安徽省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評價指標體系研究

劉 博

（淮北師范大學 歷史文化旅游學院，安徽 淮北 235000）

在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的驅(qū)動下，融合發(fā)展模式已成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及其內(nèi)部生產(chǎn)力不斷進步的趨勢所向，且隨著高新技術(shù)快速發(fā)展、經(jīng)濟全球化的逐漸演進，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合成為產(chǎn)業(yè)協(xié)同提升的必經(jīng)之路。黨的十九大報告提出“培育新型文化業(yè)態(tài)”，就是要全面推進“文化+戰(zhàn)略”，包含推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，而文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅能提升經(jīng)濟效益，更肩負了促進國家“軟實力”提升的歷史重任。另外，《中國文化旅游發(fā)展報告2019》指出，文化旅游作為新型業(yè)態(tài)模式發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)間的深度融合已成為未來發(fā)展的必然趨勢。作為富集文化和旅游資源大省的安徽省，具有成為文化旅游強省的競爭優(yōu)勢。因此，探索安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展因素，對于促進安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、增強產(chǎn)業(yè)競爭力的提升具有顯著的實踐價值，也能夠為其他區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合的高效演進提供借鑒價值。隨著文旅產(chǎn)業(yè)間融合效應的增強，學術(shù)界也逐漸關(guān)注文旅融合的相關(guān)研究，有關(guān)于融合概念、互動類型、融合關(guān)系等理論層面的探討［1］，亦有學者從文旅融合模式、動力演進過程等視角進行分析［2］?？傮w來看，當前研究結(jié)論僅停留于理論視角且關(guān)注點較單一，關(guān)于安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的測評更是匱乏，至今也未形成一套高公認度的評價指標體系，類似“影響文旅融合發(fā)展的要素有哪些”“哪些指標更為重要、關(guān)鍵，哪些則更為間接、次要”等問題仍未得到實質(zhì)解決。

綜合上述分析，本文欲以安徽省文旅融合的動態(tài)趨勢為出發(fā)點，篩選文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵指標，構(gòu)建安徽省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指標體系，以此為量化研究提供評價依據(jù)，也為促進安徽省文旅融合發(fā)展制定對策提供理論依據(jù)。

一、安徽省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

追溯歷史來說，文旅融合的最初形態(tài)是將博物館作為物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示的載體，據(jù)此開展相應的旅游活動［3］（P7），隨后，歷史街區(qū)和古城鎮(zhèn)成為現(xiàn)代文化消費和商業(yè)消費的熱點區(qū)域，繼而衍生出文旅融合新模式，后續(xù)又演化出主題公園形式的熱點形態(tài)。由此可見，在旅游的推動下，文化商品化逐漸形成，兩者互相滲透與相互融合的范疇正逐漸拓展［4］。主要表現(xiàn)為，當文化逐步被生產(chǎn)成文化旅游產(chǎn)品時，其商業(yè)利益推動著文旅產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

