從一項(xiàng)賽事到一個(gè)IP

J0hn5

2017年7月28日，當(dāng)記者走出熱鬧的上海東方體育中心時(shí)，看到了一位特別的粉絲。頂著當(dāng)時(shí)35℃的高溫，他在場(chǎng)館的門口徘徊了許久。直至成都AG超玩會(huì)的選手們走出來，他才墊起腳望著東方體育中心，含淚對(duì)他們說了一句“加油”。

幾乎沒有人看到這一幕，但從這一刻起，兌現(xiàn)了大部分承諾的KPL聯(lián)盟開始有了新的目標(biāo)。

起點(diǎn)

對(duì)KPL而言，2017年的重要性如何描述似乎都不過分。2016年9月16日開賽后，僅僅294天后，13000人就將上海東方體育中心坐得滿坑滿谷、被賽事捕獲的超過百億的觀看量、第一個(gè)電競聯(lián)盟的誕生……一系列表象都在預(yù)示著KPL和移動(dòng)電競本身旺盛的生命力。

2017年年底，張易加先生已經(jīng)升任騰訊互動(dòng)娛樂移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理，然而，更多時(shí)候，他還是帶著更顯性的KPL聯(lián)盟主席的身份在第一線用力推著KPL向前走。

在重視線上洶涌地涌向KPL的流量的同時(shí)，他也時(shí)刻注意著賽場(chǎng)門口一個(gè)個(gè)攤位。從第二個(gè)賽季開始，借助著聯(lián)盟的體系和力量，他開始推動(dòng)俱樂部建立自己的粉絲運(yùn)營體系。于是，那些攤位從無到有地出現(xiàn)了，從冷清變得熱鬧，甚至賽后的雜亂看上去也令人欣喜。

像在水中投入一顆石子般，變化一點(diǎn)點(diǎn)地?cái)U(kuò)散到更遠(yuǎn)的地方，甚至是那些張易加先生視線無法觸及之處。

在一檔KPL的宣傳片里，燒烤攤的攤主、宿舍墻上掛滿榮譽(yù)的學(xué)霸……在閑暇的時(shí)候，他們都有一個(gè)共同的身份——那就是KPL的觀眾。事實(shí)上，地鐵上頂著時(shí)有時(shí)無的信號(hào)看KPL的上班族；水果攤前看KPL的小姑娘……不管是親眼所見，還是聽身邊的人講述，這樣的故事并不在少數(shù)。

以那些明星選手為載體，以那些意義越來越豐富的俱樂部標(biāo)志、KPL標(biāo)志為載體，KPL正在承載越來越多投射自粉絲的情感和想象，這些瑣碎的細(xì)節(jié)最終匯聚成了一組數(shù)字：

2017年，KPL官方全年職業(yè)賽事體系內(nèi)容觀看及瀏覽量是103億，12月23日深圳舉辦的秋季賽總決賽單日直播觀看量是2.4億。

如何理解這些數(shù)字？

那一年最火的綜藝《脫口秀大會(huì)2017》的單期最高播放量是2.6億，《中國有嘻哈》總決賽播放量是3.1億。

而在互聯(lián)網(wǎng)上，更多人愿意用一個(gè)單詞來形容這些經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的承載人類情感的符號(hào)——IP。

從2018年開始，在采訪里，在聯(lián)盟要在哪些具體層面執(zhí)行哪些具體舉措之外，我們開始聽到張易加先生更多的關(guān)于IP的討論。

第一步

2018年4月13日，騰訊電競和騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、騰訊游戲幾個(gè)業(yè)務(wù)板塊一同出現(xiàn)在當(dāng)年的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上。

Dobbs、葉錦添、Goyer等11位深耕不同領(lǐng)域的文創(chuàng)大師輪番上臺(tái)演講的背后代表著電子競技可能的衍生方向。就像騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼演講時(shí)講到的那句話一樣：電競產(chǎn)業(yè)是基于游戲又超越游戲的集科技、競技、娛樂、社交于一身，擁有獨(dú)特商業(yè)屬性與用戶價(jià)值的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)。

企業(yè)業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)動(dòng)聽上去難以理解，但從結(jié)果看卻十分簡單。游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)，同一個(gè)主題可以有不同的演繹形式，并長久地保有創(chuàng)作的生命力。

在那屆發(fā)布會(huì)上，當(dāng)談起KPL時(shí)，聽到的大部分討論都離不開IP這個(gè)詞。

事實(shí)上，任何一個(gè)內(nèi)容自誕生之日起，同時(shí)走在一條成為IP的路上：先是多元的演繹，然后再長久地保持這種生命力。

KPL早在2017年就悄然啟動(dòng)了這個(gè)過程，以賽事為核心，試水了一系列衍生的內(nèi)容形式。依托競技文化，KPL先后推出了衍生小說《王者時(shí)刻》、衍生綜藝《KPL企妙夜》等衍生內(nèi)容；依托明星選手，也構(gòu)建了KPL全明星嘉年華；2019年開始，KPL試著一只腳踏出賽場(chǎng)，帶著《終極高手》、《集結(jié)吧！王者》等綜藝節(jié)目走到了粉絲的面前……

就這樣，KPL開始以更多元化的方式，逐漸填充進(jìn)更多粉絲生活的瞬間。

更多內(nèi)容產(chǎn)生了更大的討論空間，關(guān)于KPL的討論時(shí)不時(shí)就出現(xiàn)在微博熱搜上。和之前單純討論比賽不同，關(guān)于KPL的討論越來越寬泛且豐富了。

