基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角下的品牌設(shè)計(jì)研究

袁 飛 代春莉

（貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院,貴州貴陽(yáng) 550025）

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)不斷更新迭代，智能終端設(shè)備成了社會(huì)群體不可或缺的重要信息獲取載體，比如智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備。正是由于其強(qiáng)大的信息收集能力，各參與主體正在充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源爭(zhēng)先占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)代為，尤其是移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)資源的爭(zhēng)奪日趨激烈化。在此背景下，消費(fèi)群體正在被錯(cuò)綜復(fù)雜、形式多元、內(nèi)容多樣的品牌信息所圍繞，使得企業(yè)無(wú)法將有效的品牌信息準(zhǔn)確、有效傳遞至消費(fèi)終端，致使大量的品牌信息被嚴(yán)重忽視，更無(wú)從談起得到消費(fèi)群體的認(rèn)可。因此，在此現(xiàn)狀背景下，如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭建消費(fèi)終端和品牌間的溝通渠道，從本質(zhì)上做到有效品牌設(shè)計(jì)和品牌信息傳遞是當(dāng)前急需解決的關(guān)鍵問(wèn)題。品牌設(shè)計(jì)必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，有效助力品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

鑒于此，本文立足于市場(chǎng)需求，從企業(yè)的戰(zhàn)略定位和品牌理念出發(fā)，精確定位消費(fèi)群體的多元化需求，以形成良好的品牌形象為根本目標(biāo)，精確把握品牌設(shè)計(jì)的主流方向，構(gòu)建消費(fèi)群體于品牌間的互動(dòng)效應(yīng)，從而為品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展提供思路。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值意義

眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的設(shè)備終端幫助消費(fèi)群體快速獲取信息的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)不同程度上困惑，嚴(yán)重阻礙著消費(fèi)群體選擇信息的便捷性和有效性。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的顯著優(yōu)勢(shì)，保證數(shù)據(jù)的透視化，從而使得品牌設(shè)計(jì)更加直觀、簡(jiǎn)潔，為消費(fèi)群體提供更加直觀、精確的圖形、文字及色彩。在此基礎(chǔ)上，利用不同品牌設(shè)計(jì)元素將產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效歸類，潛意識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi)最大程度上減少信息獲取障礙。具體而言，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔大方、美觀直觀的基本原則，盡可能摒棄過(guò)渡的修飾元素，用不同的表現(xiàn)形式防止品牌設(shè)計(jì)給消費(fèi)群體帶來(lái)視覺(jué)上的疲勞。

其次，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可將數(shù)據(jù)化元素與品牌設(shè)計(jì)有效銜接，整體上全面提升品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和形象，這也是產(chǎn)品有效傳播的重要舉措。具體而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)和消費(fèi)群體的互動(dòng)性是最大顯著特征，能夠全面激發(fā)消費(fèi)群體的感官體驗(yàn)。相關(guān)研究結(jié)果表明，社會(huì)群體獲取信息的渠道來(lái)源主要集中在視覺(jué)，利用品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠?qū)⑾嚓P(guān)信息有效傳遞。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的智能終端設(shè)備逐漸成為品牌和消費(fèi)群體溝通的有效渠道。在實(shí)踐過(guò)程中，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的品牌設(shè)計(jì)能夠?qū)D形、色彩及字體等不同要素進(jìn)行有效銜接，進(jìn)而與消費(fèi)群體產(chǎn)生良好的互動(dòng)性和交互性，有助于激發(fā)消費(fèi)群體的欲望，科學(xué)引導(dǎo)其及時(shí)準(zhǔn)確獲取自己想要的信息?？傊谄放圃O(shè)計(jì)過(guò)程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的顯著優(yōu)勢(shì)，能夠整合諸多優(yōu)勢(shì)資源，全面提升品牌的整體形象，幫助企業(yè)全面提升自己的核心價(jià)值。

三、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)階段，品牌設(shè)計(jì)對(duì)各行業(yè)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)遵循一定的設(shè)計(jì)原則，從而保證設(shè)計(jì)出的品牌產(chǎn)品能夠符合當(dāng)前發(fā)展潮流。因此，筆者建議從文化性原則、視覺(jué)性原則、協(xié)同性原則、差異性原則及合理性等五個(gè)方面入手，具體如下。

