加速海外布局，助力內(nèi)容傳播　國產(chǎn)影視“造船出海”

鐘茜

愛奇藝自制劇《隱秘的角落》，在今年9月入圍了2021年首爾國際電視節(jié)迷你劇集單元，導(dǎo)演辛爽也憑借該劇提名最佳導(dǎo)演。這部劇去年在國內(nèi)火爆熱播后，迅速登陸愛奇藝國際版，使海外觀眾也能輕松宅家追劇。

在Netflix、Disney+等流媒體巨頭加緊全球布局的大背景下，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV及互聯(lián)網(wǎng)電視平臺未來電視，紛紛推出海外版，通過自建海外平臺，助力國產(chǎn)影視內(nèi)容“出?！?。優(yōu)酷則在YouTube建立官方矩陣賬號，將《這！就是街舞》等國產(chǎn)綜藝傳播到全球各地。

當(dāng)前，國產(chǎn)影視“出?！辈辉倬窒抻诤Ｍ獍l(fā)行這一維度，更多公司開始以自建海外平臺為載體，向海外用戶提供立體化服務(wù)。這不僅豐富了傳播渠道，更成功實現(xiàn)了國產(chǎn)影視從“借船出?！钡健霸齑龊！钡耐懽儯鰪娏藝a(chǎn)影視IP的國際傳播力和影響力。

流媒體異軍突起 平臺自建海外渠道

為了持續(xù)向海外用戶提供華語內(nèi)容，讓海外觀眾更加全面地了解中國，騰訊視頻在2019年推出了海外版WeTV（以下簡稱WeTV）?！昂蛧鴥?nèi)版相比，WeTV更加簡潔，它打破了華語內(nèi)容只給華人觀看的壁壘，通過翻譯字幕、本地化配音的方式，將優(yōu)秀的中國文化、中國故事第一時間原汁原味地傳播到海外地區(qū)?！彬v訊在線視頻海外業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)張小雨告訴《綜藝報》記者。

海外建站之初，WeTV首選落地與中國文化共性強、文化壁壘低的泰國，隨后陸續(xù)在印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區(qū)落地。至此，騰訊視頻從零散單點內(nèi)容“出?！保壍较到y(tǒng)平臺“出?！?。劇集《慶余年》《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》，自制紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》，自制動漫《斗羅大陸》等一大批精品內(nèi)容，借由WeTV走向海外，滿足海外觀眾對中國文化的好奇。

騰訊視頻還在海外社交媒體上建立傳播矩陣，“目前粉絲數(shù)量已超過4000萬，可以有效觸達(dá)海外年輕用戶?！睆埿∮晖嘎叮刂聊壳?，騰訊視頻已通過各地區(qū)主流影視及新媒體平臺，向海外輸出了上百部影視劇、近50部綜藝節(jié)目，以及多部紀(jì)錄片與國漫動畫，覆蓋海外超過200個國家和地區(qū)。

同樣是在2019年，愛奇藝也啟動海外市場布局，推出國際版App。值得一提的是，愛奇藝“挖”來了Netflix前亞太區(qū)董事總經(jīng)理郭又銓擔(dān)任副總裁，由他主要負(fù)責(zé)愛奇藝在國際市場的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場拓展及公共事務(wù)等工作。愛奇藝海外團隊還吸引了來自BBC、索尼等眾多國際娛樂和內(nèi)容公司的人才加入。

在內(nèi)容“走出去”的過程中，本土化改造是關(guān)鍵一環(huán)。為此，愛奇藝已在全球10多個國家和地區(qū)建立辦公室開展業(yè)務(wù)，并以北京總部與新加坡海外總部為海外團隊雙中臺，建立了內(nèi)容、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品、會員、廣告、市場等團隊。愛奇藝方面表示，當(dāng)前海外業(yè)務(wù)團隊在本地團隊建設(shè)、海外內(nèi)容開發(fā)及渠道多元合作等方面，已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步推進(jìn)階段。截至2021年第二季度末，愛奇藝海外會員數(shù)超過100萬。

