失范發(fā)布的反轉(zhuǎn)科研新聞傳播模式
——以“瘧原蟲治癌”事件報(bào)道為例

□ 莫揚(yáng) 侯佳音

內(nèi)容提要 按照規(guī)范發(fā)布科研成果對(duì)保障科研生態(tài)和傳媒生態(tài)健康發(fā)展十分重要，失范發(fā)布科研成果對(duì)科學(xué)共同體和媒體都是傷害。本文以“瘧原蟲治癌”事件報(bào)道為例, 探討失范發(fā)布的反轉(zhuǎn)科研新聞傳播過程及模式，發(fā)現(xiàn)有科學(xué)專業(yè)知識(shí)背景的自媒體與規(guī)范操作的主流媒體一起引導(dǎo)輿論、還原事件真相，有利于建設(shè)規(guī)范、健康的科學(xué)新聞報(bào)道生態(tài)環(huán)境。

“反轉(zhuǎn)新聞”又稱“新聞反轉(zhuǎn)劇”“逆轉(zhuǎn)新聞”等，指“緊跟社會(huì)熱點(diǎn)、標(biāo)注新聞熱詞繼而引發(fā)廣泛關(guān)注，但隨后被證實(shí)與事實(shí)主體或全貌不符，甚至與事件截然相反的新聞現(xiàn)象”。

當(dāng)前，科研新聞在國際上已經(jīng)形成了比較成熟的發(fā)布規(guī)范，科學(xué)共同體內(nèi)部長久以來一直遵循著“No paper，no news”原則，即一項(xiàng)科學(xué)發(fā)現(xiàn)或科研成果如果沒有首先在主流科學(xué)期刊上以論文的形式發(fā)表，則不允許由媒體搶先報(bào)道。因?yàn)榭茖W(xué)論文在主流期刊上發(fā)表前要經(jīng)過嚴(yán)格的同行評(píng)議，論文發(fā)表就代表著同行對(duì)其科學(xué)性的認(rèn)可。本文討論的失范發(fā)布指沒有通過規(guī)范的同行評(píng)議認(rèn)可就由科研人員或者科研團(tuán)隊(duì)面向公眾發(fā)布科研成果的行為。

通過直觀而簡化的展現(xiàn)失范發(fā)布的反轉(zhuǎn)科研新聞內(nèi)外機(jī)制，能豐富和充實(shí)相關(guān)理論研究，深化對(duì)于科研新聞的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，并幫助我們把握科研成果發(fā)布過程中暴露出的普遍問題，為參與此類傳播情景提供行動(dòng)依據(jù)，對(duì)科研新聞業(yè)務(wù)操作和管理有一定意義。

□ 2015年12月11日,諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在瑞典舉行，中國科學(xué)家屠呦呦（左）從瑞典國王卡爾十六世·古斯塔夫手中領(lǐng)取諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。

基于此，本文作者搜集整理了2013年來由科研人員失范發(fā)布并引起廣泛關(guān)注而又反轉(zhuǎn)的科研新聞案例，其中，“瘧原蟲治癌”事件新聞報(bào)道反轉(zhuǎn)路徑清晰、失范行為典型，因話題接近性強(qiáng)且有權(quán)威機(jī)構(gòu)參與傳播，導(dǎo)致事件影響力大、發(fā)酵迅速，形成了相對(duì)充足、完整的數(shù)據(jù)資料。因此，本研究試圖以“瘧原蟲治癌”事件新聞報(bào)道為例，探討失范發(fā)布的反轉(zhuǎn)科研新聞與反轉(zhuǎn)社會(huì)新聞等其他類型反轉(zhuǎn)新聞傳播模式的異同。

一、“瘧原蟲治癌”事件報(bào)道傳播過程分析

曾有學(xué)者提出，反轉(zhuǎn)新聞傳播過程多經(jīng)過事件出現(xiàn)、媒體或自媒體進(jìn)行報(bào)道、事件進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)、輿論反轉(zhuǎn)、還原真相五個(gè)步驟。下面，梳理“瘧原蟲治癌”報(bào)道的傳播過程及新聞反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

