產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機遇、挑戰(zhàn)及路徑

楊 苓，韓朝陽

（山東大學(xué) 體育學(xué)院，山東 濟南 250061）

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》頒布后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢不斷走高。伴隨2022年北京冬奧會的成功申辦，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確要求持續(xù)推進冰雪運動發(fā)展，助推2035年建成體育強國［1］。我國冰雪運動熱潮徹底到來，冰雪體育產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展的快車道。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，優(yōu)化我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展、資源要素順暢流通成為了推動我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本途徑。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的組成部分，其依賴冰雪資源環(huán)境的特點最為突出，因此可以將冰雪體育產(chǎn)業(yè)的概念厘定為：圍繞冰雪體育活動開展的一系列具有關(guān)聯(lián)性的經(jīng)濟活動的總稱［2］。我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的研究萌芽較晚，但伴隨2022年北京冬奧會日益臨近，有關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究逐步增多，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、后奧運時代冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都具有極強的研究價值。然而，目前關(guān)于我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的研究尚處于起步階段，基于產(chǎn)業(yè)鏈視角，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中供需鏈匹配度不高、空間鏈分布不合理、技術(shù)鏈供給水平低、企業(yè)鏈銜接性偏弱等問題仍不可回避［3］，因此，對冰雪體育產(chǎn)業(yè)熱潮進行“冷思考”仍是必要選擇。

1 產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機遇

新冠病毒的全球“大流行”對經(jīng)濟全球化的運行產(chǎn)生了阻滯作用，全球供應(yīng)鏈的中斷對我國經(jīng)濟運行水平提出了更高要求，但在國內(nèi)疫情防控取得重要成效的背景下，各行各業(yè)的也得到了極大的發(fā)展機遇［4］。冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中的重要構(gòu)成，在2022年北京冬奧會的關(guān)鍵節(jié)點下，邁入了發(fā)展的黃金期。

1.1 政策規(guī)劃文件密集出臺

政策法規(guī)的支持為中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的動力與支撐。一方面，國務(wù)院以國發(fā)〔2014〕46號下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，將體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過擴大體育消費內(nèi)需拉動經(jīng)濟發(fā)展。另一方面，自2015年7月31日北京、張家口成功申辦2022年冬奧會以來，我國相繼出臺了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策文件，對我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)制定了具有專向性的發(fā)展要求與任務(wù)；2021年2月《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021-2023年）》出臺，明確指出要提高冰雪旅游產(chǎn)品質(zhì)量、刺激冰雪旅游消費、加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。冰雪運動作為競賽表演業(yè)的重要內(nèi)容，在此背景下得到了大力培育扶持。再者，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》更是明確指出，要持續(xù)推進冰雪運動發(fā)展，助推體育強國建設(shè)。多項相關(guān)政策文件的密集出臺，為我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了發(fā)展方向，提供了措施保障。

1.2 冰雪運動群眾基礎(chǔ)扎實

2022年北京冬奧會對于群眾性冰雪運動熱潮的產(chǎn)生具有里程碑式的重要意義，此類大型體育賽事的舉辦能夠極大地激發(fā)群眾的民族自豪感以及參與相關(guān)體育活動的熱情［5］，加之“以冬奧會為契機，帶動3億人上冰雪”的國家號召極大提高了我國居民冰雪運動參與度，我國冰雪運動參與人口相較冬奧會申辦成功前，實現(xiàn)了跨越式增長。以滑雪運動為例（見圖1），2014年我國僅有1 030萬人次參與滑雪運動，而2019年參與人次增長至2 090萬人次，6年間滑雪人數(shù)、人次總體呈現(xiàn)上升趨勢。

圖1 2014～2019年我國年滑雪人次、滑雪者人數(shù)變化趨勢

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》表明，我國居民冰雪運動參與增長勢頭良好，預(yù)計2020～2021年冰雪季我國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入將超過3 900億元。并且，冰雪運動參與者同時也兼具冰雪賽事潛在觀眾的身份，兩者互相協(xié)同、共同發(fā)展，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。