優(yōu)酷海外運營及發(fā)行負(fù)責(zé)人周鵬向《綜藝報》透露，優(yōu)酷已通過全球播放、全球發(fā)行等方式，完成了上千部劇集、綜藝、電影、紀(jì)實文化、動漫、少兒節(jié)目的“出海”，覆蓋全世界193個國家及地區(qū)的用戶。其中，既包括立意深刻的《功勛》，也有連通中國與世界潮流的《這！就是街舞》?！八鼈儾粌H輸出了中國文化，也積累了大量海外用戶的偏好數(shù)據(jù)，可以反饋給內(nèi)容制作端，助力中國影視成為更受全球觀眾喜愛的品類?！敝荠i表示。

和騰訊視頻、愛奇藝自建海外平臺不同，優(yōu)酷選擇在YouTube上建立官方矩陣賬號。周鵬以優(yōu)酷王牌節(jié)目《這！就是街舞》為例，“第四季節(jié)目在優(yōu)酷YouTube官方頻道上的總播放量已破億?！睘閷崿F(xiàn)“全球?qū)櫡邸钡哪繕?biāo)，優(yōu)酷還同步上線10種外語字幕，并在決賽時推出了同聲傳譯服務(wù)。談及國產(chǎn)內(nèi)容“出?！甭窂?，周鵬總結(jié)，“一般從華語地區(qū)開始，先到東南亞地區(qū)及日韓，接下來是中東地區(qū)，最后是本就有壁壘的歐美市場。”

作為中央廣播電視總臺央視網(wǎng)旗下的唯一互聯(lián)網(wǎng)電視運營機構(gòu)，未來電視也在積極布局海外市場，讓更多央視內(nèi)容資源“揚帆出?！?。未來電視有限公司國際業(yè)務(wù)中心總監(jiān)崔峰告訴《綜藝報》記者，未來電視的出海渠道主要包括自建海外版客戶端“Sinow TV”、海外新媒體平臺，以及和當(dāng)?shù)剡\營商合作的智能大屏端。

崔峰介紹，“Sinow TV”以央視內(nèi)容為主，既包括《朗讀者》《國家寶藏》《我在故宮修文物》《舌尖上的中國》等央視頭部內(nèi)容，也囊括了《炫舞未來》《貝塔未來星》《足球道路》等未來電視垂直類節(jié)目獨家IP及短視頻等內(nèi)容，目前已落地印尼和柬埔寨，泰國、越南、澳洲等也在積極推進(jìn)中。

戰(zhàn)略合作加速“出海”步伐

2020年國家廣電總局發(fā)布的《中國與東南亞間影視傳播機制與引導(dǎo)策略研究》顯示，半數(shù)的調(diào)查對象會選擇在移動設(shè)備上收看中國電視劇。58.4%的東南亞受眾表示，自己經(jīng)常通過流媒體平臺獲取中國電視劇的相關(guān)資訊。

在國劇“出海”早已不是新鮮事的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺正在成為國產(chǎn)影視出海背后的重要推手。一來，平臺把握精品自制內(nèi)容，向內(nèi)運籌帷幄;二來，平臺與海外機構(gòu)建立廣泛合作，向外合縱連橫。

愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾透露，與海外媒體品牌、本地運營商合作，借助他們的網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施，是平臺獲取用戶的渠道之一。2019年，愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro合作，在當(dāng)?shù)亟⒘藧燮嫠嚫咔咫娨曨l道，愛奇藝的多部劇集、綜藝、紀(jì)錄片等，通過該頻道在馬來西亞實現(xiàn)全面輸出。此外，馬來西亞用戶既可以直接使用Astro賬戶登錄愛奇藝國際版;也可以通過郵箱或Facebook、Google賬戶，注冊新賬號，享受愛奇藝娛樂服務(wù)。

