]記者何卓謙拍攝的一條VLOG就記錄了記者為搶占機(jī)位，凌晨5時就到人民大會堂前等待開門的場景。這條報道在微博上的閱讀量達(dá)54.5萬次，這也是唯一沒有用美顏相機(jī)拍攝且社會反響很大的兩會新聞。

究其原因，第一人稱的敘事方式迅速拉近記者與觀眾之間的距離，將記者作為個體帶入公共視野，以小見大，為公眾展示類型豐富、角度多樣的兩會信息，取得良好的宣傳效果。顯然，在這里，“我”視角的觀察與敘事，展現(xiàn)出嚴(yán)肅媒體的另一面，使VLOG新聞報道更接近受眾、更親密、更具替代性。[3]

在與受眾的互動方面，媒體環(huán)境逐漸呈現(xiàn)的社交化和移動化也反向助推視頻新聞的擴(kuò)散。人民網(wǎng)記者在兩會期間發(fā)布的《兩會VLOG丨你見過深夜12點(diǎn)的人民網(wǎng)嗎》在微博平臺起初有24.5萬次的觀看量，而當(dāng)用戶看到此類感興趣的VLOG就會隨手分享給自己社交媒體上的好友，間接地成為一名宣傳者和信息擴(kuò)散者。除此之外，用戶還通過評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等操作參與到視頻內(nèi)容討論中。尤其是現(xiàn)在各社交媒體針對視頻都開通了彈幕功能，用戶可以在觀看視頻的同時發(fā)送彈幕與其他正在觀看同一視頻的用戶進(jìn)行交流，受眾由被動走向主動，從而實(shí)現(xiàn)由單向傳播變成交換互動。顯然，通過及時收到網(wǎng)友的反饋，可以看出他們對于這種新聞傳播模式的態(tài)度和觀點(diǎn)。人民網(wǎng)官方微博發(fā)布《兩會VLOG|兩會夜歸人的快樂日?！泛缶褪盏?80條評論、136次轉(zhuǎn)發(fā)，其中部分網(wǎng)友留言說道：“自從90后上崗了，兩會都變得這么有趣了嗎？”“好喜歡這種形式來宣傳兩會！”“好親民啊，好接地氣?！边@無形中給了創(chuàng)作者很大的鼓勵，讓他們更加有動力去進(jìn)行創(chuàng)新。而且，還可以根據(jù)評價進(jìn)行調(diào)整方向，進(jìn)而創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的新聞作品。如有網(wǎng)友反饋“小姐姐貌似太緊張了”“好官方”，使創(chuàng)作者意識到自己的畫面抖動劇烈、主播緊張過于生硬、內(nèi)容講解太官方不接地氣，以后自覺進(jìn)行注意和改正。

四、新聞資訊走進(jìn)社交平臺

傳統(tǒng)上，新聞資訊類的媒體和生活社交類的平臺向來是各自為政。新聞媒介機(jī)構(gòu)渠道失靈、傳播受阻的困境時有發(fā)生。而在媒介融合發(fā)展的理念下，主流媒體開始升級傳播渠道，橫向拓展，打通壁壘，逐漸向生活社交類平臺滲透，或許能夠開拓一個新聞傳播的新領(lǐng)地。

此次兩會新聞報道中人民網(wǎng)在播放渠道上可謂是充分調(diào)動了可利用的社交媒體平臺資源，向包括在當(dāng)下年輕人很喜歡的B站、新浪微博、騰訊視頻、抖音等APP拓展，擴(kuò)充傳播渠道，進(jìn)行多平臺分發(fā)，并且設(shè)置相關(guān)話題討論，讓其在大眾視野里保持熱度。

此次在眾多分發(fā)平臺上，新浪微博平臺是兩會新聞VLOG取得良好傳播效果的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，我國新浪微博的月活用戶達(dá)到3億人，平均每人每天使用34分鐘。人民網(wǎng)官方微博擁有粉絲量7378萬人，國內(nèi)大眾已經(jīng)習(xí)慣從微博上來獲取資訊，VLOG本來在微博上就有很高的熱度，因此，當(dāng)人民網(wǎng)在發(fā)布新聞類VLOG時就快速引起關(guān)注。

在人民網(wǎng)微博上有關(guān)兩會議題、兩會現(xiàn)場、媒體工作的VLOG新聞、話題受關(guān)注度比較高。這也是由微博用戶自身特點(diǎn)所決定的，數(shù)據(jù)顯示，微博用戶中18～30歲的青年群體占比接近70%。這一群體大多是青年白領(lǐng)，他們對于新聞資訊的關(guān)注度很高，更傾向去看一些嚴(yán)肅的話題。