通過分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)性可知，安徽省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的市場動力，能夠有效補給旅游產(chǎn)業(yè)，即文化元素的創(chuàng)新衍生出具有替代性或者關(guān)聯(lián)性的新產(chǎn)品以及新的生產(chǎn)工藝對旅游業(yè)進行滲透、擴散，賦予旅游產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)和新的發(fā)展空間，提升了旅游產(chǎn)品的附加值與品質(zhì)，與市場經(jīng)濟以及消費者需求相符合，從而推動了旅游產(chǎn)品的流通與消費，實現(xiàn)了全省旅游經(jīng)濟效益的提升。然而，安徽省文旅融合發(fā)展也呈現(xiàn)出困境，諸如融合機制欠妥當、發(fā)展領(lǐng)域較窄、產(chǎn)業(yè)鏈銜接不完善等，從而導致文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所失衡，具體表現(xiàn)為：第一，文旅產(chǎn)品模式仍以傳統(tǒng)的觀光型產(chǎn)品為主導，缺乏富含創(chuàng)新形式的產(chǎn)品類型；第二，區(qū)域發(fā)展失調(diào)，相較于皖南、皖中而言，皖北文旅融合發(fā)展進程滯后許多，在經(jīng)濟要素、文旅產(chǎn)業(yè)人才、基礎(chǔ)配套設(shè)施方面都存在顯著的差距；第三，產(chǎn)業(yè)運營模式和效率偏低，即發(fā)展模式還維持于傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”階段，且旅游購物、休閑娛樂消費對旅游收入的貢獻較小。以上問題的存在，直接反映了安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有諸多缺陷，這些問題的存在迫切需要各部門構(gòu)建長效的工作機制，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的充分融合提供高效平臺與多元化的市場。然而，參考相關(guān)的研究成果可知，當前學術(shù)界對于安徽省文旅融合的規(guī)模、態(tài)勢缺乏客觀有效的評價指標體系，繼而很難從文旅產(chǎn)業(yè)運作模式、市場運營機制等方面對兩大產(chǎn)業(yè)進行針對性地融合創(chuàng)新、變革。因此，筆者遵循科學性、可行性等指導思想，依據(jù)文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵，從多層次視角創(chuàng)建了安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指標體系，深度剖析各維度要素下的具體影響指標，最終為達成安徽省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的完美融合，推動其持續(xù)健康有序發(fā)展提供理論指導。

二、安徽省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指標構(gòu)建

（一）指標篩選與體系構(gòu)建

本文通過設(shè)計系統(tǒng)性、規(guī)范性的評價指標，客觀、科學地評價安徽省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。具體分為以下步驟：首先，將已有研究成果中涉及文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評判要素，作為指標體系的科學評價依據(jù)；其次，結(jié)合安徽省文旅融合現(xiàn)狀，篩選具體評價指標；再次，深入解析安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響要素的相互關(guān)系，仔細對各維度、要素進行分解和排列，得到層次清晰的指標體系，用以清晰地解釋兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中各要素的層次結(jié)構(gòu)關(guān)系；最后，借助德爾菲法，經(jīng)過理論檢驗和專家探討，據(jù)此構(gòu)建評價指標體系，共包含1個目標層要素、4個系統(tǒng)層要素、11個準則層要素和27個指標層要素，隨后，結(jié)合層次分析法、專家打分法量化各指標的權(quán)重?；诖?，本文以系統(tǒng)層要素為例，剖析各維度特征及其細分指標。

1.文化產(chǎn)業(yè)競爭力

《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將文化產(chǎn)業(yè)視為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)予以發(fā)展［5］，在此背景下，各區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)的競爭也在逐漸加劇。對于具有深厚文化底蘊的安徽省而言，開辟何種路徑才能有效提升自身文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力已成為當下熱點問題，而解決該問題的關(guān)鍵在于系統(tǒng)分析本省份和其他區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力的差異。鑒于文化產(chǎn)業(yè)競爭力難以直接衡量，學術(shù)界以多因素綜合評價法為主要手段，多數(shù)從顯性競爭力、基礎(chǔ)競爭力、潛在競爭力三個維度來制定指標評價體系。例如，畢小青等將生產(chǎn)要素、消費者需求、產(chǎn)業(yè)集聚等指標作為宏觀評價維度［6］。本文在整合以上研究思路的基礎(chǔ)上，選取“規(guī)模效益”“文化資源豐度”“文化產(chǎn)業(yè)影響力”作為安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評判依據(jù)。首先，選擇“規(guī)模效益”作為準則層要素。文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益是其綜合競爭力最直觀的體現(xiàn)，如其中所包含的“文化產(chǎn)業(yè)的年度投資額”“文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)出量”以及“文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)”均為該產(chǎn)業(yè)顯性競爭力的表現(xiàn)形式；其次，將“文化資源豐度”作為文化產(chǎn)業(yè)競爭力維度下的第二個準則層要素?！拔幕Y源豐度”是旅游開發(fā)潛力的重要評價指標，是旅游所在地開發(fā)效率評價的科學依據(jù)，由此可見，其對于區(qū)域資源的合理配置、旅游定位均有著重要價值［7］。對于文化資源豐度的考量可以通過安徽省“各級文化資源數(shù)總量”“文化資源密度”和“文化內(nèi)涵價值”加以評估，據(jù)此將其中所蘊含的物質(zhì)文化、行為文化、精神文化予以充分解釋；再次，選擇“文化產(chǎn)業(yè)影響力”作為第三項準則層要素。文化產(chǎn)業(yè)是兼有經(jīng)濟屬性和社會屬性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，也存在過分關(guān)注經(jīng)濟效益而忽視社會效益的發(fā)展模式，這也是導致所推出的文化產(chǎn)品品質(zhì)差甚至低俗化的原因，繼而引起文化產(chǎn)業(yè)口碑下降、發(fā)展滯后等不良結(jié)果。故本文在衡量文化產(chǎn)業(yè)影響力時，既考量“安徽省文化產(chǎn)業(yè)的知名度”，亦兼顧其對于“社會、環(huán)境的價值貢獻度”的評價。

