新媒體語境下城市形象視覺識別系統(tǒng)構建研究

摘要：本文從構建新媒體語境下城市形象視覺識別系統(tǒng)的視角，通過對濱州市城市形象視覺識別系統(tǒng)現(xiàn)狀的深入調(diào)查與分析，提出應深入挖掘符合濱州地域文化的資源，詳細完善城市形象視覺識別的基礎與應用設計系統(tǒng)，重點提升城市新媒體技術、設備的應用。

關鍵詞：新媒體語境;城市形象視覺識別系統(tǒng);新媒體技術;策略

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）10-00-02

1 新媒體語境下城市視覺識別系統(tǒng)

所謂新媒體語境下城市形象視覺識別系統(tǒng)主要強調(diào)的是媒介方式的升級與變化。相對傳統(tǒng)媒介而言，它是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)采集及數(shù)字化為手段，通過實時性、交互性、視覺性等特點對城市形象的信息傳達，進而取得公眾的認同和信任?？梢哉f這種交互式、移動式的新媒體技術給城市形象視覺識別系統(tǒng)的創(chuàng)新性帶來了嶄新的研究課題。

濱州作為山東省境內(nèi)一座發(fā)展中城市，近期發(fā)展目標是打造以黃河地域文化為特色的生態(tài)文明城市。在新媒體技術普及的今天，濱州的城市形象問題一直處在積極努力的建設狀態(tài)中。但迄今為止，仍未有正式的城市形象標志與系統(tǒng)的城市形象設計。因此，在新媒體語境下構建濱州城市形象視覺識別系統(tǒng)是當前亟待解決的問題。作為促進城市發(fā)展的新策略，它不僅能塑造良好的城市形象，突出城市個性特點，弘揚城市精神文化，還可以提升城市整體競爭意識，形成良好城市品牌。

2 城市形象視覺識別系統(tǒng)的構成

城市形象視覺識別系統(tǒng)作為城市形象設計內(nèi)容的一部分，主要是以抽象的視覺化、符號化語言構成識別與再現(xiàn)，其具體分為基礎設計與應用設計兩部分。第一部分將體現(xiàn)城市個性特點的地理、人文、經(jīng)濟等綜合性資源進行提煉、分析與整合，并設計成體現(xiàn)城市內(nèi)涵、精神的獨特的、易識別的圖形或視覺符號。包含城市形象標志、圖案、文字、IP形象設計及標準組合等。其中核心要素是城市形象標志。第二部分主要是將基礎設計中的要素運用到應用系統(tǒng)設計中，包含能夠體現(xiàn)城市形象的辦公、導向、交通、廣告、公共藝術及公共設施等系統(tǒng)。系統(tǒng)之間的內(nèi)容與功能是不同的，比如辦公系統(tǒng)是代表城市形象辦公用具，主要有名片、檔案盒、信紙信封、辦公用筆、文件夾、公事包、資料冊和票據(jù)等等，用于城市與城市、城市與企業(yè)的日常辦公等。將城市形象標志、圖形、字體及色彩形成符號化組合，運用到各個系統(tǒng)內(nèi)容的展示中，從而形成城市形象視覺識別系統(tǒng)。

3 濱州市城市形象視覺識別系統(tǒng)現(xiàn)狀調(diào)研與分析

近幾年，隨著國內(nèi)城市的不斷發(fā)展，以城市形象為代表的城市品牌得到不斷發(fā)展與提升。濱州市秉承“四環(huán)五海、生態(tài)濱州”的城市框架，先后建成了西紙坊黃河古村落、魏集古村落、水落坡民俗文化園、三河湖生態(tài)文明風景區(qū)等特色景點，城市的文化特征在建設與旅游發(fā)展方向中逐漸形成。

但筆者對濱州市所屬范圍濱城區(qū)、老區(qū)及高新區(qū)周邊的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，濱州市對城市形象視覺識別設計的立體化、全方位的呈現(xiàn)相對滯后，沒有形成統(tǒng)一的城市形象視覺識別系統(tǒng)，不能很好地傳播城市的特色和優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以下三個方面：

