新媒體沖擊下廣播形態(tài)與內(nèi)容的重構(gòu)

李艷越

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展所帶來的各種軟件的應(yīng)用，改變了整個市場的格局。讓整個市場都投入到互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中，所有參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中的行業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)都獲得了巨大的提升。然而，廣播行業(yè)作為傳統(tǒng)的老牌行業(yè)，在這個過程中，逐漸喪失自主權(quán)和競爭力。甚至出現(xiàn)了如圖1 所示的新媒體與傳統(tǒng)媒體的選擇。如果要想使廣播行業(yè)逆反重生，只有通過內(nèi)容的重構(gòu)與形態(tài)的重建，才能夠在競爭激烈的媒體市場中重獲光彩。

一、新媒體沖擊下廣播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)形勢不斷增長和經(jīng)濟(jì)行業(yè)的不斷增多，都會使得廣播行業(yè)處于嚴(yán)重的競爭劣勢。在這股互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的浪潮當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起作為關(guān)鍵點(diǎn)，在市場的開拓過程中，搶占了大部分的市場，取得更多的經(jīng)濟(jì)效益。主要體現(xiàn)為各種平面媒體以及相關(guān)的軟件公司，紛紛推出自己的多媒體頁面和相關(guān)的軟件開發(fā)業(yè)務(wù)，各種APP 軟件應(yīng)運(yùn)而生，為人的生活便捷性提升起到一定的作用，大幅度改變了人們的生活習(xí)慣。

而廣播行業(yè)專業(yè)性比較強(qiáng)，多數(shù)只都出現(xiàn)在車載媒體上面，可以為司機(jī)在空閑時間排憂解難，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和市場的搶占，司機(jī)朋友們在接單過程中只重視經(jīng)濟(jì)效益，開車過程中逐漸降低廣播的使用率，導(dǎo)致廣播發(fā)展的道路逐漸變得坎坷，以上這些都是廣播在新媒體沖擊下所面臨的各種挑戰(zhàn)。只有解決這些問題，才能夠?qū)崿F(xiàn)廣播行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長和業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，避免廣播行業(yè)在市場的競爭過程中逐漸的劣勢，失去自身的立足之地。

二、廣播形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)時存在的問題

對廣播形態(tài)和內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)時，可能會因?yàn)楦鞣N問題的出現(xiàn)導(dǎo)致形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)不成功情況出現(xiàn)，通過對這些問題進(jìn)行介紹與分析，希望相關(guān)的工作人員在工作過程中盡可能地減少這些問題出現(xiàn)的次數(shù)，以此保證廣播形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)的有效性。

（一）對于廣播形態(tài)和內(nèi)容重構(gòu)的方向不清楚

大多數(shù)廣播行業(yè)當(dāng)中的企業(yè)對于廣播形態(tài)和內(nèi)容的重構(gòu)仍未確定方向，主要體現(xiàn)于現(xiàn)階段新媒體競爭實(shí)力過強(qiáng)，而廣播行業(yè)的人才過少，導(dǎo)致廣播形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)的方向無法在短時間之內(nèi)得到確定，致使方向選擇錯誤的情況出現(xiàn)。導(dǎo)致廣播重構(gòu)過程中浪費(fèi)大量資金，進(jìn)一步降低了企業(yè)的競爭實(shí)力。同時，也造成廣播形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)失敗的情況發(fā)生，對于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生巨大的影響。

（二）廣播行業(yè)缺乏重構(gòu)的機(jī)制和流程

目前，廣播行業(yè)由于在傳統(tǒng)的發(fā)展過程中過于安逸舒適，缺乏對廣播形態(tài)和內(nèi)容的創(chuàng)新，導(dǎo)致現(xiàn)階段在新媒體的逐漸沖擊下，無法保證自己的競爭地位。而此時想要對相應(yīng)的形態(tài)和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新以及重構(gòu)，但苦于沒有廣播形態(tài)創(chuàng)新與重構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)只能重構(gòu)過程中一步一步的探索發(fā)展方向，這種方法不僅會降低重構(gòu)成功的可能性，可能會導(dǎo)致在重構(gòu)過程中，因企業(yè)運(yùn)行資金被耗盡，而導(dǎo)致企業(yè)倒閉情況的發(fā)生，嚴(yán)重阻礙了廣播行業(yè)在下一階段的發(fā)展。

（三）缺失相應(yīng)的廣播形態(tài)與內(nèi)容重構(gòu)的人才

人才對于每一個企業(yè)來講都是非常重要的，只有高質(zhì)量的人才能夠促進(jìn)企業(yè)在下一階段的發(fā)展過程中加快發(fā)展的腳步，提升成功的幾率。但是現(xiàn)階段廣播行業(yè)缺乏廣播形態(tài)與內(nèi)容重構(gòu)的人才，不僅是因?yàn)樾袠I(yè)沒有相應(yīng)的成功經(jīng)驗(yàn)，同時也不注重與相關(guān)重構(gòu)人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致現(xiàn)階段成功人才流失嚴(yán)重。各大廣播企業(yè)只顧眼前的利益，爭搶相關(guān)人才，所以出現(xiàn)了大部分廣播企業(yè)人才缺失的現(xiàn)象，而由于缺乏人才的引導(dǎo)和方案的建立，廣播企業(yè)在廣播形態(tài)與內(nèi)容的重構(gòu)過程中出現(xiàn)失敗的幾率大大增加。

