論播音主持在融媒體時代的創(chuàng)造力

楊潔

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體時代悄然到來，所謂融媒體就是以媒介載體為出發(fā)點，把傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行整合，以實現(xiàn)資源融合、內(nèi)容融合、宣傳融合等新興的媒體宣傳理念。隨著各類媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，融媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代相比，新興媒體得以突破傳統(tǒng)媒體所面臨的種種局限性，利用信息技術(shù)的優(yōu)勢優(yōu)化信息傳播形式。融媒體時代的到來給播音主持的環(huán)境帶來了較大的變化，播音主持個人在面臨著巨大挑戰(zhàn)的同時，也迎來了種種機遇，而要在融媒體時代下抓住發(fā)展機遇，推進行業(yè)的發(fā)展建設(shè)，就必須提高播音主持在融媒體時代的創(chuàng)造力。

【關(guān)鍵詞】 播音主持;融媒體時代;創(chuàng)造力

中圖分類號：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..036

在信息化時代背景下，媒體傳播形式逐漸變得多元化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合推動當(dāng)前社會步入融媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想不被淘汰，就必須做好改革與創(chuàng)新工作，而創(chuàng)造力作為推動改革創(chuàng)新工作的基礎(chǔ)，在播音主持工作中的重要性自然不言而喻。

1. 融媒體時代的發(fā)展與播音主持面臨的機遇

融媒體時代的發(fā)展建立于新興媒體的不斷涌現(xiàn)，大量的新興媒體依賴于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)時代的特殊性，在信息傳播中得以和傳統(tǒng)媒體抗衡。以融媒體時代下各類傳播媒介的運作方式而言，融媒體更類似于一個建立在資源共享時代下利用不同渠道的資源進行整合的服務(wù)形式，一般群眾就是其服務(wù)的對象，這一服務(wù)的內(nèi)容雖然都以信息的形式展現(xiàn)，然而在服務(wù)終端上則出現(xiàn)了較大程度的變革，由過去傳統(tǒng)媒體的一家獨大轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體和新興媒體的融合。

要研究融媒體時代的發(fā)展軌跡，自媒體作為的新興媒體環(huán)境下發(fā)展勢頭最猛的一種傳播媒介，自然首先要從它入手。過去在傳統(tǒng)媒體時代，人們對于新聞信息的獲取渠道較為單一，只能依靠廣播電視的形式，這種信息獲取形式具有一定的偏向性。而隨著智能設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式有了大幅度的變革，新聞信息的傳播逐漸呈現(xiàn)多元化，并且智能設(shè)備在生活中的運用，也使得信息傳播相較以前有了更大的便利性，在這種背景下傳統(tǒng)媒介的地位逐漸開始動搖。而迎接挑戰(zhàn)就意味著改革創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒介在信息時代下的最大變革，就是與新興媒體的融合，這種融合建立在資源共享的前提下，也促進了雙方的利益共贏。新興媒體的發(fā)展雖然對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的打擊，但是傳統(tǒng)媒體在漫長的發(fā)展歷程中也積累了一定的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢是新興媒體在短時間內(nèi)無法實現(xiàn)取代的，例如廣播電視臺的硬件設(shè)施能夠保證電視節(jié)目更加立體，廣播歷來都是人們在行車過程中必不可少的一部分，以及人們對紙質(zhì)媒介的閱讀需求和閱讀習(xí)慣等等，因此融媒體的發(fā)展也勢必要在社會利益與經(jīng)濟利益上實現(xiàn)共通。