第一，沒有城市形象視覺識別的核心設計——城市形象標志設計。濱州市曾向全國征集城市形象標志設計，最終采用者空缺，沒有形成統(tǒng)一的城市形象標志。在網(wǎng)絡發(fā)布的濱州城市形象宣傳片，沒有對城市的獨有形象和性格進行塑造，沒有體現(xiàn)城市外延和內(nèi)涵的城市形象標志的身影，從而沒有給社會公眾留下深刻印象。

第二，城市色彩更換多次，不夠統(tǒng)一，色彩區(qū)域劃分混亂。2012年，濱州市在相關文件中有了城市色彩規(guī)劃，但并沒有和城市建設文化相聯(lián)系，沒有針對性的策劃和持續(xù)的統(tǒng)一宣傳。直至2018年，濱州市再次在城市色彩規(guī)劃中提出綠、黃、藍、銀白、橙五種代表性色彩方案，但沒有各個色彩具體的控制導則。在城市建筑、街道、公共場所的宣傳廣告中缺乏統(tǒng)一的城市色彩應用，城市的宣傳中也沒有形成統(tǒng)一的城市色彩體系。

第三，沒有規(guī)范統(tǒng)一的城市視覺應用要素設計。在濱州城市形象辦公系統(tǒng)、公共設施系統(tǒng)、公共交通系統(tǒng)、廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)及標識導向信息系統(tǒng)等視覺應用要素方面，沒有規(guī)范統(tǒng)一的視覺效果，更不用說運用到具體的城市位置了。個別街區(qū)如彭李社區(qū)的商業(yè)街區(qū)有新建的指示牌，顏色鮮亮效果不錯，但只是自己獨立的設計沒有和周邊街區(qū)形成統(tǒng)一視覺特點的設計。從整體城市形象看，缺乏辨識度，不利于城市形象的統(tǒng)一、整體的宣傳設計及應用推廣。

4 新媒體語境下構建濱州城市形象視覺識別系統(tǒng)的策略研究

新媒體時代，城市形象視覺識別系統(tǒng)的建設主要做法是：先確定自己的特色方向，再開發(fā)和利用城市現(xiàn)有資源，當呈現(xiàn)新形象、新樣貌時再進行宣傳推廣。濱州也是朝著這個發(fā)展思路進行的。濱州市自然地理、歷史人文、生態(tài)文明等文化底蘊豐厚，可以說這是濱州城市形象視覺設計不竭的源泉。

4.1 深入挖掘與提煉地域文化資源

濱州市有諸多優(yōu)秀的歷史、文化資源。如以孫武為代表的董永、范仲淹和杜授田等歷史名人。以黃河樓為代表的黃河魂、唐賽爾、魏氏莊園、黃河大橋、中海航母、杜授田故居、孫子兵法城等具有地域文化特色的地標性建筑。以胡集書會為代表的國家級省市級非物質文化遺產(chǎn)泥塑、剪紙、柳編、傳統(tǒng)呂劇、鼓子秧歌等。大河、大湖及濕地公園景點等遍布境內(nèi)。應在挖掘濱州特有的地域文化資源的同時，繼續(xù)深入提煉兵書、海洋、石油及生態(tài)文化等獨特的地域文化與設計元素。

4.2 重點提升城市新媒體技術、設備的應用

近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體倍受人們的關注，而新媒體技術的科學性、交互性及體驗性等優(yōu)點，也使其成為城市發(fā)展的優(yōu)先選擇。因此，進一步應用新媒體技術及設備，有助于城市新印象的形成和發(fā)展。譬如，在濱州市高層建筑中將城市照明、戶外廣告與新媒體相結合，這樣遠遠望去便能識別相關信息。在主要街道空地中投放LED屏，隨著畫面的不斷切換，人們在休憩、閑暇時可直觀看到相關信息[1]。還可在城市公園、景點的空間設計中結合新媒體技術，將其投放在公園空地中形成游戲場面，運用3D追蹤技術，追蹤孩子身體移動軌跡，形成對壘局面。這樣的新媒體技術不僅為城市帶來了鮮活的氣息，也使居民對城市生出特殊的情感。