2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

本質(zhì)上，旅游活動是最為常見的休閑消費方式，改革開放之后，我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游規(guī)模持續(xù)擴大，旅游對于擴大內(nèi)需、刺激消費內(nèi)循環(huán)發(fā)揮重要的作用。由此可知，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國民消費之間存在非常密切的聯(lián)系，其發(fā)展水平直接影響經(jīng)濟運行效率。因此，對于安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的有效測度，能夠?qū)?yōu)化本省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供建設(shè)性指導。鑒于旅游產(chǎn)業(yè)具有高度關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)特征，這也導致該產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的內(nèi)涵與外延都極為豐富，故旅游業(yè)發(fā)展水平的評價指標更為多元化［8］?？傮w而言，學術(shù)界已有研究是從區(qū)域角度予以分析，對筆者有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展水平這一維度指標體系的構(gòu)建提供了有價值的視角和思路。基于此，本文選取“旅游經(jīng)濟績效水平”“旅游產(chǎn)品質(zhì)量”以及“旅游發(fā)展支撐”作為安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評判依據(jù)。首先，選擇“旅游經(jīng)濟績效水平”作為該維度的第一個準則層要素。長期以來，安徽省旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟貢獻度持續(xù)上升，而對于旅游產(chǎn)業(yè)的地位的評估需要由相應的經(jīng)濟指標予以綜合判定，若僅通過主觀認識加以衡量則會導致旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻度產(chǎn)生偏差，因此，引入科學的評價方法顯得尤為關(guān)鍵。故本文在結(jié)合已有研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，選擇“旅游企業(yè)經(jīng)濟效益水平”“旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益水平”兩項客觀指標作為分析依據(jù)，以期科學地評估旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻；其次，將“旅游產(chǎn)品質(zhì)量”作為該維度下的第二個準則層要素，旅游產(chǎn)業(yè)富集交通運輸、餐飲住宿、娛樂購物等服務(wù)業(yè)為一體，且區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的高低直接體現(xiàn)在游客的滿意度和認知度等指標［9］上，故本文選擇“旅游產(chǎn)品的知名度與吸引力”與“游客滿意度指數(shù)”作為參考指標予以測評；再次，篩選“旅游發(fā)展支撐”作為第三項準則層要素，參考產(chǎn)業(yè)實踐和學術(shù)界研究結(jié)論可知，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐條件能夠歸類為基礎(chǔ)支撐、市場支撐等宏觀要素［10］。在微觀層面上，旅游產(chǎn)業(yè)支撐所包含的因素復雜且綜合性較強，所以優(yōu)化、改善旅游產(chǎn)業(yè)支撐要素，對于深層次提高安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ⒋龠M其向現(xiàn)實競爭力演變，促進本省文旅產(chǎn)業(yè)融合、持續(xù)性發(fā)展影響重大?！奥糜伟l(fā)展支撐”所涉及的指標因素眾多，且其間的聯(lián)系也很難定量的清晰界定，故本文借鑒已有研究結(jié)論，選擇“旅游交通可達性程度”“旅游服務(wù)設(shè)施覆蓋率”“旅游接待能力”三項高效度、高認可度的指標作為“旅游發(fā)展支撐”的衡量因素，繼而嘗試構(gòu)建有效的定性、定量相結(jié)合的評估方法。