三、如何對廣播形態(tài)和內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)

廣播行業(yè)在新媒體的沖擊下實(shí)現(xiàn)形態(tài)的重構(gòu)與內(nèi)容的創(chuàng)新，那么一定要使用以下幾種不同的重構(gòu)措施來進(jìn)行內(nèi)容的重構(gòu)。

（一）與傳統(tǒng)媒體融合

隨著科技的不斷發(fā)展，在新媒體的沖擊下，不僅僅是廣播媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體也感受到了相同的壓力。在這種情況下，廣播媒體要重視與傳統(tǒng)媒體的合作以及融合。只有通過與傳統(tǒng)媒體的融合，才能夠使廣播變得可見。一改傳統(tǒng)廣播聽眾只能通過耳朵收聽廣播內(nèi)容的形式，實(shí)現(xiàn)廣播電視以及廣播新聞的融合，擴(kuò)大廣播的受眾群體，實(shí)現(xiàn)電視收聽廣播節(jié)目和收看新聞資訊的目的，這樣不僅能夠提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時也能夠擴(kuò)大廣播業(yè)務(wù)范圍，讓有廣播收聽興趣的觀眾在家居住宅當(dāng)中都能夠?qū)崿F(xiàn)廣播接收與接聽，避免廣播行業(yè)相關(guān)收聽業(yè)務(wù)只出現(xiàn)在車載廣播當(dāng)中，以此達(dá)到挖掘廣播發(fā)展的可能性的目的。

（二）內(nèi)容重構(gòu)改變傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的枯燥性

在傳統(tǒng)的廣播的收聽過程中，大多數(shù)廣播節(jié)目媒體人主要是通過對當(dāng)?shù)氐男侣剷r事以及相關(guān)的趣味故事進(jìn)行講解，以達(dá)到提升廣播收聽率的目的。而新媒體在當(dāng)下的媒體競爭當(dāng)中能夠獨(dú)立風(fēng)騷，不僅僅是因?yàn)槠鋫鞑シ秶鷱V，業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，海量信息等優(yōu)點(diǎn)，雙方的互動性也是新媒體的關(guān)鍵優(yōu)勢。

而在廣播內(nèi)容重構(gòu)過程中，傳統(tǒng)廣播行業(yè)，不僅要重視內(nèi)容的選擇，也要重視廣播的互動以及自主、自由傳播的特色。通過開通手機(jī)熱線，建立相應(yīng)的微信公眾平臺，提交用戶反饋手冊，發(fā)送手機(jī)短信等方式的應(yīng)用，以達(dá)到與收聽觀眾交流互動性提升的目的。而且在內(nèi)容的重構(gòu)過程中，不僅僅要傳達(dá)出一些平常的趣味故事，也要增加一些國內(nèi)外的新聞時事，其或者講述一些人性光輝美的故事，這樣能夠擴(kuò)大接收聽眾的興趣范圍，達(dá)到廣播業(yè)務(wù)拓展、發(fā)展的目的。

（三）培養(yǎng)廣播相關(guān)人才

為確保廣播形態(tài)與重構(gòu)的成功性得以提高，加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)是非常有必要的。高質(zhì)量的人才不僅能夠促使廣播行業(yè)在下一階段的發(fā)展過程中取得優(yōu)勢的領(lǐng)先地位，同時還能夠擴(kuò)大廣播行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。隨著廣播事業(yè)在與新媒體的競爭過程中實(shí)現(xiàn)競爭地位的提升，將會改變過去新媒體行業(yè)一家獨(dú)大的情況，實(shí)現(xiàn)多元競爭，有利于促進(jìn)我國市場多元分化，避免相關(guān)經(jīng)濟(jì)的壟斷現(xiàn)象的出現(xiàn)，為人們的生活起到非常好的助推作用，使受眾成為真正的獲益者。

除此之外，人才的培養(yǎng)與傳承，也是廣播事業(yè)發(fā)展傳承的關(guān)鍵，不僅為下一階段的廣播事業(yè)發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)，還能夠保障相關(guān)廣播行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，提供更多的工作崗位，解決我國相關(guān)專業(yè)廣播從事工作人員數(shù)量不足的情況。

四、結(jié)語

綜上所述，要想實(shí)現(xiàn)新媒體沖擊下的廣播形態(tài)與內(nèi)容的重構(gòu)，一定要減少廣播形態(tài)與內(nèi)容重復(fù)過程中所出現(xiàn)的問題。并且，應(yīng)用上文中所提到的各種重構(gòu)措施，通過重視與傳統(tǒng)媒體的融合，確定重構(gòu)方向，培養(yǎng)重構(gòu)人才，改變重構(gòu)的內(nèi)容，以達(dá)到重構(gòu)效果提高的目的。為我國的廣播事業(yè)發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提升，讓我國的廣播行業(yè)能夠與新媒體呈現(xiàn)出兩足鼎立的形勢。