城市CI調(diào)查及發(fā)展設(shè)計(jì)

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，城市與城市之間面臨著“千城一面”的同質(zhì)化危機(jī)，獨(dú)特的歷史人文積淀被現(xiàn)代化所掩蓋，因此，塑造優(yōu)化城市形象成為亟待解決的問題。本文以北國江城——吉林市為研究對(duì)象，通過視覺識(shí)別、行為識(shí)別和理念識(shí)別三個(gè)層次對(duì)吉林市CI進(jìn)行調(diào)查研究，并針對(duì)存在的問題提出相應(yīng)的CI發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：吉林市;城市形象識(shí)別;CI發(fā)展;同質(zhì)化危機(jī)

本文索引：鮑菁銘.<變量 2>[J].中國商論，2021（15）：-120.

中圖分類號(hào)：F293 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）08（a）--03

1 城市形象識(shí)別理論的三個(gè)層次

城市CI，即城市形象識(shí)別理論，它由企業(yè)CI延伸而來，但其主體為城市管理者，客體為城市公眾，是進(jìn)行城市規(guī)劃設(shè)計(jì)以及對(duì)政治、歷史、經(jīng)濟(jì)、文化各方面進(jìn)行特征整合并提出城市發(fā)展策略的重要理論方法，包括MI、BI、VI三個(gè)重要組成部分。

1.1 MI理念識(shí)別系統(tǒng)

MI為城市CI的靈魂和動(dòng)力，它是價(jià)值觀與發(fā)展戰(zhàn)略的統(tǒng)一，不僅能夠體現(xiàn)城市本身的特征，還能夠通過傳播，獲得城市公眾普遍的價(jià)值認(rèn)同，可以表現(xiàn)為城市口號(hào)、標(biāo)語、理念等。

1.2 BI行為識(shí)別系統(tǒng)

BI作為動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，為MI在人身上的外顯，是政府以及公眾對(duì)城市理念理解后所表現(xiàn)出來的行為，它可以包括文化性活動(dòng)、公共關(guān)系等方面。

1.3 VI視覺識(shí)別系統(tǒng)

VI是城市理念的物化，是價(jià)值的外在體現(xiàn)，它是靜態(tài)的，通過具體化、視覺化的廣告宣傳、城市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)、象征圖案等外在的表現(xiàn)來傳達(dá)信息。

2 吉林市背景資料

吉林市是全國唯一省市同名的城市，為吉林原省會(huì)，吉林省亦由吉林市而得名。

吉林市地理環(huán)境優(yōu)美、四面環(huán)山，源于長白山天池的松花江，以S形穿城而過。整個(gè)城市依山水而建，隨山水之勢(shì)而展，遠(yuǎn)迎長白、近繞松花。吉林市滿語名稱為“烏拉”，意為沿江的城池，也因康熙皇帝東巡吉林時(shí)所作“連檣接艦屯江城”之句被稱為北國江城。

因吉林市得天獨(dú)厚的氣候環(huán)境與地理位置，形成了霧凇這一難得的自然奇觀，由此獲得了“霧凇之都”的美稱。東部山區(qū)亦有“林?！敝Q，這片土地孕育了聞名中外的“東北三寶”，即人參、貂皮與鹿茸。

吉林市是國家歷史文化名城，是滿族的發(fā)源地，更有滿族鎮(zhèn)為明代女真扈倫部的“烏拉國”所在地，被譽(yù)為“中國滿族第一鎮(zhèn)”，2008年，被國家文物局授予“中國歷史文化名鎮(zhèn)”之稱。同時(shí)，吉林市也是京劇的第二故鄉(xiāng)，又有中國北方特色的旅游城市、中國書法城之稱，榮登福布斯中國大陸最佳商業(yè)城市排行榜。

近年來，吉林市更加注重城市建設(shè)，成功舉辦了第24屆中國金雞百花電影節(jié)、吉林市國際馬拉松賽、世界雪日中國區(qū)活動(dòng)等國內(nèi)國際大型活動(dòng)，并連續(xù)22屆舉辦吉林國際霧凇冰雪節(jié)。