通過對外合作，愛奇藝助推國產(chǎn)影視內(nèi)容快速觸達(dá)海外用戶。據(jù)當(dāng)時統(tǒng)計，已有超200萬馬來西亞用戶收看過愛奇藝品牌頻道，《破冰行動》《烈火軍?！贰稛o主之城》《我的莫格利男孩》《獨家記憶》《熱血少年》《中國新說唱》《奇葩說》等眾多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)內(nèi)容成為馬來西亞的收視熱點。

2020年年初，WeTV也與泰國CH3電視頻道運營商BEC World達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為首個獲得泰國CH3電視頻道同步轉(zhuǎn)播和獨家重播精選電視劇節(jié)目的合作伙伴;同年10月，WeTV宣布與日本NBC環(huán)球娛樂合作，推動20余部國產(chǎn)劇進(jìn)入日本主流市場，讓中國內(nèi)容在日本規(guī)模性、持續(xù)性地落地播出。

在新媒體平臺成為宣推中國電視劇的重要窗口后，崔峰介紹，未來電視也與北美、東南亞的viki、italkBB、ODC、Viu、MonoMax等海外新媒體平臺建立了合作。

多元服務(wù)助力國產(chǎn)內(nèi)容“出?！?/p>

國際市場文化多元，意味著不同地區(qū)的文化差異、受眾偏好、消費習(xí)慣等會使未來的海外傳播走向分眾化?！吨袊c東南亞間影視傳播機制與引導(dǎo)策略研究》顯示，東南亞地區(qū)，古裝武打、古裝玄幻、古代宮廷這三類題材的受歡迎程度在所有劇集題材中排名前三，分別是47.4%、38.5%、37.5%。但隨著近幾年國產(chǎn)影視內(nèi)容制作水平的不斷提高，現(xiàn)代劇特別是愛情劇，也越來越受到海外觀眾認(rèn)可。

“大家都知道古裝劇是中國的名片，其實青春偶像題材在亞洲女性觀眾群體中擁有很高的人氣。當(dāng)下，各國年輕人有著相似的生活壓力，國產(chǎn)‘爽劇市場空間很大。東方玄幻、怪獸、神秘元素等圈層向內(nèi)容，也受到一些國家男性觀眾的歡迎?！敝荠i總結(jié)，優(yōu)酷向海外推出的作品，需具備東方特色、國際化視聽語言、跨文化討論度三大特點。除此之外，優(yōu)酷還會考慮演員卡司和海外影響力。針對不同國家和地區(qū)，平臺的出海策略也會因地制宜。崔峰介紹，貼近生活的國產(chǎn)主旋律劇開始被海外觀眾接受，“今年，未來電視在海外播出的《山海情》就很受歡迎?！?/p>

除了提供細(xì)分的國產(chǎn)影視內(nèi)容，怎樣服務(wù)好廣泛的海外用戶群體？張小雨向記者介紹了WeTV的經(jīng)驗——海外觀眾觀看國產(chǎn)劇無須字幕組，WeTV為每部“出海”劇目都配上當(dāng)?shù)卣Z言官方字幕，支持中文、英文、泰文、越南文及印尼文等語言，甚至部分作品的海外版本還在增加字幕的基礎(chǔ)上配音，讓海外用戶得到更好的觀看體驗，讓國產(chǎn)內(nèi)容深入海外觀眾之心。

影視劇“出?！边^程中，精準(zhǔn)的翻譯是降低文化差異的關(guān)鍵所在。在周鵬看來，翻譯的重要性不亞于“二次創(chuàng)作”。“翻譯首先要做到‘信和‘達(dá)。比如，古裝劇里有很多文言，隨著鏡頭一閃而過，為了不影響用戶觀看，只能采用最簡明的譯法。在條件允許的情況下，則要追求‘雅，可以借用當(dāng)?shù)氐牡涔?，加深文化親近感?！?/p>

