視覺符號在平面設(shè)計中的功能及應用

摘要：本文主要分析視覺符號在平面設(shè)計中的借鑒方式和應用方式。依據(jù)人們對世界的認識，總結(jié)視覺符號在平面設(shè)計中所表現(xiàn)出的時代性、簡潔性以及民族特點。分析視覺符號在平面設(shè)計中的功能，得出視覺符號在平面設(shè)計中具有交流、實現(xiàn)和表述功能，并以闡述視覺符號在包裝設(shè)計、標志設(shè)計和海報設(shè)計中的應用，對視覺符號的創(chuàng)造性以及借鑒性進行研究，尋找其在平面設(shè)計中的應用途徑及應用方式。視覺符號的應用，使得平面設(shè)計更具有合理性和創(chuàng)新性，展現(xiàn)了設(shè)計中的文化特點，符合文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性要求，能將設(shè)計師的理念更好地表達出來，達到視覺傳遞的效果。

關(guān)鍵詞：視覺符號 平面設(shè)計 功能 應用

人們通過符號來認識這個世界及獲取信息，同樣利用符號來表現(xiàn)對事物的認知和理解。符號已經(jīng)擁有一百多年的歷史，多種多樣的符號已經(jīng)不斷地融合在各學科知識領(lǐng)域，形成符號學這門新型學科。通過符號的排列、組合，尤其是在平面設(shè)計領(lǐng)域?qū)σ曈X符號的應用，能更好地傳達出設(shè)計者的理念和信息。

一、平面設(shè)計中視覺符號應用的重要性

首先，視覺符號的應用有助于提升視覺注意力。視覺符號對平面設(shè)計有著重要的作用。例如，圖形的元素能夠精準且直接地表達內(nèi)涵、傳播信息，設(shè)計師將圖文表達轉(zhuǎn)換成符號表達，發(fā)揮自身的創(chuàng)造能力，使設(shè)計師的設(shè)計和人們在情感上產(chǎn)生共鳴。其次，視覺符號在平面設(shè)計中的應用，更利于信息的呈現(xiàn)。視覺符號是平面設(shè)計信息的基礎(chǔ)，設(shè)計師需要加深對視覺符號各個元素文化信息的了解，充分把這些信息應用到設(shè)計當中，進行與之相關(guān)的探討、分析活動，使視覺符號的作用發(fā)揮到極致。設(shè)計師要抓住視覺符號的各種特征，比如民族性和時代性等，進行相對應的思維創(chuàng)作，將眾多的信息展現(xiàn)給大眾，更全面地使人們感受到視覺體驗。

二、視覺符號的多種功能

（一）視覺符號的交流功能

交流功能作為視覺符號的主要功能，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，就是在表達方式上，視覺符號有簡單、精準的方式傳達。比如，過去傳播信息用的信號樹以及烽火，當代交通的標志也是用極簡單的符號進行信息的表達。其次，就是在內(nèi)容的表達方面，在人們的生產(chǎn)生活中，經(jīng)常使用既定的視覺符號，在一定的環(huán)境下，表達豐富的內(nèi)涵。再次，就是描述的能力，對事物外形的描述，視覺信號比語言更具有說服力，更加能進行客觀和直觀的描述。最后，在推理以及判斷方面，視覺符號利用其簡單的圖形組合方式進行信息的表達，更能讓人們直觀地做出判斷，例如公共場所的一些標識等等。

（二）視覺符號的表達功能

平面設(shè)計中，視覺符號的表達功能起到重要的作用，具體體現(xiàn)在這幾個層面。首先，就是圖示的概念，通過形象化的表達，視覺符號簡要說明和表達概念，通過組合的方式，把一些復雜的數(shù)字或者公式，進行簡單的表達，制成通俗易懂的表格形式;其次，就是對信息的處理功能，視覺符號能夠?qū)碗s文字加以更形象的表達，對多種信息進行處理，能夠更加清晰地表達，同時加快傳播的速度，相比較來說，符號表達能力超出語言和文字，例如地圖、導游圖等等，相關(guān)的符號和標志能使人對區(qū)域情況進行充分了解;最后，就是情感的表達功能，通過視覺符號的表達，人們的情感和情緒得到很好的轉(zhuǎn)換，視覺的了解方式，使情感更加生動、真實地表達出來，更有助于人們對事物的了解和認識。

