新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)展創(chuàng)新路徑研究

【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)平板等可移動(dòng)終端的普及極大的改變了人們的生活工作習(xí)慣，短視頻以及多樣化的網(wǎng)絡(luò)軟件的應(yīng)用，促進(jìn)著新媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)的圖書(shū)出版發(fā)展帶來(lái)的極大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上文章首先概述了新媒體時(shí)代的發(fā)展特征，然后分析了現(xiàn)階段傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展困境，最后提出了對(duì)應(yīng)的發(fā)展創(chuàng)新路徑，以期能夠給相關(guān)機(jī)構(gòu)或者類(lèi)似研究起一定的借鑒作用，促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的穩(wěn)步增長(zhǎng)，推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;圖書(shū)出版;發(fā)展;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.087

信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)著信息傳播媒介的不斷發(fā)展革新，極大的豐富了公眾的信息接收渠道，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式已經(jīng)難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。人們閱讀習(xí)慣的變化以及信息化閱讀方式的興起給傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”在圖書(shū)出版領(lǐng)域的深入應(yīng)用給傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇，推動(dòng)著傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的不斷發(fā)展創(chuàng)新。因此傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)需要結(jié)合現(xiàn)階段的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的圖書(shū)出版有機(jī)融合，推動(dòng)圖書(shū)出版模式能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，借助新媒體時(shí)代的發(fā)展特征，將創(chuàng)新策略轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)路徑，擺脫傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展困境，保持強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1. 新媒體時(shí)代的發(fā)展特征

1.1 新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)

新媒體時(shí)代依托信息技術(shù)的不斷深入發(fā)展應(yīng)用，推動(dòng)著各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?qū)游龀鰯?shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。首先新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模不斷的增長(zhǎng)擴(kuò)大，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，同時(shí)也極大的提升了公眾對(duì)于新鮮事物的接受能力，給傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。與此同時(shí)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛應(yīng)用，極大的改變了公眾的生活工作習(xí)慣，人們對(duì)于數(shù)字化的閱讀方式越來(lái)越青睞，例如小視頻軟件、微信微博公眾號(hào)等等。其次新媒體時(shí)代信息的傳播速度呈現(xiàn)出幾何倍增發(fā)展，極大的推動(dòng)了信息傳播的時(shí)效性。在傳統(tǒng)的紙媒傳播過(guò)程中，對(duì)于信息的處理需要經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容編排、出版印刷、審批發(fā)行等較長(zhǎng)的周期，影響了圖書(shū)出版中信息傳播的時(shí)效性以及針對(duì)性。新媒體時(shí)代數(shù)字化的圖書(shū)出版模式能夠最大程度上縮短圖書(shū)出版周期，有助于信息傳播能夠具備針對(duì)性以及時(shí)效性，深受廣大圖書(shū)出版受眾的喜愛(ài)，同時(shí)也保障了極大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.2 新媒體時(shí)代推動(dòng)了信息互聯(lián)互通

在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版媒體形式中，公眾只能對(duì)圖書(shū)信息進(jìn)行查詢與審閱，難以實(shí)現(xiàn)不同環(huán)節(jié)信息的交流互動(dòng)。新媒體時(shí)代依托信息技術(shù)的開(kāi)放性，推動(dòng)了信息之間的互聯(lián)互通，公眾在查閱信息的過(guò)程中，借助新媒體平臺(tái)能夠良好的實(shí)現(xiàn)與信息發(fā)布以及傳播者之間的交流互動(dòng)，讀者可以通過(guò)信息交互平臺(tái)發(fā)表真實(shí)的評(píng)價(jià)與反饋，作者可能通過(guò)讀者的評(píng)價(jià)反饋意見(jiàn)對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行修改完善以及尋求全新的創(chuàng)作靈感。然而由于新媒體時(shí)代信息傳播與互動(dòng)的開(kāi)放性，導(dǎo)致信息的傳播過(guò)程中存在復(fù)雜的環(huán)節(jié)與主體，容易造成信息傳播失真的可能性大大增加，需要作者以及讀者的大量的信息進(jìn)行有效地甄別與篩選。因此新媒體時(shí)代數(shù)字化的發(fā)展降低了媒體信息交流互動(dòng)的難度，為讀者與作者之間的信息互聯(lián)互動(dòng)提供了便利，但是也加大了信息傳播過(guò)程中失真的可能性，加大了信息處理審核的工作量。

