新媒體環(huán)境下高?？蒲行麄餮芯?/h1>

2021-08-30 06:35:58蒲永鋒徐廣建

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關(guān)鍵詞：科研成果傳統(tǒng)媒體內(nèi)容

蒲永鋒 徐廣建

（吉林大學(xué)汽車工程學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春130025）

1 高?？蒲行麄鞯囊饬x及形勢(shì)

科學(xué)研究是一把能夠解決“卡脖子”難題的利劍，對(duì)于高精尖領(lǐng)域的技術(shù)突破尤為重要。高等院?？蒲袌F(tuán)隊(duì)在科學(xué)研究過程中對(duì)高新科技成果的宣傳與推廣，為全面展示團(tuán)隊(duì)學(xué)術(shù)水平與科研能力，弘揚(yáng)科技工作者創(chuàng)新精神起到積極的作用[1]?？蒲袌F(tuán)隊(duì)在對(duì)外的宣傳的過程中，有助于促進(jìn)高新科技成果的推廣，加強(qiáng)相關(guān)科研單位的聯(lián)系，營(yíng)造濃厚的科研與學(xué)術(shù)氛圍，加速科研成果快速轉(zhuǎn)化，提升國民科學(xué)素養(yǎng)。同時(shí)有利于提升團(tuán)隊(duì)的知名度、深化國際影響力、增強(qiáng)民族自信心。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，習(xí)近平指出：“全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展是篇大文章[2]?！备咝？蒲行麄麟x不開傳播信息的媒介，現(xiàn)如今全媒體包括傳統(tǒng)媒體與新媒體，對(duì)多種媒體進(jìn)行融合是當(dāng)今潮流。同時(shí)，截至目前我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%[3]，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上搭載新媒體這條快道，信息能更快地傳播到世界各地。

2 近年來該團(tuán)隊(duì)科研宣傳的內(nèi)容與成效

吉林大學(xué)某教授科研團(tuán)隊(duì)是一個(gè)擁有40多名教師、博士后和研究生的教學(xué)與科研隊(duì)伍，主要研究智能車性能、智能ATV、智能網(wǎng)聯(lián)車與生態(tài)材料，是培養(yǎng)汽車專業(yè)人才的搖籃，開展汽車創(chuàng)新研究的重要科研團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成立至今，申請(qǐng)國家級(jí)與省部級(jí)項(xiàng)目10余項(xiàng)，取得了大量的研究成果，共發(fā)表SCI/EI論文70余篇，申請(qǐng)國家專利130多項(xiàng)，編輯出版多本書籍等。團(tuán)隊(duì)擁有強(qiáng)勁的科研實(shí)力，進(jìn)行宣傳推廣有利于得到國內(nèi)外的認(rèn)可，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化。由于該團(tuán)隊(duì)的研究?jī)?nèi)容以前沿技術(shù)為主，著重創(chuàng)新研究，專業(yè)性較強(qiáng)，其他領(lǐng)域人員在沒有專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上難以接觸和理解，科研成果僅能在小圈子內(nèi)傳播，抑制科研成果的轉(zhuǎn)化。因此，該團(tuán)隊(duì)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以遵循政治性、強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)性、把握時(shí)效性、倡導(dǎo)創(chuàng)新性為原則[4]，按照宣傳對(duì)象和宣傳內(nèi)容的不同，結(jié)合不同的宣傳方式，開展了團(tuán)隊(duì)的科研宣傳工作，取得了顯著的效果。

2.1 展板展臺(tái)的宣傳

內(nèi)容包括科研團(tuán)隊(duì)、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)軍人才及科研結(jié)果的全面展示。例如，該團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一系列展板，其中包括團(tuán)隊(duì)核心領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介、團(tuán)隊(duì)介紹以及10余項(xiàng)科研成果的展示介紹。展板展臺(tái)能夠圖文并茂，呈現(xiàn)科研成果的大概面貌給參觀者，面向?qū)W生、專家以及大眾群體，吸引了國內(nèi)外大量的專業(yè)人員前來參觀學(xué)習(xí)，提升了團(tuán)隊(duì)的影響力，取得了良好的宣傳效果。但展板展臺(tái)受限于空間地理位置等因素，不能翔實(shí)的描述科研成果，也不方便移動(dòng)，同時(shí)對(duì)于內(nèi)容的更新也較慢，會(huì)對(duì)宣傳工作有一定的影響。

