品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新優(yōu)化的重要性

田藍(lán)玉

一、品牌形象的重要性

經(jīng)常聽到在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)提到品牌形象創(chuàng)新這個(gè)詞，但卻不知何為用藝術(shù)設(shè)計(jì)做到更好品牌形象創(chuàng)新，好在一些追求發(fā)展的企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，使得我們偶爾也能看到令人眼前一亮的創(chuàng)新實(shí)例。其實(shí)，企業(yè)應(yīng)將工作的重心放在產(chǎn)品研發(fā)或者服務(wù)升級(jí)上，始終牢記產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化才是企業(yè)品牌形象的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)塑造的意義在于品牌形象以企業(yè)的理念所打造的品牌。企業(yè)品牌形象是用來傳達(dá)經(jīng)企業(yè)文化、企業(yè)觀念以及經(jīng)營(yíng)理念的。企業(yè)文化與企業(yè)品牌形象相互結(jié)合，終將成就了提升該企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌形象，一個(gè)優(yōu)秀且創(chuàng)新的企業(yè)品牌形象，可以為一個(gè)企業(yè)帶來無盡的無形財(cái)富。對(duì)于企業(yè)而言，品牌形象是消費(fèi)者與市場(chǎng)者對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可，媒體則是向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞企業(yè)品牌形象的載體和工具。

一個(gè)優(yōu)秀品牌形象的存在是為企業(yè)能夠占取先機(jī)搶占市場(chǎng)，為日后的經(jīng)營(yíng)打下牢固的基礎(chǔ)。所以，企業(yè)品牌形象的塑造和創(chuàng)新的是為了企業(yè)能夠在市場(chǎng)和消費(fèi)者上贏得更好的口碑。企業(yè)品牌形象的最大成就就是給企業(yè)帶來可觀的營(yíng)業(yè)額。

在現(xiàn)今社會(huì)中，消費(fèi)者會(huì)更加看重企業(yè)的品牌形象效應(yīng)。而市場(chǎng)和消費(fèi)者的買賣行為更多不取決于企業(yè)以及企業(yè)品牌形象的綜合印象。

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象可以吸引許多新的消費(fèi)者。相比于企業(yè)品牌形象較為落后的企業(yè)可以絕大部分減少在廣告上的投入。企業(yè)品牌形象的確立應(yīng)該在企業(yè)成立的初期就已經(jīng)確定好，企業(yè)品牌形象應(yīng)該與企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)緊密聯(lián)系，并且在經(jīng)營(yíng)期間，不會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容輕易發(fā)生改變。企業(yè)品牌形象應(yīng)當(dāng)對(duì)自身做好準(zhǔn)確的定位，以便于給消費(fèi)者帶來清楚地介紹和認(rèn)識(shí)。展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的優(yōu)秀程度是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，這需要與同類企業(yè)進(jìn)行多次對(duì)比來相互支撐。

二、品牌形象升級(jí)創(chuàng)新多元化

企業(yè)可以運(yùn)用企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新和多元化來提升影響力，以此可以提升企業(yè)品牌形象知名度，企業(yè)品牌形象偏好度，企業(yè)品牌形象滿意度等。企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新，首先應(yīng)該對(duì)企業(yè)品牌形象做好定位，可以進(jìn)行多種方式的企業(yè)品牌形象營(yíng)銷，可以運(yùn)用較為傳統(tǒng)的宣傳方式例如媒體廣告，電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，較為新穎的則是，短視頻宣傳，明星直播帶貨等方式，以此來挖掘大量的潛在消費(fèi)者。企業(yè)品牌形象做到升級(jí)創(chuàng)新才能在市場(chǎng)上站住腳跟。

（一）品牌形象知名度

企業(yè)品牌形象知名度是產(chǎn)品類別和企業(yè)品牌形象之間的聯(lián)系，也是指消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記住該企業(yè)品牌形象的一種介質(zhì)。如何提高企業(yè)品牌形象知名度應(yīng)該做到簡(jiǎn)單，直接，出奇，以企業(yè)產(chǎn)品為主，具備產(chǎn)品記憶點(diǎn)。為了提高企業(yè)品牌形象知名度，應(yīng)當(dāng)與同類競(jìng)爭(zhēng)品之間制造差異，做到有創(chuàng)新且與眾不同。

