榮耀正在證明自己的戰(zhàn)斗力

磐石之心

在經(jīng)歷了黑天鵝事件后，榮耀曾低迷了一段時(shí)間，份額一度跌入低谷。6月16日，在榮耀50系列發(fā)布會(huì)上，榮耀終端有限公司CEO趙明表示，榮耀手機(jī)的份額從3%迅速回升至9.5%。”

據(jù)榮耀剛剛發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)信息，截至6月18日當(dāng)日凌晨23點(diǎn)59分，榮耀50斬獲天貓、蘇寧平臺(tái)2.5-3k單品銷量冠軍，京東平臺(tái)2.5-3k新品冠軍，同時(shí)榮耀50也成為天貓平臺(tái)618期間新品手機(jī)熱度冠軍。

憑借新品帶來的勢(shì)能，榮耀有望加速收復(fù)失地。同時(shí)，趙明在接受媒體采訪時(shí)還表示，榮耀一定要在高端市場(chǎng)取得突破，未來的競(jìng)爭對(duì)手是蘋果，榮耀的目標(biāo)是在產(chǎn)品的體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、性能等諸多方面做出比肩或者超越蘋果的產(chǎn)品。

至暗時(shí)刻已過去，即將重新起飛

2021上半年手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)新的風(fēng)口，華為和榮耀被迫暫時(shí)缺位，讓出近30%的市場(chǎng)份額。但在這塊大蛋糕前，其他手機(jī)品牌臨時(shí)抱佛腳，仍走在堆砌硬件的老路上，并沒有很好的把握住機(jī)會(huì)。以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)的新榮耀，快速恢復(fù)供應(yīng)鏈，618期間發(fā)布美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿榮耀50系列。

榮耀50系列的發(fā)布，給了市場(chǎng)一個(gè)信號(hào)：榮耀至暗時(shí)刻已成為過去式，新榮耀即將重新起飛。新榮耀起飛的背后，是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐、深厚的技術(shù)沉淀和堅(jiān)定的戰(zhàn)略布局。

第一，高端供應(yīng)鏈全都恢復(fù)，并與榮耀實(shí)現(xiàn)耦合發(fā)展。榮耀獨(dú)立后，最大的好處是不再受供應(yīng)鏈的約束，可以用全球最頂級(jí)的供應(yīng)鏈來打造產(chǎn)品。而重整供應(yīng)鏈也自然成為榮耀獨(dú)立后最重要的任務(wù)。

2021年1月，榮耀宣布恢復(fù)與AMD、Intel、美光、三星、微軟、MTK聯(lián)發(fā)科等供應(yīng)商的合作。2021年5月21日，榮耀宣布與高通建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并宣布在榮耀50系列首發(fā)高通驍龍778G。

榮耀CEO趙明在接受采訪時(shí)曾表示，榮耀要與合作伙伴做深度的耦合，而不是簡單的合作。所以在搭載高通驍龍778G的榮耀50系列中，雙方工程師經(jīng)過數(shù)個(gè)月的晝夜緊密合作，實(shí)現(xiàn)了榮耀GPU Turbo、Link Turbo等黑科技的融入。這也讓榮耀50系列在信號(hào)切換速度、影像能力、游戲、充電和續(xù)航等方面都做到出色的差異化體驗(yàn)。

第二，核心技術(shù)的研發(fā)實(shí)力。曾經(jīng)，榮耀一直是華為終端最先進(jìn)技術(shù)的“實(shí)驗(yàn)田”，這也讓榮耀積累了大量的處理器、通信、影像、色彩、軟件等相關(guān)技術(shù)。作為一個(gè)站在巨人肩膀上起步快速前行的公司，新榮耀成體系、整建制承接來自華為的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

目前，新榮耀在全國擁有4個(gè)研發(fā)中心、100多個(gè)業(yè)界一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室，涵蓋了5G、AI、影像、軟件、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的核心技術(shù)。前不久，榮耀剛剛公布了一項(xiàng)5G技術(shù)專利，有利于優(yōu)化手機(jī)聯(lián)網(wǎng)的水平，該技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在榮耀50系列上。并且，此前榮耀終端董事長萬飚曾表示，2021年榮耀將在研發(fā)上投入10億美金，堅(jiān)持對(duì)底層技術(shù)的研究、開發(fā)、系統(tǒng)集成與工程應(yīng)用，重新構(gòu)建人和硬件的連接。

