互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的形成機(jī)制、衍化路徑及認(rèn)識(shí)價(jià)值

萬(wàn)安倫 王婧寧

【摘要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，粉絲的追星活動(dòng)逐漸由線下轉(zhuǎn)入線上虛擬社區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)的匿名性、開放性和互動(dòng)性等特征本應(yīng)為粉絲創(chuàng)造一個(gè)平等交流的空間，然而，虛擬社區(qū)中的粉絲卻存在著非常明顯的等級(jí)劃分。通過(guò)參與式觀察及深度訪談等，筆者發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的形成受粉絲掌握的現(xiàn)實(shí)資本與“迷資本”的共同影響。根據(jù)對(duì)現(xiàn)實(shí)資本和“迷資本”掌握的多寡，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲可大致分為核心粉絲、普通粉絲和路人粉絲三類。當(dāng)然，粉絲等級(jí)形成后并非一成不變。對(duì)粉絲個(gè)人而言，存在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化三種等級(jí)衍化路徑;對(duì)粉絲群體來(lái)說(shuō)，則存在穩(wěn)固發(fā)展和顛覆重構(gòu)兩種等級(jí)衍化模式。認(rèn)識(shí)粉絲等級(jí)之于網(wǎng)絡(luò)自律和網(wǎng)絡(luò)治理，具有獨(dú)特價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】粉絲等級(jí) 形成機(jī)制 衍化路徑 認(rèn)識(shí)價(jià)值

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2021）5-062-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.5.009

粉絲現(xiàn)象由來(lái)已久，在互聯(lián)網(wǎng)興起前，粉絲多以個(gè)體形式在線下參與追星。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，粉絲追星的陣地也逐漸向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)機(jī)制為粉絲提供了更加便捷的溝通和交流渠道，這種頻繁的溝通和交流促進(jìn)了緊密團(tuán)結(jié)的粉絲群體的形成。[1]粉絲群體也稱粉絲社群，其并非松散的粉絲集合，而是有著嚴(yán)格的群體規(guī)范和責(zé)任分工的共同體。[2]規(guī)則既被制定，則必然存在制定者和遵守者。也就是說(shuō)，一些粉絲制定規(guī)范，而一些粉絲遵守規(guī)范，這表明在粉絲群體中，粉絲個(gè)體并非平等，而是存在著地位差別和等級(jí)差異。這種互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)是如何形成的？大致可以劃分成哪些類別？有無(wú)內(nèi)在的形成機(jī)制？具有怎樣的基本特性？其與現(xiàn)實(shí)社會(huì)等級(jí)是否具有關(guān)聯(lián)性？互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)一旦形成是否一成不變？如若變化，其有怎樣的衍化路徑？這些都值得深度探究和認(rèn)真考量。

一、互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的表現(xiàn)與特征

粉絲之所以成為粉絲，一方面出于其對(duì)偶像的喜愛(ài)和追捧，另一方面也源于自身對(duì)追星行為的認(rèn)知和判斷。計(jì)算機(jī)媒介所具有的自由性、匿名性和去身份性，“使人際交往變得更加平等和民主”，[3]但互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲群體卻依然存在著等級(jí)劃分，不同等級(jí)的粉絲不僅在態(tài)度和行為上表現(xiàn)出不同的特性，其對(duì)群體中等級(jí)秩序的感知也存在較大的差異。

1. 互聯(lián)網(wǎng)粉絲存在與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相似的等級(jí)現(xiàn)象

探究粉絲等級(jí)現(xiàn)象，首先要了解互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲現(xiàn)象。作為音譯詞，“粉絲”來(lái)源于英文詞語(yǔ)fans，而fans一詞在《柯林斯詞典》中釋義為“迷”“狂熱愛(ài)好者”，指對(duì)某位名人或公眾人物極為喜愛(ài)和感興趣的人。因此，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲通常表現(xiàn)出粉絲對(duì)名人的喜愛(ài)和追捧。粉絲欣賞或偶像偏愛(ài)，表現(xiàn)出其對(duì)偶像的審美偏好，這種審美偏好通常表現(xiàn)為對(duì)偶像外貌、人品、性格、業(yè)務(wù)能力等多方面的欣賞和贊美。因此，對(duì)偶像的狂熱追捧和喜愛(ài)是互聯(lián)網(wǎng)粉絲的外在表現(xiàn)。