3.文旅融合效應

融合發(fā)展模式已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的熱點潮流，對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)間相互融合發(fā)展是實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢。黨的十九大以來，安徽省文旅機構(gòu)改革也持續(xù)演進，據(jù)此打造了文化和旅游工作新的管理體制和組織格局。而伴隨安徽省文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，新式的產(chǎn)業(yè)模式使其在技術(shù)上不斷進步、經(jīng)濟上不斷上升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上日益多樣化，且市場需求也日益豐富。由此可知，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的涌現(xiàn)奠定基礎(chǔ)?；诖耍Y(jié)合安徽省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率、結(jié)果，本文選擇“文旅融合效應”作為第三項系統(tǒng)層要素予以分析，并將“文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性”“文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”和“創(chuàng)新變革”作為該維度的細分評判依據(jù)。首先，選擇“文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性”作為準則層的第一要素，從產(chǎn)業(yè)功能和屬性上看，兩產(chǎn)業(yè)兼具社會效益和經(jīng)濟效益的雙效價值［11］，再充分結(jié)合產(chǎn)業(yè)特質(zhì)來看，二者均符合“無邊界性”特征，自身產(chǎn)業(yè)鏈較長，且具有天然的產(chǎn)業(yè)融合特性，所以，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性程度對安徽省文旅融合發(fā)展成效產(chǎn)生實質(zhì)影響，故本文將產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性作為考核指標加以引入，并選擇“旅游需求升級”“多樣化營銷方式”作為衡量指標；其次，將“文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”設(shè)置為第二項準則層要素。多年以來，各區(qū)域產(chǎn)業(yè)已進入“產(chǎn)業(yè)融合化”發(fā)展新階段，并衍生出各種新的文旅熱點和文旅形態(tài)，新業(yè)態(tài)的衍生對于文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級發(fā)揮舉足輕重的作用，故本文從“文旅新業(yè)態(tài)數(shù)量”“文旅新業(yè)態(tài)收入”考量安徽省“文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”，以深入評估“文旅融合效應”；再次，將“創(chuàng)新變革”納入準則層當中。本質(zhì)上，“創(chuàng)新變革”能夠為產(chǎn)業(yè)融合營造優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境，協(xié)調(diào)優(yōu)質(zhì)資源向文旅產(chǎn)業(yè)適度傾斜，從而確保文化旅游市場的過程競爭性與要素流動性［12］。本文從創(chuàng)意性革新、市場制度創(chuàng)新兩個視角，選擇“文化創(chuàng)意體驗賦能”“市場化改革程度”兩個指標作為該維度的評價要素，以期給予系統(tǒng)闡釋。