（一）文化性原則

企業(yè)若想保證產(chǎn)品信息的快速流通，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中必須重點(diǎn)聚焦企業(yè)內(nèi)在文化、產(chǎn)品文化及品牌建設(shè)文化，因此，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中這是首先要遵循基本原則，可以最大程度上防止設(shè)計(jì)出的品牌設(shè)計(jì)沒(méi)有文化內(nèi)涵，過(guò)于空洞，從而導(dǎo)致企業(yè)的品牌價(jià)值無(wú)法有效凸顯出來(lái)。

（二）視覺(jué)性原則

隨著各行業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，當(dāng)然品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域也不例外。在更加趨向于圖標(biāo)、文字品牌設(shè)計(jì)元素時(shí)，要想使得消費(fèi)群體能夠獲取產(chǎn)品信息，必須要保證設(shè)計(jì)出的品牌作品能夠第一時(shí)間聚焦消費(fèi)群體的目光，給予視覺(jué)上的沖擊，因此，必須添加有效設(shè)計(jì)元素，保證品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)性和消費(fèi)群體的多元化的協(xié)同效應(yīng)。

（三）協(xié)同性原則

實(shí)踐證明，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該與市場(chǎng)需求、市場(chǎng)環(huán)境相互協(xié)同，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，無(wú)論是利用何種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，建議將底色設(shè)計(jì)成為消費(fèi)群體喜歡的藍(lán)色，并以此契機(jī)，通過(guò)多種措施進(jìn)行色彩搭配，使得設(shè)計(jì)出的品牌設(shè)計(jì)與周邊環(huán)境相互融合，最大程度上消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

（四）差異性原則

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想使得設(shè)計(jì)出的品牌產(chǎn)品顯得更加特別化，也就是防止同質(zhì)化，那么要充分保證品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循差異化原則。采取不同設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手段，全面整合相關(guān)優(yōu)勢(shì)資源，并將其融合到設(shè)計(jì)全過(guò)程，潛移默化地讓消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)出的品牌產(chǎn)品與眾不同，全面激發(fā)消費(fèi)群體的興趣，從本質(zhì)上達(dá)成產(chǎn)品營(yíng)銷的目的，促進(jìn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（五）合理性原則

合理性原則也是品牌設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則之一，特別是在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)設(shè)計(jì)元素、尺寸、布局等方面進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃布局是設(shè)計(jì)前必須要處理的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，對(duì)品牌設(shè)計(jì)的局部進(jìn)行優(yōu)化完善，從宏觀和微觀雙重視角進(jìn)行設(shè)計(jì)保證作品的合理性。

四、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

（一）立足于現(xiàn)狀，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的前期調(diào)研

在品牌設(shè)計(jì)前進(jìn)行調(diào)研是必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要針對(duì)服務(wù)客戶的多元化需求、產(chǎn)品的基本屬性、服務(wù)企業(yè)文化、市場(chǎng)需求定位、消費(fèi)群體的價(jià)值觀念等諸多要素。首先，重點(diǎn)聚焦企業(yè)的多元化需求，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心所在就是其發(fā)展理念，必須建立在需求之上，這也是品牌設(shè)計(jì)的重要指導(dǎo)思想。在前期設(shè)計(jì)過(guò)程中，要緊緊圍繞著這一基本思想，全面調(diào)研企業(yè)理念、管理制度、戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)驗(yàn)策略及企業(yè)文化精神等諸多信息要素。其次，要對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行充分認(rèn)知，只有全面掌握產(chǎn)品的基本信息才能設(shè)計(jì)出更好地產(chǎn)品，無(wú)論是淘寶、京東、蘇寧、拼多多等這樣的大型電商平臺(tái)，還是新浪財(cái)經(jīng)、東方財(cái)富這樣大型的網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)頻道，均能夠精確定位產(chǎn)品的本身顯著特征。再次，應(yīng)從服務(wù)企業(yè)文化角度進(jìn)行系統(tǒng)分析，必須重點(diǎn)聚焦對(duì)企業(yè)文化有著更加深入的了解，這是設(shè)計(jì)出的品牌作品文化內(nèi)涵表達(dá)的關(guān)鍵所在和前提條件。對(duì)市場(chǎng)需求定位、消費(fèi)群體的價(jià)值觀念而言，主要是精準(zhǔn)定位市場(chǎng)、消費(fèi)群體，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行充分調(diào)研，有效把控好品牌設(shè)計(jì)的需求定位，對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)等信息進(jìn)行全面掌握，與此同時(shí)，要對(duì)不同層次的消費(fèi)群體進(jìn)行有效歸類，比如年齡結(jié)構(gòu)、認(rèn)知層次、文化素養(yǎng)等，進(jìn)而合理的選擇品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（二）多措并舉，促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)的有效銜接

