媒體深度融合是只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)的持續(xù)革命

田亮

2021年5月18日，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯方江山（右七）、浙江省人大常委會(huì)原副主任王永昌（右八）等出席研討會(huì)的嘉賓合影。

5月18日，江南初夏，曹娥江畔，主流媒體深度融合研討會(huì)暨《環(huán)球人物》創(chuàng)刊15周年座談會(huì)，在浙江省紹興市上虞區(qū)e游小鎮(zhèn)新落成的人民文創(chuàng)華東中心舉行。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯方江山，浙江省人大常委會(huì)原副主任、浙江省黨建研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永昌出席會(huì)議并講話(huà)。會(huì)議由《環(huán)球人物》雜志社副總編輯張勉主持。

創(chuàng)刊以來(lái)，《環(huán)球人物》從一本雜志成長(zhǎng)為覆蓋傳統(tǒng)平面媒體、新媒體、文創(chuàng)、教育等業(yè)態(tài)的具有廣泛社會(huì)影響力和公信力的媒體矩陣、行業(yè)旗艦，走出了一條獨(dú)具特色的媒體融合發(fā)展之路。《環(huán)球人物》雜志社總編輯謝湘從內(nèi)容融合、經(jīng)營(yíng)融合、機(jī)制融合三方面進(jìn)行了分享。《環(huán)球人物》較早成立了視頻、音頻團(tuán)隊(duì)，對(duì)人物進(jìn)行多媒體報(bào)道，同時(shí)注重圍繞重大選題的策劃和執(zhí)行，以多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，形成傳播合力。與內(nèi)容融合同步，還通過(guò)經(jīng)營(yíng)融合，把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新了內(nèi)容變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、渠道變現(xiàn)、資源變現(xiàn)等商業(yè)模式，使媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

左圖：人民日?qǐng)?bào)社副總編輯方江山講話(huà)。右圖：浙江省人大常委會(huì)原副主任王永昌講話(huà)。

左圖：解放日?qǐng)?bào)社總編輯陳頌清發(fā)言。中圖：新華日?qǐng)?bào)社總編輯顧雷鳴發(fā)言。右圖：浙報(bào)集團(tuán)副總編輯、天目傳媒總編輯周天曉發(fā)言。

解放日?qǐng)?bào)社總編輯陳頌清分享了媒體深化內(nèi)容轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考。專(zhuān)業(yè)的媒體在新的傳播環(huán)境中，需要有更加堅(jiān)定的信念和價(jià)值觀，以區(qū)別于“網(wǎng)絡(luò)輿情”;需要有更加專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)，以區(qū)別于“人人記者”;需要有更加宏闊的視野，以區(qū)別于機(jī)構(gòu)辦的媒體;需要有更加?jì)故斓募寄?，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的需求。如此才能在競(jìng)爭(zhēng)中立足、有所作為。

新華日?qǐng)?bào)社總編輯顧雷鳴分享了以生產(chǎn)方式變革助推媒體深度融合的實(shí)踐與思考。創(chuàng)新組織架構(gòu)，新華日?qǐng)?bào)各采訪(fǎng)部門(mén)都改為全媒體部門(mén)，實(shí)現(xiàn)一支隊(duì)伍負(fù)責(zé)N個(gè)平臺(tái)。改革考核機(jī)制，體現(xiàn)勞動(dòng)指數(shù)、創(chuàng)新指數(shù)，加入閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等傳播指數(shù)，激勵(lì)編輯記者“練就十八般武藝”，實(shí)現(xiàn)一體生產(chǎn)覆蓋N級(jí)傳播。重塑運(yùn)作模式，建立“指揮長(zhǎng)+值班長(zhǎng)+參謀部+飛虎隊(duì)”全新運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)一次策劃催生N多產(chǎn)出。通過(guò)不斷改革，努力推動(dòng)形成一體發(fā)展、移動(dòng)優(yōu)先、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的媒體生產(chǎn)傳播新格局。

浙報(bào)集團(tuán)副總編輯、天目傳媒總編輯周天曉介紹了天目新聞客戶(hù)端上線(xiàn)以來(lái)媒體融合的成功實(shí)踐，包括：堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì);集中優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng);重構(gòu)績(jī)效考核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)薪酬能高能低激勵(lì)機(jī)制;動(dòng)真格選人用人，營(yíng)造干部能上能下長(zhǎng)效機(jī)制;強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，積極吸引用戶(hù)參與生產(chǎn);著力推進(jìn)市場(chǎng)化改革。天目傳媒從浙江在線(xiàn)剝離出來(lái)后，借鑒頭部互聯(lián)網(wǎng)公司先進(jìn)做法，努力探索構(gòu)建體制機(jī)制新優(yōu)勢(shì)，充分激發(fā)了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的活力。

