深入蹲點 組合創(chuàng)新 流程優(yōu)化
——南方日報建黨百年報道的三個方法論

2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年。一個世紀(jì)，我們黨不僅書寫了中國近現(xiàn)代歷史最為可歌可泣的篇章，而且團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民造就了歷史悠久的中華文明新的輝煌。立志民族千秋偉業(yè)，百年恰是風(fēng)華正茂。

面對這樣一個重大的政治性報道主題，全國各路媒體都摩拳擦掌，要來一場“同題作文”大賽。南方日報自然也不甘落后，挑選精兵強將，及早部署安排，拿出之前歷次重大報道的氣勢和勁頭，擺開架式，一展鋒芒。1月20日，南方日報開設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程”專欄，正式拉開了建黨百年大型報道的帷幕。

進(jìn)入軌道后，南方日報又結(jié)合自身優(yōu)勢和廣東地方特色，陸續(xù)策劃推出“那年春天花正開”“百年征程紅途粵印”兩組融媒體報道、“紅色故事領(lǐng)讀者”音視頻節(jié)目和“圓夢100”百姓圓夢故事圖片征集活動。這些策劃有幾個顯著特征，也可稱之為指導(dǎo)采訪報道的方法論：一是將建黨百年的宣傳報道與黨史學(xué)習(xí)教育有機結(jié)合起來；二是運用成熟的工具、技術(shù)、能力進(jìn)行組合式創(chuàng)新，多種形式、多樣載體、多維視角開展報道；三是通過流程優(yōu)化促進(jìn)各種資源、要素的有效整合，實現(xiàn)了報網(wǎng)端一體化采集、生產(chǎn)、運營、分發(fā)。

這正是南方日報近年來堅定不移走深度融合發(fā)展之路，著力加強新型主流媒體建設(shè)，向移動化、平臺化、可視化、智慧化方向轉(zhuǎn)型的成果體現(xiàn)。

“深蹲”挖掘黨史鮮活故事

中國共產(chǎn)黨是從哪里出發(fā)、為什么出發(fā)、一路又是怎么走過來的？解答這些問題，必然是建黨百年宣傳報道的重點之一。

早在去年底，南方日報就開始謀劃2021年的宣傳報道工作，并于1月28日推出“新春走基層”特別策劃——“那年春天花正開”系列報道。這組報道扣住“春天”的意象，追尋發(fā)生在春天里的廣東黨史大事件，如海豐縣總農(nóng)會成立、五興龍縣蘇維埃政府成立、廣東省立宣講員養(yǎng)成所開辦等。

系列報道剛剛推出，2月1日，習(xí)近平總書記在同黨外人士共迎新春時就透露，2021年在全黨開展中共黨史學(xué)習(xí)教育。報道團(tuán)隊敏銳地意識到，建黨百年的報道，絕不僅僅是讓革命先輩留下的寶貴精神財富，激勵大家新一年里邁好第一步、見到新氣象；甚至也不僅是簡單回答“中國共產(chǎn)黨是從哪里出發(fā)的，為什么出發(fā)的”幾個問題；而是通過百年歷史的回顧，思考“中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行，中國特色社會主義為什么好”等更深層次問題，從而在總結(jié)歷史規(guī)律和經(jīng)驗中，鼓起邁進(jìn)新征程、奮進(jìn)新時代的精氣神。

南方日報隨即決定在“那年春天花正開”系列報道完結(jié)后，進(jìn)一步推進(jìn)百年黨史的宣傳報道，普及黨史知識，講好黨史故事，并于2月18日，正式啟動了“百年征程 紅途粵印”系列報道。

為了做好這組報道，南方日報從各部門遴選100名采編人員，蹲點采訪全省100個紅色遺址。這是一組關(guān)于廣東黨史的最權(quán)威、最全面的深度報道。報道在南方日報、南方+客戶端同步推進(jìn)：在報上為“百年征程 紅途粵印”系列報道，在端上則呈現(xiàn)為“百個紅色遺址蹲點”融媒體報道，涵蓋圖文、音視頻、直播等形式。

廣東是馬克思主義的重要傳播地，是首次國共合作的誕生地，是工農(nóng)運動和國民革命的興起地，也是城市起義的實驗地……作為中國近現(xiàn)代民主革命的策源地，廣東，擁有延續(xù)年代最長、序列最完整、種類最齊全的革命文物和紅色遺址。因此，遴選100個紅色遺址并不是一件容易的事。在廣東省委宣傳部、省委黨史研究室指導(dǎo)下，以廣東省愛國主義教育基地為基礎(chǔ)，兼顧不同時期的歷史事件，突出重要性和代表性，報道團(tuán)隊最終確定了這份蹲點清單。