（一）在缺乏同行評(píng)議情況下科研人員在社交媒體平臺(tái)失范發(fā)布研究成果

2019年1月28日，中科院跨界傳播平臺(tái)格致論道講壇官方微博發(fā)布了中國科學(xué)院廣州生物醫(yī)藥與健康研究院研究員陳小平關(guān)于瘧原蟲免疫療法的演講視頻，稱瘧原蟲“能‘以毒攻毒’殺死癌癥”，陳小平在演講中表示參與臨床試驗(yàn)的病人中，有2例“可能已經(jīng)被治好了”。

（二）自媒體炒作引起廣泛關(guān)注

2月4日，自媒體“魔都囡”通過微信公眾號(hào)發(fā)表文章《大年三十好消息！中國科學(xué)家用瘧疾治愈病危晚期癌癥！》（目前原文已刪除，可見于部分轉(zhuǎn)載媒體），使用“治愈病危晚期癌癥”“史無前例”“奇跡”等刺激性表述吸引眼球，閱讀量超10萬，引發(fā)熱議。

（三）有相關(guān)專業(yè)背景的自媒體率先質(zhì)疑、主流媒體發(fā)布權(quán)威專家觀點(diǎn)——轉(zhuǎn)折

2月7日，醫(yī)學(xué)及法律科普自媒體“阿司匹林42195米”率先對(duì)“瘧原蟲治癌”研究提出質(zhì)疑，認(rèn)為該研究還是“很初步的研究”；同日，新京報(bào)發(fā)布了對(duì)鐘南山院士的采訪報(bào)道，鐘南山院士指出“下結(jié)論太早了”。 2月8日，癌癥科普作家李治中的個(gè)人科普公眾號(hào)“菠蘿因子” 發(fā)文指出該研究“有許多核心的科學(xué)問題還沒有被回答”“不適合通過大眾媒體傳播”，中國新聞周刊同日發(fā)表了科普作家張?zhí)锟钡奈恼?，指出“瘧原蟲治癌”項(xiàng)目“正式論文還沒發(fā)表，疑似又是一波炒作”。

（四）有相關(guān)專業(yè)背景的自媒體和主流媒體不斷從多方面糾偏、還原真相——輿論反轉(zhuǎn)

質(zhì)疑聲音日漸高漲，報(bào)道轉(zhuǎn)入對(duì)更多方面的挖掘，如2月12日財(cái)新網(wǎng)的報(bào)道起底“瘧原蟲治癌”項(xiàng)目的資本布局，指出瘧原蟲免疫療法“顯得輕率”“但資本市場可能已經(jīng)等不及了”，陳小平作為創(chuàng)始人的廣州中科藍(lán)華生物科技有限公司要做“癌癥免疫療法領(lǐng)域的‘獨(dú)角獸’”；2月16日，浙江大學(xué)教授王立銘的個(gè)人微博發(fā)文批評(píng)陳小平事件是“‘倫理傾銷’的產(chǎn)物”。事件真相逐步得以還原：“瘧原蟲治癌”是否有效需要更多臨床試驗(yàn)證明及時(shí)間檢驗(yàn)，目前下結(jié)論太早；研究團(tuán)隊(duì)背后的資本力量可能助推了失范發(fā)布。

二、“瘧原蟲治癌”事件報(bào)道傳播模式分析

本研究以2019年1月28日至3月5日“瘧原蟲治癌”事件媒體指數(shù)恢復(fù)到較低水平為時(shí)間段，在慧科新聞數(shù)據(jù)庫以“瘧原蟲+癌癥”為關(guān)鍵詞，“瘧原蟲治癌”“瘧原蟲+癌細(xì)胞”為相似關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，剔除無效與重復(fù)內(nèi)容共獲得237條報(bào)道作為研究對(duì)象，并對(duì)事件報(bào)道的傳播特點(diǎn)、傳播模式展開分析。

