宋利 謝巍
摘 要:本文基于CNKI中已有的實(shí)體書店相關(guān)文獻(xiàn),借助CiteSpace軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化分析,以期揭示國內(nèi)實(shí)體書店的研究熱點(diǎn)、趨勢(shì)以及知識(shí)結(jié)構(gòu)關(guān)系。結(jié)果表明,國家政策的頒布會(huì)掀起實(shí)體書店的“研究熱”;實(shí)體書店的研究具有理論與實(shí)踐相結(jié)合的特點(diǎn);實(shí)體書店的研究深度還有待進(jìn)一步提高;實(shí)體書店的研究聚焦于轉(zhuǎn)型升級(jí)、體驗(yàn)營銷、媒介融合等領(lǐng)域,而且這也會(huì)成為今后一段時(shí)間的研究熱點(diǎn)。
關(guān)鍵詞:實(shí)體書店;CiteSpace;可視化分析;知識(shí)圖譜
中圖分類號(hào):G235?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A??????? 文章編號(hào):1672-8122(2021)08-0078-04
一、引 言
作為全民閱讀的重要推進(jìn)機(jī)構(gòu)和城市重要的文化地標(biāo),實(shí)體書店的發(fā)展關(guān)系到我國全民閱讀的發(fā)展與社會(huì)公共文化的建設(shè)[1]。然而由于新媒體興起、書店經(jīng)營模式陳舊及成本增加等多重因素,我國實(shí)體書店行業(yè)的發(fā)展在2010年前后突逢險(xiǎn)境。近年來,在國家政策的大力扶持下,部分實(shí)體書店開始嘗試“書店+”的新興經(jīng)營模式,逐漸走出生存困境。
了解和把握實(shí)體書店的研究歷史、目前研究熱點(diǎn)與未來研究趨勢(shì),對(duì)于進(jìn)一步理解實(shí)體書店研究發(fā)展脈絡(luò)、發(fā)掘新的研究問題具有重要意義。
二、研究方法與數(shù)據(jù)來源
CiteSpace軟件的結(jié)果呈現(xiàn)形式是科學(xué)知識(shí)圖譜。自2005年被引入中國后,該軟件被越來越多地應(yīng)用于圖書情報(bào)學(xué)、管理學(xué)等社科領(lǐng)域的文獻(xiàn)計(jì)量[2]。本文以CNKI中期刊收錄的實(shí)體書店相關(guān)文獻(xiàn)作為研究樣本,利用CiteSpace軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行格式化處理并生成科學(xué)圖譜,以期發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)及演變趨勢(shì)。
筆者在中國知網(wǎng)高級(jí)檢索字段“主題”“篇名”和“關(guān)鍵詞”中以“實(shí)體書店”為搜索詞、搜索時(shí)間范圍為2000~2019年、以期刊為檢索條件,進(jìn)行了系統(tǒng)的文獻(xiàn)檢索。最后,共得到1 566 篇關(guān)于“實(shí)體書店”的有效文獻(xiàn),形成了本文的研究基礎(chǔ)。
結(jié)合研究目的,本研究主要進(jìn)行了以下三項(xiàng)分析:首先,對(duì)年度發(fā)文量、發(fā)文機(jī)構(gòu)、發(fā)文作者以及期刊來源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,歸納實(shí)體書店研究的成果分布;其次,對(duì)高頻關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的共現(xiàn)關(guān)系進(jìn)行剖析解讀,總結(jié)實(shí)體書店研究領(lǐng)域的關(guān)注熱點(diǎn);最后,通過突現(xiàn)詞偵測(cè),描繪實(shí)體書店研究熱點(diǎn)的演變歷程,發(fā)掘未來潛在的研究方向。
三、研究結(jié)果與可視化分析
(一)實(shí)體書店研究的產(chǎn)出量化分析
1.發(fā)文量統(tǒng)計(jì)分析
從發(fā)文量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看,我國實(shí)體書店相關(guān)文獻(xiàn)非常豐富??v向來看,實(shí)體書店研究以2010年為分水嶺,2000年至2009年總發(fā)文量為57篇,僅占總搜索量的3.6%。2010年至2019年總發(fā)文量為1 509篇,尤其是2010年至2011年發(fā)文量的增長率更是達(dá)到了264.5%,分析可知2010年前后實(shí)體書店突逢“倒閉潮”,如何幫助實(shí)體書店走出困境,這一問題引發(fā)了學(xué)者們的普遍關(guān)注。2012年出現(xiàn)研究的第一個(gè)高潮,之后有緩降趨勢(shì)。2014年,政府工作報(bào)告中首次出現(xiàn)“倡導(dǎo)全民閱讀”這一內(nèi)容[3],作為大眾閱讀空間之一的實(shí)體書店,在這場(chǎng)全民閱讀運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮著不可替代的作用,所以在2014年之后學(xué)界對(duì)實(shí)體書店的研究熱度不斷攀升。2016年,《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)[4],進(jìn)一步推動(dòng)了學(xué)者們對(duì)實(shí)體書店領(lǐng)域的研究進(jìn)程。
