中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已到轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期

據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年12 月，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)達(dá)到9.44 億，網(wǎng)民使用率95.4%。智能電視進(jìn)一步普及，激活率高達(dá)78%。近三成用戶(hù)會(huì)搜索劇中出現(xiàn)的周邊信息，包括搜索后面的劇情信息，劇中出現(xiàn)的周邊信息，觀(guān)看劇集剪輯CUT，關(guān)注劇中主演的微博、抖音等個(gè)人賬號(hào)。近五成用戶(hù)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、免廣告是用戶(hù)付費(fèi)的主要原因；網(wǎng)絡(luò)電影是吸引用戶(hù)付費(fèi)的主要類(lèi)型，近半數(shù)用戶(hù)連續(xù)包月，兩成用戶(hù)選擇超前點(diǎn)播。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展保持樂(lè)觀(guān)。近一半的受訪(fǎng)者認(rèn)為未來(lái)一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模的增幅仍將保持在25%—50%。會(huì)員規(guī)模增勢(shì)放緩已成為行業(yè)共識(shí)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺(tái)的主要發(fā)展目標(biāo)。