這次蹲點報道對記者明確提出了“深蹲”和強“四力”的要求，原則上要求一個遺址蹲點時間不少于兩周。“深蹲”就是一次深入學(xué)習(xí)、挖掘、闡釋紅色傳統(tǒng)、紅色基因的過程，體會來得尤為深刻。這也使得報道呈現(xiàn)出記者第一視角的所聞所感，現(xiàn)場特寫筆觸鮮活，挖掘出的黨史故事厚度溫度俱佳。例如，《海豐農(nóng)運燃星火 燎原之勢遍廣東》中，記者挖掘出彭湃當(dāng)年宣講革命時講求策略，先用國外留聲機播放音樂吸引農(nóng)民，再進(jìn)行宣講的鮮活細(xì)節(jié)；《大批共和國將帥人才從這里走出》報道中，通過采訪革命先烈后人和紀(jì)念館館員，講述革命先烈陳毅安前后留給妻子54封家書的感人故事等。系列報道還專辟“圓夢故事”板塊，采訪了多位“90后”，注重挖掘當(dāng)代青年從黨史中汲取奮斗動力的故事，用青年視角將歷史與現(xiàn)實連接，體現(xiàn)出信仰的傳承，讓黨史“活”起來。

學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行。除了結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳要求，南方日報也注重把蹲點本身，轉(zhuǎn)化為一次線上線下聯(lián)動的黨史學(xué)習(xí)教育。條件允許的情況下，報道團(tuán)隊也會在蹲點現(xiàn)場舉辦宣講活動。如清明節(jié)前就在廣州農(nóng)講所，邀請了革命先烈阮嘯仙后人阮欽彤、粵劇《刑場上的婚禮》的演員陳振江等，為來自廣州越秀區(qū)文德路小學(xué)的數(shù)十名小學(xué)生，舉辦了一場紅色故事分享會。南方+客戶端同步進(jìn)行“視頻+圖文”直播，超過2萬人次進(jìn)行了收看。

建黨百年報道是南方日報著力加強新型主流媒體建設(shè)，向移動化、平臺化、可視化、智慧化方向轉(zhuǎn)型的成果體現(xiàn)。

“微創(chuàng)新”推動產(chǎn)品出新出彩

主題宣傳出新出彩，壯大主流思想輿論，擴大主流價值影響力，是主流媒體深度融合發(fā)展的應(yīng)有之意。主題宣傳也要善于運用新技術(shù)來豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，更加符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性和互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣。

不過，建黨百年的報道政治性強，意義重大，絕對不能出岔子。所以，南方日報更多的還是立足于成熟的工具、技術(shù)、能力的組合式應(yīng)用，用“微創(chuàng)新”來增強主題宣傳的傳播力、影響力。目前推出的所有報道和產(chǎn)品，用到的技術(shù)和模式，如征集、直播、音視頻、深調(diào)研等，此前都實踐和應(yīng)用過，是確保成熟和安全的，但是組合起來又能帶來新意?？梢哉f，組合式的“微創(chuàng)新”對建黨百年這樣的主題報道，是妥當(dāng)而貼切的，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段的多種創(chuàng)新，能夠有效提高正面報道的質(zhì)量水平，滿足受眾多樣化的信息需求。

例如，隨著“百年征程 紅途粵印”融媒體報道的推進(jìn)，蹲點記者挖掘出許多故事細(xì)節(jié)在報紙版面上無法承載，又或者難以通過圖文報道表現(xiàn)出來；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，許多年輕用戶也更傾向于可視化、輕量化的產(chǎn)品體驗。基于此，項目組又策劃開設(shè)了“紅色領(lǐng)讀者”音視頻欄目。

“紅色領(lǐng)讀者”是一檔音視頻演講類節(jié)目，分為音頻、視頻兩類，每期節(jié)目時長3—5分鐘。如何在短時間內(nèi)吸引用戶，以情動人，不僅文本內(nèi)容要精彩生動，也對演講者的專業(yè)素養(yǎng)、表達(dá)能力、個人形象等提出了高要求。

項目組先從難度相對較低的音頻入手，從全省多所革命歷史紀(jì)念館、博物館推薦的講解員中，精選了多位演講能力突出的優(yōu)秀講解員。新生代講解員們聲情并茂的講述，讓網(wǎng)友有一種沉浸式的體驗。推出5期音頻節(jié)目后，項目組進(jìn)一步將其升級為視頻節(jié)目，邀請彭湃烈士后人彭伊娜，中國戲劇“梅花獎”得主、潮劇演員張怡凰及國家一級演員孫洪濤等擔(dān)任“紅色領(lǐng)讀者”。

視頻節(jié)目重點強化視覺呈現(xiàn)，在形式上融入了時下最火的TED演講形式，節(jié)目組為每位嘉賓訂制個性化演講詞。比如與彭湃烈士孫女彭伊娜共同創(chuàng)作的演講詞，從祖父寫給周恩來同志及家人的一封遺書講起，講述彭湃烈士的成長故事以及彭家的家風(fēng)傳承。內(nèi)容觀照當(dāng)下，結(jié)合自身感受，情真意切，感人至深。