3 吉林市CI發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 吉林市MI

吉林市給人印象最深刻的便是自然環(huán)境的優(yōu)美，而“北國江城”這一稱呼更是恰到好處地體現(xiàn)出了吉林的城市定位。吉林市的城市理念主要分為兩部分：一為綠水青山的自然環(huán)境與適宜的氣候;二為濃郁的民族色彩與歷史文化積淀。

3.1.1 自然環(huán)境與氣候

穿城而過的蜿蜒松花江，留下了兩岸優(yōu)美的自然風(fēng)光與十里長堤。由于吉林市四面環(huán)山、三面臨水，豐富的自然資源為綠化提供了良好的條件。目前，吉林市的綠化覆蓋率已達(dá)46%，人均綠化面積12平方米，這離不開多年來政府和市民在大型公益綠化活動(dòng)中的付出，已有六萬多棵大樹被市民們?cè)苑N在城市的大街小巷。滿城綠茵，不僅提高了城市的整體形象，更是在江城市民的心中種下了一顆綠色環(huán)保的種子。

由于吉林市地處北溫帶，因此最顯著特征便是四季分明。春有沿江柳樹嫩芽;夏有山水相映，碧波留青，重巒疊翠;秋有紅葉一谷;冬有滿樹銀花的霧凇奇景。四季的氣候是最為舒適宜居的，四季的風(fēng)景更是市民心中的驕傲。

3.1.2 民族色彩與歷史文化積淀

吉林市是一個(gè)多民族聚居的城市，除了漢族，還有滿族、朝鮮族、回族等23個(gè)民族生活在這片土地上，共同繪出了多民族的風(fēng)采。烏拉古城、滿族小鎮(zhèn)、佛道儒合一的北山古廟群，無一不展示著吉林市人民共同的信仰與風(fēng)俗。

1904年，吉林人牛子厚斥巨資創(chuàng)辦了中國京劇史上第一家科班——喜（富）連成，前后培養(yǎng)了近千名京劇人才，亦有梅蘭芳等著名京劇表演藝術(shù)家，豐富唱腔、統(tǒng)一風(fēng)格、固定劇型，創(chuàng)立了各具特色的流派，因此被譽(yù)為中國京劇藝術(shù)發(fā)展史上的第三個(gè)里程碑，吉林也因此成為京劇的第二故鄉(xiāng)。除了京劇之外，亦有二人轉(zhuǎn)等衍生而出的曲藝作為市民閑暇生活的娛樂。

3.2 吉林市BI

吉林市作為具有中國北方特色的旅游城市，國家歷史文化名城，政府和人民都在用自己的行動(dòng)來建設(shè)城市、維護(hù)城市形象，發(fā)展并延續(xù)傳統(tǒng)的文化活動(dòng)。

吉林市領(lǐng)悟了中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議、中央城市工作會(huì)議的精神，在認(rèn)識(shí)、尊重和順應(yīng)城市發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念落實(shí)到實(shí)際的城市建設(shè)中，響應(yīng)黨的“精準(zhǔn)扶貧”重要方針政策，通過對(duì)特色旅游資源及產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，提升農(nóng)戶的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)而帶動(dòng)脫貧。同時(shí)，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)、人口和資源相協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量，統(tǒng)籌做好吉林市城鄉(xiāng)規(guī)劃、管理和建設(shè)的各項(xiàng)工作，逐步把吉林市建設(shè)成為具有繁榮的經(jīng)濟(jì)、和諧的宜居環(huán)境、良好的生態(tài)和富有活力、特色鮮明的現(xiàn)代化城市。

