遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力的PEST分析與發(fā)展策略

鐵鈺 都志康

摘要：以滿足大眾消費(fèi)需求、推動(dòng)我國(guó)冰雪小鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，采用專家訪談、文獻(xiàn)資料、PEST分析等研究方法對(duì)對(duì)遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展進(jìn)行分析，深入探究遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。遼寧省出臺(tái)的相關(guān)政策為冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了穩(wěn)固的政治環(huán)境，國(guó)民收入的提高刺激了冰雪消費(fèi)，社會(huì)環(huán)境變化和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度得以提高。針對(duì)當(dāng)前遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展的不足之處，提出了加強(qiáng)政府管理，完善相關(guān)政策;加速冰雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮市場(chǎng)的積極作用;整合地域資源，驅(qū)動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)核心項(xiàng)目發(fā)展;利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力等發(fā)展策略，旨在提高遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：遼寧省;冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn);競(jìng)爭(zhēng)力;PEST分析;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G80-052文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1002-3488（2021）06-0077-04

PEST Analysis and Development Strategy for Competitiveness of Ice and Snow Sports Towns in Liaoning Province TIE Yu， DU Zhi-kang

（Physical Education School of Liaoning Normal University， Dalian 116029， China）

Abstract： Aimed at meeting the demand of mass consumption and promoting the development of tourism in ice and snow towns in China， this paper analyzes the competitive advantages of ice and snow sports towns in Liaoning Province by means of expert interviews， literatureanalysis and PEST analysis. The results show that the related policies issued by Liaoning Province provide asolid political environment for the development of ice and snow sports towns; the increase of national income stimulates ice and snow sports consumption， and the changes of social environment and the application of the Interneet and big data technology raise the attention of ice and snow sports in Liaoning Province.In view of the currentshortcomings， this paper puts forward some development strategies that targeted at enhancing competitive advantges of ice and snow sports towns in Liaoning Province， such as strengthening government management and improving relevant policies; speeding up the economic transformation of ice and snow sports industry， givingfull play to the positive role of the market; integrating regional resources and driving the development of core pruojects of towns characterized with ice and snow sports;leveraging the Internet to advance the competitive advantages of ice and snow sports towns.

Key words：Liaoning Province; ice and snow sports town; Competitiveness; PEST analysis

1 引言

2022年北京冬奧會(huì)為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了新機(jī)遇[1]。2016年《遼寧省人民政府關(guān)于推進(jìn)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：要規(guī)劃建設(shè)一批特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有助于推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。我國(guó)東北部地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的地理環(huán)境。其中遼寧省位于北緯35°?43°之間，擁有千山、黑山、松嶺等山脈;相比黑龍江省和吉林省，遼寧省的氣溫不算很低，沒(méi)有刺骨的寒意[2]，所以發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的可行性較強(qiáng)。因此，利用PEST分析法，即政治（Politics）、經(jīng)濟(jì)（Economy）、社會(huì)（Society）、技術(shù)（Technology）四個(gè)方面，對(duì)遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)資源競(jìng)爭(zhēng)力的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合遼寧省各項(xiàng)資源和地域特色，因地制宜提出建設(shè)遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的相關(guān)策略，為促進(jìn)遼寧省冰雪體育產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步地發(fā)展提供新的思路。

2遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力PEST分析

2.1政治環(huán)境（P）

2.1.1政策內(nèi)容

冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展需要遼寧省內(nèi)政府部門的髙度重視。近幾年國(guó)家先后發(fā)布了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等文件，有助于遼寧省制定推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)的政策和實(shí)施方案，通過(guò)將周邊資源進(jìn)行合理規(guī)劃，解決小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中可能出現(xiàn)的諸多問(wèn)題。在2015年7月北京申辦冬奧會(huì)成功之后，遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)拔地而起，成為發(fā)展與建設(shè)體育小鎮(zhèn)的新型模式，在促進(jìn)體育多元化改革的同時(shí)，也成為了遼寧省特色小鎮(zhèn)的重要內(nèi)容，進(jìn)一步響應(yīng)了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召。2019年冬季，遼寧省推出冬季旅游活動(dòng)，與14個(gè)省聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)遼寧省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案》，各省、各部門之間按部就班，互為助力，推動(dòng)了各個(gè)省市以冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。遼寧省政府正在將冰雪旅游、冰雪體育和冰雪文化進(jìn)行融合，這樣不僅可以活躍市場(chǎng)，還可以使遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷得到完善，從而將體育產(chǎn)業(yè)與冰雪聯(lián)系在一起，產(chǎn)生新的發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。根據(jù)體育文化與體育旅游融合的理念，可通過(guò)推崇文體不分家的思想，促進(jìn)冰雪文化旅游的消費(fèi)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)共同發(fā)展。遼寧省現(xiàn)階段要將競(jìng)技體育、大眾體育、體育文化以及體育產(chǎn)業(yè)相互融合，共同推動(dòng)，協(xié)同發(fā)展。在《遼寧省體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)施方案》中，強(qiáng)調(diào)了要在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)振興的基礎(chǔ)上發(fā)揮遼寧省體育優(yōu)勢(shì)，借助北京冬奧會(huì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)探索如何在2024年的全國(guó)冬運(yùn)會(huì)上取得更大的進(jìn)步，并且開(kāi)始建設(shè)撫順清原滑雪場(chǎng)。根據(jù)這個(gè)政策的頒布，遼寧省撫順市政府正在依靠當(dāng)?shù)氐捏w育文化、地理環(huán)境、冰雪等資源，創(chuàng)建“中國(guó)冰雪之都”，推動(dòng)撫順市轉(zhuǎn)型成為綠色城市。撫順市在發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的同時(shí)，也開(kāi)始建設(shè)帶有冰雪系列的體育特色產(chǎn)業(yè)。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)需要把握北京冬奧會(huì)周期的機(jī)遇和環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善和推進(jìn)[3]。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)專家王安石曾說(shuō)過(guò)，推動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”不僅是國(guó)家實(shí)現(xiàn)冰雪強(qiáng)國(guó)的有效措施，也是遼寧省實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然要求[4]。在體育休閑時(shí)代，冰雪運(yùn)動(dòng)將得到越來(lái)越多民眾的關(guān)注與認(rèn)可，成為民眾體育休閑活動(dòng)的重要形式[5]。憑借北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，遼寧省冰雪產(chǎn)業(yè)也會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。

2.1.2法制保障

現(xiàn)階段有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的法規(guī)和制度尚不完善，在規(guī)劃、管理和運(yùn)營(yíng)方面缺乏必要的法律條文。遼寧省正處于建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的初級(jí)階段，部分地區(qū)在小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)和營(yíng)業(yè)驗(yàn)收方面缺少固定標(biāo)準(zhǔn)，違搭亂建的現(xiàn)象依舊存在，為冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展留下了巨大隱患。并且隨著冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮不斷上升，冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)雖然數(shù)目在增多，但小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題也逐漸暴露，例如：冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)市場(chǎng)秩序混亂、小鎮(zhèn)周邊商戶無(wú)證經(jīng)營(yíng)、冰雪事故帶來(lái)的民事糾紛事件頻頻發(fā)生等不和諧因素，嚴(yán)重阻礙了冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。因此，遼寧省應(yīng)針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)法規(guī)和制度不完善的問(wèn)題，及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整與改變，減輕小鎮(zhèn)在發(fā)展道路上的阻力。

2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）

2019年遼寧省GDP同比增加了5.8%，這也說(shuō)明了遼寧省居民消費(fèi)從衣食的簡(jiǎn)單型消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合型消費(fèi)。同時(shí)，城鄉(xiāng)居民可支配收入分別增長(zhǎng)了6.5%和9.9%，可支配收入的增加，說(shuō)明城鄉(xiāng)居民對(duì)于日常消費(fèi)更多地趨于多元化。當(dāng)人們的吃、穿、住都得到了保障，就會(huì)慢慢傾向其他需要，例如：旅游、鍛煉身體、學(xué)習(xí)更多知識(shí)。冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)作為文娛、體育、旅游一體化的創(chuàng)新平臺(tái)[6]，不僅能符合當(dāng)今社會(huì)人民日益增長(zhǎng)的多元化需要，而且?guī)в斜┻\(yùn)動(dòng)特色的小鎮(zhèn)相當(dāng)于是注入了潮流時(shí)尚元素的休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，能夠吸引大量城鄉(xiāng)居民等消費(fèi)群體的眼球，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.3社會(huì)環(huán)境（S）

2.3.1社會(huì)關(guān)注度提高

遼寧省的居民教育和文化水平程度、居民的宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念以及審美觀點(diǎn)都是遼寧社會(huì)環(huán)境[7]。遼寧省由于地處我國(guó)東北寒冷地帶，居民原本對(duì)冰雪文化存在較深的情感，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度和消費(fèi)觀念較強(qiáng)。此時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化和特色小鎮(zhèn)的完美結(jié)合，使旅客在小鎮(zhèn)里既能旅游觀光，感受冰雪文化，又能參與冰上項(xiàng)目進(jìn)行戶外健身活動(dòng)，達(dá)到一站式便捷且多功能體驗(yàn)，能夠促使冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種消費(fèi)時(shí)尚，帶動(dòng)社會(huì)關(guān)注度逐步提高。