2.2 書籍期刊的宣傳

內(nèi)容包括科技論文、專業(yè)書籍等，面向領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人員。該團(tuán)隊(duì)在汽車領(lǐng)域出版了多本書籍：《主動(dòng)駕駛魯棒控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)》《汽車產(chǎn)品開發(fā)》《無人駕駛：人工智能如何顛覆汽車》《汽車戰(zhàn)爭(zhēng)》《微結(jié)構(gòu)材料-車輛輕量化的終極解決方案》等。在作者和譯者介紹、序言等地方，全面宣傳團(tuán)隊(duì)，受眾面廣，取得了非常好的宣傳效果。此外，還在國際重要期刊上發(fā)表論文，從科學(xué)創(chuàng)新的角度，結(jié)合理論研究與試驗(yàn)驗(yàn)證，向國內(nèi)外專家學(xué)者展示該科研團(tuán)隊(duì)的學(xué)術(shù)實(shí)力，起到了宣傳團(tuán)隊(duì)的效果。書籍期刊雖內(nèi)容翔實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)性強(qiáng)，但由于其發(fā)表周期長(zhǎng)，所以時(shí)效性差。

2.3 講座會(huì)議的宣傳

團(tuán)隊(duì)成員出席學(xué)術(shù)會(huì)議、行業(yè)年會(huì)或展會(huì)等，以作報(bào)告、演講、參展等形式，積極宣傳團(tuán)隊(duì)及其科研成果。這充分利用了面對(duì)面交流的方便性，互動(dòng)性強(qiáng)，有利于提升團(tuán)隊(duì)在行業(yè)內(nèi)部的知名度，但會(huì)受到時(shí)間與地域的限制，不能方便其他地區(qū)的人參加。

2.4 微信公眾號(hào)的宣傳

內(nèi)容以圖文視頻等結(jié)合的形式為主，面向各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人員、學(xué)生和大眾群體。該團(tuán)隊(duì)的微信公眾號(hào)“生態(tài)車輛”以發(fā)布團(tuán)隊(duì)相關(guān)信息為主，宣傳內(nèi)容分為團(tuán)隊(duì)新聞、會(huì)議信息、科技信息等。團(tuán)隊(duì)新聞包括了團(tuán)隊(duì)的重大活動(dòng)、科研進(jìn)展、團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等；會(huì)議信息包括團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)參加的國內(nèi)外會(huì)議等；科技信息包括團(tuán)隊(duì)研究方向介紹等。至今，該微信公眾號(hào)已獲得大量粉絲的關(guān)注，能夠把該團(tuán)隊(duì)的信息快速傳播到海內(nèi)外，傳播較快，影響深遠(yuǎn)。但其內(nèi)容過于碎片化，缺乏深度。

3 宣傳方法總結(jié)與改進(jìn)

基于以上近幾年該團(tuán)隊(duì)在汽車領(lǐng)域科研宣傳的內(nèi)容與成效，其中，展板展臺(tái)、書籍期刊與講座會(huì)議等宣傳屬于傳統(tǒng)媒體，微信公眾號(hào)屬于新媒體。當(dāng)前新媒體還包括門戶網(wǎng)站與短視頻等?？偨Y(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，如表1所示。

表1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

習(xí)近平總書記指出，新媒體時(shí)代的宣傳工作“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”[5]。面對(duì)高校科研宣傳以專業(yè)知識(shí)為主體的媒體受眾對(duì)象，開展好科研宣傳工作總結(jié)了以下6個(gè)方法。

（1）充分發(fā)揮“領(lǐng)頭羊”作用，著重介紹科研團(tuán)隊(duì)核心領(lǐng)導(dǎo)以及取得的重大研究成果。通過介紹團(tuán)隊(duì)取得的國家和省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)、學(xué)術(shù)論文、專利和專著等，其雄厚的科研實(shí)力得以彰顯，能夠迅速提升宣傳工作的信服力，得到人們的了解和認(rèn)可，樹立科研榜樣，弘揚(yáng)科研創(chuàng)新精神，提升團(tuán)隊(duì)影響力。