（一）“瘧原蟲治癌”報(bào)道傳播特點(diǎn)

1.輿論熱度呈現(xiàn)鮮明的階段性差異

“瘧原蟲治癌”研究發(fā)布后，輿論熱度保持在較低水平，自2月4日自媒體炒作起，熱度開始持續(xù)上升，在新聞反轉(zhuǎn)點(diǎn)即有相關(guān)專業(yè)背景的自媒體和主流媒體加入報(bào)道后開始加速增長并在2月13至15日達(dá)到最高峰，事件真相逐步得以還原，輿論熱度也隨之波動(dòng)下降（如圖1）。

□ 圖1 熱點(diǎn)事件網(wǎng)絡(luò)輿論反轉(zhuǎn)模式

2.利用科學(xué)家權(quán)威性提高可信度是主要傳播形式

“瘧原蟲治癌”新聞報(bào)道中，幾乎所有報(bào)道都引用了科學(xué)家觀點(diǎn)進(jìn)行佐證，科學(xué)家作為專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威人士對(duì)受眾有強(qiáng)大說服效果，能夠增強(qiáng)報(bào)道可信度與說服力。引用科學(xué)家提供的圖表也是媒體增強(qiáng)報(bào)道可信度的重要方法。

3.單一信源轉(zhuǎn)向多信源求證

科研成果發(fā)布后，媒體把陳小平團(tuán)隊(duì)作為單一觀點(diǎn)來源，缺少采信度和可靠性審核與多信源求證。在新聞反轉(zhuǎn)過程中，有相關(guān)專業(yè)背景的自媒體和主流媒體不斷引入新的信息來源如鐘南山、李治中等，修正前期相對(duì)片面的信息，完整呈現(xiàn)了“瘧原蟲治癌”項(xiàng)目。

4.科研成果具有強(qiáng)烈話題性

癌癥是威脅人民生命健康的重大疾病。我國癌癥患者數(shù)量龐大，平均每天超過1萬人被確診為癌癥，且部分癌癥治愈難度大、死亡率高，患者愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行治療，使得“瘧原蟲治癌”報(bào)道更容易獲得關(guān)注、引起輿論的熱議。

（二）“瘧原蟲治癌”報(bào)道傳播模式

王國華等學(xué)者基于典型案例總結(jié)了社會(huì)熱點(diǎn)事件網(wǎng)民輿論反轉(zhuǎn)模式：網(wǎng)友爆料涉及社會(huì)矛盾的事件，在議題驅(qū)動(dòng)下形成熱點(diǎn)話題并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注；網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道中通過話語競爭有效設(shè)置議題并引發(fā)輿論，但搶發(fā)新聞、缺失報(bào)道等手法使片面信息嚴(yán)重誤導(dǎo)網(wǎng)民，推動(dòng)輿論一邊倒。輿論反轉(zhuǎn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體通過自我凈化進(jìn)行糾偏，對(duì)相關(guān)事件展開持續(xù)報(bào)道，這些信息帶有明顯的情感傾向并引導(dǎo)受眾對(duì)熱點(diǎn)事件的認(rèn)知，引發(fā)輿論的顛覆；同時(shí)，主流媒體引導(dǎo)了其他媒體的話語指向，導(dǎo)致輿論共振，輿論領(lǐng)袖在情緒化、非理性的傳播大環(huán)境中引導(dǎo)網(wǎng)民，可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。當(dāng)相關(guān)當(dāng)事人的回應(yīng)或新的社會(huì)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)媒體逐步回歸客觀報(bào)道，促進(jìn)理性回歸、輿情平息。傳播模式分析如圖2所示。