粉絲作為狂熱愛(ài)好者，不僅表現(xiàn)出對(duì)偶像的欣賞，也表現(xiàn)為自身內(nèi)在價(jià)值觀的塑造。換句話說(shuō)，粉絲對(duì)偶像以及自身追星行為的認(rèn)知、理解和價(jià)值判斷是互聯(lián)網(wǎng)粉絲形成的內(nèi)在根源。提起網(wǎng)上追星行為，多數(shù)受訪對(duì)象表示追星為自己的生活帶來(lái)了積極的變化。這些積極的變化包括增添生活樂(lè)趣、了解更多知識(shí)、學(xué)習(xí)更多技能等。正是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)上追星行為的認(rèn)可，人們才會(huì)選擇追星并成為其粉絲。因此，粉絲對(duì)追星行為的認(rèn)知、理解、偏好等價(jià)值判斷是互聯(lián)網(wǎng)粉絲形成的內(nèi)在動(dòng)因。

在虛擬粉絲社群中，粉絲之間的地位是否平等？答案是否定的。即便互聯(lián)網(wǎng)為粉絲之間創(chuàng)造了更便捷的互動(dòng)機(jī)制和更自由的交流空間，粉絲之間依然存在著等級(jí)。在粉絲群體中，等級(jí)較高的粉絲不僅能夠制定群體規(guī)范，還掌握著更多的話語(yǔ)權(quán)。例如，在微博超話社區(qū)中，超話等級(jí)較高的小主持人能夠制定超話中的發(fā)帖規(guī)范，且對(duì)超話中的帖子有著“加精”①和刪帖的權(quán)利。等級(jí)較高的粉絲與偶像互動(dòng)的機(jī)會(huì)也更多，如在微博帖子的評(píng)論區(qū)中，點(diǎn)贊數(shù)量越多的評(píng)論將更容易被偶像看到。而等級(jí)較高的粉絲由于擁有較強(qiáng)的號(hào)召力，他們的點(diǎn)評(píng)會(huì)成為“前排”，②這就增加了其與偶像的互動(dòng)機(jī)會(huì)。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲群體依然存在著與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相似的等級(jí)現(xiàn)象。

2. 互聯(lián)網(wǎng)粉絲的等級(jí)表現(xiàn)：核心粉絲、普通粉絲、路人粉絲

根據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體的觀察研究，可將其大致劃分為核心粉絲、普通粉絲和路人粉絲。其中路人粉絲指僅僅對(duì)某明星存在好感，但不會(huì)付諸任何實(shí)際追星行動(dòng)的一類人，這類粉絲最不穩(wěn)定，因而他們通常不會(huì)加入粉絲群體，只是偶爾“路過(guò)”，“張望”一下。普通粉絲則是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)粉絲的主體，這類粉絲喜歡偶像，并為偶像付諸實(shí)際的追星行動(dòng)，如參加演唱會(huì)、購(gòu)買周邊等，他們會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上積極尋找關(guān)于偶像的信息和動(dòng)態(tài)，并與其他粉絲進(jìn)行交流與互動(dòng)。然而，有限的購(gòu)買力和話語(yǔ)權(quán)使得這類粉絲在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的影響力極小。核心粉絲在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的等級(jí)最高，首先，他們是粉絲群體的組織者，對(duì)上能接觸偶像及工作人員，對(duì)下能領(lǐng)導(dǎo)和管理普通粉絲。其次，他們還能控制信息的流通，成為粉絲群體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們“活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他們施加個(gè)人影響”。[4]（209）在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中，意見(jiàn)領(lǐng)袖同樣存在，且多由核心粉絲擔(dān)任。一方面，作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，核心粉絲成為偶像信息向粉絲傳達(dá)的中介和過(guò)濾環(huán)節(jié)，他們將信息擴(kuò)散給普通粉絲，形成了從偶像到粉絲的兩級(jí)傳播;另一方面，作為信息的把關(guān)人，核心粉絲通過(guò)控制信息的流通和傳播，能在一定程度上引導(dǎo)粉絲群體的輿論走向。與之相對(duì)的是，普通粉絲不僅獲取信息的渠道和內(nèi)容有限，且少有發(fā)表意見(jiàn)并引導(dǎo)輿論的能力，他們即使發(fā)表意見(jiàn)，也有可能受到核心粉絲的同化影響。[5]總之，作為小群體的領(lǐng)導(dǎo)者和信息的把關(guān)者，核心粉絲與普通粉絲、路人粉絲相比，其參與度更高，對(duì)粉絲群體貢獻(xiàn)更大，等級(jí)也相應(yīng)更高。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲等級(jí)并不是絕對(duì)的。在粉絲群體中，即便是核心粉絲也須接受普通粉絲的監(jiān)督，而普通粉絲也擁有提出意見(jiàn)和質(zhì)疑的權(quán)利。此外，核心粉絲、普通粉絲與路人粉絲之間的界限并非涇渭分明，互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的劃分只是一種大致的區(qū)分。

3. 互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體的等級(jí)意識(shí)與等級(jí)感知

