中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用分析

摘要：社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代也在不停地快速進(jìn)步。在我國(guó)社會(huì)建設(shè)各方面逐漸完善的同時(shí)，人們的精神文明需求也日益增長(zhǎng)，層出不窮的創(chuàng)新元素不斷沖擊著人們的審美領(lǐng)域。在新時(shí)代的背景下，設(shè)計(jì)師若想更好地提升平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果，就需要研究如何在新的設(shè)計(jì)作品中融入中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩，來(lái)輔助設(shè)計(jì)工作開(kāi)展，加深世界對(duì)中華文化的繽紛印象。本文將對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá);中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩

Abstract： The society is developing， and the times are constantly advancing rapidly. While all aspects of my country's social construction are gradually improving， people's spiritual civilization needs are also increasing， and endless innovative elements continue to impact people's aesthetic field. Under the background of the new era， if designers want to better enhance the visual communication effect of graphic design， they need to study how to incorporate Chinese traditional art colors into new design works to assist the development of design work and deepen the worlds understanding of Chinese culture. Colorful impression. This article will analyze and discuss the application of Chinese traditional art colors in graphic design visual communication.

Keywords： graphic design; visual communication; Chinese traditional art color

平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果是指藝術(shù)工作者在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)以個(gè)人設(shè)計(jì)思維創(chuàng)造出來(lái)的一種新穎別致的方式來(lái)向外界傳遞信息、表達(dá)信息。平面設(shè)計(jì)中核心內(nèi)容的突出主要是依靠圖形設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師會(huì)在設(shè)計(jì)中加入獨(dú)特的圖形以及色彩來(lái)給受眾留下較為深刻的印象，換而言之就是清晰明確地呈現(xiàn)出本設(shè)計(jì)的主題和意境，并給人以美的綜合視覺(jué)感受。中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩中的各種顏色都擁有著獨(dú)特的意義，設(shè)計(jì)師若能將其合理有效地利用在平面設(shè)計(jì)中可以使得設(shè)計(jì)作品擁有更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

1.平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)與其他二維設(shè)計(jì)的最根本的區(qū)別在于其具有非同一般的準(zhǔn)確性和獨(dú)特性。平面設(shè)計(jì)的存在意義在于正確地向受眾傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，通過(guò)有限的篇幅和別具一格的設(shè)計(jì)感，向觀眾傳遞更多平面設(shè)計(jì)者所想表達(dá)的信息內(nèi)容。準(zhǔn)確性是每一個(gè)平面設(shè)計(jì)者需要秉持的基本理念和基本工作內(nèi)容。獨(dú)特性則意味著設(shè)計(jì)具有個(gè)人化色彩的創(chuàng)意，這也是平面設(shè)計(jì)中的第一要素，在構(gòu)思創(chuàng)意時(shí)設(shè)計(jì)師要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三種要素，不僅要出新出奇，還要符合自己想要表達(dá)的觀念。由此可見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)是一種對(duì)于設(shè)計(jì)師個(gè)人文化根源的展現(xiàn)，在創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素時(shí)，設(shè)計(jì)師不可避免地會(huì)從自己熟悉并且喜愛(ài)的文化角度出發(fā)，去生發(fā)炫目的圖形與色彩，來(lái)表達(dá)他個(gè)人認(rèn)同的文化觀念與色彩偏好，中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩得以有大范圍的傳承空間。其豐富多樣的顏色種類(lèi)與獨(dú)具深度的色彩內(nèi)蘊(yùn)，都是極有魅力的設(shè)計(jì)元素。

2.平面圖形的應(yīng)用

平面圖形作為一種符號(hào)，在設(shè)計(jì)之初是為了更好地滿足人們理解、記憶和方便生活的需要。同時(shí)圖形是模仿實(shí)物進(jìn)行創(chuàng)作的，它的存在本身就形似或神似于現(xiàn)實(shí)事物，人們通過(guò)圖形能夠更加快速地調(diào)動(dòng)出腦海中關(guān)于該事物的印象，在實(shí)際的生產(chǎn)生活中給人以極大的便利。平面圖形大多非常簡(jiǎn)易，例如長(zhǎng)方形和正方形都是直線封閉的圖形，給人一種很直觀的感覺(jué);圓形是用曲線畫(huà)出的封閉圖形，看上去就讓人感覺(jué)到很舒服;曲線則給人一種更加隨意的感受，在動(dòng)漫繪畫(huà)中十分常用，平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師也可以利用曲線去繪制一些開(kāi)放并具有自由特征的圖形，施以更為多樣的色彩。如果設(shè)計(jì)稿要求以呈現(xiàn)數(shù)據(jù)為主體的話，那么平面圖形展示出來(lái)的效果會(huì)要比一些老式的平面圖像好很多。平面圖形與鮮艷醒目的色彩搭配相當(dāng)契合，例如圖1，明度高且色相相近的色彩填充著各式各樣的平面圖形，不止拘泥于三角形、圓形這種基礎(chǔ)的平面圖形，還有更加豐富多變的趣味形狀，顏色與圖形的合理搭配讓畫(huà)面看起來(lái)輕巧靈動(dòng)。對(duì)同樣的平面圖形填充上不同的色彩，讓我們看到了平面設(shè)計(jì)中更為豐富的可能性。

