No.5 “國民飲料”匯源果汁陷入破產(chǎn)重整困局

7月2日，企查查信息顯示，匯源果汁被強(qiáng)制執(zhí)行超過16億元；到了7月19日，又有消息顯示匯源食品飲料公司新增破產(chǎn)重整信息。

時(shí)說新語：

“有匯源，才叫過年呢”對很多人來說，這句廣告語不僅是品牌記憶，更是數(shù)年來年夜飯的標(biāo)配，是很多人“兒時(shí)的記憶”。創(chuàng)立于1992年的匯源果汁，曾連續(xù)十年市場份額穩(wěn)居國內(nèi)第一，堪稱一代“果汁巨頭”，并于2007年成功上市。在發(fā)展巔峰的時(shí)候，匯源不僅在全國各個地方設(shè)立工廠，還“大手筆”在央視《新聞聯(lián)播》后的黃金廣告時(shí)間投放廣告，憑借央視廣告的威力逐步打入消費(fèi)者心智，成為家喻戶曉的“國民飲料”。

然而，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“國民果汁第一品牌”，為何淪落到如今瀕臨破產(chǎn)的地步？

2008年，可口可樂收購案是匯源果汁的命運(yùn)分水嶺。這次收購是可口可樂發(fā)展史上最大的一筆收購，卻因違反《反壟斷法》規(guī)定未通過審查。此次收購失敗給匯源帶來巨大打擊，股價(jià)兩天內(nèi)跌幅超過60%，市值蒸發(fā)了50億港元。之后，匯源果汁連年虧損，2013～2017年歸母凈利潤均為負(fù)數(shù)，業(yè)績一直處于低迷狀態(tài)。

消費(fèi)市場發(fā)生變化，果汁市場縮水。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，包裝飲用水、即飲茶飲料和果汁占中國飲料銷售額的比重分別為34.55%、21.12%、15.60%?？煜窢I銷專家肖竹青表示，從產(chǎn)品層面看，匯源果汁面臨產(chǎn)品老化、渠道萎縮、消費(fèi)者持續(xù)流失的問題。

消費(fèi)升級和自身產(chǎn)品老化。匯源果汁曾經(jīng)憑借央視廣告占領(lǐng)消費(fèi)者心智，但近年來卻未能在新消費(fèi)環(huán)境中占領(lǐng)先機(jī)。在如今琳瑯滿目的快消飲品中，匯源果汁的包裝設(shè)計(jì)、口味創(chuàng)新并不出色，而與年輕群體的互動也沒有及時(shí)跟上，在此之下確實(shí)很難吸引到新一代的年輕消費(fèi)者。

——張淑敏