第三，提前布局1+8+N戰(zhàn)略。當(dāng)其他友商剛開始布局PC、IoT、可穿戴設(shè)備的時(shí)候，榮耀很早就構(gòu)建了自己的1+8+N智能全場(chǎng)景戰(zhàn)略。萬物互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭將逐漸轉(zhuǎn)向AIoT，榮耀已經(jīng)圍繞1+8+N打造包括筆記本電腦、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳機(jī)、路由器在內(nèi)的生態(tài)協(xié)同解決方案，處于絕對(duì)領(lǐng)跑狀態(tài)。這為榮耀搶奪下一階段發(fā)展機(jī)會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

前不久，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，4月是榮耀最黑暗的時(shí)刻，5月開始逐步恢復(fù)。從6月開始，榮耀的芯片供應(yīng)將全面恢復(fù)。榮耀50系列的發(fā)布，吹響了榮耀重新起飛的號(hào)角。

高端市場(chǎng)急需新的標(biāo)桿

據(jù)2021年1-4月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新機(jī)發(fā)布量同比上升15.8%，其中4000元以上的高端機(jī)型占比達(dá)27%，然而2021年4月國內(nèi)手機(jī)出貨量同步下降34.1%?？梢姼叨擞脩舨⒉毁I這些在Q1發(fā)布新機(jī)廠商的賬。

此時(shí)，榮耀完成供應(yīng)鏈和團(tuán)隊(duì)的全面整合，又新建2500家線下渠道，榮耀50系列發(fā)布，可謂是恰逢其時(shí)。榮耀50系列一方面彌補(bǔ)了市場(chǎng)高端機(jī)空缺，另外也為高端手機(jī)的發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

首先，高端手機(jī)不能靠堆砌硬件。當(dāng)前很多手機(jī)品牌搶奪高端的方法是堆砌硬件，把高端處理器等供應(yīng)商的技術(shù)說成是自己的技術(shù)，導(dǎo)致嚴(yán)重的同質(zhì)化。

其次，高端用戶購買的是擁有核心技術(shù)的差異化產(chǎn)品，而不是高價(jià)產(chǎn)品。無論是華為，還是蘋果，之所以被高端用戶認(rèn)可，并不是因?yàn)橛布渲米罡?，而是因?yàn)楹诵募夹g(shù)的突破，擁有差異化體驗(yàn)。

趙明把這種“硬件配置等于品質(zhì)和體驗(yàn)”的觀點(diǎn)稱為手機(jī)行業(yè)的“內(nèi)卷”。他認(rèn)為，正是這種“內(nèi)卷”，讓手機(jī)產(chǎn)品在低水平上不斷重復(fù)，讓用戶失去了換機(jī)沖動(dòng)，換手機(jī)的周期已經(jīng)高達(dá)28個(gè)月。

“硬件是決定了手機(jī)性能和體驗(yàn)的下限，更重要的是對(duì)于硬件的駕馭能力，榮耀在這方面有著豐厚的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的能力。”趙明說。

此前，榮耀一直把自研技術(shù)與麒麟系列芯片結(jié)合，打造出差異化體驗(yàn)。如今榮耀50系列上，再次把GPU Turbo、Link Turbo等核心技術(shù)從底層與高通驍龍778G融合，極大地釋放了處理器的性能，在網(wǎng)絡(luò)、游戲、影像等方面都帶來出色體驗(yàn)。

此外，由于榮耀一直是華為終端技術(shù)的排頭兵，所以其品牌本身就具備技術(shù)光環(huán)，容易被高端用戶接受。

另據(jù)趙明透露，榮耀下一款高端產(chǎn)品Magic3系列將搭載高通驍龍888處理器，通過榮耀核心技術(shù)對(duì)高通芯片的優(yōu)化，無論在設(shè)計(jì)、性能體驗(yàn)上以及拍照上都有領(lǐng)先和獨(dú)到的地方。

顯然，榮耀50系列重新為高端手機(jī)市場(chǎng)樹立了標(biāo)桿。接下來，全新Magic3系列的發(fā)布又將為高端市場(chǎng)的競(jìng)爭再添一把火。

結(jié)語

榮耀從華為獨(dú)立出來后，通過供應(yīng)鏈的全面布局、耦合發(fā)展以及團(tuán)隊(duì)的全面整合、渠道的恢復(fù)，現(xiàn)在已經(jīng)具備重新起飛的所有條件。當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，也需要榮耀這樣擁有核心技術(shù)的企業(yè)來樹立標(biāo)桿。

正如榮耀CEO趙明所言，榮耀有能力打造屬于自己的Mate和P系列，是因?yàn)闃s耀一直堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致產(chǎn)品主義，從消費(fèi)者需求和技術(shù)創(chuàng)新出發(fā)，與全球頂級(jí)供應(yīng)商一起打造出色的高端產(chǎn)品，而這也將推動(dòng)手機(jī)行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。