媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應(yīng)用

韓勇 湖南廣播電視臺

在現(xiàn)在的媒體行業(yè)中電視媒體依然有著重要的位置。隨著媒體環(huán)境的不斷變化，媒體市場向著融媒體的方向發(fā)展，電視新聞為了發(fā)展也要在形式上進行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，作為新興媒體形式的短視頻受到了廣泛認可和應(yīng)用。為了讓電視新聞的形式具有創(chuàng)新性，要加入短視頻的形式和特點進行優(yōu)化創(chuàng)新，給群眾提供更好的信息傳播載體，引導(dǎo)群眾查閱正確的新聞信息。

一、短視頻和媒體融合的定義

短視頻的時間比較短，內(nèi)容的主體也簡單清晰。這種視頻主要以互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，一般拍攝的時間是10秒到4分鐘左右。在各種媒體平臺中都很適合播放，視頻的內(nèi)容非常豐富。而主體內(nèi)容中也有各種生活元素、社會新聞和采訪等。短視頻的不斷發(fā)展，吸引了很多的用戶，從而也促進了媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

媒體融合是各種媒體一體化發(fā)展，把各種媒體的傳播媒介相互融合，包含新聞和電子雜志，使用視頻、圖片和文字等傳播方法。也就是說把新聞信息的傳播方式轉(zhuǎn)換的更加多元化，對原來的傳播方式進行改變創(chuàng)新，把各種媒體相互融合，實現(xiàn)新聞信息共享，讓信息可以用跟多方式傳播給群眾。

二、短視頻的興起

（一）短視頻興起的原因

現(xiàn)在的社會信息更加碎片、多元化。所以，發(fā)展短視頻時順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求，也是發(fā)展的一個趨勢。短視頻現(xiàn)在是用戶查看信息的一個重要渠道，興起的主要原因基本分為兩個方面：首先，外部原因，其中包含了社會的發(fā)展環(huán)境、制作短視頻的技術(shù)能力、電視總局的相關(guān)政策監(jiān)管、制作短視頻的資金投入等。其次，內(nèi)部原因。其中包含了制度短視頻的內(nèi)容、商家的相關(guān)宣傳、短視頻內(nèi)容的選擇、短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)等方面。

（二）短視頻目前的發(fā)展狀況和未來發(fā)展趨勢

短視頻是現(xiàn)在時代的發(fā)展潮流。隨著我國的新聞媒體的長期發(fā)展，新聞信息的傳播有了比較完善的方式，傳播的效率也很高。最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，開始出現(xiàn)各種各樣的短視頻軟件，在向用戶服務(wù)的過程中也有很多問題存在，比如現(xiàn)在非?；鸨亩兑鬉PP，從開發(fā)上線之后，受到了廣泛應(yīng)用和喜愛，播放量非常高?？墒窃谶@個過程中，也有些為了吸引關(guān)注的人制作一些不健康視頻。出現(xiàn)這種情況大部分是因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管的工作沒有落實到位，也有些是因為制作的內(nèi)容有不正確的價值觀和負面引導(dǎo)形成的。因此，要加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理。想讓短視頻發(fā)展的更穩(wěn)定，可以加強短視頻平臺的管理工作，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作，便對賬號進行查封；國家也可以增加對短視頻的管理政策，如果發(fā)現(xiàn)觸犯法律的視頻內(nèi)容，一定要嚴懲不貸；視頻平臺創(chuàng)建投訴功能，讓用戶一起對視頻內(nèi)容進行監(jiān)督，遇到不良內(nèi)容的時候，可以及時舉報，防止內(nèi)容發(fā)散。

以后的短視頻會應(yīng)用到各種新聞傳播渠道中，目前受到了廣泛關(guān)注。因此，在發(fā)展的過程中要加強管理，避免利用短視頻制作不良內(nèi)容的現(xiàn)象，才能讓短視頻得到更好的發(fā)展。

三、電視媒體中使用短視頻的特點

在電視新聞中，使用短視頻的體現(xiàn)較為特殊。在移動性特征上表現(xiàn)較為突出，可以有效展現(xiàn)出視頻中的新聞信息，而且內(nèi)容比較精簡，基本上新聞視頻的時間都是10秒到3分鐘左右，還具備新穎性，可以有效吸引用戶對新聞的注意力。在生產(chǎn)短視頻新聞時，也要明確信息的生產(chǎn)特點。在制作方面較為輕松，可以使用手機設(shè)備等拍攝視頻進行處理，對收集到了新聞信息可以制作成短視頻，把視頻信息進一步展現(xiàn)和傳播。在現(xiàn)在的媒體市場中，短視頻的傳播方式受到廣泛應(yīng)用，用戶對于這種信息傳播的形式也非常喜愛，因此，短視頻的傳播方式也有很明顯的作用和發(fā)展價值。這種形式的傳播和原來的電視傳播有著明顯差異，用戶在觀看短視頻時可以使用手機等移動設(shè)備或者互聯(lián)網(wǎng)進行，對傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式有效進行了拓展，提升了電視新聞報道的整體傳播效果。

