互聯(lián)網(wǎng)在文化消費(fèi)中扮演的角色

劉稚亞

在

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何促進(jìn)文化的傳承與創(chuàng)新，是各國都非常關(guān)心的一個(gè)話題。在12月17日舉辦的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中，“互聯(lián)網(wǎng)文化與傳播”論壇也關(guān)注了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化傳承與創(chuàng)新議題。那么在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中該如何充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的力量？互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于力促文化消費(fèi)潛力釋放還有哪些舉措？

填補(bǔ)文化消費(fèi)的缺口

傍晚時(shí)分，劇場(chǎng)外稀稀落落的人影，劇場(chǎng)內(nèi)一出話劇演出已經(jīng)開始；暑期檔的電影讓影院格外火爆，門口的大幅海報(bào)少不了合影的觀眾以及不曾停下的討論……一場(chǎng)場(chǎng)被包裹上文化的消費(fèi)就此上演了。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國居民人均消費(fèi)支出同比增長9.6%，其中，人均文化和娛樂消費(fèi)支出增長16.4%，遠(yuǎn)高于人均消費(fèi)支出增速。

當(dāng)然，我國文化消費(fèi)還存在巨大市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，2013年底，我國文化消費(fèi)潛在消費(fèi)規(guī)模為4.7萬億元，而實(shí)際的文化消費(fèi)規(guī)模剛剛超過1萬億元，還存在著超過3萬多億元的文化消費(fèi)缺口。

由此可見，我國文化消費(fèi)快速增長、潛力巨大。這樣看來，新興文化消費(fèi)異軍突起并不奇怪。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)形態(tài)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)演藝、網(wǎng)絡(luò)文藝等也在不斷出現(xiàn)。

A站就是新興文化消費(fèi)的一個(gè)典型代表。據(jù)A站CEO孫旻介紹，A站是中國最早的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)立于2007年?！?0后是互聯(lián)網(wǎng)上的原住民一代，從小就會(huì)使用智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，因此，他們的精神文化生活與互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)。像動(dòng)漫、游戲以及彈幕視頻，這些互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，已經(jīng)成為青少年成長生活中不可分割的一部分?！睂O旻說，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的主力屬于成年人更屬于青少年，“未來5年到10年，隨著90后一代的成熟，00后一代不斷長大，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品消費(fèi)將成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)，在這個(gè)領(lǐng)域相信會(huì)誕生出價(jià)值幾十億甚至百億美元的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！?/p>

國家行政學(xué)院社會(huì)與文化部副主任祁述裕教授對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)給出了自己的定義。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是指用互聯(lián)網(wǎng)或者是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為工具，來實(shí)現(xiàn)自身文化消費(fèi)的過程，它實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是用網(wǎng)絡(luò)為工具，來實(shí)現(xiàn)各種消費(fèi)欲望的過程?？梢?，隨著文化消費(fèi)與信息消費(fèi)的融合，文化資源開發(fā)載體、文化信息傳播平臺(tái)不斷增多，文化消費(fèi)形態(tài)也越來越向多樣化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的盛行正是因?yàn)樗軌蚪o人們提供這樣一種多樣化的平臺(tái)：自主選擇文化消費(fèi)的方式逐漸成為主流，人們將越來越青睞互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利化、多樣化和個(gè)性化的文化消費(fèi)。

文藝生根發(fā)芽的土壤

除了能刺激文化消費(fèi)之外，互聯(lián)網(wǎng)開啟的“數(shù)字化生存”同時(shí)也在深刻影響著人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)文化的高度活躍已成為中國文藝發(fā)展的正能量、新增量。

據(jù)中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長范周介紹，目前我國網(wǎng)絡(luò)文藝消費(fèi)的規(guī)模正不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們文藝欣賞和消費(fèi)的主要途徑。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻的使用人數(shù)都突破了4億，這樣的市場(chǎng)份額大大超過了傳統(tǒng)文藝市場(chǎng)。

其次，網(wǎng)絡(luò)文藝與其他文化產(chǎn)業(yè)正迅速融合發(fā)展。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，一些廣受好評(píng)的作品如《瑯琊榜》、《羋月傳》等，都成功地帶動(dòng)了出版、影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)了創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)融合、傳統(tǒng)與當(dāng)下融合的新模式。

第三，網(wǎng)絡(luò)文藝IP開發(fā)正成為熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部，其中包括《盜墓筆記》在內(nèi)的5部“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇”，投資成本高達(dá)5000萬元至上億元。大IP的開發(fā)熱潮基于其粉絲和受眾基礎(chǔ)，粉絲文化也是網(wǎng)絡(luò)文藝的主要特征之一。

第四，網(wǎng)絡(luò)文藝促進(jìn)了商業(yè)“生態(tài)圈”的構(gòu)建。今年，張學(xué)友的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂專輯創(chuàng)造了超過30萬張的銷售量。這個(gè)成績歸功于騰訊QQ音樂、京東與環(huán)球音樂的合作，共同打造了以音樂版權(quán)為核心的一站式“音樂生態(tài)圈”，打破了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的宣傳、銷售模式。