4.文旅產(chǎn)業(yè)保障力

隨著技術(shù)、商業(yè)模式的創(chuàng)新，以及市場競爭的逐漸加劇，產(chǎn)業(yè)保障性要素已經(jīng)成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展和融合的關(guān)鍵［13］，文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展是以穩(wěn)健的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和宏觀政策為保障力，這需要政府和產(chǎn)業(yè)深入審視文化旅游領(lǐng)域的制度環(huán)境及其市場結(jié)構(gòu)，并據(jù)此維護產(chǎn)業(yè)制度體系和機制結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新發(fā)展。本文結(jié)合政府、產(chǎn)業(yè)和市場環(huán)境等視角，從宏觀層面選擇“政策與制度保障”“融合發(fā)展的環(huán)境條件”兩項準則層要素用以評價文旅產(chǎn)業(yè)保障力。首先，引入“政策與制度保障”作為評估要素，考慮到政府管理制度上的支持能有效削弱產(chǎn)業(yè)間壁壘，為促進文旅產(chǎn)業(yè)的相互融合提供有利的外部條件，并且政策要素的傾斜和資源的合理配置在為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展給予有利保障的同時，也為文化旅游產(chǎn)品的有效宣傳和推廣奠定了基礎(chǔ)，以上內(nèi)容均可作為文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障因素?；诖?，本文對于“政策與制度保障”的評價有針對性地選擇“政府支持力度”“產(chǎn)業(yè)配套政策”“文化旅游產(chǎn)品宣傳力度”作為分析依據(jù)引入總體評價指標體系當中；其次，將“融合發(fā)展的環(huán)境條件”作為另一項準則層要素予以引入。鑒于基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)支撐、市場環(huán)境的變革和創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)之間融合的原動力，能夠促使原有的設(shè)施、技術(shù)、營銷模式和產(chǎn)品更適合市場的需求，并使得初級文旅產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生改變，進而降低產(chǎn)業(yè)的運營成本，為文旅融合發(fā)展提供前進的動力［14］。此外，更為廣闊的市場規(guī)模和高水平的可進入性也為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)?；谏鲜龇治?，本文選擇“信息、科學技術(shù)支持”“市場規(guī)模”“可進入性”作為指標層因素納入指標體系中予以綜合評價。

（二）評價方法

為保障評價指標體系的有效性和科學性，還需要對定量性質(zhì)的指標做無量綱化處理［15］。本文采用歸一化法，詳見公式（1），公式中X為歸一化指標值，X*為指標值，X*min、X*max則為所有指標中的最小值、最大值。

對于評價指標體系中定性指標的評價則依據(jù)專家打分法，通過邀請本領(lǐng)域相關(guān)專家針對各定性指標進行逐項打分來作為核定條件，隨后依靠公式（2）計算相應分值，在此公式中，Y為評價分指，K指代各專家選定的等級系數(shù)，n為專家數(shù)量。

（三）確定指標權(quán)重

由于評價指標體系中所包含要素較多，且涉及定性和定量兩類不同性質(zhì)的要素，故需要采用多準則、多目標的分析方法，才能解決定量和定性綜合研究的問題，故本文運用層次分析法對指標體系予以評估。本質(zhì)上，該方法是基于本領(lǐng)域?qū)＜业姆治鼋Y(jié)果，然后將兩兩指標的重要性進行對比分析后打分，隨后依據(jù)評分數(shù)值測量判斷矩陣的特征向量，繼而分析下層指標對上層指標的重要性。具體分析步驟如下：首先，在研制指標體系權(quán)重表的基礎(chǔ)上，邀請文化、旅游領(lǐng)域的專家、學者結(jié)合評分細則逐項打分，賦值標度見表1，標度值1、3、5、7、9指代兩指標相比較前者較后者同樣重要、稍顯重要、重要、非常重要、極其重要；標度值2、4、6、8表示過渡情形；后者與前者比較的標度值則采用倒數(shù)形式加以表示。其次，結(jié)合所得數(shù)據(jù)構(gòu)建判斷矩陣，隨后借助軟件yaahp v7.5測算最大特征根與特征向量，在此基礎(chǔ)上做歸一化處理，以此確定各項指標權(quán)重以及單層次排序結(jié)果。