（二）品牌形象偏好度

提升企業(yè)品牌形象影響力，能夠使企業(yè)獲得更多的曝光量，以此能夠提升企業(yè)品牌形象的知名度，但前提一定是做好準(zhǔn)確的企業(yè)品牌形象定位，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，以及挑選適合該企業(yè)品牌形象的廣告營(yíng)銷。企業(yè)品牌形象也需要根據(jù)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的偏好，進(jìn)行針對(duì)的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，好的視覺體驗(yàn)才能使市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)品牌形象產(chǎn)生好感。

（三）品牌形象滿意度

品牌形象滿意度就是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌形象產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，就是對(duì)該企業(yè)品牌形象使用效果與預(yù)期相比較后，對(duì)該企業(yè)品牌形象產(chǎn)品的滿意程度。根據(jù)消費(fèi)者的不同感受狀態(tài)可分為，不滿意、滿意、滿足等三種情緒。企業(yè)品牌形象的滿意度是衡量企業(yè)品牌形象和消費(fèi)者之間關(guān)系的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)滿意度較高的企業(yè)品牌形象，其消費(fèi)者的購(gòu)買及重復(fù)購(gòu)買也會(huì)相應(yīng)提高，這正如一個(gè)高滿意度的企業(yè)品牌形象在消費(fèi)者心中的印象，積極地確定企業(yè)品牌形象在消費(fèi)者心中的滿意度，這對(duì)品牌形象來說，是十分重要的。

三、品牌形象如何更好地創(chuàng)新

企業(yè)品牌形象如何做到更好地創(chuàng)新和變革，首先要學(xué)會(huì)適應(yīng)環(huán)境，適應(yīng)市場(chǎng)，了解社會(huì)需求，進(jìn)而轉(zhuǎn)變自身職能，在保持企業(yè)理念不發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的情況下，對(duì)于企業(yè)的品牌形象做到最適應(yīng)社會(huì)需求的創(chuàng)新和升級(jí)。以攝影器材公司為例，曾經(jīng)的感光界的霸主柯達(dá)公司，在“膠卷時(shí)代”獨(dú)占鰲頭，曾經(jīng)巨大的品牌形象價(jià)值，轉(zhuǎn)瞬即逝。柯達(dá)曾是在1975 年發(fā)明了第一個(gè)數(shù)碼相機(jī)的企業(yè)，最終卻讓自己敗在了數(shù)碼相機(jī)上，在膠卷業(yè)務(wù)萎縮之勢(shì)，柯達(dá)膠卷并未適時(shí)創(chuàng)新，使其被自己的企業(yè)品牌形象所終結(jié)。企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)以及消費(fèi)者的需求而有所變化，使企業(yè)品牌形象具備全新的銷售要素。企業(yè)品牌形象的硬性要素主要包括品牌形象的名稱、技術(shù)、服務(wù)，品牌形象的營(yíng)銷等。企業(yè)品牌形象的每一個(gè)要素的創(chuàng)新，都可以作為企業(yè)品牌形象一次新的創(chuàng)新。

（一）品牌形象創(chuàng)新的含義

隨著時(shí)代的變化和進(jìn)步，企業(yè)在不停地發(fā)展，企業(yè)品牌形象創(chuàng)新就是對(duì)現(xiàn)有的企業(yè)品牌形象進(jìn)行全部或者部分的調(diào)整與修改，可以通過多種手段進(jìn)行模式創(chuàng)新，隨后形成全新的企業(yè)品牌形象，使的企業(yè)品牌形象個(gè)企業(yè)帶來更大的利益。相比柯達(dá)公司，富士公司則和他成了鮮明的對(duì)比，富士膠卷公司經(jīng)歷了創(chuàng)新以及不斷地拓寬領(lǐng)域發(fā)展，將其最早的影像事業(yè)、信息事業(yè)、文件處理事業(yè)，三大板塊多元化發(fā)展成為光學(xué)元器件事業(yè)、醫(yī)療生命科學(xué)事業(yè)、高性能材料事業(yè)、電子影像事業(yè)、文件處理和印刷六個(gè)全新的企業(yè)品牌形象事業(yè)，富士始終用品牌迎合市場(chǎng)和消費(fèi)群體，在不斷創(chuàng)新的同時(shí)，也始終迎合著老消費(fèi)者，并未完全拋棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，使得膠卷業(yè)務(wù)在公司占整體的2%。