（三）視覺符號的實現(xiàn)功能

視覺符號的實現(xiàn)功能，其實就是通過視覺符號把抽象的事物與具體的事物進行合理的聯(lián)系。首先，就是視覺符號的客觀事實表達，通過事物結(jié)構(gòu)或事物外形進行符號的顯示，保證符號展現(xiàn)的與事物原型結(jié)構(gòu)比較一致;其次，就是抽象形式和具體形式的指示功能，通過視覺符號對事物的具體指示來表達，比如，一些交通系統(tǒng)的特殊標志;最后，就是視覺符號的再現(xiàn)功能，主要是指任何事物都可以通過視覺符號進行表達。

三、視覺符號在平面設(shè)計中的應用

（一）視覺符號在包裝設(shè)計中的應用

在包裝設(shè)計中，視覺符號起著重要的作用，有著不可替代的地位，總的來說，包裝設(shè)計中視覺符號的應用主要表現(xiàn)在這幾個方面。首先，就是外形的改進設(shè)計，中國傳統(tǒng)的臉譜圖案、龍的圖形等視覺符號已經(jīng)運用到了包裝設(shè)計當中，假如再不進行創(chuàng)新那將大規(guī)模泛濫，很難發(fā)揮包裝的價值。包裝設(shè)計如果想更加新穎，更能表達品牌的形象，設(shè)計者要使視覺符號抽象化以及簡潔化，根據(jù)時代的變化利用創(chuàng)新的設(shè)計理念和手法進行渲染，彰顯視覺符號的內(nèi)涵與品牌形象之間的關(guān)聯(lián)。其次，就是和內(nèi)涵相融合的意義。設(shè)計師在設(shè)計過程中，利用符號的改變，去除傳統(tǒng)文字符號當中一些不易理解的符號，進行內(nèi)容上的改變和內(nèi)涵上的加深，通過展示獨有的內(nèi)涵和審美吸引廣大消費者的目光。最后，就是在色彩方面的創(chuàng)新應用，色彩能夠使消費者更直觀地對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生認知，所以，設(shè)計者在包裝設(shè)計中要將包裝和產(chǎn)品相結(jié)合，通過色彩符號的創(chuàng)新，使視覺符號得到升華，加強視覺的傳導性，使視覺和產(chǎn)品得到統(tǒng)一。拿月餅的包裝來說，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要對市場的發(fā)展趨勢有基本的預測，在包裝上進行創(chuàng)新和升級。在造型上，可以利用仿生學，用各種動物形態(tài)的月餅或者卡通形態(tài)的月餅作為突破口，以此來吸引消費者的目光;在圖案的設(shè)計中，合理地利用符號圖形表現(xiàn)中秋民俗文化，剔除以往的嫦娥、玉兔這些傳統(tǒng)的圖形，設(shè)計者要利用更加簡潔的圖形表達，例如用絲帶、蝴蝶結(jié)、幾何圖形來彰顯時尚元素，更加符合當代人們的審美要求;在顏色設(shè)計上，不要僅僅依靠傳統(tǒng)的紅、黃兩色進行符號設(shè)計，可以根據(jù)不同企業(yè)的不同文化進行包裝上的設(shè)計，例如冰皮月餅的包裝設(shè)計中，選用的主體色彩是與冰皮月餅一致的顏色——乳白色，并且在其中搭配一些粉色和藍色這些亮眼的顏色，使月餅的包裝更加清新、奪目，讓消費者產(chǎn)生甜蜜的感覺。