（2）聚焦科技前沿，用數(shù)據(jù)說話。進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球科技創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)入前所未有的極盛時(shí)期，在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的引領(lǐng)下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)日新月異，并正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革，更深刻影響著全球未來科技創(chuàng)新的新格局?？蒲袌F(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)時(shí)刻關(guān)注科技創(chuàng)新前沿問題，積極搶占科技競(jìng)爭(zhēng)和未來發(fā)展制高點(diǎn)。同時(shí)團(tuán)隊(duì)人員應(yīng)抱有認(rèn)真負(fù)責(zé)、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆e極態(tài)度，用事實(shí)、數(shù)據(jù)說話，不能在科研宣傳工作上出現(xiàn)任何紕漏。

（3）內(nèi)容要圖文并茂、由淺入深。在面對(duì)學(xué)生和其他專業(yè)領(lǐng)域人員時(shí)，科研宣傳不僅要深入了解科學(xué)本質(zhì)，而且也要對(duì)專業(yè)性強(qiáng)的研究?jī)?nèi)容，不失準(zhǔn)確、圖文并茂地進(jìn)行解讀，突出科學(xué)研究的現(xiàn)實(shí)意義。更要淺入深地突出科學(xué)研究的創(chuàng)新點(diǎn)，激發(fā)學(xué)生和其他領(lǐng)域人員的興趣，達(dá)到科普并提升國民科學(xué)素養(yǎng)的目的。

（4）注重時(shí)效性。篩選科研團(tuán)隊(duì)的會(huì)議活動(dòng)、科研進(jìn)展、學(xué)術(shù)交流及相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)等關(guān)鍵信息，及時(shí)快速報(bào)送、發(fā)布，確保團(tuán)隊(duì)科研新聞的時(shí)效性，以提升團(tuán)隊(duì)的科研活躍度和影響力。

（5）加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合宣傳，拓寬信息傳播范圍。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，非常易于傳播與分享。在宣傳過程中，融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，充分利用傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合新媒體傳播模式的優(yōu)勢(shì)，使得宣傳過程中在內(nèi)容上與宣傳方式上都能獲得長(zhǎng)久的收益。

（6）深入分析信息流的特點(diǎn)，提高宣傳效益。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)，在大數(shù)據(jù)的支持下，能夠分析宣傳對(duì)象的特征，針對(duì)不同的宣傳對(duì)象進(jìn)行特定的宣傳。新媒體信息流和傳統(tǒng)媒體對(duì)比，更具有流動(dòng)性與吸引力，還能夠依靠鏈接跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)更多的宣傳。

4 建立高校科研宣傳體系

工欲善其事必先利其器，想達(dá)到良好的科研宣傳效果，首先要建立通暢的宣傳渠道，確保廣大業(yè)內(nèi)人士、學(xué)生和其他領(lǐng)域人士能及時(shí)、準(zhǔn)確地接收信息。絕大多數(shù)人通過網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息，針對(duì)這種新趨勢(shì)，進(jìn)行宣傳內(nèi)容的改進(jìn)與優(yōu)化，為適應(yīng)多樣化的新媒體使用習(xí)慣，應(yīng)建立結(jié)合線上、線下、新媒體與傳統(tǒng)媒體的四個(gè)維度的高?？蒲行麄黧w系。

不同的宣傳方式會(huì)帶來不一樣的宣傳結(jié)果，可以通過官方微博來宣傳科研活動(dòng)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)微信公眾號(hào)的建設(shè)，也可以以短視頻的形式發(fā)布科普內(nèi)容。不同平臺(tái)相互合作和推薦，以此來增加粉絲數(shù)量，通過多種途徑與形式宣傳高校的科研現(xiàn)狀。

線下積極舉辦會(huì)議講座，以展板展廳的形式進(jìn)行宣傳；撰寫書籍宣傳專業(yè)的科研信息。同時(shí)，在線下宣傳過程中也可以附加上公眾號(hào)的二維碼，線上線下同時(shí)推進(jìn)，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳體系。

5 結(jié)語

新媒體帶來傳播模式的不斷創(chuàng)新，形式的持續(xù)豐富，已成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。高?？蒲行麄饕プ⌒旅襟w大發(fā)展的新機(jī)遇，積極利用新方式、新手段宣傳最新的科研成果，提高全社會(huì)創(chuàng)新能力，以達(dá)到育人效果與弘揚(yáng)創(chuàng)新精神。同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，走在時(shí)代發(fā)展的最前沿，及時(shí)調(diào)整宣傳策略，建立適應(yīng)新時(shí)代、新需求的科研宣傳體系是對(duì)高校宣傳工作的基本要求，也是必須達(dá)到的目標(biāo)。

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