1.3 數(shù)字經(jīng)濟推動產(chǎn)業(yè)升級

黨的十九屆五中全會提出：“要推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合”，指明了我國經(jīng)濟發(fā)展的新方向。并且，隨著全國性疫情防控工作的開展，傳統(tǒng)的線下經(jīng)濟受到數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的巨大沖擊，大眾的消費需求趨向于智能化、個性化?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)白皮書（2019年度報告）》指出，國內(nèi)傳統(tǒng)滑雪場由于疫情已產(chǎn)生了高達66.8億人民幣的巨大損失，而線上體育項目的效益的飛速增長與之形成了鮮明對比，“樂刻運動”“小喬科技”等體育企業(yè)分別通過互聯(lián)網(wǎng)智慧健身、在線健身課程實現(xiàn)了市場占有率的極大提升［6］。

當前，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合催生了“體育用品制造業(yè)數(shù)字化”“智慧體育場館”等諸多體育新模式、新業(yè)態(tài)［7］，能夠更好地拉近用戶與體育產(chǎn)品間的距離，降低體育消費的技術(shù)性門檻，并且對于縮短產(chǎn)品周期、提升產(chǎn)品質(zhì)量、減少實體店資源占用、降低企業(yè)運行成本等具有一定的積極作用。我國國民的體育消費需求多元化發(fā)展，對冰雪項目競賽觀賞便捷性、冰雪運動裝備制造水平、冰雪運動場地服務(wù)能力都提出了更高要求。加速冰雪體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)注入新元素，開發(fā)在線觀看冰雪體育賽事、在線冰雪競技娛樂，通過冰雪體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用在冰雪體育企業(yè)與冰雪消費者間建立廣泛連接能夠有效提高生產(chǎn)效率，依托于數(shù)字技術(shù)精準把握消費者需求，提升服務(wù)供給的精準化水平［8］，提高冰雪運動裝備生產(chǎn)效率與質(zhì)量，擴大內(nèi)需，拉動冰雪消費，推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

1.4 冰雪運動競技水平提升

冰雪運動競技水平的提高不僅能夠提升國際競爭力，對于促進消費者參與冰雪運動也具有極大的感染力，通過累積效應(yīng)帶動消費者進行冰雪消費［9］。《體育強國建設(shè)綱要》明確指出，要持續(xù)加大冰雪項目選材力度，惡補冰雪短板，不斷提高冰雪競技水平。我國冰雪運動競技水平在相關(guān)政策文件不斷出臺以及2022年北京冬奧會的重要契機下取得了突破性的提高。2002年，我國運動員楊揚在鹽湖城冬奧會中奪取短道速滑項目金牌，在我國冬奧會參賽奪冠歷史上具有里程碑式的意義。此后我國冰上項目逐步成為了冬季項目發(fā)展的重大突破口，涌現(xiàn)出了趙宏博、申雪、王濛等奧運冠軍。并且，冰雪運動競技水平的提升，對于推動我國冰雪體育賽事職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有重要意義。當前我國針對2022年冬奧會備戰(zhàn)，全面聘請來自冰雪運動強國的外籍專家團隊對國家隊進行直接指導(dǎo)，應(yīng)用多樣化、實戰(zhàn)化、動態(tài)化的訓(xùn)練方法，輔之以滲透于體能、心理、醫(yī)療、膳食等多方面的現(xiàn)代科技手段，加速提升我國冰雪運動競技水平，對激發(fā)我國國民冰雪消費熱情，促進我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及激發(fā)大眾參與冰雪運動的熱情具有十分重要的意義。

2 產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

盡管我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機遇，但挑戰(zhàn)與機遇并存。在產(chǎn)業(yè)鏈視角下進行審視，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的平衡與可持續(xù)延伸能夠?qū)ξ覈w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到?jīng)Q定性作用［10］。產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展需要構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)“多鏈”融合的網(wǎng)絡(luò)，暢通資源要素流動，建成供需鏈、空間鏈、技術(shù)鏈、企業(yè)鏈間競合關(guān)系良性發(fā)展的鏈條網(wǎng)絡(luò)［11］。但當前我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈融合度明顯較低，面臨著多項重大挑戰(zhàn)。