崔峰也認(rèn)為，“語言的本地化工作一直是國際傳播的重要環(huán)節(jié)，影視作品的翻譯涉及情節(jié)、語氣、文化的不同，相較于其他行業(yè)，要求更加嚴(yán)格?！币虼?，未來電視專門組建了語言本地化服務(wù)團隊，已為40多個國家和地區(qū)的海外觀眾，提供印尼語、英語、俄語、西班牙語、葡萄牙語等10余種語言的譯制、字幕和配音服務(wù)。

科技創(chuàng)新帶來更多機會

“通過‘出海平臺對中國內(nèi)容的推廣，大家對中國內(nèi)容的認(rèn)知有了明顯變化?！睆埿∮杲榻B，2018年以前，海外觀眾接觸國產(chǎn)影視內(nèi)容的渠道，基本是通過本地電視臺采買，內(nèi)容集中于年代古裝大劇?！皩τ谀軌虼碇袊贻p人偏好，展現(xiàn)中國年輕人生活的新興內(nèi)容，傳播不是很廣?！倍v觀近兩年，《錦心似玉》《以家人之名》《我的小確幸》《斗羅大陸》等多元類型，均在海外市場引起熱烈的關(guān)注和討論，“這說明我們的影視國際傳播進(jìn)入了新階段?！睆埿∮耆缡钦f。

崔峰透露，隨著“出?！弊髌吩龆?，中國演員的受歡迎程度也越來越高。比如，未來電視發(fā)行的電視劇《青春須早為》的男主角胡一天，就憑借《致我們單純的小美好》在海外積聚了大量人氣。“國產(chǎn)影視劇讓海外觀眾看到中國年輕人的青春正能量，成為他們了解中國的重要窗口。”他還表示，國際傳播是未來電視肩負(fù)的責(zé)任之一，未來電視將在維護(hù)現(xiàn)有渠道之外，積極探索北非、中東、俄羅斯等新區(qū)域。

科技創(chuàng)新也給國產(chǎn)影視“出?！睅砹烁鄼C會。第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，愛奇藝CEO龔宇將近年來愛奇藝在探索內(nèi)容“出?！边^程中的經(jīng)驗總結(jié)為：“帶著嫁妝”輸出中國文化產(chǎn)品與服務(wù)?！耙酝袊鴥?nèi)容發(fā)行到海外需要尋找當(dāng)?shù)氐那?，例如電影發(fā)行到海外電影院，可能面臨著人群覆蓋面窄、人群分散、上座率低等問題;電視劇發(fā)行到當(dāng)?shù)仉娨暸_，可能面臨著政策、經(jīng)濟、技術(shù)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)普及之后，世界是連通的。但是互聯(lián)網(wǎng)軟件技術(shù)與服務(wù)具有定制性，需要強大的研發(fā)能力、數(shù)據(jù)存儲與運算能力等，這對于中小型國家、媒體來說，具有很高的門檻。因此，中國企業(yè)可以將技術(shù)與內(nèi)容進(jìn)行整體輸出?！饼徲畋硎荆ヂ?lián)網(wǎng)無線技術(shù)、存儲技術(shù)、大數(shù)據(jù)運算技術(shù)等，助力內(nèi)容交流與傳播變得更加便捷，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的人工智能機器翻譯將在很大程度上降低語言翻譯的時間與人力成本，解決影視出海中的語言障礙。

如今，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為國際傳播主力軍。流媒體平臺的向外突破，一方面用工業(yè)化及接軌國際制作標(biāo)準(zhǔn)的影視產(chǎn)品，形成自身內(nèi)容競爭力;另一方面，以技術(shù)為手段，用多樣化的分發(fā)模式擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輻射范圍，打通中國影視產(chǎn)業(yè)邊界，讓中國文化“出?！钡牟椒ィ叩酶釉鷮嵎€(wěn)健。