一個(gè)與環(huán)保相關(guān)的創(chuàng)業(yè)故事

丁海驁

采訪的時(shí)間是下午三點(diǎn)，葉強(qiáng)生穿著印有公司LOGO的T恤準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在視頻的另一端。剛剛開始的采訪很快被一通電話打斷：葉強(qiáng)生的午飯送到了。公司剛剛成立一年，2個(gè)月前發(fā)布了第一款產(chǎn)品，作為ROEHL的創(chuàng)始人兼CEO，此刻葉強(qiáng)生的日程相當(dāng)滿。像午飯這種事，只能排在工作之后，等到忙完手頭的工作才能想到為自己定外賣。

葉強(qiáng)生將自己創(chuàng)業(yè)的緣起，追溯到了15年前。

2005年，從杜克大學(xué)福庫商學(xué)院拿到MBA學(xué)位的葉強(qiáng)生進(jìn)入麥肯錫。當(dāng)時(shí)一部獲得奧斯卡獎(jiǎng)的環(huán)保紀(jì)錄片《難以忽視的真相》開啟了他對(duì)環(huán)保話題的關(guān)注。

“那部電影深深觸動(dòng)了我，讓我明白地球面臨的氣侯變遷問題有多嚴(yán)重?！贝撕螅邴溈襄a的時(shí)間里，葉強(qiáng)生有目的地系統(tǒng)了解可再生能源（Renewable Energy）及循環(huán)經(jīng)濟(jì)（Circular Economy）領(lǐng)域的知識(shí)和理念，并開始主導(dǎo)負(fù)責(zé)麥肯錫清潔能源科技和可持續(xù)發(fā)展部門——這讓葉強(qiáng)生體會(huì)到了工作帶來的幸福感：“在麥肯錫做清潔能源科技和可持續(xù)發(fā)展相關(guān)項(xiàng)目時(shí)，我感受到從未有過的使命感：熱情給了我每天加班到深夜，隔天仍早起工作的動(dòng)力。那種在工作里得到的幸福感，是沒有辦法想象的?！?/p>

對(duì)于環(huán)保事業(yè)的熱情，最終促使已經(jīng)擔(dān)任麥肯錫全球副董事的葉強(qiáng)生在2014年投身總部位于日內(nèi)瓦的非盈利組織“世界經(jīng)濟(jì)論壇”（World Economic Forum），負(fù)責(zé)循環(huán)經(jīng)濟(jì)相關(guān)項(xiàng)目，專注于在全球范圍內(nèi)推動(dòng)環(huán)保事業(yè)。

“ROEHL創(chuàng)新商業(yè)模式的靈感，主要源于我在世界經(jīng)濟(jì)論壇負(fù)責(zé)循環(huán)經(jīng)濟(jì)相關(guān)項(xiàng)目的經(jīng)歷。從那個(gè)時(shí)候，我就認(rèn)為循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)很好的商業(yè)模式，只是當(dāng)時(shí)我覺得時(shí)機(jī)還不夠成熟。”葉強(qiáng)生說。

創(chuàng)業(yè)之所以艱難，并非是因?yàn)槿鄙賱?chuàng)業(yè)的熱情或者創(chuàng)新的商業(yè)靈感，更多時(shí)候，是缺少將這種熱情和靈感轉(zhuǎn)化為有效的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的能力——這就是為什么我們常常能聽到各種近乎完美的創(chuàng)業(yè)想法，卻很少看到有在商業(yè)上取得成功的業(yè)務(wù)創(chuàng)新型企業(yè)的原因——即便是在成功者書寫的故事中。

葉強(qiáng)生說的“時(shí)機(jī)不成熟”，更多的是認(rèn)為自己缺少管理掌控一家創(chuàng)新型企業(yè)的自信。2015年3月，葉強(qiáng)生選擇了一個(gè)最有挑戰(zhàn)、也是最新興的行業(yè)去建立自己的自信：他加入了RiotGames（拳頭游戲）。在這里，葉強(qiáng)生充分體驗(yàn)了如何將想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)：在他的帶領(lǐng)下，最早在上海組建了一個(gè)20人規(guī)模的拳頭中國(guó)辦公室。進(jìn)而通過幾年的努力，他把英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL發(fā)展成為中國(guó)最大的觀賞型體育賽事，超過了中超、NBA等傳統(tǒng)體育賽事。

在RiotGames的工作經(jīng)歷帶給葉強(qiáng)生最大的價(jià)值，在于讓他確信自己有能力用一種更直接、高效的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方式贏得商業(yè)的成功。

