10萬億“她經(jīng)濟(jì)”催生新品牌崛起

羅克研

2020年，《三十而已》、《二十不惑》，《乘風(fēng)破浪的姐姐》等女性題材的影視綜藝節(jié)目集中爆發(fā)，引發(fā)了全網(wǎng)對于女性在各個年齡段的大討論。這也讓“她經(jīng)濟(jì)”不斷活躍在大眾視野，成為商家為獲取消費(fèi)者好感不得不關(guān)注的話題。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》顯示，中國女性網(wǎng)民超4億，女性消費(fèi)市場超10萬億。數(shù)據(jù)顯示，全國75%的家庭總消費(fèi)由女性主導(dǎo)決策，而“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新增消費(fèi)預(yù)期將會由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元。

在如今龐大的消費(fèi)市場中，女性更多地消費(fèi)在個人提升和娛樂體驗(yàn)，取悅自己和追求美好舒適的生活方式成為越來越多年輕女性的價值觀。

內(nèi)外、蕉內(nèi)、Ubras等新消費(fèi)品牌崛起

CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》顯示，55%的女性每年護(hù)膚品花費(fèi)超過3000元，超過半數(shù)的女性每天花在護(hù)膚上的時間超過20分鐘。64%的女性擁有10件以上的化妝品，七成女性通過在社交媒體瀏覽美妝博主視頻學(xué)習(xí)化妝。

練過瑜伽的人可能都聽過Lululemon這個品牌，其在運(yùn)動服裝界的知名度最近幾年越來越高，成為中產(chǎn)階級鍛煉身體的標(biāo)配。

Lululemon是瑜伽愛好者狂熱追捧的“運(yùn)動休閑”品牌，也是Athleisure（運(yùn)動和休閑風(fēng)）的締造者。在Lululemon火爆之前，沒有女性會覺得穿運(yùn)動裝上街是件很時髦的事情。而如今，運(yùn)動與時尚的融合已經(jīng)成為主流。

作為被瘋狂追捧的運(yùn)動品牌，Lululemon不僅是過去十年估值增長100倍的明星“牛股”，更成為了一種前衛(wèi)、時尚的女性生活方式。

有這樣的調(diào)侃：“現(xiàn)代的都市白領(lǐng)們中，經(jīng)?？梢砸姷?，穿著Lululemon的瑜伽褲，背著愛馬仕的包。如果我去健身房穿了兩三百塊的瑜伽褲，可能無意當(dāng)中就會冒犯別人的尊貴”。

從2018年的《旅行青蛙》和《戀與制作人》到2019年《集合啦！動物森友會》、《江南百景圖》等游戲走紅，大量女性玩家成為游戲的消費(fèi)主力，“女性向游戲”也正逐漸升溫。

隨著電競逐漸全民化，女性力量正在成為其中不容小覷的存在。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2020年我國電競用戶數(shù)量預(yù)計將達(dá)到5.2億人，其中女性電競用戶的占比在2020年預(yù)計提升至36%，更多女性力量活躍于電競賽場之上，將成為未來的一大趨勢。

據(jù)悉，在今年的TGA總決賽開幕式上，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼表示，未來將持續(xù)發(fā)力女子賽道，為熱愛電競的女性選手提供更加規(guī)范化、專業(yè)化的訓(xùn)練機(jī)會與舞臺。12月14日至17日，TGA《王者榮耀》女子賽將展開總冠軍角逐。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的火熱，更多的品牌也在推出針對女性消費(fèi)者的主題產(chǎn)品。

戶外運(yùn)動品牌TheNorthFace今年8月推出品牌首個女性主題“由我發(fā)現(xiàn)”。不但延續(xù)品牌硬朗灑脫的戶外風(fēng)格，更是首次聚焦女性，致敬當(dāng)代女性力量以及探索精神。

全球最大的自行車制造商捷安特建立了自己的女性品牌Liv（麗以芙）。Liv德國品牌經(jīng)理LudiScholz解釋道：“這不僅是生產(chǎn)女款自行車和配件，更是為了鼓勵女性嘗試一項(xiàng)新的運(yùn)動。在男性主導(dǎo)的騎行運(yùn)動中感覺更舒適，或者通過這項(xiàng)運(yùn)動創(chuàng)建新的社交圈?！?/p>

近年來，茅臺推出悠蜜、江小白推出梅見不斷加碼果酒市場。此外，以主要提供荔枝純發(fā)酵水果酒、微醺低度女士甜酒、洋酒等產(chǎn)品的MissBerry也開始受到女性消費(fèi)者的喜愛。

MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏在公開報道中表示，“目前中國80%的低度酒都是被女性群體消費(fèi)掉了，貝瑞甜心一開始就認(rèn)清了這一點(diǎn)，我們定位為女性低度酒飲料品牌……希望優(yōu)先滿足消費(fèi)升級帶來的一大批年輕女性用戶。”

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費(fèi)群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力意味著一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正在形成。從需求和消費(fèi)群體來劃分，女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢，為商家提供了無限機(jī)遇，同時也提出了更大的挑戰(zhàn)。