2.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈匹配不盡合理

冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中的供需平衡對擴大冰雪體育市場、升級冰雪消費具有基礎(chǔ)性意義。在冰雪體育供需鏈的構(gòu)建中，位居需求側(cè)的我國居民對冰雪運動參與需求呈現(xiàn)逐年增長且增速穩(wěn)定的特征，并伴隨著我國居民“美好生活向往”不斷升級，對于冰雪體育服務(wù)的需求不再僅局限于參與冰雪運動、觀看冰雪運動競賽。位居供給側(cè)的冰雪體育企業(yè)存在人力資源供給質(zhì)量參差不齊，冰雪管理及服務(wù)等專業(yè)人才供給乏力；物力資源在觀賞型、參與型服務(wù)中的供給較為單一，在智慧化、全季化、全域化的冰雪運動場館及設(shè)施供給中明顯乏力；財力資源僅能通過政府撥款、社會投資等方式籌措，導(dǎo)致了當前我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈中高需求與低供給的突出矛盾。

2.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈布局有待優(yōu)化

冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈構(gòu)建的關(guān)鍵在于資源在不同區(qū)域的合理分布［12］。我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈的構(gòu)成主要受制于自然資源和區(qū)位資源分布。盡管當前我國冰雪資源較為豐富，但較低的利用率、空間分布不均衡阻滯了我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書2019年度報告》指出，目前國內(nèi)滑雪場數(shù)量共770家，北方地區(qū)共617家滑雪場，占比80.13%，而南方地區(qū)共153家，僅占比19.87%，我國冰雪體育小鎮(zhèn)主要分布于東北地區(qū)，近年來逐漸向京津冀地區(qū)延伸，但在當前南方冰雪市場需求高漲、北方冰雪資源充足地區(qū)卻經(jīng)濟活力較弱的前提下，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈布局不盡合理、資源開發(fā)無序的弊病阻滯了我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈缺乏核心競爭力

以技術(shù)創(chuàng)新為著力點是推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的必然選擇［13］?；谖覈w育設(shè)備、裝備制造業(yè)的現(xiàn)實情況，在全球化、網(wǎng)絡(luò)化時代的影響下，技術(shù)含量低、勞動生產(chǎn)率低、規(guī)模經(jīng)濟效益不顯著等特點亟需轉(zhuǎn)變［14］。由于我國科技創(chuàng)新研發(fā)能力不足，僅能夠在滑雪服、手套等低端用品中實現(xiàn)“中國制造”，導(dǎo)致冰雪設(shè)備與裝備的進口需求巨大，壓雪車、造雪機等大型冰雪設(shè)備唯有依靠進口，且國內(nèi)冰雪體育制造行業(yè)在與國外知名滑雪運動品牌競爭中明顯乏力，始終未能形成由“勞動密集型”行業(yè)向“技術(shù)密集型”行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

2.4 冰雪體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈銜接性較弱

企業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)鏈的載體和具體體現(xiàn)形式，其關(guān)注的焦點是產(chǎn)業(yè)鏈上的“點和線”鏈接。目前，我國冰雪體育企業(yè)鏈尚未能夠良好銜接政府、企業(yè)、市場。當前，我國相關(guān)主管部門對市場的控制力過強，冰雪體育相關(guān)企業(yè)在市場中處于弱勢地位，大大降低了冰雪體育市場活力，企業(yè)難以得到發(fā)展，冰雪體育相關(guān)企業(yè)所能提供的品牌與服務(wù)，無法滿足消費者日益增長的美好生活需要，加之冰雪體育產(chǎn)業(yè)受地理空間、技術(shù)創(chuàng)新能力限制，難以形成銜接度較高，適應(yīng)當前冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的冰雪體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈。

3 產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展、資源要素順暢流通是推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐與導(dǎo)向。我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要以需求牽引供給，供給再創(chuàng)造需求，形成高質(zhì)量的體育供需動態(tài)平衡，暢通國內(nèi)大循環(huán)，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)。

3.1 優(yōu)化冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈分布，擴大培養(yǎng)冰雪體育消費市場

