廣播電視語言的創(chuàng)新和引領作用

于樂

【摘要】本文試圖以新創(chuàng)和頻閃的典型詞匯為例，說明善用語言力量，及時順應輿情，能夠發(fā)揮廣播電視獨特的引領作用;有溫度的語言可直抵人心，起到安定人心，鼓舞士氣的作用，但發(fā)揮好語言的作用，應尊重語法規(guī)律，而不是自鳴得意地自創(chuàng)新詞新句新說法。

【關鍵詞】廣播語言;創(chuàng)新;引領作用

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..073

目前主流媒體及自媒體，積極運用語言的力量，贊美英雄，鼓舞士氣，傳播知識，安定人心，收到了良好的傳播效果。本文試圖在這個背景下，著重談一談廣播電視善用語言力量，創(chuàng)新語言，積極引領輿情所發(fā)揮的獨特作用。希望得到專家和大家的指正。

1. 善用語言力量，及時引領輿情，發(fā)揮廣播電視的引領作用

漢人劉勰在《文心雕龍》一書中說：“情者文之經(jīng)，辭者理之緯;經(jīng)正而后緯成，理定而后辭暢”。依據(jù)上述理論，重視語言、善用語言，讓語言釋放智慧與力量，往往可以直抵人心，達到“理定而后辭暢”，辭暢而人心定的效果。

這一點在突發(fā)的公共事件中，呈現(xiàn)的十分典型。比如，“逆行”、“逆行者”是兩個經(jīng)常在廣播電視中出現(xiàn)的詞，其贊頌的是那些“越是艱險越向前”的人員，戰(zhàn)斗在一線的公安干警和社區(qū)干部，正是他們的果敢“逆行”，才確保了突發(fā)事件的階段性勝利。

《現(xiàn)代漢語詞典》中關于“逆行”有如下含義：一、“逆民意、歷史潮流而行”;二、指“（車輛等）反著規(guī)定的方向走”，兩者均為貶義。

以后“逆行”又有了第三個含義，指“反著眾人的方向而行”其為中性詞。不過：“做樓價虛高的‘逆行者！”就已演變成了褒義，至于突發(fā)公共事件期間盛贊的“逆行”和“逆行者”，其褒義色彩就更為明顯了。

具有褒義色彩的“逆行”、“逆行者”，實際上確定于2015年8月的天津港爆炸事故。那時的央廣、央視和天津的廣播電視均將“和平時期舍身忘我的消防官兵”稱之為“最偉大的逆行者”。

其前面還常用“這場”、“此次”等量詞詞組來修飾，與“戰(zhàn)役”的用法基本相同。另外“戰(zhàn)役”一詞還愈發(fā)名物化，作為賓語來使用，如天津第一批醫(yī)護人員馳援湖北“戰(zhàn)疫”。

“戰(zhàn)”的意思不用詳述，但“疫”的含義在漢代就已出現(xiàn)。東漢文字學家許慎在《說文解字》一書中說：“疫，民皆疾也。從疒，役省”。稍有語法常識的人都知道“戰(zhàn)疫”一詞完全脫胎于“戰(zhàn)役”。“役”“疫”同聲，于是“役”便諧音成了“疫”。這樣“戰(zhàn)疫”一詞也就在特定時期應運而生了。

為什么“戰(zhàn)疫”一詞能夠很快在“逆行者”和其他社會群體中流行呢？這是因為諧音造詞具有以固有詞語為基礎，通過更換諧音字產(chǎn)生新詞語的特點。當下，諧音造詞早已成為街頭廣告和廣播電視中，常聽常見的一種語言現(xiàn)象。它符合約定俗成的原則也通俗易懂，因此能夠很快在社會上流行。而語言的通俗易懂，或曰口語化，正是廣播電視的主要特征和優(yōu)勢，這樣“戰(zhàn)疫”一詞在節(jié)目中被廣泛使用也就不足怪了。