浙江省記協(xié)副主席周詠南提出：全媒體時(shí)代“高大上”的人物報(bào)道，需要關(guān)注“低小散”視角?！暗汀奔吹妥藨B(tài)、生活化的視角。一篇好的人物報(bào)道，須懷著厚重的人文關(guān)懷，從細(xì)微處和瑣碎的生活瞬間來(lái)貼近生活，尋求社會(huì)心理認(rèn)同，抓住受眾的注意力?！靶　奔丛诤甏笾黝}里選擇“小人物”。記錄“小人物”本身就是記錄時(shí)代。“散”即合理利用“碎片化”傳播，運(yùn)用多媒體技術(shù)對(duì)聲音、畫(huà)面、圖像、色彩、文字等進(jìn)行有效整合，提高新聞報(bào)道的吸引力。

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路分析了智能媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，2021年，中國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入傳媒3.0時(shí)代，即智能媒體時(shí)代;智媒收益初現(xiàn)端倪;智媒優(yōu)勢(shì)在采集、制作、發(fā)布、檢測(cè)、評(píng)估、推廣等方面凸顯;智媒發(fā)展前景廣闊。挑戰(zhàn)方面，智能鴻溝引人注目;人工智能技術(shù)適用領(lǐng)域相對(duì)有限;智媒風(fēng)險(xiǎn)不容忽視;“雙腦融合”要相輔相成。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要始終堅(jiān)守人文主導(dǎo)，合理布局重點(diǎn)領(lǐng)域，全力提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新拓展媒體服務(wù)。

浙江省記協(xié)副主席周詠南發(fā)言。

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)韋路發(fā)言。

《環(huán)球人物》雜志社總編輯謝湘發(fā)言。

讀者代表陳宇軒發(fā)言。

“90后”讀者代表陳宇軒講述了他與《環(huán)球人物》15年的故事。陳宇軒來(lái)自河南省中原油田，現(xiàn)就職于上海的一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。15年前，他有幸和《環(huán)球人物》相識(shí)結(jié)緣。他說(shuō)，從豫北小城到霧都重慶，從浪漫巴黎再到魔都上海，琳瑯滿(mǎn)目的期刊里，唯有《環(huán)球人物》自始至終陪伴著他的成長(zhǎng)，直到互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今日，他依然堅(jiān)持閱讀《環(huán)球人物》。“《環(huán)球人物》的文章啟迪了我的智慧，豐富我的生活，教會(huì)了我很多為人處世的道理?！?/p>

王永昌提出了媒體融合的若干發(fā)展方向。深度融合黨委政府中心工作：主流媒體要主動(dòng)深度融入黨委政府中心工作，與全局工作多側(cè)面多視角融合。深度融合同類(lèi)相近媒體：一個(gè)省、一個(gè)媒體集團(tuán)的相關(guān)相近媒體和資源，不應(yīng)各自為戰(zhàn)，而應(yīng)整合統(tǒng)籌，共建共享。深度融合新媒體、自媒體：傳統(tǒng)主流媒體不但要運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，還要發(fā)展新媒體，積極主動(dòng)去融合社會(huì)自媒體，形成以主流媒體為牽引的新媒體網(wǎng)絡(luò)格局。深度融合政務(wù)服務(wù)：任何組織都有傳播與被傳播的需要，媒體為黨政部門(mén)中心工作服務(wù)不是被動(dòng)、單一的。深度融合特色活動(dòng)：媒體融合發(fā)展不能只理解為與新技術(shù)、新媒體打交道，其實(shí)，線(xiàn)下、網(wǎng)下人與人面對(duì)面的融合也很重要。

會(huì)議最后，方江山作總結(jié)講話(huà)。方江山指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大趨勢(shì)和信息化趨勢(shì)作出的重大決策部署。作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)和重要指示批示精神，積極投身媒體融合發(fā)展進(jìn)程，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，全媒體矩陣優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯;迎接挑戰(zhàn)機(jī)遇，把握趨勢(shì)規(guī)律，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展;持續(xù)探索推進(jìn)，邁出更大步伐，進(jìn)一步做強(qiáng)新型主流媒體。積極推進(jìn)主流媒體深度融合，究竟“融”什么？怎么“合”？“深”向何處？主流媒體要用主流價(jià)值引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代，實(shí)現(xiàn)深刻的價(jià)值構(gòu)建;要融入社會(huì)生產(chǎn)生活的全領(lǐng)域，在整合資源基礎(chǔ)上進(jìn)行一場(chǎng)革命性實(shí)踐;要聚合全媒體時(shí)代的人民力量。媒體深度融合是一場(chǎng)不容回避的自我革命，是只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)的持續(xù)革命。

出席會(huì)議的還有人民日?qǐng)?bào)社企業(yè)監(jiān)管部主任余繼軍，人民日?qǐng)?bào)社浙江分社社長(zhǎng)李中文，人民日?qǐng)?bào)社對(duì)外交流合作部副主任李志強(qiáng)，上虞區(qū)委書(shū)記徐軍，中國(guó)郵政集團(tuán)公司報(bào)刊發(fā)行局接辦處處長(zhǎng)廖淑媛，上虞區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)潘立峰，以及其他合作單位和讀者代表等共100余位嘉賓。