為什么“戶外風(fēng)”成為新美學(xué)?

誰也沒有想到，曾經(jīng)只能在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的戶外產(chǎn)品，這幾年在原本挨不著邊的時(shí)裝界，竟然有了大展拳腳的機(jī)會(huì)。

比如，Balenciaga的Track，Louis Vuitton的Zig Zag，Dior推出的B23鞋款以及山系潮流新寵兒Salomon的各大時(shí)尚聯(lián)名爆火鞋款。

戶外元素為何能被時(shí)尚設(shè)計(jì)師們看上，成為當(dāng)下新美學(xué)？其實(shí)有跡可循。

戶外運(yùn)動(dòng)受追捧

近年來，戶外運(yùn)動(dòng)越來越受到都市人群追捧。中國(guó)登山協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，中國(guó)泛戶外運(yùn)動(dòng)人口已達(dá)1.45億，占全部運(yùn)動(dòng)人口的33%。

根據(jù)《2018中國(guó)戶外用品市場(chǎng)報(bào)告》，從2000年到2018年，國(guó)內(nèi)核心戶外市場(chǎng)規(guī)模從1億元增長(zhǎng)到了198億元。

2020年初的疫情爆發(fā)之后，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更受消費(fèi)者青睞。露營(yíng)、越野跑、徒步、登山、騎行等泛戶外運(yùn)動(dòng)，正在成為新的風(fēng)口。

戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，推動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)中最重要的一環(huán)——戶外運(yùn)動(dòng)服飾用品在中國(guó)地區(qū)銷售額和關(guān)注度的持續(xù)走高。

消費(fèi)者追求新科技

專業(yè)的戶外用品，因?yàn)樘厥獾氖褂铆h(huán)境，對(duì)產(chǎn)品的防水、防風(fēng)、保暖、耐磨等功能有著更高要求，他們往往會(huì)使用更高科技的材料或面料。

隨著市場(chǎng)品牌的極大豐富，國(guó)人生活和消費(fèi)水平的日益提高，普通的產(chǎn)品很難調(diào)動(dòng)起他們的消費(fèi)欲望。相反，帶有高科技、黑科技的產(chǎn)品，再結(jié)合時(shí)尚潮流，更能刺激他們的神經(jīng)。

其實(shí)，從近幾年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中，各大品牌在科技層面的不斷創(chuàng)新突破，也能看出一二。比如，匹克的態(tài)極、李寧的（雷+雷+雷+雷）（bèng）科技、弜（jiàng）科技、安踏的蟲洞科技等等，無不是滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“新科技”的向往。

娛樂節(jié)目、明星帶動(dòng)

一個(gè)風(fēng)潮，一個(gè)類型的鞋款要想在大眾間流行起來，明星icon們的功勞絕對(duì)不會(huì)少。對(duì)于此波戶外機(jī)能穿搭熱，同樣如此。

近幾年大火的真人秀節(jié)目《這就是街舞》，節(jié)目里最常見的就是機(jī)能風(fēng)造型，各種酷炫的穿搭，總是讓大家的目光忍不住多停留幾秒。

比如，張藝興和鐘漢良在節(jié)目中都穿過帶有織帶、拉鏈這些極具機(jī)能元素的經(jīng)典黑色上衣，個(gè)性十足。

比如，在第一期隊(duì)長(zhǎng)大秀時(shí)，王嘉爾以一身亮眼的橙色迷彩機(jī)能工裝亮相。他的伴舞也有著相同色彩搭配的機(jī)能造型，整個(gè)舞臺(tái)的視覺效果都非常震撼。

此外，在潮流圈有著舉足輕重地位的王一博，對(duì)機(jī)能風(fēng)更是偏愛有加，從節(jié)目最開始的大秀綁著繩索俯沖而下，到“叢林黑豹出擊”造型，都貫穿著機(jī)能風(fēng)。

除了娛樂節(jié)目，戶外機(jī)能風(fēng)也經(jīng)常被其他的潮流icon吳亦凡等，作為凹造型的優(yōu)先選擇。

品牌紛紛發(fā)力

有市場(chǎng)，勢(shì)必就有更多的品牌想來分一杯羹，甚至多分一杯羹。于是，也會(huì)有更多的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和開店動(dòng)作。

早在2018年，adidas高端戶外支線adidas TERREX便率先與由Ronnie Fieg主理的紐約街頭單位KITH合作，以adidas TERREX Free Hiker為藍(lán)本推出聯(lián)名款登山鞋，讓街頭文化與戶外運(yùn)動(dòng)得到完美融合。此外，adidas亦多次聯(lián)手知名戶外品牌White Mountaineering（白山），打造聯(lián)名登山系列鞋款。

Kanye West主導(dǎo)的YEEZY Season 6也小規(guī)模發(fā)售過一雙名為DSRT BT Rock的登山鞋，延續(xù)YEEZY 500的設(shè)計(jì)，卻搭載麂皮高幫、鞋舌3M反光設(shè)計(jì)以及更為厚實(shí)的戶外大底。

另外，The North Face、Vans、Timberland等戶外運(yùn)動(dòng)品牌依靠中國(guó)便捷快速的電商渠道，通過發(fā)售更多山系新品，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

值得一提的還有國(guó)產(chǎn)體育“一哥”安踏，近幾年在戶外品牌上更是不斷發(fā)力。

2016年，其收購(gòu)了日本高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌Descente迪桑特，后者逐漸成為集團(tuán)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。去年萬圣節(jié)前夕，迪桑特還于北京三里屯北區(qū)開設(shè)了國(guó)內(nèi)首家Descente Blanc概念零售空間。

2019年，安踏更是上演蛇吞象，收購(gòu)了產(chǎn)品線涵蓋網(wǎng)球、羽毛球、滑雪、健身器材、自行車、徒步裝備及潛水等諸多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的亞瑪芬體育，而后為亞瑪芬體育定下了Arcteryx始祖鳥、Salomon以及Wilson在未來達(dá)到收入10億歐元的品牌目標(biāo)。

總之，在各大品牌、設(shè)計(jì)師、時(shí)裝和潮流意見領(lǐng)袖、Sneakerheads乃至?xí)r尚潮流媒體的渲染之下，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了一大又一波戶外機(jī)能單品，想不成為流行都難。