傳統(tǒng)村落旅游地居民效益感知的前因與效應(yīng)評價研究

張 靜，朱紅兵

(1.黃山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 旅游系，安徽 黃山 245000；2.黃山學(xué)院 旅游學(xué)院，安徽 黃山 245021)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告中提出的新時代我國鄉(xiāng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一種重要發(fā)展方式，成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧和鄉(xiāng)村資源保護(hù)的有效路徑。近年來，國內(nèi)學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游的研究日益活躍，研究的內(nèi)容也不斷豐富[1-2]。傳統(tǒng)村落作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中一種獨特的人居文化空間，是一種典型的文化生態(tài)型聚落[3]。2012 年，由國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家旅游局等部門聯(lián)合啟動中國傳統(tǒng)村落名錄的調(diào)查，當(dāng)前全國共有6 819 個村落被列為傳統(tǒng)村落。早期對傳統(tǒng)村落的研究主要集中在對傳統(tǒng)村落的旅游資源價值認(rèn)識[4]、開發(fā)與保護(hù)探討[5]、客源市場開拓[6]等方面。近年來，傳統(tǒng)村落旅游研究開始注重旅游對傳統(tǒng)村落居民帶來的影響研究，包括居民感知[7]、傳統(tǒng)村落旅游開發(fā)社會影響[8]等。綜合來看，當(dāng)前關(guān)于傳統(tǒng)村落旅游地居民對旅游發(fā)展效益評價機制的研究成果還很缺乏，尤其是對居民獲得效益感知、旅游參與、地方依戀及旅游業(yè)支持度之間的關(guān)系機理缺乏深入的探索。鄉(xiāng)村居民作為傳統(tǒng)村落旅游地旅游發(fā)展的主體力量，既是鄉(xiāng)村旅游資源的擁有者，也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的直接提供者和參與者。因此，研究傳統(tǒng)村落旅游地居民效益感知評價對傳統(tǒng)村落可持續(xù)發(fā)展和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略至關(guān)重要。

一、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

居民是傳統(tǒng)村落地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體，因此居民有效參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的程度成為鄉(xiāng)村旅游扶貧的核心內(nèi)容。同時，居民參與旅游發(fā)展水平也體現(xiàn)了居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展責(zé)任的擔(dān)當(dāng)和效益成果的分享。已有研究表明，居民參與旅游經(jīng)營的程度會顯著影響其獲得效益的感知[9]。居民旅游參與程度越高，其對旅游效益的感知水平也就越強[10]?；诖?，提出研究假設(shè)：

H1:居民旅游參與對旅游發(fā)展帶來的效益感知產(chǎn)生顯著積極的影響。

獲得效益感知是居民對發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟、社會和環(huán)境等層面的利益主觀認(rèn)知。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為居民帶來了積極利益，如提供了大量的就業(yè)機會、提高了居民與外界的交流溝通機會、改善了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。當(dāng)?shù)鼐用袷莻鹘y(tǒng)村落發(fā)展過程中最關(guān)鍵的群體，其受益程度高低對居民對待旅游業(yè)的支持態(tài)度和地方依戀程度有顯著的影響。已有研究表明，居民感知旅游收益正向影響其對旅游產(chǎn)業(yè)的支持態(tài)度[11]。另外，居民對鄉(xiāng)村旅游的效益感 知對其社區(qū)歸屬感也能產(chǎn)生顯著的正向影響。

居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支持程度是鄉(xiāng)村旅游能否取得可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)村落地居民對旅游業(yè)的支持度是建立在居民對當(dāng)?shù)芈糜斡绊懶б娴母兄A(chǔ)和態(tài)度之上。根據(jù)社會交換理論，居民鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的態(tài)度取決于他們對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所帶來的收益的感知水平。當(dāng)居民感知的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的效益處于積極水平時，便會對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持積極態(tài)度[12]。因此，提出研究假設(shè)：

H2:居民效益感知對居民的旅游業(yè)支持度產(chǎn)生顯著積極的影響。

H3:居民效益感知對居民的地方依戀產(chǎn)生顯著積極的影響。

地方依戀是環(huán)境心理學(xué)和人文地理學(xué)中一個重要的概念，表現(xiàn)為人與特定地方相互作用形成的一種情感聯(lián)結(jié)關(guān)系。傳統(tǒng)村落地居民認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游給當(dāng)?shù)卮迓鋷砹烁鞣N積極效應(yīng)，從而使得村民更加關(guān)心和支持旅游業(yè)的發(fā)展，也增強了對居住地的情感歸屬。文獻(xiàn)研究表明，居民與當(dāng)?shù)卮迓洵h(huán)境長期作用過程中形成對地方的認(rèn)知和情感會影響居民對旅游業(yè)發(fā)展的支持度。如社區(qū)歸屬感對居民參與旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)意愿具有顯著正向影響[13]。鑒于此，本文提出研究假設(shè)：