平面圖形與色彩結(jié)合使用的具體案例如在制作歷史演變的動(dòng)漫小視頻時(shí)，我們可以運(yùn)用圖表里的柱狀統(tǒng)計(jì)圖或者是折線統(tǒng)計(jì)圖，加入一些特殊的小標(biāo)識(shí)，這能讓我們更加清楚地了解里面包含的信息。在現(xiàn)如今的社會(huì)上，平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。在動(dòng)畫(huà)中圖形設(shè)計(jì)也起到了很大的作用，給人們帶來(lái)了更好的視覺(jué)效果。在我們周?chē)沫h(huán)境中，都離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖方式。只有設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)深入靈魂的多層次，多維度的剖析與審視最終呈現(xiàn)的圖形設(shè)計(jì)才是較為優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)作品?；诖?，圖形設(shè)計(jì)無(wú)論是應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)或者是其他領(lǐng)域，都能發(fā)揮較好的作用。

3.平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)元素

中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)文化大多都來(lái)自民間，是人們生活和智慧的結(jié)晶。中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)文化在色彩運(yùn)用上非常豐富，有些作品色彩是非常鮮明的，有些作品色彩則相對(duì)低調(diào)，不同作品所使用的色彩不僅與時(shí)代有關(guān)，而且與作品所想要表達(dá)的主旨內(nèi)容也有關(guān)系。在圖形設(shè)計(jì)中利用傳統(tǒng)美術(shù)元素，可以喚起人們的文化記憶，使不同文化地域的觀者能夠更順利地接受平面設(shè)計(jì)畫(huà)面中所傳遞的信息，傳承其中流露出的文化傳統(tǒng)。

中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)元素中“花”這種圖案十分常用，通常代表著美麗、富貴、吉祥，寄托著人們的美好愿景和審美傾向。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)中也可以大量使用花的圖案，如圖2中的花草圖案，花朵的花瓣重疊多層，團(tuán)團(tuán)錦簇，用青藍(lán)色的葉片和紅、白、紫色的花朵，從視覺(jué)上給人以飽滿、吉利的感覺(jué)。

4.平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果中的中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

美術(shù)色彩不僅可以使人們擁有更好的審美體驗(yàn)，還可以幫助人們更快更準(zhǔn)確地接觸信息。中國(guó)自古以來(lái)對(duì)于色彩都比較注重，特別是現(xiàn)代的設(shè)計(jì)作品中，有文化傳承情懷的設(shè)計(jì)師都會(huì)有意地在作品內(nèi)加入與中國(guó)傳統(tǒng)息息相關(guān)的色彩元素，創(chuàng)造出有時(shí)代氣息的設(shè)計(jì)作品，喚起人們記憶深處具有中華民族認(rèn)同感的色彩共識(shí)。中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩中最為基礎(chǔ)的是五色體系，其承載著既有深厚底蘊(yùn)的色彩美學(xué)思想。人們確立五色思想的基礎(chǔ)是“五行論”，將赤色對(duì)應(yīng)火、黑色對(duì)應(yīng)水、蒼色對(duì)應(yīng)木、白色對(duì)應(yīng)金、黃色對(duì)應(yīng)土。下文以正紅色與金黃色為主，論述中國(guó)傳統(tǒng)色彩在設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用。

在電影《雄獅少年》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，將舞獅所用的獅頭呈現(xiàn)于畫(huà)面的中央，以紅色為設(shè)計(jì)的主體色調(diào)，紅色本身比較鮮艷，在人們觀看的時(shí)候更容易進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中，這種顏色對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)象征著喜慶的意義，在日常生活中經(jīng)常會(huì)作為家庭辦喜事的主色調(diào)，而且紅色在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化里使用非常廣泛，中國(guó)人對(duì)紅色有一種特別的情結(jié)，因此人們看到這種顏色時(shí)往往會(huì)感受到喜悅以及重要的情緒。《雄獅少年》的海報(bào)設(shè)計(jì)中大面積運(yùn)用明度較低的紅色，既可以讓色彩看上去更加柔和，也能喚醒人們出于共同的文化根源對(duì)紅色固有的喜愛(ài)之情，提高人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的接受度。其他的運(yùn)用案例如中國(guó)的國(guó)旗主體顏色就是紅色。如中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司的 LOGO 設(shè)計(jì)，便采用“中國(guó)紅”為主體色，其標(biāo)志釋義中寫(xiě)道：“中國(guó)紅”，國(guó)旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國(guó)情結(jié)最具代表性的顏色。象征快樂(lè)與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，與活力、創(chuàng)新時(shí)尚的企業(yè)定位相吻合。

在中國(guó)有“黃生陰陽(yáng)”的說(shuō)法，把黃色奉為彩色之主。是居中位的正統(tǒng)顏色，為中和之色，居于諸色之上，被認(rèn)為是最美的顏色。在人們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，這是一種尊貴的象征，中國(guó)古代的天子一般都是身著黃袍，明黃色的龍袍作為皇權(quán)的象征，是平民所不能穿著的，不然一般都是意味著想要謀反，現(xiàn)如今的金黃也能讓人們感受到威嚴(yán)與尊貴的意義，因此在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用金黃色能夠讓人們感受到威嚴(yán)的意味。如圖4《國(guó)家寶藏》的節(jié)目海報(bào)，以端莊的黃色描繪了故宮和屋瓦，發(fā)揮了黃色在中華文化印象中典雅中正的優(yōu)點(diǎn)，給人一種歷史的厚重感，體現(xiàn)了節(jié)目的價(jià)值品位。

5.結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果中中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用，本文總結(jié)了中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用發(fā)展過(guò)程和多種應(yīng)用方法，設(shè)計(jì)師應(yīng)找出平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果能夠出新出彩的關(guān)鍵點(diǎn)。新時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師應(yīng)該勇于探索，積極嘗試，爭(zhēng)取讓中國(guó)特色色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮更好的效果。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

周艷芳（1991.09），女，漢，貴州福泉人，本科，助教，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。