2.3.2冰雪消費(fèi)能力增加

現(xiàn)如今，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)尚處于初步接觸階段，伴隨著即將到來(lái)的2022年北京冬奧會(huì)，人們對(duì)冰雪項(xiàng)目產(chǎn)品的消費(fèi)額正在逐漸上升。據(jù)天貓發(fā)布的《2019年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示：滑雪類產(chǎn)品有730.3萬(wàn)人消費(fèi)，同比之前消費(fèi)人數(shù)增加了近一倍。根據(jù)攜程網(wǎng)和自由行統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：遼寧省的“冰雪旅游四日自由行”在2019年全國(guó)冰雪十大熱門路線中排名第2，冰雪+溫泉、冰雪+民俗、冰雪+美食的冰雪套餐深受人們的喜愛(ài)。大量消費(fèi)數(shù)據(jù)直觀說(shuō)明了遼寧省民眾冰雪消費(fèi)潛力巨大，有望開(kāi)拓冰雪體育產(chǎn)業(yè)新局面。

2.4技術(shù)支持（T）

手機(jī)旅游APP和相關(guān)軟件可以幫助消費(fèi)者直觀了解冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的設(shè)施概況。通過(guò)小鎮(zhèn)旅游消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)測(cè)算，并結(jié)合消費(fèi)者的評(píng)價(jià)對(duì)各小鎮(zhèn)進(jìn)行網(wǎng)上打分，既幫助小鎮(zhèn)不斷改進(jìn)服務(wù)水平，又方便為消費(fèi)者提供旅游參考，拉近了小鎮(zhèn)與消費(fèi)者的距離。同時(shí)，消費(fèi)者可以根據(jù)自我需求快速定位自己喜愛(ài)的冰雪項(xiàng)目，節(jié)省檢索時(shí)間，避免旅游資源的浪費(fèi)。

3遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展策略

當(dāng)前，國(guó)家以及遼寧省針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展制定的相關(guān)政策，成為遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展的指路明燈，遼寧社會(huì)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)也為冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的大環(huán)境，推動(dòng)了遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的全面建設(shè)。但現(xiàn)下針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的相關(guān)法規(guī)制度不夠完善、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式相對(duì)傳統(tǒng)、冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)地域特征不顯著等問(wèn)題仍舊未能徹底改善，需對(duì)此予以高度的重視。

3.1加強(qiáng)政府管理，完善冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策

政府是號(hào)召者、啟動(dòng)者和推動(dòng)者，要起到領(lǐng)導(dǎo)作用，不僅要不斷深入推進(jìn)指導(dǎo)思想、規(guī)劃冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的基本政策，還要利用宣傳手段為冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)進(jìn)行推廣，將遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)做到極致。對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)現(xiàn)存的安全隱患和各項(xiàng)問(wèn)題，政府要嚴(yán)格監(jiān)督小鎮(zhèn)進(jìn)行整改，排除小鎮(zhèn)的安全隱患后方可營(yíng)業(yè)。同時(shí)，政府在進(jìn)行小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)和建設(shè)上要秉持高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，注意吸納和聚集小鎮(zhèn)周邊各項(xiàng)資源，提升小鎮(zhèn)服務(wù)供給，打造擁有地域特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)。

3.2加速冰雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮市場(chǎng)的積極作用

3.2.1以市場(chǎng)化為導(dǎo)向建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)

遼寧省在建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的過(guò)程中要讓大眾市場(chǎng)成為發(fā)展導(dǎo)向，使冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)滿足政府和市場(chǎng)的需求，確立市場(chǎng)在冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)中的主導(dǎo)地位。但是冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)是新型體育產(chǎn)業(yè)模式，屬于融合型的產(chǎn)業(yè)，有很多部分都不完善。想要加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的建設(shè)就要加強(qiáng)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外小鎮(zhèn)特色及優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，提高小鎮(zhèn)的相關(guān)人才配備。在建設(shè)過(guò)程中，政府要避免傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式，杜絕一家獨(dú)大的投入方式，保持市場(chǎng)在建設(shè)中的主導(dǎo)地位，改變傳統(tǒng)的招商引資方式，使市場(chǎng)貫穿于冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的規(guī)劃、建設(shè)、評(píng)估各個(gè)過(guò)程中。冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)要爭(zhēng)取做到既滿足大眾的多樣需求，也要同時(shí)滿足體育管理部門和市場(chǎng)的各方面需求。