并且，在文字效率排名中，中文效率最高，是歐洲語系的2倍以上，領先阿拉伯文35%，花同樣的時間能閱讀歐洲語系兩倍的內容。

此外中文的學習速度更快，同時交流也更高效。同樣的文字內容，中文能用更少字數(shù)表達出來，在日?？谡Z交流中，一句話，中文5秒就能說完，英語可能需要10-15秒。中文的高效性，可以讓決策更快，社會運行更高效。

2. 發(fā)揮語言的魅力使文字具有溫度，傳遞感情

記得美國語言學家沃爾夫在上世紀初就曾提出，語言形態(tài)制約人們的思維的形式，“每個語言的背景體系不僅僅是概念的加工工具，其實，它本身的形態(tài)也規(guī)范了概念的形成”。

筆者在廣播節(jié)目中對“宅”字進行了追本溯源的解讀?！罢睆摹板病?，一說是指房梁、屋頂;一說是家字的簡化省略。“乇”，則是托或讬的省略，有托舉、寄托、信任之意，兩者疊加構成會意字“宅”。這樣一來“宅”便構成了群體隔離的物理空間，具有了安定的因素，因此“宅”在家里也就成了有效的疫情防控手段。

此外，筆者還在廣播節(jié)目中對“生態(tài)”一詞進行了詮釋，以幫助“宅”在家里的人們了解生態(tài)文明，建立健康的生活習慣，防患于未然。大家知道“生態(tài)”一詞源于希臘文，意為居所、棲息地。國人了解近代意義的“生態(tài)”概念不過百年，“生態(tài)學”研究亦只有幾十年。不過，中國的生態(tài)保護認知卻在幾千年前就已形成，先賢們還有著人與環(huán)境和諧共處的不斷實踐。這些古代先民的“生態(tài)先見”，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

廣播電視新聞語言的魅力來自廣播電視新聞記者對新聞事件的體驗和感受，而不在于知識的深奧和語言的花哨。具體要求是：念起來順口，聽起來順耳，受眾一聽就明白。正如葉圣陶先生所言，廣播電視新聞文稿應該是意思通順的文字，觀眾不必花費無謂的力氣就可以了解，而且絕不會發(fā)生誤會。由于筆者對上文所傳播的文化知識進行了口語化改造，這樣傳播效果也就有了較大提升，廣播電視的特性和優(yōu)勢也得到了較好發(fā)揮。

3. 不斷變革，維持新鮮感

“常變常新”是很多廣播人的宗旨與口號。確實，廣播節(jié)目，只有不斷的變革與創(chuàng)新與變革，帶給聽眾新鮮感，才能更好的服務聽眾，擴大節(jié)目影響力。有人說，創(chuàng)新是永恒的主題，變則立，不變則廢;但也有人認為，變與不變是相對的，廣播語言的內在規(guī)律是不變的，而變則是遵循內在規(guī)律基礎上的創(chuàng)造與發(fā)展，整天變來變去是沒有找到規(guī)律和不成熟的表現(xiàn)。語言創(chuàng)新可以使廣播節(jié)目重獲生機與活力。大家都知道，廣播曾經(jīng)一直充當著報紙的有聲版本的角色，而在當代，廣播又受到電視和新媒體的沖擊，市場份額在不斷萎縮，因此不斷創(chuàng)新廣播語言，可以使廣播節(jié)目充滿活力和朝氣，贏得一席之地。

老牌節(jié)目的內容和語言需要創(chuàng)新和改革，新節(jié)目需要不斷豐富和完善。廣播的老牌節(jié)目，由于長期在聽眾中形成了固有的品牌與模式，因此在創(chuàng)新過程中更應強調創(chuàng)新與堅持協(xié)調，在確保品牌知名度與美譽度的同時，融入新鮮的語言元素，以獲得持久的收聽人群。還有，老牌節(jié)目如果忽視了語言堅持，而是盲目創(chuàng)新，有可能喪失原有的品牌優(yōu)勢，同時也無法達到語言創(chuàng)新的觀念設計效果。