4.3 合理構建濱州城市形象視覺識別的基礎系統(tǒng)

4.3.1 構建“多元化”的城市形象標志設計

新媒體時代，“多元化”強調(diào)的是造型形態(tài)、媒介展示、形態(tài)動畫與交互方面的多元化設計。而城市形象標志是城市象征性的視覺符號，是城市識別的重要元素，其多元化的設計，能提煉出符合城市鮮活個性的特色視覺符號，更能突顯城市獨特的文脈特征。

根據(jù)濱州市政府相關文件，2019年濱州市城市形象設計的定位是“四環(huán)五海，大河湖城”，要注重彰顯城市特色，挖掘生態(tài)、文化、水系等特色資源，進一步將其打造成集生態(tài)、文化、地域特點的新型城市。

筆者認為要以提煉地域文化元素為切入點，將當?shù)氐牡赜蛱攸c、風土人情、民俗文化、歷史名勝作為視覺材料，整合各項元素進行藝術再設計，深入挖掘其精神文化內(nèi)涵。比如，在城市形象標志設計方面，可以從黃河文化、孫子文化、生態(tài)濕地文化入手，將新舊城區(qū)的建筑元素，黃河、湖泊、大海構成的水元素，濕地、飛鳥、花草組成的生態(tài)元素，孫武、杜授田及與之關聯(lián)的歷史元素，歸納、整合、提煉成各種簡化形態(tài)，以不同的表現(xiàn)形式運用到文字、色彩、聲音、交互及動畫中，再將其形態(tài)過程進行實時、更替變化，從而實現(xiàn)標志的靜態(tài)到動態(tài)多樣化形態(tài)的轉變、交互式設計的轉變，將其巧妙地轉化為符合當代功能需求與審美需求的視覺表達。這種展現(xiàn)及表現(xiàn)形式，既傳達了濱州城市形象標志的理念，又為濱州城市形象的傳播注入了新的視覺傳播元素。

4.3.2 規(guī)范城市色彩規(guī)劃

城市色彩作為一種被感知的空間語言，具有較強的識別性和感染性，可以傳遞城市特有的形象內(nèi)涵和人文情懷。科學的城市色彩規(guī)劃更有助于人們的感知，也易于控制。濱州市在（2018—2035）城市規(guī)劃中確定以綠、黃、藍、銀白、橙五種顏色為城市色彩，并針對主城區(qū)劃分了七個色彩區(qū)，但至今沒有具體應用。針對這一問題，筆者認為應盡快建立各個色彩區(qū)的控制導則。首先，導則應體現(xiàn)總體目標、使用范圍、應用原理與原則以及具體控制方法。其次，根據(jù)濱州城市總體色彩特征，分區(qū)特色定位，制定參考色譜、禁用色譜和分區(qū)色譜。再次，豐富城市廊道、節(jié)點及可視邊界等城市空間構成元素。將色區(qū)中的建筑、廣告以主次色調(diào)分布，形成帶有城市主體色調(diào)的廣告標識、雕塑小品。如此，既有益于色彩的辨識和感知，又突出形成心理暗示效應，從而亮化城市色彩名片，加深公眾對城市街道空間、特色建筑、色彩區(qū)域的印象。

4.3.3 開發(fā)特色的城市動漫IP形象

城市動漫IP是新媒體時代的產(chǎn)物，它是將城市精氣神特色凝練而創(chuàng)造出的一個符號化個性化的形象，具有廣泛的吸引力和傳播性，能夠快速聚集人氣和提高城市認知度。因此設計一款符合濱州城市氣質的動漫IP形象具有重要意義和作用。建議濱州市政府職能部門委托一支專業(yè)設計與開發(fā)團隊進行運營。動漫IP形象可以從飛機、棉花、海鹽、黃河、冬棗、呂劇、泥塑、渤海黑牛等體現(xiàn)濱州獨有特色的地域文化物產(chǎn)資源中確定，以小說、繪本、動畫、主題樂園、主題酒店和主題農(nóng)場等模式開發(fā)，將其塑造成擬人化的、活潑可愛的、吉祥寓意的卡通造型。通過城市IP運營團隊在線上、線下開展一系列宣傳推廣活動，保證實時更新，作為長久的文化產(chǎn)業(yè)來運營發(fā)展。