冰雪消費對于構(gòu)建冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈具有重要意義。擴大國內(nèi)冰雪消費規(guī)模是推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本保障，能夠迎合我國居民的冰雪運動需求，提升居民參與冰雪運動的獲得感。壯大冰雪消費市場，培養(yǎng)我國居民冰雪消費文化，首先要加強維護冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間空間鏈布局的合理性、有序性?；谖覈魇》莸膶嶋H地理、氣候、冰雪資源等現(xiàn)實條件，結(jié)合當?shù)鼐用癖┻\動興趣與需求，構(gòu)建冰雪場地區(qū)域布局的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，規(guī)劃符合人民日益增長的美好生活需要的冰雪場地建設(shè)目標，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置與利用，同時加強城市交通網(wǎng)路等相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，以此促進不同地區(qū)居民能夠共同參與冰雪運動；其次，要加強我國城市規(guī)劃與冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃相銜接。合理開發(fā)我國歷史古跡資源、城市文化資源，打造具有歷史底蘊、文化內(nèi)涵的冰雪旅游勝地，以具有民族特色的民俗活動、風景秀麗的地理資源、趣味橫生的冰雪活動為出發(fā)點，建設(shè)大型冰雪運動體驗區(qū)，提高我國冰雪運動文化的大眾普及度，提高我國居民冰雪運動參與度；最后，加強統(tǒng)籌城鄉(xiāng)冰雪運動場地的布局構(gòu)建。以構(gòu)建完善的冰雪體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)需體系為目標，基于當?shù)靥厣c資源，建設(shè)冰雪資源與城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的冰雪體育小鎮(zhèn)，進一步擴大我國居民參與冰雪運動的深度及廣度，推進冰雪運動參與者向冰雪體育旅游的“吃、住、行、游、購、娛”邁進，并利用其產(chǎn)業(yè)輻射化的特征，深入挖掘冰雪體育衍生產(chǎn)業(yè)，帶動住宿、餐飲、培訓(xùn)等相關(guān)消費，持久拉動內(nèi)需，帶動我國冰雪消費規(guī)模不斷擴大。

3.2 加快推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)供需鏈有序發(fā)展

黨的十九大報告提出，要堅持以人民為中心，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，化解人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾［15］。當前，國民參與冰雪運動的熱情空前高漲，冰雪運動參與的需求也不斷升級，因此，加快推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升供給端的冰雪服務(wù)質(zhì)量與設(shè)施供給水平，能夠弱化當前我國低質(zhì)量冰雪服務(wù)、設(shè)施等供給與國民的高水平需求間的矛盾，維護冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈秩序，對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到至關(guān)重要的作用。第一，加快提升我國冰雪裝備與設(shè)施的自主研發(fā)和制造能力，不斷通過公共財政、財稅政策對我國冰雪裝備制造業(yè)進行激勵、引導(dǎo)，推動國內(nèi)冰雪運動品牌的產(chǎn)品質(zhì)量標準化、產(chǎn)品設(shè)計潮流化、產(chǎn)品服務(wù)人性化，通過企業(yè)與高校、研究機構(gòu)合作推動產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)升級帶動消費升級，實現(xiàn)我國冰雪體育用品的自創(chuàng)自產(chǎn)。第二，提升我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，圍繞冰雪運動項目，加強冰雪體育賽事營銷與冰雪技能培訓(xùn)，迎合冰雪運動愛好者的觀賞需求，主動承接具有較高影響力的國際性冰雪體育賽事，針對不同冰雪消費群體的冰雪運動需求，提供個性化、定制化、多樣化的體驗式冰雪服務(wù)項目，提高我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，提升消費者滿意度。第三，推動相關(guān)部門、協(xié)會構(gòu)建冰雪產(chǎn)品質(zhì)量標準體系以及冰雪服務(wù)行業(yè)規(guī)定，通過設(shè)立“冰雪運動設(shè)施裝備質(zhì)量檢測站”等第三方機構(gòu)對我國冰雪裝備制造企業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)裝備及設(shè)施進行質(zhì)量檢測，保障我國自主品牌冰雪產(chǎn)品質(zhì)量。