表1 標度值參照表

（四）綜合評價

結(jié)合以上測評標準進行定量統(tǒng)計，所得結(jié)果見表2。參考分析結(jié)果可知，在系統(tǒng)層各要素中，首先，“文旅融合效應”權(quán)重（0.377）最大，由此可知，產(chǎn)業(yè)融合成效是衡量二者兼容發(fā)展以及對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和社會環(huán)境所產(chǎn)生貢獻的主要依據(jù)；其次，“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平”的權(quán)重（0.262）位居第二，這說明在宏觀層面上，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率是推動文旅融合發(fā)展的必要前提，且完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系對安徽省文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有強大的輻射和波及作用；再次，文旅產(chǎn)業(yè)保障力權(quán)重（0.258）排名第三，且數(shù)值相對較高，這說明產(chǎn)業(yè)內(nèi)外環(huán)境的基礎(chǔ)設(shè)施和保障性建設(shè)同樣備受關(guān)注，這對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級化進程影響長遠；最后，文化產(chǎn)業(yè)競爭力權(quán)重（0.103）排名第四，但其作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力作用不可忽視，是衡量文旅融合發(fā)展的必要指標。以上為宏觀層面中系統(tǒng)層要素的權(quán)重和排序結(jié)果，隨后，本文從微觀層次，以系統(tǒng)層要素為基點對各細分維度、指標權(quán)重進行解析。

表2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評價指標體系

三、安徽省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)指標體系解析

（一）文化產(chǎn)業(yè)競爭力

在“文化產(chǎn)業(yè)競爭力”的準則層中，首先，“文化產(chǎn)業(yè)影響力”權(quán)重（0.417）最大，這證明突出文化元素影響力，將其視為文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，才能加快文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。而在該維度下，“社會、環(huán)境價值貢獻度”權(quán)重（0.744）遠高于“文化產(chǎn)業(yè)知名度”權(quán)重（0.256），由此可知，若要提升安徽省文化產(chǎn)業(yè)影響力，需要重視文化產(chǎn)業(yè)、要素的社會和環(huán)境效應，而非僅僅依靠文化產(chǎn)業(yè)的知名度；其次，“規(guī)模效益”權(quán)重（0.351）排名第二，其對于深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進本產(chǎn)業(yè)從粗放式發(fā)展模式向高質(zhì)量、高層次、精細化發(fā)展模式轉(zhuǎn)換意義重大。在指標層要素中，“文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟產(chǎn)出量”權(quán)重（0.517）顯著優(yōu)于“文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)”權(quán)重（0.266）、“文化產(chǎn)業(yè)的年度投資額”權(quán)重（0.217），這也檢驗出經(jīng)濟效益的穩(wěn)步提高與文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大有密切關(guān)聯(lián)，由此可見，其對于壯大市場主體、強化文化產(chǎn)業(yè)引擎作用明顯；再次，“文化資源豐度”權(quán)重（0.232）排名第三，其細分指標層中，“文化內(nèi)涵價值”權(quán)重（0.607）相對較大，故對于文化資源的開發(fā)和利用要完成由“量”到“質(zhì)”的觀念轉(zhuǎn)變，要注重深度挖掘蘊含在資源中的文化，而“各級文化資源數(shù)總量”權(quán)重（0.311），“文化資源密度”權(quán)重（0.082）位于其后。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

在“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平”的準則層中，首先，“旅游發(fā)展支撐”權(quán)重（0.371）最大，由此可見，安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及其未來發(fā)展方向的重要依托便是相應的基礎(chǔ)保障，因此，對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，在加快產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的同時，要進一步增強旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐能力。該維度中，“旅游交通可達性程度”權(quán)重（0.410）最大，交通可達性對于旅游開發(fā)與規(guī)劃、經(jīng)濟發(fā)展具有較強保障力，對于旅游經(jīng)濟要素的空間合理配置意義重大［16］，“旅游接待能力”權(quán)重（0.323）、“旅游服務(wù)設(shè)施覆蓋率”權(quán)重（0.267）位列其后，可知安徽省旅游區(qū)域的服務(wù)能力和基礎(chǔ)設(shè)施也是重要的保障條件；其次，“旅游產(chǎn)品質(zhì)量”權(quán)重（0.322）排名第二。作為旅游的物質(zhì)和精神載體，旅游產(chǎn)品質(zhì)量直接決定游客旅游體驗，對于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的形象影響極大，“游客滿意度指數(shù)”、“知名度與吸引力”是該維度的指標層要素，權(quán)重分別為0.711、0.289，可以看出，游客滿意度等感知體驗對于旅游產(chǎn)品質(zhì)量的評價力度最大；再次，“旅游經(jīng)濟績效水平”權(quán)重為0.307，該維度下的“旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益水平”權(quán)重（0.606）高于“旅游企業(yè)經(jīng)濟效益水平”的權(quán)重（0.394），故產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性及其效益對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟績效作用更為明顯，并且，科學判定旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有助于保障旅游產(chǎn)業(yè)的總體進展與國民經(jīng)濟發(fā)展水平相適應。