2. 現(xiàn)階段傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)展困境

2.1 圖書(shū)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致影響力下降

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版是以紙媒為主體的發(fā)展模式，圖書(shū)制作周期悠長(zhǎng)并且圖書(shū)內(nèi)容是出版企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行選擇，導(dǎo)致圖書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)由于讀者在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式中只能通過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行選擇圖書(shū)內(nèi)容，缺乏個(gè)性化的定制以及選擇，難以滿足不同讀者之間的個(gè)性化需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書(shū)出版模式受眾不斷縮小，進(jìn)而造成紙媒為主體的傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)影響力下降。此外隨著新媒體平臺(tái)的興起，信息傳播渠道不斷拓展以及傳播速度不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)著讀者對(duì)于圖書(shū)的選擇逐漸豐富，導(dǎo)致傳統(tǒng)的圖書(shū)出版內(nèi)容難以滿足讀者的實(shí)際閱讀需求。同時(shí)有機(jī)融合新媒體技術(shù)的新興圖書(shū)出版模式不斷壓縮著傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)空間，數(shù)字化的圖書(shū)出版形式更加貼合于新媒體時(shí)代人們快節(jié)奏的生活習(xí)慣，造成了傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍讀者數(shù)量大大減少，不利于傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2.2 圖書(shū)傳播形式固化，營(yíng)銷(xiāo)渠道匱乏

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式對(duì)圖書(shū)后期的宣傳工作缺乏有效的重視，對(duì)于圖書(shū)的傳播大多以下線實(shí)體書(shū)店的形式進(jìn)行推廣，圖書(shū)傳播形式固化，缺乏良好的多樣化營(yíng)銷(xiāo)渠道。在新媒體時(shí)代隨著公眾生活節(jié)奏的不斷加快以及信息傳播的多樣化發(fā)展，導(dǎo)致實(shí)體書(shū)店的受眾日益減少，單一的實(shí)體書(shū)店推廣難以取得良好的效果。同時(shí)實(shí)體書(shū)店的圖書(shū)存量有限，導(dǎo)致很大一部分書(shū)籍無(wú)法有效進(jìn)入市場(chǎng)，缺乏傳播渠道導(dǎo)致難以進(jìn)入公眾的視野，導(dǎo)致圖書(shū)無(wú)法產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值，不利于圖書(shū)內(nèi)容的多樣化發(fā)展。雖然現(xiàn)階段隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在圖書(shū)出版領(lǐng)域的應(yīng)用，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版企業(yè)開(kāi)拓了線上營(yíng)銷(xiāo)模式，以淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊入娚唐脚_(tái)為主體的網(wǎng)上書(shū)店?duì)I業(yè)額逐年增加，但是其營(yíng)銷(xiāo)覆蓋范圍有限，難以強(qiáng)化傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，制約著傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 創(chuàng)新人才儲(chǔ)備有限，缺乏復(fù)合型人才

新媒體時(shí)代圖書(shū)出版行業(yè)需要圖書(shū)出版人員掌握豐富的多媒體技術(shù)，充分認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)于圖書(shū)出版的重要性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合發(fā)展。然后在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版企業(yè)中，從業(yè)人員大多年齡偏大，缺乏對(duì)于新事物的接受以及領(lǐng)域能力，創(chuàng)新性人才儲(chǔ)備有限，導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型受到了一定的限制。同時(shí)在新媒體時(shí)代，圖書(shū)出版的外部環(huán)境以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)都發(fā)生了很大的變化，圖書(shū)出版企業(yè)傳統(tǒng)的人才招聘方式難以滿足發(fā)展創(chuàng)新的實(shí)際需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)的圖書(shū)出版企業(yè)缺乏復(fù)合型人才，無(wú)法推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行新媒體融合創(chuàng)新。此外，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版企業(yè)缺乏適應(yīng)于新媒體時(shí)代的人才培育體系，導(dǎo)致圖書(shū)出版從業(yè)人員上升空間有限，難以在工作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我提升以及模式創(chuàng)新，導(dǎo)致圖書(shū)出版發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)程緩慢，難以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。

3. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)展創(chuàng)新路徑

3.1 創(chuàng)新圖書(shū)出版發(fā)展理念

傳統(tǒng)的圖書(shū)出版發(fā)展緩慢的主要原因就是受到傳統(tǒng)發(fā)展理念的制約，因此新媒體時(shí)代首先需要?jiǎng)?chuàng)新圖書(shū)出版發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)只關(guān)注圖書(shū)內(nèi)容的思維為“內(nèi)容+服務(wù)+技術(shù)”三維一體的多向思維。從選題策劃階段可以充分結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者需求，有針對(duì)性的策劃圖書(shū)選題，保障圖書(shū)內(nèi)容能夠受到公眾的喜愛(ài)，增加圖書(shū)的受眾群。從圖書(shū)出版服務(wù)上可以開(kāi)放多樣化的圖書(shū)出版渠道，縮減出版發(fā)行流程以及周期，保障圖書(shū)內(nèi)容能夠具有時(shí)效性。從技術(shù)上可以構(gòu)建完善的數(shù)字化平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容以多樣化的形式呈現(xiàn)，滿足讀者多樣化的讀書(shū)需求。此外，圖書(shū)出版可以開(kāi)發(fā)出多樣化的圖書(shū)閱讀APP，給予電子圖書(shū)一定的扶植，幫助公眾能夠利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行圖書(shū)閱讀，培養(yǎng)讀者良好的閱讀習(xí)慣，增加讀者的閱讀需求。

3.2 構(gòu)建多樣化的圖書(shū)推廣渠道

新媒體技術(shù)推動(dòng)了信息的飛速傳播，豐富了信息形式，因此新媒體時(shí)代首要就是促進(jìn)媒介形式上的融合發(fā)展。針對(duì)優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容可以借助新媒體技術(shù)進(jìn)行全媒體傳播，借助微信公眾號(hào)、抖音短視頻等新媒體形式拓寬圖書(shū)的推廣渠道，促進(jìn)讀者能夠快速的接受到圖書(shū)信息。其次是營(yíng)銷(xiāo)方面的融合發(fā)展，開(kāi)拓線上線下一體化的圖書(shū)銷(xiāo)售形勢(shì)，借助淘寶、京東等大型的線上渠道豐富自身的圖書(shū)銷(xiāo)售作品，保障線上線下同步銷(xiāo)售，充分利用圖書(shū)出版社現(xiàn)有的圖書(shū)資源，構(gòu)建系統(tǒng)化的圖書(shū)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，幫助讀者能夠從不同的銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)想要的書(shū)籍，提升圖書(shū)出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 培養(yǎng)復(fù)合型圖書(shū)出版人才

專(zhuān)業(yè)人才的匱乏一直制約著新媒體時(shí)代圖書(shū)出版發(fā)展創(chuàng)新，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版企業(yè)缺乏對(duì)于新媒體技術(shù)認(rèn)識(shí)與掌握的優(yōu)質(zhì)人才，新媒體領(lǐng)域缺乏具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及豐富經(jīng)驗(yàn)的圖書(shū)出版人才，因此推動(dòng)圖書(shū)出版與新媒體融合發(fā)展亟待培養(yǎng)復(fù)合型圖書(shū)出版人才。首先，圖書(shū)出版企業(yè)可以優(yōu)化人才引進(jìn)策略，構(gòu)建獨(dú)立的新媒體融合圖書(shū)出版部門(mén)招錄圖書(shū)出版與新媒體技術(shù)復(fù)合型人才，建立高職業(yè)素養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。其次可以鼓勵(lì)現(xiàn)有的圖書(shū)出版從業(yè)人員學(xué)習(xí)更多的新媒體領(lǐng)域理論知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)于新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)，豐富自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，了解新媒體發(fā)展趨勢(shì)，為技術(shù)升級(jí)打下良好的基礎(chǔ)。最后可以定期進(jìn)行新媒體相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，引進(jìn)新媒體應(yīng)用領(lǐng)域?qū)＜业狡髽I(yè)進(jìn)行指導(dǎo)講座，為圖書(shū)出版從業(yè)人員的新媒體融合提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

4. 結(jié)語(yǔ)

總體而言，新媒體時(shí)代隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，促進(jìn)了各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)了不同信息之間的互聯(lián)互通。然而在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)中，圖書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致紙媒為主體的圖書(shū)影響力下降。圖書(shū)傳播形式固化，營(yíng)銷(xiāo)渠道匱乏導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書(shū)出版缺乏良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新人才儲(chǔ)備有限，缺乏復(fù)合型人才導(dǎo)致圖書(shū)出版發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)程緩慢。因此在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念，構(gòu)建多樣化的圖書(shū)推廣渠道，培養(yǎng)復(fù)合型圖書(shū)出版人才，以推動(dòng)傳統(tǒng)圖書(shū)與新媒體技術(shù)融合發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉芳，山東濰坊人，就職于湖北科學(xué)技術(shù)出版社，碩士研究生學(xué)歷，出版中級(jí)職稱，研究方向：編輯出版