H4:居民的地方依戀對居民的旅游業(yè)支持度產(chǎn)生顯著積極的影響。

二、研究方法

本研究采用問卷調(diào)查的方式，問卷共分為三個部分，第一部分主要調(diào)查居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展利益的感知，包括經(jīng)濟利益、文化利益和環(huán)境利益；第二部分主要調(diào)查居民參與旅游業(yè)的程度、地方依戀、對旅游業(yè)的支持度等方面；第三部分是被調(diào)查者的人口統(tǒng)計學(xué)信息，主要包括居民的性別、年齡、居住時間。問卷量表項目均來自于文獻(xiàn)研究中比較成熟的量表，主要參考了白玲[14]、汪德根[15]、Gursory 等[16]學(xué)者的研究成果。所有量表題項的表述都結(jié)合本研究的鄉(xiāng)村旅游地實際進(jìn)行輕微修訂而成。問卷量表項目采用李克特5 級量表，1 代表“非常不同意”，5 代表“非常同意”。問卷設(shè)計好以后，請相關(guān)專家對量表的內(nèi)容效度和量表措辭進(jìn)行評價，并邀請部分當(dāng)?shù)鼐用駥柧淼碾y易程度進(jìn)行初步評價，最后確定該研究的正式調(diào)查問卷。

本調(diào)查問卷在安徽省黃山市，主要發(fā)放的地點包括西遞、宏村、呈坎等傳統(tǒng)村落旅游地?；罩莨糯迓?，又稱皖南古村落，作為鄉(xiāng)土建筑的徽州傳統(tǒng)村落是徽文化的特質(zhì)叢[17]，被譽為“人與自然結(jié)合的光輝典范”。黃山傳統(tǒng)村落作為安徽省旅游資源分布最密、品位最高的區(qū)域，成為全人類共享的寶貴財富。問卷采用現(xiàn)場一對一的調(diào)研方式，同時為確保問卷的有效性和普適性，在問卷發(fā)放過程中均衡了居民的性別、年齡、農(nóng)戶數(shù)等，使得調(diào)查問卷具有一定的代表性。共發(fā)放調(diào)查問卷270 份，回收有效問卷244 份，問卷有效率達(dá)到90.3%?；厥照淼膯柧硗ㄟ^軟件SPSS25.0 進(jìn)行統(tǒng)計分析。

三、研究結(jié)果分析

（一）人口學(xué)特征與描述性分析

被調(diào)查的居民中，女性居民占比略高，為55.3%，男性居民占44.7%。年齡方面，被調(diào)查對象大部分為青年和中年居民，26—35 歲居民占到了最大比重，為32.4%。將近50%的居民在本地居住時間超過20 年，28.7%居民居住了5—20 年。54.1%的居民個人月收入為2 000—5 000 元。居民的文化程度相對偏低，66.3%的被調(diào)查居民為初中和高中水平。就樣本平均值而言，居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益感知為3.82，社會文化效益感知為3.91，環(huán)境效益感知為3.86，表明居民的感知效益處于中高水平。居民旅游投入?yún)⑴c度得分為3.67，居民的地方依戀為3.99，居民對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的支持度達(dá)到4.02 分，可見居民對于旅游發(fā)展參與水平較高，且對旅游發(fā)展較為積極。

（二）共同方法偏差檢驗

由于本研究以自陳式量表收集居民的相關(guān)觀點，可能造成單一樣本來源所引起的共同方法偏差。本研究通過事前問卷設(shè)計和事后檢驗的方式，來避免共同方法變異所造成的誤差。在事前問卷設(shè)計與調(diào)研部分，本文合理編排測量題項，同時保證問卷的匿名性和保密性。事后檢驗部分，本研究采用Podsakoff 推薦的Harman 單因子檢驗法進(jìn)行檢驗[18]。通過SPSS 軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗，結(jié)果顯示，未旋轉(zhuǎn)時析出第一個因子的方差解釋率為 27.63%，小于50%的臨界值，結(jié)果說明數(shù)據(jù)的共同方法偏差在可接受的范圍之內(nèi)。