3.2.1 政府行為

近年來，政府認(rèn)真落實(shí)開放、創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、共享的理念，順應(yīng)城市發(fā)展規(guī)律，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)市民的公益行為，例如城市綠化公益行動(dòng)。同時(shí)進(jìn)行城市布局建設(shè)，創(chuàng)造了良好的居住環(huán)境;政府注重城鎮(zhèn)化的建設(shè)，根據(jù)市民的實(shí)際需要不斷完善教育、醫(yī)療等公共服務(wù)，提高了城市的宜居性。近年來政府更加注重歷史文化和特色等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，編制了歷史文化名城保護(hù)專項(xiàng)計(jì)劃，并加強(qiáng)對(duì)松花湖等風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)以及濕地、灘涂、水源地等特殊生態(tài)功能區(qū)的保護(hù)。

3.2.2 城市公民行為

好的生態(tài)環(huán)境需要大家共同維護(hù)，吉林市民響應(yīng)政府號(hào)召，積極參與到植樹等城市綠化公益活動(dòng)中去，曾在一年內(nèi)全市義務(wù)植樹人次達(dá)到十萬，義務(wù)植樹430多萬棵，新增城市綠地45公頃。市民對(duì)政府提倡的綠色、共享等理念有深入的理解，并在平時(shí)的一言一行中得以體現(xiàn)。

3.2.3 文化活動(dòng)

吉林市在元宵節(jié)期間，在吉林文廟舉行猜燈謎等節(jié)日活動(dòng)，吸引眾多市民參與，并在每年高考結(jié)束后，在文廟內(nèi)邀請(qǐng)師生著古裝進(jìn)行傳統(tǒng)的謝師儀式。根據(jù)風(fēng)俗時(shí)節(jié)，在北山古廟群舉行廟會(huì)，使得有佛、道、儒等不同信仰的市民共同進(jìn)行文化活動(dòng)。除此之外，在烏拉街滿族鎮(zhèn)、古城中，也定期進(jìn)行文化展演活動(dòng)，使市民在享受熱鬧的活動(dòng)氛圍的同時(shí)，增加對(duì)城市歷史文化的了解與認(rèn)識(shí)。

3.3 吉林市VI

VI是MI的靜態(tài)表現(xiàn)，吉林市重視通過自然風(fēng)景與城市建筑等來體現(xiàn)和展示吉林市的風(fēng)采民貌。同時(shí)，市標(biāo)、市花市樹、城市布局以及融合在生活之中的廣告宣傳等都通過視覺層次提升了城市形象。

3.3.1 市標(biāo)

市標(biāo)是一個(gè)城市的象征，體現(xiàn)了長久以來市民對(duì)城市和生活的態(tài)度，更是城市形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。它與當(dāng)?shù)貧v史、經(jīng)濟(jì)、民俗等多個(gè)方面相關(guān)，是各個(gè)元素的融合，最終成為城市的象征。

吉林市市標(biāo)為吉林市江城廣場(chǎng)中心的雕塑——搖櫓人，雕塑人雙手掌櫓，以接近倒地的姿勢(shì)，用盡全力擺動(dòng)船櫓，奮力逆江而上，是吉林市早年期間，人民依賴松花江豐富的水資源和物產(chǎn)資源，努力奮進(jìn)的生活姿態(tài)，意為江城市民“激流勇進(jìn)”的拼搏精神。搖櫓人雕塑是吉林市民生活與拼搏精神的外在體現(xiàn)，其代表的精神長期以來一直激勵(lì)著市民努力工作、幸福生活。

3.3.2 市花市樹

吉林市市花為玫瑰，市樹為垂柳。玫瑰象征和平、幸福，體現(xiàn)了吉林市生活的狀態(tài);垂柳是吉林市進(jìn)行城市綠化采用的植物材料，在松花江兩岸，夏季垂柳依依，冬季迎著松花江蒸騰而出的水汽結(jié)成樹掛、霧凇。市花市樹樹立了吉林市的平和、自然優(yōu)美的形象，提高了城市品位和城市形象。

3.3.3 城市布局

吉林市市區(qū)被蜿蜒而過的松花江一分為二，分為江南與江北兩部分。江北部分更多的是傾向于規(guī)劃工整的住宅以及工業(yè)商業(yè)聚集區(qū)，江南部分著重建設(shè)更加優(yōu)化的住宅，根據(jù)城市特點(diǎn)進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)，突出城市特色。