除了微博以外， 兩會期間人民網(wǎng)VLOG新聞在B站上也取得了良好的反響。B站用戶比起其他平臺用戶更喜歡給自己形成標(biāo)簽，并且熱衷于自己領(lǐng)域里所有一切新興事物。但其弊端也較明顯：不感興趣的人幾乎不會進(jìn)入某個圈子，這也為新聞資訊類VLOG在B站的擴(kuò)散帶來困難。

根據(jù)有關(guān)B站用戶分析可看出，其APP使用人群多數(shù)集中在30歲以下，占比高達(dá)72.26%，其中24歲以下的用戶又占了一半以上，且年齡層越小，用戶占比越高。這說明，B站用戶群體多為學(xué)生群體和30歲以下的白領(lǐng)。[4]

因此，這就決定了投放到B站上的新聞視頻選題不能像微博上那么嚴(yán)肅、專業(yè)化，因為白領(lǐng)階層和學(xué)生各自的喜好是不同的。由此不難看出，《尋找夜歸人，兩會前的加班日常》在微博平臺播放量之所以高達(dá)22.3萬次，很可能是因為微博平臺的用戶群體中也會有類似的加班經(jīng)歷，這一標(biāo)題可以迅速引起共鳴，但同一VLOG投放在B站播放量只有2164次，跟微博的播放量比起來差距懸殊。但是像學(xué)生感興趣的話題如兩會記者穿搭、中傳學(xué)子參與兩會之類的話題點(diǎn)擊率就非常高。此外，快手、抖音、西瓜視頻則主要為中青年、學(xué)生外的群體提供了平臺。對于文化程度不高或者年齡較大的用戶，人民網(wǎng)也在這里打開了一扇兩會之門，擴(kuò)寬傳播渠道，擴(kuò)大影響力。

五、結(jié)語

在新聞報道尤其是重大時政新聞資訊中引入VLOG，形成“VLOG+新聞”模式，具有十分明顯的傳播特色和優(yōu)點(diǎn)，對于傳統(tǒng)媒體的采編人員來說，是全媒體采編發(fā)能力和融合傳播的一次演練和提升，預(yù)示著新媒體時代的新聞從業(yè)技能必須是全方位、立體化的。同時需要意識到，雖然在2019年兩會報道期間，有很多這樣的新聞作品，人民網(wǎng)官方微博也開設(shè)了相關(guān)話題，但統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，用戶對于新聞類VLOG興趣度排名為第24位，說明它的用戶滲透率還較低，還處于一個小眾階段。

另外，有學(xué)者認(rèn)為，主流媒體采用這種方式原本是一次權(quán)威“自我解構(gòu)”，讓受眾通過“移情”實(shí)現(xiàn)代入觀看。但從已發(fā)布的作品來看，難以增加新聞內(nèi)容深度和厚度，還會有“泛娛樂化”的嫌疑。[5]關(guān)于這一點(diǎn)，不得不承認(rèn)“兩會”新聞本應(yīng)是“記者眼中的兩會”，而近年來卻逐漸蛻化為“兩會中的記者”，這顯然是需要警惕的?！癡LOG+新聞”的創(chuàng)新，同樣不能與媒體應(yīng)該堅守的新聞本職工作和原則相沖突。時政新聞報道仍有強(qiáng)烈的意識形態(tài)屬性，該有的嚴(yán)肅、莊重特點(diǎn)也不能喪失，創(chuàng)新傳播方式的同時也要銘記時政新聞不能偏離其原本的職業(yè)精神和倫理。

參考文獻(xiàn)

[1]人民網(wǎng).“尋找兩會夜歸人”系列VLOG征集啟事[EB/OL].[2019-02-27].http：//tv.people.com.cn/BIG5/n1/2019/0227/c421419-30906249.html.

[2]陳莎，張煜翔.后臺前置：從兩會Vlog看時政新聞創(chuàng)新傳播路徑[J].現(xiàn)代視聽，2019（7）：41-44.

[3]王瑩.Vlog新聞的生產(chǎn)策略探析——以“兩會Vlog”系列報道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：93-128.

[4]青瓜傳媒.B站產(chǎn)品分析報告（2019）[EB/OL].[2021.04-08].http：//ww

w.opp2.com/123589.html.

[5]人民網(wǎng).媒體融合圖景下主流媒體“vlog+新聞”應(yīng)用的研究[EB/OL].[2020-02-19].http：//media.people.com.cn/n1/2020/0219/c431801-31594298-2.html.

（責(zé)任編輯：黃康溫）