3.2.2嘗試?yán)觅Y本加以管理和開(kāi)發(fā)

為保證本地體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展和提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)服務(wù)水平，可以通過(guò)學(xué)習(xí)和進(jìn)駐外來(lái)資本等方式加以維系。如果有合適的外來(lái)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)投資，那么小鎮(zhèn)的發(fā)展可能會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。利用投資者帶來(lái)的先進(jìn)思想和經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)旅游的產(chǎn)業(yè)升級(jí)[8]，能夠更好地提高遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，可利用投資者的直接投資，將資金投入到建設(shè)本地冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施中。以建設(shè)市場(chǎng)主導(dǎo)型的旅游型冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)為例：第一，需要探索山地資源、餐飲、專業(yè)滑雪場(chǎng)地、滑雪裝備租賃商店等整體環(huán)境。第二，資本投入之后會(huì)產(chǎn)生流動(dòng)和逐利，流動(dòng)和逐利會(huì)讓管理者發(fā)現(xiàn)冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展趨勢(shì)，更有利于發(fā)現(xiàn)大眾的喜好需求，并隨之剔除舊的模式。要利用政府官方背景，通過(guò)提供優(yōu)惠互利的政策吸引更多外地商客進(jìn)入，尋找合適的合作商業(yè)機(jī)構(gòu)。特別是在小鎮(zhèn)建設(shè)的初期，要讓他們參與到建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的過(guò)程中，各抒己見(jiàn)，博采眾長(zhǎng)，提煉可行性發(fā)展建議，力爭(zhēng)有效地、短時(shí)間地完善小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施。第三，對(duì)于處于建設(shè)過(guò)程中的冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，也可以引進(jìn)外來(lái)資本，提高除了基礎(chǔ)設(shè)施之外的服務(wù)水平。一個(gè)小鎮(zhèn)的服務(wù)水平會(huì)直接影響到客戶的體驗(yàn)感，要借鑒哈爾濱、吉林等地成功進(jìn)行招商引資和資金回流的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，直接運(yùn)用到遼寧省小鎮(zhèn)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)之中。隨后，可以借助“雙招雙引”政策吸引外來(lái)先進(jìn)人才，同時(shí)鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)者參與到專業(yè)的商業(yè)環(huán)境中來(lái)，這既可以提高省內(nèi)的就業(yè)率[9]，又豐富了冰雪產(chǎn)業(yè)整體的人才優(yōu)勢(shì)。其次，根據(jù)市場(chǎng)和客戶需要，要規(guī)?；貙?duì)當(dāng)?shù)胤?wù)行業(yè)的人才進(jìn)行階段性的針對(duì)性培訓(xùn)。例如通過(guò)建立人才培訓(xùn)中心培養(yǎng)大批具有一定服務(wù)水準(zhǔn)的人才，通過(guò)系統(tǒng)化的訓(xùn)練，為后期冰雪服務(wù)行業(yè)奠定人才基礎(chǔ)。最后，本地冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)可根據(jù)全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)商業(yè)投資的逐利性來(lái)觀察本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)[10]。因?yàn)樯虡I(yè)資本會(huì)隨著市場(chǎng)需求和大眾需求而尋求不同階段的利潤(rùn)，從而不斷進(jìn)行改革、升級(jí)或轉(zhuǎn)型。因此在發(fā)現(xiàn)有商業(yè)資本進(jìn)行轉(zhuǎn)移的時(shí)候，要及時(shí)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整，防止和其他小鎮(zhèn)產(chǎn)生相同的競(jìng)爭(zhēng)或碰撞;或避免因沒(méi)有觀察商業(yè)資本、缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，而造成小鎮(zhèn)狀況的落后。

3.2.3通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分與開(kāi)拓，發(fā)掘消費(fèi)群體

冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)未來(lái)的發(fā)展，關(guān)系到能否滿足冰雪愛(ài)好者的不同需求，特別是像遼寧省這樣依靠氣候資源、環(huán)境資源為發(fā)展依托的冰雪運(yùn)功小鎮(zhèn)，要特別注意對(duì)小鎮(zhèn)其他資源優(yōu)勢(shì)的整合。在遼寧省要想打造專業(yè)級(jí)別的滑雪場(chǎng)道，相對(duì)于其他省份難度系數(shù)更大。根據(jù)這一現(xiàn)實(shí)困境，要求遼寧省需將其他資源不斷進(jìn)行優(yōu)化與提高，盡可能地彌補(bǔ)這一缺陷?？梢詮南M(fèi)層面進(jìn)行優(yōu)化分層，如開(kāi)發(fā)纜車、雪車等休閑項(xiàng)目服務(wù)觀光型游客[11];開(kāi)發(fā)餐飲行業(yè)服務(wù)休閑游玩的游客;開(kāi)發(fā)坡度較低、安全系數(shù)高的雪坡，供初學(xué)者和業(yè)余愛(ài)好者進(jìn)行體驗(yàn)和練習(xí);針對(duì)專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者開(kāi)發(fā)相對(duì)價(jià)格較高的專業(yè)型雪道，供其進(jìn)行運(yùn)動(dòng)和訓(xùn)練。這樣能夠更合理地分配資源，為不同需求的游客提供不同的服務(wù)和體驗(yàn)，促使游客產(chǎn)生滿足感和認(rèn)同感。我國(guó)正處于建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵階段，要努力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)普通家庭[12]，讓冰雪項(xiàng)目成為全民健身的新方式。

3.3整合地域資源，驅(qū)動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)核心項(xiàng)目發(fā)展

冰雪運(yùn)動(dòng)是東北地區(qū)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)和特色的體育運(yùn)動(dòng)。按照“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)，需要在2022年、2035年、2050年這三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上補(bǔ)齊冰雪運(yùn)動(dòng)短板，形成冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展新格局，建成冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)[13]。北京冬奧會(huì)即將舉辦，這促進(jìn)了國(guó)內(nèi)和國(guó)際的冰雪旅游消費(fèi)。根據(jù)遼寧省的區(qū)域環(huán)境特征，可打造以沈陽(yáng)、撫順為核心的中部地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn);依據(jù)2022年遼寧省運(yùn)動(dòng)會(huì)和2024年全國(guó)冬運(yùn)會(huì)，打造中部地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，提高國(guó)際知名度。在冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展旅游觀光和冰雪項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，要?jiǎng)?chuàng)造新穎的冰雪品牌，打造獨(dú)具特色的冰雪產(chǎn)品，通過(guò)保障產(chǎn)品的質(zhì)量，提高大眾的體驗(yàn)感和認(rèn)知度。

3.4利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力

冰雪運(yùn)動(dòng)是一類適合不同年齡階段的體育項(xiàng)目，對(duì)于發(fā)展運(yùn)動(dòng)者的力量、協(xié)調(diào)性和靈敏性等身體素質(zhì)具有獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)，是我國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重要環(huán)節(jié)[14]?？蓢L試?yán)眯录夹g(shù)對(duì)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向加以建設(shè)和開(kāi)發(fā)，如利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，為冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)提供技術(shù)、智力、數(shù)據(jù)支持;利用各類媒體中介和手機(jī)推送，宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)，營(yíng)造出遼寧省上下抓建設(shè)、抓創(chuàng)新、抓經(jīng)濟(jì)的濃厚氛圍，合理引導(dǎo)當(dāng)前市場(chǎng)預(yù)期和群眾的輿論導(dǎo)向[15]。對(duì)此，首先要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)與意見(jiàn)反饋方式，在手機(jī)微信公眾號(hào)上向小鎮(zhèn)游客推送服務(wù)評(píng)價(jià)和意見(jiàn)反饋，及時(shí)修正冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)設(shè)施和旅游服務(wù)上存在的缺陷。其次，定期通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)放小鎮(zhèn)旅游攻略和冰雪項(xiàng)目?jī)?yōu)惠券，引導(dǎo)更多的潛在客戶了解冰雪運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目和參與冰雪運(yùn)動(dòng)。最后，通過(guò)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)測(cè)算各地冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)在季節(jié)、地域和運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)和區(qū)別，面向多個(gè)消費(fèi)群體設(shè)定不同的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)和刺激消費(fèi)。

4結(jié)語(yǔ)

隨著2022年北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)間的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)在未來(lái)幾年擁有著巨大的發(fā)展空間。它不但可以補(bǔ)齊我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的短板，為當(dāng)?shù)卦鲈O(shè)就業(yè)崗位，還能推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，豐富第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游、餐飲、住宿一體化發(fā)展。在PEST分析背景下，要合理運(yùn)用各項(xiàng)資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，統(tǒng)籌多方面、深層次的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，注重實(shí)現(xiàn)旅游觀光和冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的有機(jī)結(jié)合，不斷探索遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的有效途徑。

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