現(xiàn)階段，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，界面諸多元素應(yīng)堅(jiān)持以品牌形象整體提升為根本出發(fā)點(diǎn)，在品牌標(biāo)志、品牌文字、品牌色彩等方面應(yīng)保持協(xié)同性的前提下盡可能采取簡(jiǎn)潔、直觀的表現(xiàn)手法凸顯出設(shè)計(jì)理念，與此同時(shí)，要保證每一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和設(shè)計(jì)元素的有效銜接，只有這樣才能保證消費(fèi)群體能夠及時(shí)、直觀地認(rèn)知品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品出展現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值和功能，科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)群體精確定位自己適合的品牌信息。在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形扮演著重要作用，直接關(guān)乎產(chǎn)品信息是否能夠精確傳送至消費(fèi)終端，也直接決定了是否能夠有效搭建暢通的溝通渠道。具體而言，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，盡可能少使用文字表達(dá)形式，采取圖形設(shè)計(jì)形能夠與消費(fèi)群體形成良好的互動(dòng)效應(yīng)，從而使得不同區(qū)域、不同文化的社會(huì)群體形成共識(shí)。此外，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，圖形可為獨(dú)立模塊，這是紙質(zhì)版載體無(wú)法具有具備的優(yōu)勢(shì)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可不受時(shí)間、空間的制約，隨時(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入，從而完成瀏覽功能。

（三）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)的提案

對(duì)于此種策略，首先應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，從服務(wù)企業(yè)文化、市場(chǎng)需求、消費(fèi)定位及產(chǎn)品屬性多重視角出發(fā)進(jìn)行品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)，積極整合優(yōu)勢(shì)資源，設(shè)計(jì)出幾個(gè)具有代表性的品牌設(shè)計(jì)作品供客戶進(jìn)行選擇，讓客戶群體全程參與到品牌設(shè)計(jì)全過(guò)程，從而保證作品的科學(xué)合理性。其次，對(duì)于設(shè)計(jì)出的品牌作品應(yīng)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，在智能設(shè)備上進(jìn)行多次模擬演練，在此基礎(chǔ)上對(duì)作品提案進(jìn)行充分研究和完善，及時(shí)了解客戶群的多元化需求，充分保證作品的有效性?？傊谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)作品離不開(kāi)主要要素的支撐，只有這樣才能獲取科學(xué)的品牌設(shè)計(jì)提案。與此同時(shí)，應(yīng)及時(shí)洞察品牌設(shè)計(jì)的前沿動(dòng)態(tài)，保證作品能夠滿足消費(fèi)群體的審美標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，只有這樣，才不會(huì)被時(shí)代所拋棄。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，各種產(chǎn)品的信息量顯著增多使得消費(fèi)群體在需求和信息定位方面存在不同程度上困惑，一定程度上制約著消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的品牌形象的認(rèn)知，因此，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)立足于消費(fèi)群體的內(nèi)在價(jià)值需求，積極整合優(yōu)勢(shì)資源，為其提供完整的品牌設(shè)計(jì)流程，只有這樣才能滿足的消費(fèi)群體的多元化需求。鑒于此，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)遵循文化性原則、視覺(jué)性原則、協(xié)同性原則、差異性原則及合理性等基本原則，科學(xué)規(guī)劃、合理布局，提出有效的設(shè)計(jì)途徑，全面激發(fā)消費(fèi)群體的興趣，在此基礎(chǔ)上，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的顯著優(yōu)勢(shì)，搭建品牌設(shè)計(jì)和消費(fèi)群體的渠道，從而實(shí)現(xiàn)品牌的最大價(jià)值。