處于虛擬社群中的粉絲是否能意識(shí)到粉絲群體中存在的等級(jí)？換句話說(shuō)，粉絲對(duì)群體中的等級(jí)是否存在感知？通過(guò)對(duì)訪談對(duì)象的考察，筆者發(fā)現(xiàn)不同粉絲的等級(jí)意識(shí)存在差異?！胺劢z等級(jí)越高，代表其融入群體的程度越高，對(duì)于等級(jí)及其準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的感知越明顯?！盵6]反之，粉絲等級(jí)越低，其對(duì)粉絲等級(jí)的感知程度越低，等級(jí)意識(shí)也相對(duì)較弱。

之所以會(huì)產(chǎn)生不同粉絲對(duì)群體等級(jí)感知的差異，一方面，因?yàn)榉劢z在虛擬社群中的卷入度不同。粉絲等級(jí)越高，其在相應(yīng)的群體中的卷入度更高，他們處于粉絲群體的中心位置，因此掌握更多與粉絲群體相關(guān)的信息。同理，粉絲等級(jí)越低，其在群體中的卷入度相應(yīng)較低，位于群體邊緣的粉絲對(duì)群體中的相關(guān)現(xiàn)象了解較少，在他們看來(lái)，粉絲之間似乎不存在等級(jí)區(qū)分。另一方面，這反映出粉絲群體等級(jí)結(jié)構(gòu)的差異。通常而言，在粉絲群體中，群體邊緣的等級(jí)秩序較為寬松，而越趨向中心，群體等級(jí)秩序就更加嚴(yán)密。也就是說(shuō)，越靠近群體中心，即粉絲等級(jí)越高，其所處層級(jí)的等級(jí)秩序越嚴(yán)密，其等級(jí)意識(shí)也越強(qiáng);而位于群體邊緣，即等級(jí)較低的粉絲，其所處的層級(jí)秩序?qū)捤?，?duì)粉絲等級(jí)的感知較弱。

4. 互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的態(tài)度差異與行為特征

在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中，核心粉絲、普通粉絲與路人粉絲間不僅存在著等級(jí)地位的差異，還存在不同的粉絲特性，這種粉絲特性表現(xiàn)為不同態(tài)度和行為。也就是說(shuō)，不同等級(jí)的粉絲，其自身的態(tài)度和行為也存在差異。

在態(tài)度上，粉絲特性的差異表現(xiàn)為對(duì)偶像的喜愛(ài)程度、是否無(wú)條件支持偶像等。通過(guò)對(duì)訪談對(duì)象在粉絲群體中地位的考察可以發(fā)現(xiàn)，核心粉絲無(wú)條件支持偶像的比例較高，而普通粉絲和路人粉絲的比例則較低。一方面，由于核心粉絲通常對(duì)偶像的了解更多，追隨偶像的時(shí)間更長(zhǎng)，其忠誠(chéng)度更高，更狂熱，因此在態(tài)度上表現(xiàn)為對(duì)偶像的無(wú)條件支持;另一方面，與普通粉絲和路人粉絲相比，核心粉絲通常投入的經(jīng)濟(jì)、時(shí)間成本等更多，因而“脫粉”①的代價(jià)也更高。為保證自身投入資本的價(jià)值利用，核心粉絲對(duì)偶像的信賴和支持程度更高。

在行為上，等級(jí)較高的粉絲不但更加頻繁地參加偶像相關(guān)活動(dòng)，其參與粉絲群體活動(dòng)的頻率也更高。不僅如此，核心粉絲還能成為粉絲群體活動(dòng)的組織或領(lǐng)導(dǎo)者，通過(guò)開展粉絲活動(dòng)鞏固粉絲群體。與之相對(duì)的是，普通粉絲無(wú)論在偶像活動(dòng)還是粉絲活動(dòng)中的參與度都更低，而路人粉絲的參與度則通常為零。就粉絲在互聯(lián)網(wǎng)中的行為而言，不同等級(jí)的粉絲在虛擬社群中的活躍度也不同。通常來(lái)說(shuō)，粉絲等級(jí)越高，其在虛擬社群中的活躍度越高，等級(jí)越低，活躍度越低。由此可見(jiàn)，無(wú)論是線下還是線上行為，核心粉絲的參與度和活躍度都更高。

總之，虛擬社群中的核心粉絲、普通粉絲和路人粉絲表現(xiàn)出了不同的特性。與后兩者相比，前者在態(tài)度上更為忠誠(chéng)，在行為上更加活躍，這也反映了三者在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的不同等級(jí)和地位。