3.3 強化骨干企業(yè)的主體地位，打通冰雪體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈壁壘

冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群中的骨干企業(yè)位居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的核心節(jié)點，與中小型企業(yè)緊密聯(lián)結(jié)，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展中扮演著重要角色［16］。因此，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級需要打通冰雪體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈壁壘，加大政府對我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)中骨干企業(yè)的扶持力度，強化骨干企業(yè)在我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的主體地位，引導(dǎo)其主動肩負行業(yè)發(fā)展責任，參與我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，維持產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部高效、有序運轉(zhuǎn)，與我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的的冰雪裝備制造企業(yè)、冰雪服務(wù)企業(yè)、銷售企業(yè)等進行資源共享，協(xié)同發(fā)展；激勵骨干企業(yè)大力集聚資金、信息、科技、人才等生產(chǎn)要素，打造具有一定的代表性企業(yè)及品牌，并由其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群中的研發(fā)資源配置，協(xié)助集群中的中小型企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細化、創(chuàng)新化發(fā)展，從而提升我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈條的整體創(chuàng)新績效；營造良好的法制環(huán)境，通過稅收、補貼等方式推動骨干企業(yè)對關(guān)鍵性技術(shù)進行科技攻關(guān)，并鼓勵對相關(guān)成果進行公共知識產(chǎn)權(quán)申請，在鼓勵知識創(chuàng)新的同時，推行產(chǎn)業(yè)鏈中不同規(guī)模企業(yè)進行專利共享、技術(shù)交易等有償共享方式，形成我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)中自主創(chuàng)新的良性循環(huán)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，實現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 提升技術(shù)鏈數(shù)字化供給水平，加快融入國際經(jīng)濟循環(huán)

2021年3月11日通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出要加快數(shù)字化發(fā)展，推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，建設(shè)數(shù)字中國。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，世界經(jīng)濟互聯(lián)互通不斷突破新高度，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也無法脫離數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。疫情常態(tài)化下，依托數(shù)字技術(shù)能夠暢通冰雪體育產(chǎn)業(yè)外部供應(yīng)鏈，提升技術(shù)鏈供給水平，統(tǒng)籌國際國內(nèi)市場，保證其平穩(wěn)發(fā)展。推動冰雪制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開發(fā)應(yīng)用O2O、C2B等商業(yè)模式，以科技賦能冰雪運動裝備、設(shè)施的生產(chǎn)、加工及運輸?shù)热a(chǎn)業(yè)鏈，有效降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，通過標準化生產(chǎn)提高產(chǎn)品質(zhì)量；推動冰雪場館服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字技術(shù)賦能冰雪體育服務(wù)業(yè)，解決當前中國冰雪運動季節(jié)性限制問題，打造全季性、全域性的冰雪體育場館，為消費者提供冰雪運動參與過程中的實時數(shù)據(jù)、用戶健康指導(dǎo)等服務(wù)，加強場館智能化建設(shè)，實現(xiàn)場館限流、場館導(dǎo)航指引的智慧場館新模式；推動冰雪運動培訓(xùn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借助現(xiàn)代新媒體，構(gòu)建“智慧冰雪”互聯(lián)平臺，培育符合條件的冰雪項目進行線上培訓(xùn)、線上直播、居家健身，刺激冰雪體育培訓(xùn)市場。通過數(shù)字經(jīng)濟與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的深入融合，提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈供給能力，驅(qū)動冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，催生冰雪體育新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新模式，加快融入國際經(jīng)濟循環(huán)。

4 結(jié)語

冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展既是2022年北京冬奧會背景下建立大國形象的良好契機，也是體育強國建設(shè)的重要一環(huán)。基于產(chǎn)業(yè)鏈視角，優(yōu)化冰雪體育產(chǎn)業(yè)空間鏈分布，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)供需鏈有序發(fā)展，打通產(chǎn)業(yè)企業(yè)鏈壁壘，提升技術(shù)鏈核心競爭力，擴大內(nèi)需，激發(fā)我國冰雪消費市場活力，挖掘中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ侵袊w育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)未來長期高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。