3.3.4 廣告宣傳

依江而建的高層建筑，在夜晚會(huì)以樓體為屏幕，通過燈光來演繹動(dòng)畫，通常動(dòng)畫內(nèi)容為生活圖景，在有重大賽事或節(jié)日時(shí)，也會(huì)通過樓體屏幕進(jìn)行宣傳。當(dāng)人們夜晚漫步在江畔，可見江對(duì)面的屏幕動(dòng)畫，感受城市和諧寧靜的生活氛圍。

3.3.5 城市景區(qū)

吉林市作為歷史文化名稱，有著悠久的歷史，其中有北山寺廟風(fēng)景園林，它是糅合了佛、道、儒三教而建成的古廟群，公園內(nèi)建有諸多的亭、橋、廊、榭。在“吉林八景”中，北山曾以“北山雙塔”“藥寺晚鐘”“德碑夕照”等景色而著稱;1742年修建的孔廟、吉林文廟，是市民進(jìn)行傳統(tǒng)活動(dòng)的必選場(chǎng)所，散發(fā)著傳統(tǒng)的文人氣息;吉林市依著核心松花湖進(jìn)行了景區(qū)建設(shè)，松花湖景區(qū)被定為國家4A級(jí)旅游景區(qū)，龍?zhí)渡铰箞?chǎng)亦在國家級(jí)旅游景點(diǎn)之列;由于豐富的水資源，建成的豐滿、紅石、白山三個(gè)水電站形成了一江三湖的美景;作為民族聚居地，烏拉街滿族風(fēng)情濃郁，又有特色的烏拉火鍋被傳揚(yáng)各地，吸引著愛美食美景的人們紛紛前來;吉林市的冬季是市民心中最為驕傲的存在，因?yàn)榈锰飒?dú)厚的地理環(huán)境而形成的霧凇奇景，使得國內(nèi)外人人心馳神往?！坝昧λ扇~巧織春夢(mèng)”的霧凇是中國四大自然奇觀之一;還有北大壺鎮(zhèn)的自然冰雪廠可以任由冰雪愛好者馳騁;樺皮廠鎮(zhèn)的溫泉資源和霧凇島的霧凇，能讓人在休閑放松和欣賞江畔霧凇的同時(shí)，體會(huì)返璞歸真的民家風(fēng)情。

4 吉林市CI建設(shè)中存在的問題

4.1 城市形象缺乏系統(tǒng)整體的規(guī)劃

吉林市擁有得天獨(dú)厚的地理氣候條件，形成了獨(dú)特的自然景觀;風(fēng)景優(yōu)美，同時(shí)作為多民族聚居地，擁有豐富的民俗文化和濃厚的歷史積淀。但吉林市并沒有一個(gè)完整的城市形象定位，缺乏系統(tǒng)、整體的城市形象規(guī)劃，眾多零散的優(yōu)勢(shì)條件沒有得到很好的融合發(fā)展，整體的形象定位比較模糊。

4.2 沒用充分發(fā)揮城市特色

旅游資源在吉林市十分豐富，如天下奇觀霧凇，雖然遠(yuǎn)近聞名，但是政府并沒有很好地利用這一資源開發(fā)旅游業(yè)，城市沒有與景色相稱的旅游硬件條件，沒有充分發(fā)揮美景旅游對(duì)吉林市整體形象的塑造作用。2000年之后，市政府對(duì)旅游資源的宣傳力度減弱，對(duì)旅游建設(shè)所投入的資金也大大減少，因此宣傳力度大打折扣，宣傳范圍也逐漸縮小，只有周邊省市的游客前來游玩。同時(shí)，不夠重視民族聚居地的歷史文化建設(shè)，繼承但并未大力弘揚(yáng)民族特色風(fēng)俗文化，沒有根據(jù)特色有意建設(shè)文化村，使得知名度不夠，對(duì)城市形象沒有起到大幅度的提升。