因為一檔廣播節(jié)目，一旦成為品牌節(jié)目，就會在聽眾中形式一個固有思維和模式，一旦改動過大，就有可能傷害自己的品牌形象，甚至陷入老聽眾不想再聽，新聽眾又聽不進去的兩難境地。其次，廣播語言要在不變中求變，才能充分發(fā)揮其價值的前提下，發(fā)揮語言創(chuàng)新帶來的優(yōu)勢。另外，廣播節(jié)目的語言創(chuàng)新，并不一點過是在原有節(jié)目中擴充新的詞匯和內容。應該在更廣泛的選材基礎上，進行更加專業(yè)化的擴充和改革。在堅持原有風貌的前提下，使得節(jié)目內容更集中、更專業(yè)、目的性更強。相對于老牌廣播節(jié)目的語言創(chuàng)新，新創(chuàng)節(jié)目的語言創(chuàng)新則需要一絲不茍的堅持。另外，筆者認為，千萬不要把語言創(chuàng)新，簡單的理解為隨意使用網(wǎng)絡流行語、自創(chuàng)語言，欄目名稱的獵奇化，更不要對稿件內容進行孤芳自賞的設計。生活節(jié)奏日益加快的今天，大家都是用碎片化的時間來攝取最新的資訊還有娛樂性的內容，受眾沒有時間去猜測節(jié)目的欄目名稱和欄目內容。因此節(jié)目內容的語言創(chuàng)新，一定要符合大眾審美和理解力，不然你的目標人群很快就會丟失。

4. 遵守語法規(guī)則作為創(chuàng)新前提

事實上，語言或曰口號的昭示，在公共衛(wèi)生事件中確實發(fā)揮了積極作用，但若是輕視語言的力量、忽視溝通的藝術，則往往會表意不明，造成誤解，甚至觸及某些社會焦點。如：“打嬴某某阻擊戰(zhàn)”這個口號，在公共事件發(fā)生以后頗為流行，但其在語法和邏輯上都值得商榷。查《現(xiàn)代漢語詞典》，“阻擊”一詞被解釋為：“以防御手段阻止敵人增援、逃跑或進攻”。依據(jù)這個含義，所謂阻擊戰(zhàn)就是把疫情肆虐比喻為敵人，進行有效的防控或阻擊。因此，我們要打嬴的是某某的阻擊戰(zhàn)，而非某某防控的阻擊戰(zhàn)。且這里兩個動詞連用，在語法上也講不通：疫情要么被防控，要么被阻擊，何須雙重否定？雙重否定只會背離詞的本義。

誠如荀子所言“約定俗成謂之宜，異于約則謂之不宜?！薄安簧斐约阂酝?，誰也不懂的形容詞之類?！保斞赶壬Z）上述那個口號，顯然有悖于先哲古訓，也有悖于邏輯常識與語法規(guī)律，以致詞不達意，詞達他意，得到的是適得其反的宣傳效果，造成媒體語言的底線失守。

語言學家胡欲樹先生曾說：“語言這個工具是以語音為外殼，以詞匯為建筑材料，以語法為結構規(guī)律而構成的體系?！保耙?guī)范化只是把語言中沒有用處的東西和混亂的現(xiàn)象淘汰掉。一切有差別的語言形式，不論是在詞匯方面還是在語法方面，無論是在基本意義還是在修辭色彩方面，都必須保持下來?！蔽阌怪M言，疫情期間鼓動性詞語復雜多樣、形式各異，但它仍可通過規(guī)范化的語言和特定的內容，起到“預警”作用，成為引發(fā)大眾警覺的“消息樹”，成為正確引導社會輿論，抒發(fā)正能量的表達方式，以構成融媒體時代的價值鏈。在這方面主流媒體特別是廣播電視，是必須有所擔當?shù)摹?/p>

總之，廣播的語言發(fā)展離不開創(chuàng)新，而語言的創(chuàng)新，節(jié)目的設計更需要堅持不懈的努力來實現(xiàn)。離開創(chuàng)新，堅持就會變得墨守成規(guī)、了無生氣;而沒有堅持的語言創(chuàng)新，也會變成無木之本、無源之水，編輯和主持人的活力與沖動也會如流星般轉瞬即逝。據(jù)此，筆者認為，廣播語言的創(chuàng)新與堅持的對立統(tǒng)一，尋求一個恰當?shù)钠胶恻c，這樣才能有利于廣播品牌節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。