二、互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的形成機(jī)制

法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄指出，資本是一個(gè)特定社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)有效的資源?！皞€(gè)人能夠積累的資本，界定了他們的社會(huì)軌跡?！盵7]布爾迪厄提出資本的三種形式，分別為經(jīng)濟(jì)資本、文化資本和社會(huì)資本。其中，經(jīng)濟(jì)資本以金錢為符號(hào)，以產(chǎn)權(quán)為制度化形式;文化資本以作品、文憑、證書為符號(hào)，以學(xué)位為制度化形式;社會(huì)資本以社會(huì)聲譽(yù)頭銜為符號(hào)，以社會(huì)契約為制度化形式。[8]

布爾迪厄的社會(huì)資本理論解釋了人們?cè)谏鐣?huì)中所處位置不同的原因。此外，“迷選擇的對(duì)象和迷消費(fèi)的實(shí)踐是通過(guò)人們的習(xí)慣被建構(gòu)起來(lái)的，而這些習(xí)慣正是人們社會(huì)資本、文化資本和經(jīng)濟(jì)資本的反映和進(jìn)一步顯示”。[9]因此，包括經(jīng)濟(jì)資本、文化資本和社會(huì)資本在內(nèi)的現(xiàn)實(shí)資本，不僅決定了粉絲在現(xiàn)實(shí)生活中所處的階層，還在一定程度上影響其在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的等級(jí)和地位。對(duì)于經(jīng)濟(jì)資本來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中經(jīng)濟(jì)富裕的粉絲往往在粉絲群體中地位較高。與之相似，文化資本和社會(huì)資本也能影響粉絲在互聯(lián)網(wǎng)中的等級(jí)地位。粉絲在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的文化水平和社會(huì)聲譽(yù)能夠潛移默化地作用于其所掌握粉絲知識(shí)的多少、發(fā)言的深刻程度以及管理或組織能力等，從而進(jìn)一步影響粉絲的話語(yǔ)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，并由此形成不同的粉絲等級(jí)。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的粉絲等級(jí)在一定程度上是其所處現(xiàn)實(shí)社會(huì)等級(jí)的投射。[10]然而，現(xiàn)實(shí)資本對(duì)粉絲等級(jí)的影響并非絕對(duì)。事實(shí)上，相當(dāng)一部分非高學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)能力也不突出的粉絲能成為威望較高的“大粉”，②而一些文化水平較高、擁有相當(dāng)社會(huì)地位的粉絲卻只是互聯(lián)網(wǎng)中的路人粉絲。這就說(shuō)明現(xiàn)實(shí)資本雖對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲等級(jí)產(chǎn)生影響，但并非起到?jīng)Q定作用。互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的產(chǎn)生還受另一種資本的影響，這種資本即“迷資本”。所謂“迷資本”，指的是粉絲在互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)中掌握的資本。費(fèi)斯克和希爾斯提出，虛擬社區(qū)中粉絲掌握的“迷資本”是影響其在群體中所處位置的重要因素。[11]麥克唐納指出“迷資本”的五個(gè)要素分別為：知識(shí)的等級(jí)、粉都層次或性質(zhì)的等級(jí)、接觸機(jī)會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)者的等級(jí)、場(chǎng)所的等級(jí)。[12]筆者認(rèn)為，“迷資本”影響粉絲等級(jí)的要素包括知識(shí)的等級(jí)、粉都層次或性質(zhì)的等級(jí)、經(jīng)濟(jì)投入的差別、喜愛(ài)偶像的時(shí)間和忠誠(chéng)度。

知識(shí)的等級(jí)指粉絲擁有的特定知識(shí)量，粉都層次或性質(zhì)的等級(jí)則指粉絲對(duì)活動(dòng)的參與程度，[13]也就是說(shuō)，對(duì)偶像及相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)量的掌握程度以及對(duì)活動(dòng)的參與度能夠影響粉絲等級(jí)的產(chǎn)生。至于經(jīng)濟(jì)投入的差別，受訪者既有投入上萬(wàn)元參與追星者，也有消費(fèi)不過(guò)數(shù)百者，對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)投入的巨大差別無(wú)疑左右了粉絲在互聯(lián)網(wǎng)社群中的等級(jí)地位。喜愛(ài)偶像的時(shí)間和忠誠(chéng)度也是影響粉絲等級(jí)形成的重要因素。喜愛(ài)偶像的時(shí)間越長(zhǎng)，忠誠(chéng)度越高，相應(yīng)的粉絲等級(jí)就會(huì)越高。