（二）品牌形象創(chuàng)新的因素

首先是社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，使得市場(chǎng)的需求發(fā)生改變，因?yàn)橥饨绲男枨螅沟闷髽I(yè)品牌形象需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)品牌形象是一個(gè)時(shí)期的縮影，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及社會(huì)不停地發(fā)展和變化，人們的消費(fèi)觀念和審美水平也發(fā)生了改變，市場(chǎng)以及消費(fèi)者的需求也開始變得多樣化。企業(yè)應(yīng)該了解消費(fèi)者的需求，以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新，給消費(fèi)者提供更大的需求滿足。企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)觀察消費(fèi)者的需求，不斷進(jìn)行企業(yè)品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新，避免企業(yè)品牌形象脫離市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

四、品牌形象創(chuàng)新的方式

技術(shù)創(chuàng)新，意在生產(chǎn)技術(shù)的革新。一個(gè)企業(yè)品牌形象想要在消費(fèi)者心中始終保持年輕，一定要加大科研力度，使自己的企業(yè)品牌形象具有更高的科技因素。企業(yè)利用科研技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)研制出新的產(chǎn)品，以此做到產(chǎn)品創(chuàng)新，經(jīng)過創(chuàng)新的產(chǎn)品可以代替原產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，強(qiáng)化企業(yè)品牌形象對(duì)消費(fèi)者的影響，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重復(fù)采購(gòu)，使得該企業(yè)品牌形象與其他企業(yè)品牌形象能夠相互競(jìng)爭(zhēng)，以此保證可持續(xù)性發(fā)展。產(chǎn)品革新是品牌形象創(chuàng)新最直接的一種形式。企業(yè)想要消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行首選，應(yīng)該將全新的技術(shù)運(yùn)用在產(chǎn)品創(chuàng)新上，全新的產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者層出不窮的需求，也可以增加企業(yè)品牌形象的影響力。從品牌了標(biāo)志設(shè)計(jì)到現(xiàn)在的終端形象設(shè)計(jì)，每一次的改變都帶動(dòng)品牌的價(jià)值。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)品牌都逐漸將產(chǎn)品和企業(yè)文化底蘊(yùn)完美結(jié)合。將文化融入品牌形象設(shè)計(jì)中。所以,品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值除了產(chǎn)品功能本身價(jià)值以外,還包括了產(chǎn)品精神價(jià)值,其中精神價(jià)值變得越來越重要。而傳統(tǒng)概念中的平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系有部分交叉,多為Ⅵ設(shè)計(jì)。至此品牌形象設(shè)計(jì)更像是一種系統(tǒng)設(shè)計(jì)，不單單是對(duì)企業(yè)文化精神的濃縮，也是對(duì)企業(yè)文化形象更完全的展示。

五、結(jié)語

品牌形象是一個(gè)企業(yè)文化的凝聚，在企業(yè)品牌形象創(chuàng)新上，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新是的重要組成部分。對(duì)企業(yè)而言，品牌形象是消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，企業(yè)品牌形象創(chuàng)新的優(yōu)劣關(guān)鍵在于贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者的口碑，優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象會(huì)始終滿足消費(fèi)者需求。而口碑的積累會(huì)給企業(yè)品牌形象帶來更好的知名度。創(chuàng)新始終是不變的真理，對(duì)于老企業(yè)而言，持續(xù)的創(chuàng)新能夠使品牌形象再創(chuàng)新高。雖然創(chuàng)新和發(fā)展不能確保品牌形象繁榮一世，但品牌形象創(chuàng)新確是企業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展的必然因素。停滯不前只會(huì)讓品牌形象難以贏得先機(jī)，而忽視了消費(fèi)體驗(yàn)市場(chǎng)變化以及停止創(chuàng)新，則會(huì)令品牌形象消失在大眾視野。企業(yè)有一套完善的品形象系統(tǒng),對(duì) 企業(yè)經(jīng)是有很大幫助的,而且還有建立企業(yè)知名度的作用。重要的是能夠快速地為大眾塑造企業(yè)形象開辟一條捷徑。任何一家企業(yè)都需要優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。因此,通過這些核心理念來做品牌設(shè)計(jì)，肯定會(huì)達(dá)到你想要的效果,讓品牌設(shè)計(jì)達(dá)到滿意的效果,做出與眾不同的品牌市場(chǎng)。