四、短視頻在電視新聞報道中的應(yīng)用策略

（一）加強先網(wǎng)后臺的意識，推進體制創(chuàng)新

使用短視頻傳播電視新聞時，要先改變傳統(tǒng)的思想意識。樹立先網(wǎng)后臺的意識，在實際傳播的過程中加強優(yōu)化。也要根據(jù)現(xiàn)在的媒體行業(yè)的發(fā)展方向，對電視新聞的發(fā)展有準確的定位，對詳細的推廣體制不斷創(chuàng)新，給以后的新聞工作提供良好的保障和參考。在制作短視頻新聞時，要針對具體細節(jié)進行處理，把小屏幕和大屏幕結(jié)合起來，逐漸完善短視頻的傳播體系。制作短視頻的過程中，想要有效提升工作效率，就要遵守相關(guān)原則，確保在制作視頻是的流程是規(guī)范的，視頻信息的效能也會得到提升。在推廣短視頻的時候，也可以合理建立激勵制度，讓工作人員在制作視頻的時候能夠更加積極、熱情。

（二）堅持內(nèi)容為主，提升短視頻的質(zhì)量

在推進短視頻新聞時，也要重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)，還要對資源進行整合并創(chuàng)新，確保視頻中的新聞信息能夠滿足新聞傳播的要求，提升新聞傳播的整體質(zhì)量。在生產(chǎn)視頻之前就要先制定好新聞的方向和主題，規(guī)劃好視頻內(nèi)容的特點。比如紅色旗幟等具有代表性的視頻，不但視頻內(nèi)容非常豐富，在引領(lǐng)群眾價值觀方面也有重要的作用。并且在對短視頻的信息創(chuàng)建的時候，也要重視視頻的原創(chuàng)性，要提升新聞信息傳播的實效性，把重要的新聞內(nèi)容進行合理地制作生產(chǎn)，讓新聞信息可以更有新鮮感，突出視頻特色，也能充分發(fā)揮出短視頻新聞的引導(dǎo)性作用。

（三）以技術(shù)為引領(lǐng)，尋求融合支撐力

在電視新聞中使用短視頻時，電視媒體也要結(jié)合技術(shù)方面進行研究，相關(guān)人員要加強創(chuàng)新，給制作短視頻提供更好的傳播載體作為支持，進而有效提升制作的整體效果，確保短視頻新聞的品質(zhì)得到保障。在現(xiàn)在媒體融合的背景下，要結(jié)合電視新聞報道的具體發(fā)展方向和需求而對各項技術(shù)進行創(chuàng)新，同時結(jié)合新聞信息制作視頻。可以使用秒拍等相關(guān)短視頻軟件作為支持，對新聞信息進行相關(guān)記錄。制作短視頻的過程中，要合理規(guī)范制作視頻的方式，重視各種載體的使用和開發(fā)。

（四）充分發(fā)揮社交屬性，加強與用戶交流互動

發(fā)展電視新聞的過程中，加入短視頻的使用，還要明確電視新聞的發(fā)展方向和傳播目標，在社交方面也要做相應(yīng)的開發(fā)工作，充分發(fā)揮出新聞傳播的作用和功能。這種情況下，電視媒體就要全面調(diào)查現(xiàn)在的新聞發(fā)展情況并進行分析，對用戶現(xiàn)在的實際需求要進行了解，在相關(guān)平臺的輔助下創(chuàng)建社交功能，建設(shè)可以和用戶之間互動的平臺，在用戶查看新聞信息的過程中進行適當引導(dǎo)，讓用戶可以根據(jù)自己的觀點作出表達，讓群眾也可以積極參與討論，提升新聞傳播的整體效能。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的現(xiàn)代媒體背景下，電視媒體為了提升競爭力，也有了全新的發(fā)展方向，順應(yīng)媒體的變化而發(fā)展，加入了短視頻的應(yīng)用。在發(fā)展這種新聞傳播形式的過程中，電視新聞要重視新聞內(nèi)容，合理改進生產(chǎn)過程，進一步發(fā)揮出新聞傳播的應(yīng)有作用和價值，幫助電視新聞在現(xiàn)在媒體市場中提升競爭力。