綜上，粉絲掌握的“迷資本”能夠影響其在互聯(lián)網(wǎng)粉絲社群中的地位。因此，互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲等級(jí)實(shí)際上是現(xiàn)實(shí)資本與“迷資本”共同作用的產(chǎn)物。至于現(xiàn)實(shí)資本與“迷資本”的關(guān)系，一方面，“粉絲在現(xiàn)實(shí)生活中掌握的資源是其據(jù)以轉(zhuǎn)換為‘迷資本的基礎(chǔ)”，[14]而“迷資本”則是現(xiàn)實(shí)資本一定程度上的反映;另一方面，現(xiàn)實(shí)資本與“迷資本”是相互重疊而非完全重合的關(guān)系，現(xiàn)實(shí)資本并不能完全決定“迷資本”，“迷資本”也并非完全反映現(xiàn)實(shí)資本。值得注意的是，現(xiàn)實(shí)資本和“迷資本”影響互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的產(chǎn)生需以同一粉絲群體為前提。在不同的粉絲群體中，粉絲所掌握資本的不同，并不能產(chǎn)生粉絲等級(jí)的差異。

三、互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的衍化路徑和模式

互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲等級(jí)并非一成不變。普通粉絲能夠通過(guò)資本積累成為核心粉絲，核心粉絲也可能降階為普通粉絲。事實(shí)上，粉絲等級(jí)的更新迭代是互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中的普遍現(xiàn)象，涉及粉絲等級(jí)的發(fā)展和衍化。這種等級(jí)的衍化既包括粉絲個(gè)人等級(jí)的衍化，也包括粉絲群體等級(jí)的衍化（見(jiàn)圖1）。

1. 粉絲個(gè)人等級(jí)的衍化路徑

在互聯(lián)網(wǎng)中，粉絲能夠通過(guò)資本積累改變自身在粉絲群體中的等級(jí)地位。具體而言，這種等級(jí)的衍化存在三種路徑，即社會(huì)路徑、經(jīng)濟(jì)路徑和文化路徑。

社會(huì)路徑指粉絲通過(guò)成為小社群領(lǐng)袖來(lái)提高自身的等級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為意見(jiàn)交鋒的平臺(tái)，粉絲通過(guò)發(fā)表言論進(jìn)而成為意見(jiàn)領(lǐng)袖無(wú)疑是粉絲等級(jí)社會(huì)衍化路徑的一種。無(wú)論是單純的信息科普，還是帶有觀點(diǎn)的見(jiàn)解，粉絲社群中言論的發(fā)表不僅能引起其他粉絲的關(guān)注，甚至還能影響其他粉絲的看法和態(tài)度。因此，粉絲若想通過(guò)發(fā)表言論來(lái)提高等級(jí)地位，就需要接觸更多的信息渠道來(lái)獲得更豐富的信息，必須具備某方面的專業(yè)知識(shí)，發(fā)表言論必須有廣度、深度，由此才能成為粉絲群體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

經(jīng)濟(jì)路徑指粉絲通過(guò)增加對(duì)偶像的經(jīng)濟(jì)投入，提高自身在粉絲群體中的等級(jí)地位。這種經(jīng)濟(jì)路徑有兩種實(shí)現(xiàn)形式。一是通過(guò)單純的經(jīng)濟(jì)投入提高等級(jí)。從線上來(lái)說(shuō)，明星的某些代言購(gòu)買活動(dòng)等常有粉絲投入的排行榜單，因此，經(jīng)濟(jì)投入越多的粉絲，在榜單中的排名越靠前。當(dāng)然，這種經(jīng)濟(jì)投入存在臨界點(diǎn)，只有在到達(dá)一定的經(jīng)濟(jì)數(shù)額后，如上千甚至上萬(wàn)，才會(huì)影響粉絲的等級(jí)。而從線下來(lái)說(shuō)，以粉絲名義組織的應(yīng)援活動(dòng)①也可以增加粉絲的知名度。二是將經(jīng)濟(jì)投入轉(zhuǎn)化為粉絲生產(chǎn)。也就是說(shuō)，較多的經(jīng)濟(jì)投入將為粉絲創(chuàng)造更多參與偶像活動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)參與活動(dòng)，粉絲能夠?yàn)閳D文視頻等粉絲創(chuàng)作和傳播創(chuàng)造條件，進(jìn)而吸引其他粉絲的關(guān)注。