與此同時，節(jié)目在呈現(xiàn)上與影視作品結(jié)合，融合廣為人知的優(yōu)秀紅色劇目，強化可看性。如節(jié)目組邀請的潮劇演員張怡凰是潮劇名家姚璇秋的得意門生。當(dāng)期節(jié)目結(jié)合其主演的優(yōu)秀紅色劇目《秘密交通站》，講述了劇目背后驚心動魄的真實歷史，并以一段潮劇經(jīng)典唱段開場，吸引觀眾眼球的同時，也體現(xiàn)了嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的薪火相傳。節(jié)目的另一位嘉賓、國家一級演員孫洪濤被業(yè)內(nèi)稱為“英雄專業(yè)戶”，主演過《黃埔軍人》《彭雪楓》等數(shù)十部軍旅題材影片。在節(jié)目中，孫洪濤結(jié)合自身從軍30多年的經(jīng)歷，分享其演繹眾多優(yōu)秀共產(chǎn)黨人的心得體會，熱血的演講充滿感染力。

“紅色領(lǐng)讀者”也與“百年征程紅途粵印”融媒體報道形成了互動和呼應(yīng)。例如，推出中共三大會址蹲點報道時，“紅色領(lǐng)讀者”講述了中共三大會議親歷者歷時半個世紀(jì)尋找中共三大會址所在地的曲折經(jīng)過；推出廣州起義蹲點報道時，重點講述了廣州起義工人赤衛(wèi)隊佩戴過的紅布帶背后的壯烈故事——實現(xiàn)了版面頁面的同頻共振。

流程優(yōu)化促進(jìn)資源整合

100名記者蹲點100個紅色遺址，如此浩大的采訪報道工程，如何管控進(jìn)度質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率是一大難點?；诖?，報道團(tuán)隊提出了一體化生產(chǎn)的思路。

一是把100名記者編成30余支“全媒體小組”，每組包括一名領(lǐng)隊，由各部門負(fù)責(zé)同志或“南方名記者”擔(dān)當(dāng)；同時配備兩名文字記者、一名音視頻記者和一名后期新媒體編輯。由部門負(fù)責(zé)同志或“南方名記者”擔(dān)任領(lǐng)隊，有利于保證質(zhì)量、強化小組的資源整合能力；跨部門、跨崗位人員的組合，有利于相互配合，形成合力；對參與蹲點的年輕記者來說，也是一次難得的互相學(xué)習(xí)的機會，有利于記者加速轉(zhuǎn)型。

二是在工作方法上，采用“一次采集、多種生成”的方式。全媒體小組開展蹲點前，項目組制定提供詳細(xì)的《蹲點指引》，將每一個獨立內(nèi)容產(chǎn)品的需求進(jìn)行拆解，由蹲點記者根據(jù)要求采集素材，供后期統(tǒng)一生成文字報道、短視頻等不同的產(chǎn)品。這份《蹲點指引》的要求十分細(xì)致，例如“圓夢100”百姓圓夢故事圖片征集活動，也發(fā)動記者到蹲點現(xiàn)場去面對面征集，不僅對征集圖片背后的故事提出了明確要求，對征集來的圖片也明確了“盡量有人有場景，避免單純的物體或風(fēng)景照。盡量橫圖，大小2M以上，jpg格式”的詳細(xì)指引。《蹲點指引》提出的采集要求，甚至不僅對現(xiàn)階段的各類報道內(nèi)容負(fù)責(zé)，還兼顧考慮到下一階段計劃推出的其他內(nèi)容產(chǎn)品的要求，使每個全媒體小組的產(chǎn)能得到最大化利用。

三是在運營分發(fā)上，除了南方日報、南方網(wǎng)和南方+這三個主平臺，項目組還統(tǒng)一協(xié)調(diào)學(xué)習(xí)強國廣東學(xué)習(xí)平臺、南方日報官微和省內(nèi)相關(guān)的重要公眾號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。此外，100個蹲點人員，分散在南方日報的各個線口上，每一名記者都是“社交達(dá)人”，他們集合起來就是一個重要的分發(fā)渠道。

從素材采集，內(nèi)容生產(chǎn)，再到分發(fā)運營，南方日報建黨百年的宣傳報道實際上是對內(nèi)部生產(chǎn)流程的一次優(yōu)化和再造。在媒體深度融合發(fā)展的今天，內(nèi)容產(chǎn)品的類型極大豐富，對采編人員的各類技能要求極大提高，但人力還是那些人力，優(yōu)化流程、提升效率、擴大產(chǎn)能就顯得尤為重要。報網(wǎng)端一體化采集、生產(chǎn)、運營、分發(fā)，正是其中的關(guān)鍵，也能夠有效促進(jìn)各種資源、要素的整合。

通過這樣一次百人蹲點百個紅色遺址的大練兵，一些流程上的痛點、難點、堵點也被逐一發(fā)現(xiàn)和及時解決。即便短期難以解決的問題，也明確作為未來工作流程中的攻克重點得到關(guān)注。而《蹲點指引》這樣模塊化的操作辦法，也能夠快速復(fù)制到其他類似的大型采訪報道項目中，成為寶貴的經(jīng)驗沉淀下來。