（三）文旅融合效應

在“文旅融合效應”的準則層中，首先，“文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性”權(quán)重（0.440）排第一位，由此可見，對于文旅融合發(fā)展效果的評判應更為多元化、系統(tǒng)化。因此，文旅產(chǎn)業(yè)對于其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)同提升作用，以及對總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能級的優(yōu)化功能則更為重要。在該維度下，“多樣化營銷方式”權(quán)重（0.563）高于“旅游需求升級”權(quán)重（0.437）；其次，“文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”權(quán)重（0.284）排名第二。文旅新業(yè)態(tài)的催生能夠加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，這也得益于文旅融合發(fā)展形成的深厚市場基礎(chǔ)。在該維度下，“文旅新業(yè)態(tài)數(shù)量”權(quán)重為0.604，“文旅新業(yè)態(tài)收入”權(quán)重達到0.396；再次，“創(chuàng)新變革”權(quán)重（0.276）排名第三，鑒于文旅融合發(fā)展離不開技術(shù)優(yōu)化和市場化變革，其對于加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮好市場優(yōu)勢有著深遠影響，在該維度中，“市場化改革程度”權(quán)重（0.729）遠高于“文化創(chuàng)意體驗賦能”權(quán)重（0.271），可見全面深化市場化改革才是有效促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和生產(chǎn)力水平提高的關(guān)鍵。

（四）文旅產(chǎn)業(yè)保障力

在“文旅產(chǎn)業(yè)保障力”的準則層中，首先，“政策與制度保障”權(quán)重（0.524）最大。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的有效貫徹和實施，能從宏觀層面促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源的有效配置，而加快完善與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平相適應的保障體系，則能夠確保產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。在該維度中，“政府支持力度”“產(chǎn)業(yè)配套政策”“文化旅游產(chǎn)品宣傳力度”的權(quán)重分別為0.434、0.291與0.275；其次，“融合發(fā)展的環(huán)境條件”權(quán)重（0.476）排名第二，該因素是確保文旅產(chǎn)業(yè)有效運營的外在條件和保障。其中“可進入性”權(quán)重（0.464）要顯著高于“市場規(guī)?！睓?quán)重（0.360）與“信息、科學技術(shù)支持”權(quán)重（0.176）。由此可知，文旅景區(qū)的可進入性、產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模也一如既往地被學者認定為文旅融合環(huán)境條件中較為重要的評判標準（見表2）。

三、結(jié)論與討論

已有研究多數(shù)是從文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)的角度進行單方面剖析，盡管能夠反映出區(qū)域文化發(fā)展水平或旅游運營效率，但無法系統(tǒng)揭示文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系。本文通過對各項指標進行篩選和權(quán)重值計算等方法，構(gòu)建了安徽省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評價指標體系，為深度促進安徽省文化和旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，提升文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在競爭力提供理論與實踐支持。然而，作為一項嘗試性研究，仍存有缺陷以期后續(xù)改進。例如，在指標選擇上，對各要素的定性和定量分析還需提供明確的細化和量化準則，繼而減少主觀性誤差對結(jié)論的影響，最終促進指標體系客觀性的提高；另外，本文所采用的研究方法較為簡單，層次分析法的主觀色彩過于明顯，而指標體系所包含要素較多，且要素間相互作用機制極其復雜，因此，還需通過多重視角、多種方法驗證評價指標體系的科學性和合理性。