文化路徑即粉絲通過(guò)生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品提高自身等級(jí)地位。詹金斯指出，粉絲兼具生產(chǎn)者與消費(fèi)者的屬性，也就是說(shuō)，粉絲會(huì)根據(jù)以往的媒介消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行文化的再創(chuàng)作。[15]因此，粉絲創(chuàng)作與偶像相關(guān)的圖畫、照片以及視頻剪輯等能夠在很大程度上引起其他粉絲的共鳴，從而擴(kuò)大自身的影響力。一方面，粉絲創(chuàng)作的作品如果質(zhì)量足夠高，就有可能得到偶像本人或官方的認(rèn)可，這種認(rèn)可無(wú)疑能夠提高粉絲在互聯(lián)網(wǎng)社群中的地位;另一方面，若粉絲創(chuàng)作能保證數(shù)量與質(zhì)量的統(tǒng)一，還將吸引其他的粉絲關(guān)注并成為自身的粉絲，這使得他們擁有較多的擁護(hù)者，因而其等級(jí)也自然得以提高。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)粉絲個(gè)人等級(jí)的三種衍化路徑，有四點(diǎn)需要注意。第一，粉絲等級(jí)的提高需以線上公開傳播為前提，以粉絲間的互動(dòng)為手段。無(wú)論是發(fā)表言論、增加經(jīng)濟(jì)投入，還是進(jìn)行粉絲創(chuàng)作，粉絲私下的資本積累無(wú)法影響其在粉絲群體中的地位，只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和粉絲間的互動(dòng)才能擴(kuò)大其影響力。

第二，粉絲等級(jí)提高的三種衍化路徑不是孤立的，也就是說(shuō)，某一路徑的改變可能會(huì)影響其他路徑。例如，粉絲通過(guò)增加經(jīng)濟(jì)投入?yún)⒓痈嗯c偶像相關(guān)的活動(dòng)，而這些活動(dòng)的參與又為粉絲提供了更多創(chuàng)作素材，這就是經(jīng)濟(jì)路徑影響文化路徑的表現(xiàn)。

第三，雖然這三種衍化路徑是有機(jī)共存的，但不代表它們的影響力相同。換句話說(shuō)，三者對(duì)粉絲等級(jí)提高的效率存在差異。通常來(lái)說(shuō)，文化路徑對(duì)粉絲等級(jí)提高的影響最大。一方面，粉絲創(chuàng)作的作品多為圖畫、音視頻等，相比文字，其在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播效率更高，影響力更大;另一方面，粉絲創(chuàng)作多為文藝作品，受眾接受門檻較低，因而能夠引起更多人的關(guān)注。與文化路徑相比，經(jīng)濟(jì)路徑對(duì)粉絲等級(jí)的影響顯然要弱許多。對(duì)于單純的經(jīng)濟(jì)投入而言，其存在臨界點(diǎn)，而這種臨界點(diǎn)對(duì)多數(shù)粉絲而言是難以達(dá)到的。就通過(guò)經(jīng)濟(jì)投入轉(zhuǎn)化為粉絲生產(chǎn)而言，依靠的依然是粉絲生產(chǎn)即文化路徑，因而經(jīng)濟(jì)路徑的影響較文化路徑更小。與前兩者相比，社會(huì)路徑對(duì)粉絲等級(jí)的影響更小，這很大程度上源于通過(guò)發(fā)表言論成為意見(jiàn)領(lǐng)袖需要粉絲自身有一定的影響力基礎(chǔ)，唯有如此，粉絲所發(fā)表的觀點(diǎn)才有可能得到傳播。綜上，對(duì)于這三種衍化路徑，文化路徑的效率通常最高，而社會(huì)路徑的效率通常最低。

第四，粉絲提高等級(jí)的三種衍化路徑受現(xiàn)實(shí)資本的限制。粉絲無(wú)論運(yùn)用哪種路徑提高自身等級(jí)，都無(wú)法超出自身經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)榮譽(yù)地位、文化水平的范疇。例如，粉絲對(duì)偶像的經(jīng)濟(jì)投入必然受自身經(jīng)濟(jì)條件的影響，而粉絲創(chuàng)作也受自身是否掌握專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能的限制，這就是現(xiàn)實(shí)資本限制粉絲等級(jí)衍化的表現(xiàn)。

2. 粉絲群體等級(jí)的衍化模式

粉絲群體也存在著等級(jí)的衍化現(xiàn)象，其衍化模式主要有兩種：一是群體等級(jí)的穩(wěn)固與發(fā)展，二是群體等級(jí)的顛覆與重構(gòu)。