4.4 深入發(fā)展濱州城市形象視覺識別的應用系統(tǒng)

4.4.1 強化城市智能公共交通系統(tǒng)

城市公共交通系統(tǒng)在城市的發(fā)展過程中對城市形象的影響是十分重要的。構建視覺形象統(tǒng)一、功能完善的智能城市公共交通系統(tǒng)能更好地完善濱州的城市形象。首先，在新媒體技術的支持下，打造一個對城市地圖查詢、景點搜索、定位追蹤、出租車服務、公交站點顯示、社區(qū)活動搜索等城市智能公共交通系統(tǒng)，通過語言交互、聲音交互、觸摸交互、肢體交互等進行信息反饋。其次，將濱州市城市形象視覺識別基礎系統(tǒng)中城市形象標志、標準字體、標準色彩及延展圖案等，分別應用到公交車、出租車、公交站點、站牌及燈箱處，這樣便形成了統(tǒng)一的視覺形象，并容易被識別、復制和傳播。

4.4.2 升級多功能城市信息導視系統(tǒng)

目前，濱州城市信息導視系統(tǒng)是以傳遞二維平面信息為主的形式，存在功能性單一的弊端。升級為多功能信息導視系統(tǒng)不僅可以解決基本識別問題，還能在功能、技術方面得到大的飛躍，極大增強精神愉悅感。未來城市空間導視系統(tǒng)的設計視角將趨向于多維化，采用多種視角和技術手段來展現(xiàn)導視系統(tǒng)的功能，通過形、聲、觸、聞、味等元素的加入，達到對人的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官知覺的關注[2]。總之，新媒體時代在信息的傳播方面會更加方便快捷，符合現(xiàn)代化城市建設的需要，為濱州城市形象注入了新的科技力量。

4.4.3 發(fā)展新媒體廣告系統(tǒng)

隨著新媒體時代的來臨，對城市視覺形象的宣傳也從傳統(tǒng)廣告媒體轉向新媒體廣告——以手機、互聯(lián)網(wǎng)、戶外視頻等為代表的新媒體。保留傳統(tǒng)廣告形式的宣傳，針對濱州地域文化、城市精神理念，以新媒體廣告形式設計制作系列形象廣告，大到戶外廣告，小到公交車身廣告、廣告欄、宣傳冊、宣傳折頁等，進行統(tǒng)一設計，以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡平臺、城市宣傳主頁、戶外視頻、投影、觸摸等方式進行宣傳推廣。要適度控制和規(guī)范城市戶外廣告系統(tǒng)，嚴格避免亂貼亂畫。除此以外，設計城市名片和配套的城市公共禮品，既能突出地方特色又能強化獨特的城市形象。

5 結語

當下，雖然新媒體技術已成為城市的新寵，但濱州市在打造特色城市品牌，創(chuàng)建生態(tài)、美麗、和諧城市的過程中，城市形象的構建仍是當下亟待解決的問題。應根據(jù)濱州市自身客觀條件，不斷挖掘城市特色文化，塑造和發(fā)展城市形象視覺識別系統(tǒng)。并結合新媒體技術的科學性、體驗性與交互性特點，加強新媒體技術的應用與傳播。相信在不久的將來，濱州市的城市形象和城市文化會伴隨著濱州的城市品牌得到長足發(fā)展和進步。

參考文獻：

[1] 吳丹.以城市視覺設計為主導的城市形象設計研究[J].美與時代（城市版），2020（05）：94-95.

[2] 張娜婷，邰杰.城市空間導視系統(tǒng)發(fā)展趨勢的初步研究[J].學研探索，2020（01）：154-155.

作者簡介：高俊鳳（1980—），女，吉林遼源人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術設計。