“英雄聯(lián)盟是第一個(gè)做GaaS（游戲即服務(wù)）的公司，它把游戲變成訂閱式服務(wù)。所以我們也可以通過類似的方式，通過我們的產(chǎn)品為用戶提供一種LaaS（lifestyle as a service，生活方式即服務(wù)）的方式，讓用戶通過訂閱式的生活服務(wù)，獲得產(chǎn)品的價(jià)值。”LaaS與近些年火熱的“共享經(jīng)濟(jì)”類似，可以簡(jiǎn)單地理解為“以租代買”，是一種最大程度減少物品閑置、發(fā)揮其最大效用的商業(yè)邏輯，也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)方式?！拔覀冏鲞^相關(guān)調(diào)查研究：用戶對(duì)以租代買、共享模式的接受度越來越高。比如過去幾年間，單車、充電寶、雨傘等越來越多的東西都采用隨用隨租，甚至整個(gè)線上銷售、支付的便捷等各個(gè)方面，都讓我們所提倡的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的成功，越來越具有可能性?！?/p>

就這樣，在2019年底，已經(jīng)是拳頭游戲亞太區(qū)負(fù)責(zé)人的葉強(qiáng)生，認(rèn)為自己創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)“已經(jīng)成熟”，于是著手創(chuàng)立了ROEHL，決定親自實(shí)踐環(huán)保理念下的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”和“LaaS”商業(yè)模式。幾個(gè)月后，2020年9月19日，ROEHL在上海發(fā)布了第一款“只租不賣”的產(chǎn)品——空氣凈化器：消費(fèi)者只需支付每月租金，ROEHL就會(huì)送貨入戶、終身保修，并在需要時(shí)免費(fèi)更換濾網(wǎng)。

“如今家電品牌都面臨品牌忠誠(chéng)度不夠的局面，其次是獲客成本越來越高：品牌忠誠(chéng)度低，意味著終身價(jià)值低；獲客成本高，是因?yàn)橄M(fèi)者真正需要的是服務(wù)。”葉強(qiáng)生強(qiáng)調(diào)，LaaS是ROEHL商業(yè)模式的外在表現(xiàn)；環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，才是ROEHL商業(yè)模式存在的核心理念。用LaaS只能解決商業(yè)邏輯層面的問題，而如何更徹底地實(shí)踐自己的環(huán)保理念，葉強(qiáng)生將更多的關(guān)注放在了產(chǎn)品本身：“我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷，就是為了讓它能夠持久耐用、更適合租賃場(chǎng)景，且讓地球資源能夠更好地被利用?！?/p>

為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，葉強(qiáng)生在公司創(chuàng)立就成了內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與外部工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和ODM工廠，三方一起聯(lián)合做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但是由ROEHL的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來掌控每一個(gè)產(chǎn)品的整個(gè)生命周期流程，從設(shè)計(jì)方案、元件決策到用料決策。

“ROEHL的初衷是要驗(yàn)證反計(jì)劃性報(bào)廢的產(chǎn)品，同樣可以賺錢。如果要實(shí)現(xiàn)這樣目標(biāo)，我們就必須要自己來設(shè)計(jì)產(chǎn)品：模塊化設(shè)計(jì)、為了租賃而設(shè)計(jì)、為了持久而設(shè)計(jì)、可升級(jí)……雖然設(shè)計(jì)成本或者前端生產(chǎn)成本的投入比別人多，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，反而能降低未來運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本?！比~強(qiáng)生談起第一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)：“ROEHL的產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品模塊化：各個(gè)模塊相對(duì)獨(dú)立，模塊接口結(jié)構(gòu)、參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化。這樣如果產(chǎn)品發(fā)生故障，就只需要維修或替換損壞的模塊即可持續(xù)使用。這就避免了目前市場(chǎng)上常見的同類產(chǎn)品，只是某個(gè)小零件損壞就需要整機(jī)報(bào)廢，導(dǎo)致機(jī)器從10公斤的資源變成10公斤電子垃圾：不僅會(huì)對(duì)環(huán)境造成惡劣的影響，也讓資源造成非常大的浪費(fèi)?！?p>

非專業(yè)出身的葉強(qiáng)生談起綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)和“反計(jì)劃性報(bào)廢”，儼然專家：“ROEHL設(shè)計(jì)目標(biāo)是整臺(tái)機(jī)器可以用25年，因此外殼采用了更耐用且可回收的ABS材質(zhì)。雖然25年間會(huì)有一些元件壞掉，但是當(dāng)別人花高成本才能維修再使用時(shí)，ROEHL卻可以低成本地做到同樣的事。”

除了空氣凈化器，未來ROEHL還將涉足更多的智能家電，全面完善每個(gè)人的生活場(chǎng)景?！皬漠a(chǎn)品業(yè)務(wù)上看，大的家電品類ROEHL基本都會(huì)涉及，且產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主軸是反計(jì)劃性報(bào)廢。我們就是要改變現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，改變家電行業(yè)的計(jì)劃性報(bào)廢策略。與此同時(shí)，ROEHL要傳達(dá)的是綠色輕生活的理念——這個(gè)世界上不缺只講話不做事的人，缺的是可以把全新的商業(yè)模式成功做出來，且賺錢的人。我的目標(biāo)就是要證明基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的LaaS商業(yè)模式是環(huán)保又有商業(yè)價(jià)值的。”葉強(qiáng)生說。