在梳理分析傳播模式、要素及關(guān)系基礎(chǔ)上，筆者對(duì)“瘧原蟲治癌”事件報(bào)道的傳播模式總結(jié)（如圖2）。

□ 圖2 “瘧原蟲治癌”事件報(bào)道傳播模式

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，以“瘧原蟲治癌”新聞為代表的失范發(fā)布的反轉(zhuǎn)科研新聞與反轉(zhuǎn)社會(huì)新聞等其他類型反轉(zhuǎn)新聞傳播模式存在相似之處：1.網(wǎng)絡(luò)媒體通過搶發(fā)未經(jīng)審核的信息、貼標(biāo)簽、下定論等不規(guī)范的報(bào)道手法爭奪話語權(quán)進(jìn)行炒作，導(dǎo)致不明真相的網(wǎng)民輿論一邊倒；2.主流媒體是話語指向的重要引導(dǎo)。但二者傳播模式也存在差異。

（三）科研人員失范發(fā)布成果的項(xiàng)目背后可能有資本力量驅(qū)動(dòng)

反轉(zhuǎn)社會(huì)新聞等其他類型的反轉(zhuǎn)新聞首發(fā)多為網(wǎng)友爆料涉及社會(huì)矛盾的事件而成為熱點(diǎn)話題。而反觀近年科研人員失范向公眾發(fā)布的幾乎都是健康、生命、環(huán)境治理等社會(huì)非常關(guān)注并且有直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值的科研成果，科研項(xiàng)目背后都有資本力量。未經(jīng)同行評(píng)議就以突破、成效等帶有引導(dǎo)或者暗示傾向的表述發(fā)布重大科研成果，引起社會(huì)關(guān)注，在“瘧原蟲治癌”新聞中，南方日?qǐng)?bào)揭示“瘧原蟲治癌” 臨床試驗(yàn)志愿者招募信息由廣州中科藍(lán)華生物科技有限公司（下文簡稱中科藍(lán)華）發(fā)布后，“僅2月12日一天，已有上百名患者登記報(bào)名該項(xiàng)目”。財(cái)經(jīng)自媒體市界也揭示中科藍(lán)華由上市公司“藍(lán)盾股份”控股股東將投資相關(guān)產(chǎn)業(yè)，研究發(fā)布后的三天中，“‘藍(lán)盾股份’股價(jià)均出現(xiàn)不同程度的上漲”。

□ 左圖 中國中醫(yī)科學(xué)院，屠呦呦團(tuán)隊(duì)研究人員在進(jìn)行瘧原蟲相關(guān)藥物機(jī)理試驗(yàn)（2017年11月24日攝）。

□ 右圖 中國中醫(yī)科學(xué)院，屠呦呦團(tuán)隊(duì)研究人員將養(yǎng)殖有瘧原蟲的血液儲(chǔ)存到冰箱中（2017年11月24日攝）。

（四）有科學(xué)專業(yè)知識(shí)背景的自媒體成為輿論領(lǐng)袖還原事件真相

與反轉(zhuǎn)社會(huì)新聞中主流媒體引導(dǎo)話語指向、一般網(wǎng)絡(luò)媒體通過自我凈化進(jìn)行糾偏不盡相同，有專業(yè)知識(shí)背景的自媒體基于直接的認(rèn)識(shí)多次先于主流媒體提出問題、揭示真相，成為議程設(shè)置的重要力量，還原科研新聞?wù)嫦唷?/p>

（五）輿論態(tài)度在事件反轉(zhuǎn)中迅速回歸客觀、理性

在反轉(zhuǎn)社會(huì)新聞的輿論反轉(zhuǎn)階段，媒體為了為吸引受眾眼球多發(fā)布有強(qiáng)烈主觀感情傾向的信息，傳播大環(huán)境呈現(xiàn)情緒化、非理性特點(diǎn)。但對(duì)于失范發(fā)布科研成果來說，事件反轉(zhuǎn)階段的討論基于充分的科學(xué)證據(jù)，分析科學(xué)問題、傳遞科學(xué)知識(shí)并修正前期報(bào)道，幫助輿論環(huán)境回歸客觀理性，沒有在反轉(zhuǎn)階段形成輿論的完全顛覆。