（三）探索性因子分析

在對模型進(jìn)行驗證性因子分析之前，本研究首先使用統(tǒng)計軟件SPSS25.0對樣本數(shù)據(jù)的20個測量題項進(jìn)行探索性因子分析，尋找量表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。采用主成分分析、最大方差旋轉(zhuǎn)法進(jìn)行探索性因子分析，同時采取特征值大于1，因子載荷大于0.4作為提取公因子的方法。結(jié)果顯示KMO值為0.848，Bartlett球形檢驗顯著，表明問卷適合做探索性因子分析。檢驗結(jié)果進(jìn)一步顯示共提取六個公因子，累計解釋方差貢獻(xiàn)率為69.48%。20個量表項目的因子載荷數(shù)值在0.559—0.873之間，大于臨界值0.4；且所有量表項目均落在指定的潛在變量上，因此沒有必要刪除任何量表項目。采用克朗巴哈系數(shù)（Cronbach’sα）對觀測量表的內(nèi)部一致性進(jìn)行檢驗，經(jīng)檢驗，6個潛變量的信度系數(shù)在0.729—0.826之間，均大于臨界值0.70，量表的總體信度系數(shù)為0.884，表面問卷具有良好的可靠性和穩(wěn)定性。

（四）驗證性因子分析

在結(jié)構(gòu)方程模型檢驗之前，需要對假設(shè)模型進(jìn)行驗證性因子分析來檢驗?zāi)Ｐ偷膬?nèi)在結(jié)構(gòu)適配度。本研究使用AMOS 25.0 對測量模型進(jìn)行驗證性因子分析。測量模型的總體擬合度指標(biāo)均達(dá)到了臨界值要求：χ2=224.66，df=155，χ2/df=1.449，GFI=0.916，TLI=0.956，CFI=0.964，RMSEA=0.043，均達(dá)到了Hair 等建議的標(biāo)準(zhǔn)[19]，表明模型與數(shù)據(jù)的總體擬合程度較好。

量表信度檢驗使用因子載荷量和組合信度兩個指標(biāo)進(jìn)行評價。因子載荷量越大，表明觀察變量越能有效地反映其要測得的潛在變量的維度內(nèi)容。當(dāng)因子載荷量高于0.71 為“優(yōu)秀”，因子載荷量高于0.63 為“非常好”，因子載荷高于0.55 為“好”[20]。在本研究中，量表中的20 個題項的因子載荷量全部介于0.609 和0.853 之間，且均在0.000 的水平上達(dá)到顯著，說明量表中的20 個題項均能很好地反映其所在的相關(guān)維度。潛變量的組合信度（CR）是模型內(nèi)在可靠性的度量指標(biāo)之一。若潛在變量的組合信度CR值在0.7 以上，表明量表的內(nèi)在質(zhì)量較好。由表1 可以看出，6 個潛變量的組合信度CR值均達(dá)到0.7 以上（0.740—0.837），檢驗結(jié)果反映變量內(nèi)部有較好的一致性。

表1 驗證性因子分析結(jié)果

本研究使用聚合效度和判別效度兩個指標(biāo)進(jìn)行效度分析。聚合效度使用平均方差抽取量（AVE）進(jìn)行測量，AVE值越高，表明測量指標(biāo)的共同性越強。一般來講，當(dāng)所有潛在變量的AVE值大于0.5時，即可認(rèn)為測量滿足聚合效度。在本研究中，除了環(huán)境效益的AVE值略低于臨界值0.5 外，其它五個潛變量的平均提取方差A(yù)VE值都達(dá)到了0.5 以上，表明觀察變量對各個潛在變量的解釋性效果較好，各潛在變量具有很好的聚合效度。

判別效度可根據(jù)平均提取方差（AVE）的平方根和各潛在變量的相關(guān)系數(shù)之間的大小進(jìn)行 檢驗，若是各潛在變量AVE的平方根（表2 中對角線的數(shù)值）均大于各潛在變量與其他潛變量的相關(guān)系數(shù)，表明潛在變量之間具有良好的判別效度。由表2 可以看出各潛在變量與其他潛在變量之間的相關(guān)系數(shù)均小于各潛在變量平均提取方差的平方根，表明各維度之間具有良好的判別效度。

表2 模型的判別效度分析

（五）結(jié)構(gòu)方程模型檢驗

本文用AMOS25.0 軟件對假設(shè)模型進(jìn)行驗證，采用Bootstrapping 來計算模型的路徑系數(shù)和各項擬合指標(biāo)。Bootstrapping 是一種對原始調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行再抽樣的非參數(shù)檢驗方法，對數(shù)據(jù)是否正態(tài)分布不作要求，克服了極大似然估計方法（ML）的不足。按照相關(guān)研究者的建議，本文選取Bootstrapping=5 000。需要注意的是，為了簡化模型的復(fù)雜程度，在居民效益感知一階CFA 成立的條件下，本研究在以下進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析時將居民效益感知作為二階構(gòu)念進(jìn)行測量，具體包括居民社會文化效益感知、經(jīng)濟效益感知和環(huán)境效益感知三個層面。本研究模型的χ2/df=1.442，GFI=0.912，TLI=0.956，CFI=0.963，RMSEA=0.043，模型指標(biāo)值均在臨界值范圍之內(nèi)，說明模型與數(shù)據(jù)擬合度很好。本文的路徑圖如圖1 所示，假設(shè)驗證結(jié)果如表3 所示。