粉絲群體等級(jí)的穩(wěn)固與發(fā)展是一種較為常見(jiàn)的模式。在這種情況下，群體中的核心粉絲擁有較高的威望和信譽(yù)。此時(shí)，群體內(nèi)等級(jí)分明，信息的流通呈組織傳播形態(tài)，即“以組織為主體的信息傳播活動(dòng)”。[4]（83）在粉絲群體中，核心粉絲通過(guò)下行傳播傳遞信息，并進(jìn)行教育和說(shuō)服;普通粉絲則通過(guò)上行傳播進(jìn)行意見(jiàn)反饋。此外，核心粉絲間、普通粉絲間也存在著平行傳播，信息流通呈現(xiàn)出多種形態(tài)，并達(dá)到良性循環(huán)。此時(shí)，粉絲群體的等級(jí)秩序得以穩(wěn)固，并不斷發(fā)展。當(dāng)然，粉絲群體等級(jí)的穩(wěn)固還有一種情況，即核心粉絲通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)壓制普通粉絲，從而達(dá)到粉絲群體等級(jí)穩(wěn)定。此種情況下，粉絲群體內(nèi)信息流通阻塞，核心粉絲的信息無(wú)法有效下達(dá)，普通粉絲的意見(jiàn)也無(wú)法上行，這是一種消極的穩(wěn)定狀態(tài)。這兩種情況雖有積極和消極之分，卻有一個(gè)共同特點(diǎn)，即核心粉絲與普通粉絲的地位不存在較大的、跨越等級(jí)的變化。對(duì)前者來(lái)說(shuō)，粉絲群體等級(jí)的穩(wěn)固和發(fā)展將鞏固核心粉絲與普通粉絲的現(xiàn)有地位;而對(duì)后者來(lái)說(shuō)，粉絲群體等級(jí)的穩(wěn)固或許只是暫時(shí)的，一旦發(fā)生某些突發(fā)事件，群體的等級(jí)就有可能發(fā)生顛覆。

粉絲群體等級(jí)的顛覆通常以某些特殊事件為觸發(fā)點(diǎn)，以突發(fā)事件為導(dǎo)火索，核心粉絲與普通粉絲有可能發(fā)生跨越等級(jí)的地位衍化。若核心粉絲做出一些重大的決策失誤，或是沒(méi)有很好地傳達(dá)多數(shù)粉絲的意愿，他們?cè)谌后w中的威望就會(huì)衰減，并逐步喪失話語(yǔ)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。與此同時(shí)，普通粉絲則能夠通過(guò)資本積累提高等級(jí)地位，成為群體中新的領(lǐng)導(dǎo)者。因此，當(dāng)特殊事件發(fā)生而核心粉絲觸發(fā)群體中相當(dāng)數(shù)量的粉絲不滿時(shí)，普通粉絲將推翻核心粉絲對(duì)群體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，這就是核心粉絲與普通粉絲之間跨越地位的等級(jí)衍化，由此帶來(lái)粉絲群體等級(jí)的顛覆和重構(gòu)。

在兩種粉絲群體等級(jí)的衍化模式中，粉絲個(gè)人的等級(jí)也發(fā)生了改變。在第一種模式下，粉絲群體等級(jí)穩(wěn)固，積極情況是核心粉絲與普通粉絲的等級(jí)都有一定程度的提高，而消極情況是核心粉絲等級(jí)的提高將造成普通粉絲等級(jí)的降低，但這兩種情況下，粉絲均不會(huì)產(chǎn)生跨越等級(jí)的改變。在第二種模式下，若粉絲群體等級(jí)被顛覆，那么核心粉絲等級(jí)降低、普通粉絲等級(jí)提高，二者間產(chǎn)生了跨越等級(jí)的改變。因此，粉絲群體等級(jí)的衍化也伴隨著粉絲個(gè)人等級(jí)的改變，或者說(shuō)正是由于粉絲個(gè)人等級(jí)的改變，才促成了粉絲群體等級(jí)的衍化。因此，互聯(lián)網(wǎng)不僅為粉絲等級(jí)的產(chǎn)生提供了土壤，還加速了這種等級(jí)的迭代和衍化。[16]

四、認(rèn)知粉絲等級(jí)之于網(wǎng)絡(luò)治理的獨(dú)特價(jià)值

其一，本研究將布爾迪厄的社會(huì)資本理論和費(fèi)斯克、希爾斯、麥克唐納的“迷資本”理論從現(xiàn)實(shí)空間展引至網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，拓展了相關(guān)理論的適用范圍和理論外延，既為認(rèn)知粉絲現(xiàn)象及其等級(jí)形成的內(nèi)部機(jī)制和衍化路徑提供理論借鑒，也為既有理論在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供新的思維范式和闡釋路徑。在豐富和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)粉絲領(lǐng)域研究成果的同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)粉絲治理提供了重要理論指導(dǎo)。

其二，對(duì)于粉絲個(gè)人而言，本研究能夠加強(qiáng)其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)機(jī)制的了解，指導(dǎo)粉絲的自身行為及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的合理使用。而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的粉絲群體來(lái)說(shuō)，本研究對(duì)粉絲等級(jí)形成機(jī)制與衍化路徑的探析，能夠促進(jìn)粉絲群體的良好運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建自律、良性、和諧、不斷發(fā)展的粉絲群體，而良性發(fā)展的粉絲群體無(wú)疑有利于營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。因而，本研究對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中粉絲圈層的內(nèi)部治理和自治自律具有一定價(jià)值。

