后浪們都在哪里“浪”？

周潔

有數(shù)據(jù)顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L。

現(xiàn)在說起90后，已經(jīng)都是“奔三或者正在奔三”的中年人了。所謂長江后浪推前浪，90后們也不必感懷自傷，因為世界總歸要屬于“后浪”——這一代后浪，就連命名方式都透著個性——Z世代，不是70后、80后、90后這樣直白的鋪陳分類，而是拐了個彎，把1995-2009年的年輕人都容納進來。

他們長在紅旗下，活在春風(fēng)里，他們有全球視野，又有本土情懷，還有不同于以往的生活方式。他們逐漸成長為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主體：據(jù)估算，接近3億人的中國Z世代，2021年撬動的消費支出將超過5萬億元。

興趣消費是Z世代的核心消費特征。有畫像顯示，他們是既能為所愛一擲千金的劇場達人，也是懂得撿漏節(jié)流的某魚小能手;他們既可以熬夜通宵“爆肝”游戲，也是講究零糖、輕鹽、低脂的養(yǎng)生達人;他們是漢服國潮紅火起來的背后推手，也愛追隨盲盒、劇本殺、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)……

后浪們都喜歡在哪里“浪”？《新民周刊》走進Z世代的消費世界，以求管中窺豹，力圖還原出他們的真實面貌。畢竟，對年輕人多一些了解，就是對未來多一些理解。

這一屆年輕人還讓“閑置經(jīng)濟”成為一股潮流。數(shù)據(jù)顯示，這些年線上閑置交易額正在不斷攀升，從 2018年的7420億元到2020年的突破萬億元。

愛國風(fēng)，愛漢服

有數(shù)據(jù)顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計達689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達101.6億元人民幣。其中，漢服消費人群中，Z世代占比最高。

在漢服興起之初，穿著漢服日常出門的人并不算多，吳晨俏可以說是漢服由小眾走向大眾的親歷者。1995年出生的她，從2013年開始接觸漢服。入坑緣起一組網(wǎng)圖——初代漢服種草機“璇璣姑娘”穿著曲裾（如今這一形制已被認(rèn)定不屬于漢服，成為“時代的眼淚”）在國外街頭演奏。

“一瞬間就被擊中了心房?！眳浅壳胃嬖V《新民周刊》記者，直到現(xiàn)在，她仍然還在關(guān)注著璇璣。前幾天璇璣編舞的《第一套國風(fēng)廣播體操》亮相央視，亦操亦舞，亦戲亦拳，從禮樂到太極，體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化運動“編年史”。

將對漢服的愛融入日常生活，這是吳晨俏一貫的理念，“以前每次出門，恨不得一箱子都是漢服”。因為入坑早，吳晨俏出門旅游常常遇到路人抓住求合影的情況，“一般只要大家夸我衣服好看，我都可以合影”。

一次在俄羅斯，她被一位阿姨問是不是韓國人，對于這個問題，她很快拿出手里的翻譯機，輸入文字：“不是韓國人，是中國人，這是我們的傳統(tǒng)服飾?！卑⒁讨共蛔〉乜滟?，衣服真好看，“當(dāng)然最后也合影啦”。

入坑至今，吳晨俏在漢服上已經(jīng)花了好幾萬元，“貴的、便宜的都有”。她告訴記者，其中最貴的一套，是在漢服商家明華堂訂購的九羊妝花織金長襖和紅呆龍馬面裙，“花了一萬多元”。至于剁手的原因，“明華堂的工期很長（一年半左右），想著結(jié)婚的時候要穿的提前訂;當(dāng)時他們的面料也要更新，我更喜歡原先的”……

但更關(guān)鍵的是，畢業(yè)后經(jīng)濟獨立的興奮?！拔医K于經(jīng)濟獨立了，我想買什么就買什么，以前不舍得買的漢服、相機，我都要擁有?！辈贿^，吳晨俏也坦言，這樣的月光生活不可取，“現(xiàn)在已經(jīng)好了，按需購買，佛系消費”。

在網(wǎng)上，吳晨俏的網(wǎng)名雖然叫做“國家特級退堂鼓表演藝術(shù)家”，但她對于漢服的熱愛始終不減當(dāng)年。從最開始的單純好看，到后來通過學(xué)習(xí)了解，漢服對她來說已經(jīng)不僅僅是件衣服，更多的是文化的傳承，“因為漢服，我了解并喜歡上了很多的傳統(tǒng)文化”。

有報道稱，因為Z世代的加入，古風(fēng)服飾銷售額增長連續(xù)兩年超300%。吳晨俏對此曾感到迷惘甚至憤怒，“因為知道漢服的發(fā)展有多么不易，所以一開始對于所謂的漢服熱是有抵觸的，挺介意‘仙服（純粹好看的古風(fēng)服飾）混在漢服里”。但社會閱歷的增加讓她慢慢明白，百花齊放亦無不可——《2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)分析報告》中分析了漢服消費者的購買動機，有47.2%的消費者是出于對漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費者是出于對流行時尚的追求。

“如果一開始門檻就高，那對很多圈外人來講就幾乎不會去嘗試了，不論‘仙服還是漢服，如果嘗試后發(fā)現(xiàn)自己喜歡并愿意去深入學(xué)習(xí)，也不錯呀。”吳晨俏表示。

不少文化學(xué)者對年輕人的審美趨勢也表達了贊同，年輕人對漢服文化的推廣和傳播現(xiàn)象傳遞著一種文化自信，也凸顯出中國傳統(tǒng)文化的生命力，這是他們內(nèi)心對于傳統(tǒng)文化的依靠與訴求。

劇院里的Z世代

去年疫情影響，線下演出不得不全面停擺，待到禁令取消后，一個耐人尋味的數(shù)據(jù)吸引了人們的注意。大麥發(fā)布的《2020演出國慶檔觀察》中，Z世代成為國慶檔線下演出消費主力軍，甚至不少觀眾為了觀看一場戲劇專門奔赴一個城市旅游。

音樂劇作為一種新鮮的舞臺藝術(shù)樣式，20世紀(jì)90年代末逐步進入中國觀眾視野。經(jīng)過多年的市場培育，又經(jīng)綜藝節(jié)目《聲入人心》的傳播推廣，音樂劇市場正在進入一個井噴式的發(fā)展階段，其中，Z世代對于劇場的喜愛也比前浪們來得更為熱烈。

上海，音樂劇最受歡迎的一座城市。在劇迷之間，靠近人民廣場的不遠處，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了一座“百老匯大廈”（亞洲大廈），這座大廈每天同時上演著《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》《火焰》等多部沉浸式音樂劇，且場場爆滿。大廈之外，《白夜行》《我的遺愿清單》《危險游戲》等音樂劇也收獲了無數(shù)好評。

“相對于話劇，我覺得音樂劇形式更加豐富，而且許多音樂劇的旋律非常抓耳動聽，給我留下了很深刻的印象?！比ツ陝倓偵洗髮W(xué)的李唐選擇來上海讀書，其中一個重要的原因，就是這座城市的文娛活動非常豐富，“尤其是音樂劇演出，看完《聲入人心》后，我很快就對音樂劇這種舞臺形式著了迷。如果音樂劇里有我喜歡的卡司，我更會毫不猶豫地沖沖沖”。