4.3 針對(duì)文化活動(dòng)的傳播力度較小

吉林市的文化活動(dòng)較多，除了傳統(tǒng)的節(jié)日文化活動(dòng)之外，還有佛道儒思想信仰的交流活動(dòng)以及古代“謝師儀式”等特色文化活動(dòng)的舉行。然而，針對(duì)有關(guān)思想、教育、民族文化這類的特色文化活動(dòng)，缺乏有力的宣傳與報(bào)道，對(duì)已有的相關(guān)報(bào)道傳播力度不夠，導(dǎo)致一些文化禮儀和思想只在小范圍內(nèi)傳播，因此吉林市整體文化活動(dòng)的氛圍并未形成，從行為識(shí)別層面來講，導(dǎo)致整個(gè)城市沒有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的文化活動(dòng)氛圍。

5 吉林市CI發(fā)展建議

5.1 建設(shè)獨(dú)立部門塑造城市整體形象

目前，吉林市尚未有獨(dú)立部門進(jìn)行城市CI設(shè)計(jì)，導(dǎo)致城市定位不清，城市形象模糊。因而亟需建設(shè)一個(gè)獨(dú)立部門，有針對(duì)性地對(duì)城市進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，綜合考慮吉林市的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展特點(diǎn)，制定完善的CI計(jì)劃，加強(qiáng)對(duì)城市理念的強(qiáng)調(diào)，完善視覺層面的建設(shè)，鼓勵(lì)具有城市特色的行為活動(dòng)，明確城市定位，塑造吉林市整體形象。

5.2 利用城市特色樹立城市形象

吉林市有著豐富的自然旅游資源，應(yīng)該通過系統(tǒng)的方法將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，使其成為城市特色的標(biāo)志。著重打造“霧凇之都，滑雪天堂”的北國江城形象，使其成為能體現(xiàn)城市特色的旅游品牌，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加大旅游服務(wù)投入。同時(shí)注重多民族文化的弘揚(yáng)，針對(duì)烏拉滿族鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐哂刑厣娘嬍常绮陾l、粘豆包、烏拉火鍋等進(jìn)行宣傳，打造具有多民族特色的生活圖景，樹立一個(gè)多民族文化共存、共同繁榮發(fā)展的城市形象，讓這些具有特色的旅游產(chǎn)品成為吉林市的城市標(biāo)簽。

5.3 加大活動(dòng)宣傳推廣力度

吉林市已有的文化活動(dòng)并不少，如松花湖開江魚美食節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、休閑度假旅游節(jié)、馬拉松比賽以及少數(shù)民族風(fēng)俗活動(dòng)，但在持續(xù)積極籌備和舉辦各種城市活動(dòng)的同時(shí)，應(yīng)該更加注重文化活動(dòng)精神的傳播與擴(kuò)散，避免文化只在小范圍、小群體內(nèi)傳播，要加大活動(dòng)的宣傳和推廣力度，使精神輻射到更大的范圍，從而促進(jìn)整個(gè)城市特色文化活動(dòng)精神的一體化。向城市居民以及投資者展示良好的城市形象與城市理念，加大城市活動(dòng)宣傳力度，提高市民對(duì)城市的認(rèn)可度，使每位市民都成為城市形象的參與者、塑造者與傳播者，以主人翁意識(shí)更深入、全面地宣傳城市形象。

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Research on Urban CI Investigation and Development Design

—— Taking Jilin City as an Example

Jiangnan University

BAO Jingming

Abstract： As the economy develops and the process of urbanization continues to accelerate， cities are facing a crisis of homogeneity， and their unique historical and cultural accumulations are concealed by modernization. Therefore， shaping and optimizing the image of the city has become an urgent problem to be solved. This paper takes Jilin City as the research object， and investigates and studies the CI of Jilin City through the three levels of visual recognition， behavior recognition and idea recognition， and proposes corresponding CI development suggestions for the existing problems.

Keywords： Jilin City; city image recognition; CI development; crisis of homogenization