每個行業(yè)在進行改革創(chuàng)新的過程中都勢必會給該行業(yè)帶來一些新的機遇，融媒體時代的發(fā)展也不例外，在融媒體時代的推進下，人們的日常生活產(chǎn)生了較大的改變，給播音主持專業(yè)帶來的影響也較為深遠(yuǎn)。首先，在技術(shù)上的變革給播音主持提供了更多機遇，在當(dāng)前時代下，由于自媒體的創(chuàng)作門檻低，并且有著廣泛的受眾群體，因此這一傳播形式在當(dāng)下廣受歡迎，并且隨著通信技術(shù)的發(fā)展，在5G技術(shù)的搭載下，人們也更加傾向于使用手機等智能設(shè)備去獲取時事熱點信息，這些都促進了自媒體的發(fā)展，而以自媒體為代表的新興媒體的發(fā)展，在豐富了傳播行業(yè)內(nèi)容的同時，也拓展了播音主持專業(yè)的發(fā)展道路。其次則是在融媒體時代下的信息傳播中，傳播者與接收者之間的關(guān)系不再像傳統(tǒng)媒體中那樣呈現(xiàn)單向性，再加上人們在時代的變革下，對于獲取信息的習(xí)慣也在潛移默化中產(chǎn)生了變化，伴隨著新興媒介的迅猛發(fā)展勢頭，其對于播音主持專業(yè)人才的需求也越來越大，這些都給播音主持的發(fā)展帶來了一定的機遇。

2. 融媒體時代下播音主持創(chuàng)造力的內(nèi)涵

2.1. 過硬的職業(yè)素養(yǎng)和工作心態(tài)

融媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代相比，最大的區(qū)別就是前者在傳播媒介上的混合性，這種傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合，使得播音主持工作也變得更加復(fù)雜，行業(yè)對于播音主持人員的標(biāo)準(zhǔn)也越來越高，因此播音主持人員要在日常工作中始終抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，做好自身創(chuàng)造力的提升。其中，良好的工作心態(tài)與較高的職業(yè)素養(yǎng)作為播音主持創(chuàng)造力的關(guān)鍵部分，意味著播音主持人員要有堅定的政治立場、正確的思想意識與政治信仰，以及不斷提升職業(yè)素養(yǎng)的意識。從播音主持人員的個人視角出發(fā)，播音主持人員自身要意識到其肩負(fù)的社會責(zé)任，對于網(wǎng)絡(luò)時代下信息傳播的相關(guān)特點，具有深刻地了解，重視人們對信息內(nèi)容的實際需求，找準(zhǔn)自身在社會發(fā)展中的定位，做好對自身所肩負(fù)的責(zé)任以及工作內(nèi)容的分析。隨著信息化時代的發(fā)展，信息在社會中的傳播出現(xiàn)了爆炸式的增長，在時代的交替變革下，播音主持人員更要注重與時代潮流的結(jié)合，把正確的思想理念作為工作出發(fā)點，將時代特點與工作內(nèi)容相結(jié)合，做好正確價值觀的布道者。新興媒體的涌現(xiàn)在一定程度上也激發(fā)了我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，隨著主流媒體發(fā)展勢頭的提升，播音主持工作和過去相比也有了更多不同的意義，盡管互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展加速了信息傳播，但是人們在對國家政策的理解上仍然需要專業(yè)人士的引導(dǎo)，這時播音主持人員的重要性就得以體現(xiàn)，播音主持人員要注重對正確思想意識的傳播，以真情和實感建立與人們的聯(lián)系，保持一定的思想高度，才能促使創(chuàng)造力的不斷提升。

2.2 優(yōu)良的專業(yè)技能

由于新聞事件具有一定的突發(fā)性，因此，往往在報道中很多突發(fā)情況是人們在事前難以預(yù)計的，這也導(dǎo)致播音主持工作對于實踐能力與應(yīng)用能力的要求更高，就播音主持人員自身而言，他們不僅要在日常的播音工作中做好對播音主持工作的技巧性鍛煉，也要加強對播音主持工作要求的貫徹，在日常的訓(xùn)練中明確訓(xùn)練目標(biāo)，以確保自身擁有較強的職業(yè)技能來應(yīng)對播音主持工作中的種種挑戰(zhàn)。因此，要想實現(xiàn)對自身創(chuàng)造力的提升，播音主持人員就必須養(yǎng)成日常學(xué)習(xí)的習(xí)慣以及對培訓(xùn)工作的積極參與。由于新聞播報在類型上的多樣化，播音主持人員需要掌握在不同場合中的儀態(tài)要求，積極參與對儀態(tài)動作以及發(fā)音習(xí)慣的練習(xí)，在具備優(yōu)良的專業(yè)技能的前提下，良好的心理素質(zhì)也能得以形成，這些都能確保播音主持人員在工作中遇到各種突發(fā)問題時能夠更加從容應(yīng)對。并且在信息時代下，新聞信息的傳播不再像傳統(tǒng)媒體時代下具有單向化，在當(dāng)前時代下互動性作為信息傳播中最為顯著的特點，播音主持人員在工作中也要做好與人民群眾的交流溝通，把握人們的真實意見與反饋評價，積極完善自己的工作方式，以促進自身在綜合能力上的提升。