對(duì)于作品本身而言，好內(nèi)容更是創(chuàng)造優(yōu)秀文藝作品的核心。只有那些弘揚(yáng)真善美的社會(huì)正能量、洞察生活細(xì)節(jié)、反映現(xiàn)實(shí)意義的文藝作品才能真正為廣大群眾所喜愛。創(chuàng)意題材是創(chuàng)造優(yōu)秀文藝作品的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)無限放大了人類對(duì)未知世界的好奇心和探知欲望，也為文藝作品題材增添了更多可能性，應(yīng)當(dāng)充分利用這樣的時(shí)代條件，避免網(wǎng)絡(luò)文藝作品的泛化和同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)文藝作品還要符合當(dāng)代的傳播語境?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，最大的變革就是傳播語境的改變，人們更喜歡通俗易懂的文體，平易近人的行文方式。一部優(yōu)秀的文藝作品在注重內(nèi)容的同時(shí)，也需要在形式上更生動(dòng)有趣。

“網(wǎng)絡(luò)文藝的大發(fā)展最終應(yīng)形成一種‘線上線下雙向循環(huán)互動(dòng)的模式，‘線下的傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作者可借助互聯(lián)網(wǎng)這一工具拓展其創(chuàng)作方式、傳播方式，而‘線上的網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者也可通過作家協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)與‘線下形成交流，最終實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的局面。”范周告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)為抱著文藝創(chuàng)作夢(mèng)想的人創(chuàng)造了平臺(tái)，讓每一個(gè)普通人都能參與到網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作這場(chǎng)盛宴中，全國五分之一的人都是文學(xué)網(wǎng)民，其中有3000萬人發(fā)表過作品，100萬人是注冊(cè)寫手，盡管當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性并不強(qiáng)，然而精品文化的打造正是我們需要提升的地方，巨大數(shù)量的積累必然會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的變化。

“當(dāng)然，經(jīng)典的文藝作品需要法律的健全保護(hù)，營造良好的傳播氛圍必不可少。就目前來看，網(wǎng)絡(luò)文藝作品的發(fā)表無需過多的審核，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道也難以掌控，準(zhǔn)入機(jī)制模糊，因此，完善網(wǎng)絡(luò)立法，保證網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境的健康，是創(chuàng)作優(yōu)良網(wǎng)絡(luò)文藝作品乃至經(jīng)典作品的先決條件?！狈吨芴嶙h道。

“免費(fèi)”與“版權(quán)”的博弈

2003年，我國網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模剛越過10億元門檻，2007年突破百億元，到2013年已經(jīng)接近千億元。相對(duì)的卻是，網(wǎng)絡(luò)視頻的收費(fèi)之路發(fā)展較為緩慢，至今絕大部分網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目仍是“免費(fèi)的午餐”。2005年，以56網(wǎng)為首的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在中國興起，5年后有相當(dāng)數(shù)量的視頻網(wǎng)站開始嘗試付費(fèi)觀看模式。然而，直到2013年，網(wǎng)絡(luò)在線視頻擁有的市場(chǎng)規(guī)模僅突破百億元。版權(quán)問題被認(rèn)為是制約網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)發(fā)展的重要阻礙?！斑@是個(gè)由來已久的老問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等多個(gè)領(lǐng)域，都是盜版的重災(zāi)區(qū)。”有業(yè)內(nèi)人士如是說。

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)紛爭(zhēng)增多，抄襲、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象仍未得到根本改觀?！逼钍鲈８嬖V記者，即便去年中國網(wǎng)游市場(chǎng)在穩(wěn)步發(fā)展，但依舊面臨諸多問題，同時(shí)也包括存在游戲廠商之間惡性競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營推廣低俗營銷等違規(guī)現(xiàn)象，以及相關(guān)法律法規(guī)和管理模式相對(duì)滯后，市場(chǎng)秩序有待規(guī)范。

可見，讓互聯(lián)網(wǎng)引以為豪的“免費(fèi)”只是硬幣正面，“版權(quán)”問題才是不可回避的背面。

在北京大學(xué)中文系教授張頤武看來，“版權(quán)之爭(zhēng)”與大家業(yè)已形成的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣也有相當(dāng)大的關(guān)系。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)民消費(fèi)者也在一定程度上成了盜版的“幫兇”。曾有調(diào)查顯示，48.47%的受調(diào)查用戶會(huì)“經(jīng)常閱讀盜版”。“網(wǎng)絡(luò)已形成了免費(fèi)的文化，在這種環(huán)境下怎樣讓文化的生產(chǎn)者有收益，是一個(gè)大課題?！睆堫U武強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)過程中的版權(quán)問題必須引起足夠重視?！叭绻鏅?quán)問題不解決好，網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場(chǎng)可能會(huì)走進(jìn)一條死胡同，甚至影響到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

“文化是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)?！痹诘诙檬澜缁ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)中，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛認(rèn)為，這意味著，收費(fèi)是一個(gè)趨勢(shì)，尤其是進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把付費(fèi)模式引入到商業(yè)模式，對(duì)于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說都將是一個(gè)良性的促進(jìn)和發(fā)展。