三、失范發(fā)布的反轉(zhuǎn)科研新聞傳播對(duì)科研團(tuán)隊(duì)和媒體的啟示

隨著資本與市場越來越多介入科研，科研成果的發(fā)布動(dòng)因也越來越復(fù)雜。按照規(guī)范發(fā)布科研成果對(duì)保障科研生態(tài)和傳媒生態(tài)健康發(fā)展越來越重要。

前沿科研成果的辨識(shí)、評(píng)價(jià)對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f是不可能完成的任務(wù)，需要科研同行評(píng)議來實(shí)現(xiàn)。科研發(fā)布規(guī)范是科學(xué)共同體獨(dú)立于社會(huì)的內(nèi)部評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格遵守發(fā)布規(guī)范能夠有效防止急功近利的學(xué)術(shù)風(fēng)氣，避免學(xué)術(shù)不端行為，有利于營造健康的科研生態(tài)、維護(hù)科學(xué)的社會(huì)信譽(yù)、推動(dòng)科學(xué)的進(jìn)步發(fā)展?？蒲袌F(tuán)隊(duì)是新聞媒體重要的信息與觀點(diǎn)來源，嚴(yán)格遵守發(fā)布規(guī)范，從源頭上為新聞科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性提供保障，避免偽科學(xué)或錯(cuò)誤信息廣泛傳播誤導(dǎo)受眾，能大大減少反轉(zhuǎn)科研新聞的出現(xiàn)。

而失范發(fā)布科研成果對(duì)科學(xué)共同體和媒體都是傷害。對(duì)于科學(xué)共同體來說，公眾對(duì)科學(xué)共同體的學(xué)術(shù)水平、道德水準(zhǔn)等懷有很高的心理期待，失范發(fā)布科研成果將嚴(yán)重?fù)p害科學(xué)共同體公信力，也可能會(huì)導(dǎo)致部分科研人員通過失范發(fā)布科研成果實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)化，破環(huán)科學(xué)共同體發(fā)布規(guī)范。對(duì)于媒體來說，不僅可能傳播錯(cuò)誤的科學(xué)信息，擾亂傳播秩序，還會(huì)導(dǎo)致媒介公信力受損，影響新聞媒體積極引導(dǎo)受眾的功能，進(jìn)一步阻礙科學(xué)知識(shí)的擴(kuò)散。

四、結(jié)語

新媒體開放的準(zhǔn)入機(jī)制改變了媒體生態(tài)，一批經(jīng)過長期的專業(yè)訓(xùn)練的科學(xué)領(lǐng)域人士借助社交媒體成為意見領(lǐng)袖，他們運(yùn)用專業(yè)科學(xué)知識(shí)和能力對(duì)科研新聞進(jìn)行更有效的甄別評(píng)價(jià)和真相挖掘，能夠大大提升科研報(bào)道的凈化糾偏能力。期待科學(xué)自媒體與規(guī)范操作的主流媒體一起，阻擊不嚴(yán)謹(jǐn)甚至利益驅(qū)動(dòng)下的種種失范發(fā)布科研新聞的行為，建設(shè)規(guī)范、健康的科學(xué)新聞報(bào)道生態(tài)環(huán)境，重塑科學(xué)家、公眾與媒體之間的信任。

【注釋】

[1] 劉峰．新聞反轉(zhuǎn)劇背后的媒體課題[J]．新聞與寫作,2014(05):74-76．

[2] 岳甜,王新童,劉悅．反轉(zhuǎn)新聞的網(wǎng)絡(luò)輿論演變機(jī)制研究——以“羅一笑事件”為例[J]．當(dāng)代傳播,2018(02):92-94+98．

[3] 王國華,閔晨,鐘聲揚(yáng),王雅蕾,王戈．議程設(shè)置理論視域下熱點(diǎn)事件網(wǎng)民輿論“反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象研究——基于“成都女司機(jī)變道遭毆打”事件的內(nèi)容分析[J]．情報(bào)雜志,2015(09):111-117．

[4] 甘曉．重塑媒體與科學(xué)家之間的信任[J]．青年記者,2017(15):21-23．