2.發(fā)文機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析
機(jī)構(gòu)發(fā)文量可用于評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)在實(shí)體書店研究方面的影響力大小。表1報(bào)告了發(fā)文量前15名的研究機(jī)構(gòu)??梢园l(fā)現(xiàn),實(shí)體書店研究機(jī)構(gòu)可以區(qū)分為以中國新聞出版研究院為代表的政府社科研究機(jī)構(gòu)和以武漢大學(xué)、紐約佩斯大學(xué)、南京大學(xué)為代表的高校研究機(jī)構(gòu)兩大群體。
3.發(fā)文作者統(tǒng)計(jì)分析
表2報(bào)告了實(shí)體書店研究發(fā)文量排名前10位的作者。其中,高產(chǎn)研究學(xué)者既有來自政府社科機(jī)構(gòu)的學(xué)者,又有來自國內(nèi)外高校的研究學(xué)者,還有出版行業(yè)的研究學(xué)者,發(fā)文量均在5篇以上。
4.發(fā)文期刊統(tǒng)計(jì)分析
2000年到2019年的20年間,實(shí)體書店的發(fā)文期刊共有349種,其中核心期刊為45種,占比僅為12.89%;發(fā)文量在5篇以上的期刊有25種,以載文量18篇位居榜首的是《出版參考》,此外包括《出版發(fā)行研究》(12篇)、《出版廣角》(12篇)、《科技與出版》(10篇)、《編輯之友》(10篇)、《編輯學(xué)刊》(10篇)、《中國出版》(9篇)、《現(xiàn)代出版》(8篇)、《出版科學(xué)》(7篇)八種核心期刊,占比為32%。從總體上看,實(shí)體書店領(lǐng)域的核心期刊載文數(shù)量不高,說明該領(lǐng)域研究深度還有待進(jìn)一步提高。
(二)實(shí)體書店的研究熱點(diǎn)分析
1.高頻關(guān)鍵詞
本文借助CiteSpace軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)中的關(guān)鍵詞詞頻進(jìn)行了分析,在CiteSpace軟件中導(dǎo)入樣本數(shù)據(jù)并進(jìn)行格式化處理,由于本部分不在于揭示研究內(nèi)容的變化情況,所以將時(shí)區(qū)設(shè)置為2000年至2019年,Years Per Slice設(shè)置為20年,Term Source選擇Title、Abstract、Author Keywords(DE)、Keywords Plus(ID),NodeTypes選擇Keyword,Top N設(shè)置為50,運(yùn)行軟件生成關(guān)鍵詞詞頻列表,如表4所示。從表中可以看出,實(shí)體書店研究聚焦于與網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比、在推廣全民閱讀中的角色扮演、國營書店與民營書店的對(duì)比研究以及實(shí)體書店創(chuàng)新商業(yè)模式等方面。
2.關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析
共現(xiàn)圖譜中的Q值和S值分別代表聚類模塊值和聚類的平均輪廓值,通常用來反映圖譜的聚類效果。普遍認(rèn)為Q>0.3說明聚類的社團(tuán)結(jié)構(gòu)是顯著的;S>0.5說明該聚類結(jié)果是合理的,達(dá)到0.7則表示結(jié)果具有較高信度。參考已有文獻(xiàn)的參數(shù)設(shè)置方法,將Years per Slice 設(shè)置為5,Top N 設(shè)置為50,其余參數(shù)使用默認(rèn)值,運(yùn)行軟件共得到12大聚類,共現(xiàn)圖譜的Q值為0.6597,S值為0.8091,說明此聚類結(jié)果是高度可信的。表5為聚類關(guān)鍵詞列表,圖2為樣本聚類結(jié)果網(wǎng)絡(luò)圖。
2000~2019 年實(shí)體書店研究主題大致歸納為 12 個(gè)方面,分別為“出版集團(tuán)”“網(wǎng)絡(luò)書店”“校園書店”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”“貝塔斯曼”“商業(yè)模式”“網(wǎng)絡(luò)銷售”“新聞出版”“出版界”“出版商”“建筑物”和“生存”。
(三)實(shí)體書店研究熱點(diǎn)的演變分析——突現(xiàn)詞探測(cè)