2.3 對新聞信息的敏感度

對新聞信息的敏銳察覺同樣也是播音主持工作中創(chuàng)造力的重要組成部分，尤其在當(dāng)前時代下，互聯(lián)網(wǎng)對于新聞信息的傳播實現(xiàn)了推波助瀾的作用，各類信息在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，傳播范圍和傳播速度都和過去相比有了顯著的提升，因此在海量的信息面前，播音主持人員要具備敏銳的新聞察覺度，能夠主動抓住有效的新聞片段進行播報。這就要求播音主持人員在日常工作中要做好對工作經(jīng)驗的記錄、總結(jié)和分析，作為提高播音主持人員核心競爭力的關(guān)鍵途徑，提高自身對于新聞信息的敏銳度，對于播音主持人員的職業(yè)前景也有著決定性的影響，播音主持人員要具備長期學(xué)習(xí)的覺悟，在日常工作中練習(xí)自身對新聞信息的提煉準(zhǔn)確度，隨著新聞信息在傳播渠道上逐漸多元化，很多不實信息也摻雜在其中，播音主持人員要具備對新聞信息的篩查能力，對于沒有播報價值的信息甚至虛假信息要有一定的甄別度，以此在實現(xiàn)創(chuàng)造力的提升前提下，也確保了新聞信息的播報質(zhì)量和播報效果。

3. 融媒體時代下提高播音主持創(chuàng)造力的策略

在經(jīng)過上述論述后，我們已經(jīng)明確了何謂播音主持工作人員的創(chuàng)造力，而要想實現(xiàn)對自身創(chuàng)造力的提升，播音主持工作人員需要在以當(dāng)前播音主持工作的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點，明確具體的提升策略，以加強自身在播音主持工作中的穩(wěn)定性。首先播音主持人員要積極促進與新聞受眾的互動與融合，播音主持工作的創(chuàng)造力作為一個涵蓋面較廣、內(nèi)涵較為豐富的概念，播音主持人員要明確這方面的提升難度，僅僅依靠自己的反思與總結(jié)難以有效地推進創(chuàng)造力的提升工作，因此播音主持人員要注重對外部力量的運用，這一外部力量很顯然就是新聞信息的受眾群體。在傳統(tǒng)新聞播報形式中，播音主持人員把重點都放在了對信息的播報上，因此，往往其工作模式是針對受眾群體的單向傳播，導(dǎo)致新聞受眾在新聞信息的播報過程中沒有任何參與感，只是被動地接受新聞播報，這就使得播音主持工作的改革和創(chuàng)新難以找到出發(fā)點，因此在融媒體時代下，播音主持人員要注重與受眾群體的互動，在信息技術(shù)所創(chuàng)造的雙向溝通環(huán)境下，播音主持人員要做好對受眾群體在需求上的調(diào)研，通過與受眾群體的實時互動來增進受眾群體的參與感。以此促進自身的工作創(chuàng)新，實現(xiàn)對創(chuàng)造力的提升。其次則是要加強對各類新興媒體的使用，新興媒體作為時代變革下的產(chǎn)物，在新聞信息的傳播中有著巨大的推動作用，尤其是在當(dāng)前的社會發(fā)展背景下，新興媒體在節(jié)目類型上的創(chuàng)新使得節(jié)目類型更加多元化。因此，播音主持人員要積極利用新興媒體的優(yōu)勢，結(jié)合新興媒體實現(xiàn)對自身工作的創(chuàng)新，在對新興媒體的靈活運用中，實現(xiàn)對自身創(chuàng)造力的激發(fā)。

4. 結(jié)語

綜上所述，創(chuàng)造力作為提高播音主持工作質(zhì)量的關(guān)鍵，播音主持人員要認(rèn)識到在當(dāng)前時代背景下創(chuàng)造力的重要價值，在工作中積極通過對工作經(jīng)驗的總結(jié)分析，促進在自身專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)造力上的提升。

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