真人秀里的天賦選手、綜藝?yán)锩餍侵g的八卦，大家忽然發(fā)現(xiàn)，所有這一切都可以裝進(jìn)名為KPL的話題里。

隨著越來越多的娛樂明星出現(xiàn)在KPL總決賽或是其他活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，KPL以另一種方式開始被更多人熟知。可能誰也沒想到，在破圈讓更多人認(rèn)識(shí)電競這件事上，年輕的移動(dòng)電競和KPL能后來者居上。

2018年3月21日，在成都量子光電競中心召開的2018年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽發(fā)布會(huì)上，KPL聯(lián)盟主席張易加先生提到：“KPL要做全民電競的IP?！痹谕跽邩s耀城市賽的現(xiàn)場(chǎng)，如何登上KPL的舞臺(tái)逐漸成為一個(gè)被最多次提起，最多人愿意參與到討論里的話題。

城市賽和王者榮耀甲級(jí)聯(lián)賽、KrKPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽韓國賽區(qū)一起，為所有電競愛好者提供了一條清晰筆直的通往KPL的職業(yè)路徑。

就這樣，KPL逐漸成為了一個(gè)意義頗豐的符號(hào)。移動(dòng)電競賽事仍然是它的底色，但是在此之上，夢(mèng)想、追逐、崇拜、娛樂，關(guān)乎年輕人的一切都被妥善地拼在一起。

名為KPL的文化

伴隨著急促的鼓點(diǎn)，舞臺(tái)兩側(cè)的燈光逐一亮起，揭開了“長久”籠罩著的黑暗。在舞臺(tái)正中央的黃色光暈里，一座古樸的城門漸漸浮現(xiàn)。

主屏幕上是四根帶著古樸花紋的柱子和王者榮耀的標(biāo)志。

兩位戰(zhàn)國時(shí)期的將軍帶著身著同樣風(fēng)格服裝的國家戲劇院舞蹈團(tuán)的舞者們?cè)谝慌排艧艋\下順勢(shì)起舞。鼓、古琴、笛子、缶的聲音交匯在一起，伴隨著一縷竹香的清風(fēng)在整個(gè)場(chǎng)館飄蕩。

隨著一聲寶劍出鞘的鳴響，一名黑衣劍客突然闖入，音樂開始向著緊張急促轉(zhuǎn)變。舞臺(tái)的地面變成了象棋棋盤，中間的楚河漢界清晰可見。隨著熟悉的游戲背景音樂響起，南京Hero久競和BA黑鳳梨的隊(duì)員披著黑色的斗篷，低著頭站在龍舟上，緩緩駛向中央。當(dāng)所有人隔著楚河漢界站定之后，冠軍獎(jiǎng)杯從天而降。

這是2018年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽的開幕式?；仡欉@場(chǎng)開幕式的設(shè)計(jì)時(shí)，總導(dǎo)演謝逸仙提到了歷史和競技兩個(gè)關(guān)鍵詞。事實(shí)上，這兩個(gè)關(guān)鍵詞也是KPL文化的一部分。

2017年，著名主持人馬東被邀請(qǐng)參加《王者歷史課》的錄制。事實(shí)上，基于游戲內(nèi)的傳統(tǒng)文化元素，《王者榮耀》一直在探索和傳統(tǒng)文化融合的可能性。因?yàn)槭菄L試，所以免不了受質(zhì)疑、偏離，但最終，《王者榮耀》還是和KPL一起，創(chuàng)造了“長城守衛(wèi)軍”、“敦煌系列皮膚”、“飛鳶探春”、“游園驚夢(mèng)”等深受玩家喜歡的衍生品。

在這個(gè)過程里，KPL成了年輕人和傳統(tǒng)文化獨(dú)特的接觸方式。就像《王者榮耀》制作人李旻先生曾提到過的觀點(diǎn)：“電競一樣可以傳遞傳統(tǒng)文化?！?/p>

一系列對(duì)傳統(tǒng)文化的重構(gòu)都經(jīng)由KPL被更廣泛的年輕人熟知。除了2018年的秋季總決賽，2019年冬季冠軍杯開幕式上的嫦娥AR秀、2020年KPL春季賽總決賽開幕上的中國舞《五虎上將》都給現(xiàn)場(chǎng)的觀眾留下了深刻的印象。

當(dāng)年輕的電子競技和悠久的傳統(tǒng)文化同時(shí)出現(xiàn)，又不違和地被接受時(shí)，KPL的文化開始展現(xiàn)出越來越大的包容性和可塑性。

2019年，一檔女性綜藝《榮耀美少女》突然闖入玩家的視野。2020年，在第二季播出的同時(shí)，TGA也嘗試性地舉辦了女子《王者榮耀》賽事。當(dāng)張易加先生觀察到KPL賽場(chǎng)里匯聚的大量女性粉絲和這個(gè)群體里無處釋放的競技訴求時(shí)，他試著在KPL的生態(tài)里為她們留出一片空地。

唯一的不變是變化本身。2021年，KPL還在試著把IP化之路開拓得更寬一點(diǎn)，2021年，明星選手諾言登上《創(chuàng)造營》，新的綜藝《王者對(duì)決》和《最強(qiáng)王者》也相繼推出……

2016年9月，沒人知道名為KPL的新賽事能“撐”多久；

2017年3月，沒人知道名為KPL的聯(lián)盟也成長到何種程度；

2018年6月，沒人知道KPL能否培養(yǎng)起主客場(chǎng)的觀賽習(xí)慣；

……

現(xiàn)在，沒有人能預(yù)測(cè)KPLIP最終的樣貌。

在建構(gòu)IP的過程里，那些成功或是失敗的案例，都是KPL試圖理解自己、理解粉絲的努力。