表3 研究假設(shè)的驗證結(jié)果

圖1 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗結(jié)果

對于研究假設(shè)H1，居民旅游參與對居民效益獲得的感知水平的影響路徑系數(shù)為 0.780（p＜0.000），即該正向關(guān)系顯著，因此，假設(shè)H1成立。說明居民旅游參與對居民效益獲得的感知水平具有顯著的正向影響。研究假設(shè)H2 說明居民效益感知對居民地方依戀的影響，分析結(jié)果表明，居民效益感知顯著影響居民地方依戀水平（路徑系數(shù)為0.482，p＜0.000），H2 得到證實。研究假設(shè)H3認(rèn)為，居民效益感知對居民未來的旅游業(yè)支持態(tài)度的影響，分析結(jié)果表明，居民效益感知顯著影響居民對旅游業(yè)的支持態(tài)度（路徑系數(shù)為 0.414，p＜0.000），H3 得到證實。H4 提出居民的地方依戀水平對居民的旅游業(yè)支持度有顯著的正向影響，分析結(jié)果表明，居民地方依戀顯著影響居民對旅游業(yè)支持度（路徑系數(shù)為0.340，p＜0.000），因此，研究假設(shè)H4 得到證實。

決定系數(shù)越大，表明解釋力越強。內(nèi)生變量居民獲得的效益感知、居民地方依戀和居民對旅游業(yè)的支持度的R2分別為0.609，0.232 和0.422，均遠(yuǎn)高于Cohen 對R2中等指標(biāo)的界定標(biāo)準(zhǔn)0.13，表明理論模型對于實際數(shù)據(jù)具有較高程度的解釋力。

四、討論與結(jié)論

本文基于社會交換理論、環(huán)境心理學(xué)和社區(qū)參與理論等理論，從傳統(tǒng)村落旅游地居民感知視角出發(fā)，構(gòu)建了基于居民旅游參與、效益感知、地方依戀和居民旅游支持度的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效益的評價機制。本文對傳統(tǒng)村落可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展具有重要的理論和實踐價值。

第一，居民旅游參與程度是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程中居民效益獲得感知的重要前因變量。文章通過實證研究發(fā)現(xiàn)，居民對旅游業(yè)的投入和實際參與程度高低對鄉(xiāng)村居民效益獲得水平具有強烈的正面影響。也就說，居民參與旅游業(yè)發(fā)展的程度越深，他們獲得的經(jīng)濟效益、社會文化效益和環(huán)境效益的感知水平也就越高，進(jìn)一步證實了前人的研究成果。

第二，居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中獲得的效益感知顯著地影響居民地方依戀水平和對旅游業(yè)的發(fā)展支持程度。文章研究發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程中，如果居民獲得的各個層面的效益感知水平越高，他們就越能產(chǎn)生較高水平的地方依戀，同時對未來旅游業(yè)發(fā)展也持積極的支持態(tài)度。另外，從研究結(jié)果可以看出居民獲得效益感知對居民旅游業(yè)支持度的影響力要高于居民地方依戀水平對旅游業(yè)支持度的影響力。

第三，居民的地方依戀水平對居民旅游業(yè)支持度有顯著的正向影響。本文進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)當(dāng)居民對所居住的傳統(tǒng)村落的地方依戀程度越高，他們就越愿意支持本地的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。因此傳統(tǒng)旅游地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中應(yīng)該多鼓勵村民參與，發(fā)揮當(dāng)?shù)鼐用裰鲃有裕岣呔用竦牡胤綒w屬感和依賴感，從而最終提高居民對旅游業(yè)的支持程度。

居民作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵利益主體，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程中其效益感知水平高低是影響鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要因素。本文以安徽省黃山市傳統(tǒng)村落旅游地居民作為研究對象，構(gòu)建了居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效益的評價框架，并進(jìn)行了實證調(diào)研分析。研究發(fā)現(xiàn)：居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的效益感知包含三個維度，包括經(jīng)濟效益感知、社會文化效益感知和環(huán)境效益感知，感知水平處于積極水平；居民參與旅游業(yè)發(fā)展的程度顯著地正向影響居民效益獲得感知水平；居民效益感知對居民地方依戀水平和旅游業(yè)支持度有積極的影響；居民的地方依戀水平能夠積極地影響對旅游業(yè)的支持。研究結(jié)論通過引入一些新的研究變量拓展了相關(guān)理論研究?？傊?，本研究進(jìn)一步深化了我們對傳統(tǒng)村落旅游地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中居民的效益感知、旅游參與、地方依戀及旅游業(yè)支持度之間的關(guān)系認(rèn)知，完善了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論。