突現(xiàn)詞的涌現(xiàn)代表了某一領(lǐng)域研究熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。運(yùn)用 CiteSpace軟件中的突現(xiàn)詞檢索功能,能夠識(shí)別出實(shí)體書店研究領(lǐng)域各時(shí)期的突現(xiàn)詞,對(duì)這些突現(xiàn)詞進(jìn)行解讀,能夠揭示該領(lǐng)域的未來研究趨勢(shì)[5]。具體操作為將樣本數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace中,時(shí)區(qū)設(shè)置為2000年至2019年,“Years Per Slice=1”,Term Source選擇Title、Abstract、Author Keywords(DE)、Keywords Plus(ID),NodeTypes選擇Keyword,Top N設(shè)置為50,然后選擇Control Panel界面的“Burstness”選項(xiàng),運(yùn)行軟件,可以看到Burst items found顯示為36,說明在此參數(shù)設(shè)置下探測(cè)出36個(gè)突現(xiàn)詞[6]。探測(cè)結(jié)果如圖3所示??梢钥闯?,突現(xiàn)詞較多的年份為2011年(7個(gè))、2016年(5個(gè))和2017年(4個(gè)),說明這三年是實(shí)體書店研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)突變期。距今較近的且持續(xù)期較長的突現(xiàn)詞有線上線下、轉(zhuǎn)型、媒介融合、體驗(yàn)營銷等,可以看出實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型升級(jí)一直備受關(guān)注,而且今后一段時(shí)間,以提供閱讀空間為目的的書店?duì)I銷策略也將繼續(xù)得到學(xué)者們的認(rèn)可和推崇。
四、結(jié)論與展望
本文利用CiteSpace軟件對(duì)中國知網(wǎng)中的實(shí)體書店領(lǐng)域相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析,得到如下結(jié)論,并提出針對(duì)性建議:1.從發(fā)文量的統(tǒng)計(jì)分析來看,實(shí)體書店研究的增長期都是在國家頒布相關(guān)政策性文件之后,說明國家政策支持是書店復(fù)蘇回暖的關(guān)鍵因素,2016年《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)已經(jīng)給實(shí)體書店行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針,之后國家應(yīng)在書店的信貸政策、稅收優(yōu)惠、資金傾斜等方面制定更詳盡的指導(dǎo)性文件,助力實(shí)體書店業(yè)加快復(fù)蘇進(jìn)程;2.從發(fā)文作者和發(fā)文機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)分析來看,實(shí)體書店研究者既有擅長理論分析的高校學(xué)者,也有熟知國家政策的政府研究人員,還有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員。實(shí)體書店的研究問題具有“發(fā)現(xiàn)實(shí)際問題——理論分析——提出建議——回歸實(shí)踐操作”的特點(diǎn),不同類型研究機(jī)構(gòu)的學(xué)者應(yīng)該加強(qiáng)彼此之間的交流學(xué)習(xí),建立穩(wěn)固的學(xué)術(shù)合作平臺(tái),這樣既能實(shí)現(xiàn)實(shí)踐與理論的結(jié)合,也能指導(dǎo)國家政策的制定,以更好地支持實(shí)體書店業(yè)的發(fā)展;3.從期刊發(fā)文情況看,核心期刊占比還較低,研究質(zhì)量和深度都還有待提高;4.從研究熱點(diǎn)分析,實(shí)體書店領(lǐng)域的研究聚焦于創(chuàng)新經(jīng)營模式、倡導(dǎo)媒介融合經(jīng)營等,結(jié)合突現(xiàn)詞探測(cè)結(jié)果來看,這也將是未來一段時(shí)間的研究熱點(diǎn)。
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[責(zé)任編輯:武典]
收稿日期:2020-10-23
作者簡介:宋利,女,北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生,主要從事傳媒企業(yè)管理研究;謝巍,女,北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授,主要從事傳媒企業(yè)管理、消費(fèi)者行為、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理研究。