其三，對(duì)于社會(huì)認(rèn)知而言，本研究有利于打破社會(huì)對(duì)粉絲群體的僵化認(rèn)知。在傳統(tǒng)觀念中，粉絲是狂熱散亂的群體，毫無(wú)秩序規(guī)則可言。社會(huì)對(duì)粉絲群體的“污名”不可避免地導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)中普通網(wǎng)民與粉絲之間的激烈沖突甚至對(duì)抗。本研究證明粉絲群體中存在等級(jí)秩序，具有相當(dāng)強(qiáng)的組織性和穩(wěn)固性，能夠進(jìn)行很好的自我管理，他們并非一盤散沙，而是階層分化、等級(jí)鮮明、充滿規(guī)則與秩序的共同體。這種正名能夠平衡粉絲內(nèi)部與外部之間的關(guān)系，打造和諧的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

其四，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，本研究擬在證明互聯(lián)網(wǎng)非但沒(méi)有消弭用戶的等級(jí)差距，反而復(fù)制了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的階層差異。這種等級(jí)地位的懸殊極易帶來(lái)負(fù)面影響，包括核心粉絲利用話語(yǔ)權(quán)引導(dǎo)輿論、普通粉絲意見(jiàn)被同化等。這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)如何促進(jìn)網(wǎng)民的平等提出了更高要求。針對(duì)粉絲等級(jí)現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)采取相關(guān)措施促進(jìn)網(wǎng)民平等，如通過(guò)算法提高普通網(wǎng)民發(fā)布信息的曝光度，進(jìn)行信息引流等。當(dāng)然，虛擬社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)雖然無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民的絕對(duì)平等，但追求平等恰恰是互聯(lián)網(wǎng)的最大要義和價(jià)值所在。

其五，對(duì)于政府部門而言，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)的研究，有助于互聯(lián)網(wǎng)管理部門針對(duì)粉絲的言論和行為，進(jìn)行更有實(shí)效性的治理和引導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)粉絲群體中，核心粉絲的較大影響力無(wú)疑能夠更好地引領(lǐng)和影響普通粉絲，普通粉絲也能夠通過(guò)核心粉絲的引導(dǎo)和影響更好地融入粉絲群體。在互聯(lián)網(wǎng)管理和治理過(guò)程中，緊緊抓住高等級(jí)的核心粉絲這個(gè)“牛鼻子”，不僅能夠很好地治理粉絲的狂熱言行及網(wǎng)絡(luò)亂象，還能有效地治理網(wǎng)絡(luò)輿情，并促進(jìn)粉絲等級(jí)的合理流動(dòng)與積極變遷。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，審美偏好和價(jià)值認(rèn)同是互聯(lián)網(wǎng)粉絲形成的內(nèi)在動(dòng)因，正是由于對(duì)偶像的審美和價(jià)值認(rèn)同及對(duì)追星行為的認(rèn)可，粉絲才得以成為粉絲。粉絲等級(jí)則是在現(xiàn)實(shí)資本與“迷資本”的共同作用下形成的，互聯(lián)網(wǎng)粉絲等級(jí)有其特定的形成機(jī)制、衍化路徑與模式。對(duì)粉絲個(gè)人而言，存在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化三種衍化路徑;對(duì)粉絲群體而言，存在穩(wěn)固發(fā)展和顛覆重構(gòu)兩種衍化模式?；ヂ?lián)網(wǎng)粉絲及其等級(jí)現(xiàn)象，是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自律和網(wǎng)絡(luò)治理的重要抓手，值得重視與研究。

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The Formation， Evolution Path and Cognitive Value of the Internet Fan Ranking

WAN An-lun1，2， WANG Jing-ning1（1.School of Journalism and Communication， Beijing Normal University， Beijing 100875， China; 2.Research Center for Digital Publishing and Digital Humanities， Beijing Normal University，Zhuhai 519085， China）

Abstract： With the development of the Internet， fans' star-chasing activities have gradually shifted from offline to online virtual communities. The anonymity， openness and interactivity of the Internet are supposed to create an equal space for fans to communicate. However， fans in the virtual community have a very obvious hierarchy. Through participatory observation and in-depth interview， the author finds that the formation of Internet fan level is influenced by the real capital and fan capital. According to the real capital and fan capital， Internet fans can be roughly divided into core fans， ordinary fans and passers-by fans. Levels of fans are not fixed. For individual fans， there are social， economic and cultural development paths to raise their status; For communities of fans， there are two hierarchical evolution modes： development and reconstruction. Understanding the different rank of fans has unique value in network governance.

Key words： fan ranking; formation mechanism; evolution path; cognitive value