（二）視覺符號在海報設(shè)計中的應用

海報中的視覺符號是重要元素，更能夠滿足人們的需要，直觀且隱晦的表達，更能夠讓人們接受。海報的設(shè)計要想取得成功，就需要具有吸引力，能夠讓人們看進去，并且體會其中的深意，這就需要利用視覺符號元素進行表達。所以，對于一個設(shè)計師來說，必須擁有善于靈活運用符號的能力，也能夠讓設(shè)計的海報表達出中心思想，使呈現(xiàn)出的效果被人們所接受。不管是電影海報還是商品海報，都需要應用視覺符號。首先，就是圖形語言的表達，圖形的設(shè)計其實就是形象的設(shè)計，有自身的主體但又不失創(chuàng)意設(shè)計，是一種高于語言的表達方式。在多種信息當中提煉出符合要求的視覺符號元素進行海報設(shè)計，一定要做到特定的、符合內(nèi)容的符號來表達整體的信息。拿電影海報來說，其主要的用意就是用來進行宣傳，如果過多地將文字運用在海報上，則不能夠吸引人們的眼球，也不能充分表達電影的主要內(nèi)容和主旨。設(shè)計者要通過人物的形象、位置、背景和色彩等符號進行設(shè)計搭配，表達出直觀的情感。其次，就是利繪畫語言表達。繪畫更有利于內(nèi)涵的表達，觀眾更能根據(jù)自己的想象力和理解力對接收的信息進行分析，更能建立起與創(chuàng)作者聯(lián)系的橋梁。所以，在海報設(shè)計中，不管是抽象的還是具體的表達，簡潔的還是復雜的表達，都可以通過繪畫進行展示。比如動畫片《功夫熊貓》的海報設(shè)計，就利用了中國的傳統(tǒng)文化元素，中國風的背景和建筑、龍的圖案、漢服的著裝，還有筷子的元素等等，快速地吸引了觀眾的視線，產(chǎn)生了情感的共鳴，使其成為好萊塢敘事模式轉(zhuǎn)換成中西方相結(jié)合的典范。

（三）視覺符號在標志設(shè)計中的應用

在標志設(shè)計中，視覺符號通過簡單的圖形或文字進行信息的傳遞，表達出更多的信息和含義。由此看來，視覺符號在標志設(shè)計里是不可或缺的一部分，標志的設(shè)計主要分為靜態(tài)標志和動態(tài)標志兩種類型。

靜態(tài)的標志設(shè)計當中，主要通過視覺符號的運用，形成相輔相成的一個結(jié)構(gòu)類型。例如世界衛(wèi)生組織的標志就是以藍色為背景，主體是蛇纏繞在針上的造型，其中的寓意來自古希臘的傳說，使人們在看到這個標志的時候就能聯(lián)想到治病救人的這一典故。下方設(shè)計的經(jīng)緯線代表著世界衛(wèi)生領(lǐng)域帶來的影響，配合橄欖枝表達和平良好的生態(tài)環(huán)境。每個符號之間既獨立又互相呼應，最終成為一個完整的表達鮮明主旨的標志，讓人們產(chǎn)生過目不忘的感覺。而動態(tài)標志設(shè)計時，設(shè)計者運用符號圖形和影像相結(jié)合的形式，使得標志更加豐富多彩。動起來的標志改變了以往靜態(tài)標志單一的表達方式，這一視覺要素提升了標志的辨識度。例如米高梅電影公司的標志，就是以獅吼的動態(tài)影像作為主要部分，給人們帶來了深刻的印象，增加了公司的知名度，提高了企業(yè)的文化形象。

四、結(jié)語

符號已經(jīng)有了一百年的歷史，視覺符號依靠它自身的特點，在社會各大領(lǐng)域得到了廣泛的應用，同時，也在平面設(shè)計中成為不可或缺的重要元素，彰顯著視覺符號自身的重要價值。設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品的過程中，需要充分了解視覺符號的功能和特點，以便在設(shè)計中更好地應用，發(fā)揮視覺符號在平面設(shè)計中的交流和表達作用，根據(jù)自身以及產(chǎn)品的需求進行靈活的運用和創(chuàng)新設(shè)計，充分體現(xiàn)視覺符號的功能，制作出豐富多彩的作品，展現(xiàn)出設(shè)計的魅力。

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（作者簡介：孫文，女，碩士研究生，河南輕工職業(yè)學院<鑫苑校區(qū)>，助理講師，研究方向：視覺傳達藝術(shù)）

（責任編輯 劉冬楊）