當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響的感知與態(tài)度研究
——以蘭州市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)為例

邢 杰,常 承 明，高 雪 琴

(蘭州文理學(xué)院 旅游學(xué)院，甘肅 蘭州 730000)

一、問(wèn)題的提出

西北地區(qū)依托其自然、人文優(yōu)勢(shì)，最大程度上克服了區(qū)位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)短板，探索出了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式與扶貧路徑。隨著當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游快速發(fā)展，居民受益不均衡、社會(huì)生態(tài)滑坡、相對(duì)貧困治理不足等社會(huì)問(wèn)題也相繼暴露。站在當(dāng)?shù)鼐用褚暯?，審視鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響(而不僅僅是經(jīng)濟(jì)影響)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響管控機(jī)制對(duì)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)效能有效釋放、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展具有一定借鑒意義。

二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游將進(jìn)一步盤活農(nóng)村土地資源，改善農(nóng)民生計(jì)[1]。作為旅游資源的主人、旅游景觀的供給者[2]、旅游影響層面最直接的受眾[3]，農(nóng)村居民對(duì)旅游影響的感知作為一個(gè)重要的規(guī)劃和政策因素，將對(duì)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、營(yíng)運(yùn)產(chǎn)生影響[4]。居民對(duì)旅游影響的感知往往是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等要素相互作用、滲透的結(jié)果。其間，眾多利益關(guān)系博弈、轉(zhuǎn)化、重塑，農(nóng)村居民多處于弱勢(shì)地位，發(fā)展所帶來(lái)的挫折感、自卑感加深，社區(qū)文化認(rèn)同感衰落。國(guó)外自20世紀(jì)70年代開(kāi)始關(guān)注旅游影響及居民感知與態(tài)度問(wèn)題。最初，經(jīng)濟(jì)利益被認(rèn)為是居民感知最明顯也是最重要的方面，除了增加收入和促進(jìn)就業(yè)等積極方面外，物價(jià)上漲、生活成本加大、土地被征、外匯漏損等消極方面也進(jìn)入研究視野。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展使當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)伴生的社會(huì)、文化利益感知日漸清晰，以往對(duì)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化影響的認(rèn)可隨著鄉(xiāng)村旅游地犯罪率升高等負(fù)面問(wèn)題的暴露而受到質(zhì)疑。Gursoy試圖通過(guò)重建居民感知理論模型對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化影響進(jìn)行系統(tǒng)把握[5]。Doxey將居民對(duì)旅游的態(tài)度劃分為愉快、冷淡、惱怒、對(duì)抗四個(gè)階段[6]。Milman和Pizam的研究表明：居民對(duì)旅游的正面影響感知多數(shù)來(lái)自經(jīng)濟(jì)方面，而負(fù)面影響感知?jiǎng)t與犯罪、酗酒、毒品等有關(guān)[7]。

國(guó)內(nèi)關(guān)于居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游影響感知及態(tài)度的研究開(kāi)始于20世紀(jì)90年代。相關(guān)成果涉及鄉(xiāng)村旅游綜合影響感知研究、鄉(xiāng)村旅游影響感知影響因素研究、鄉(xiāng)村旅游影響感知專門研究等議題。鄉(xiāng)村旅游綜合影響感知研究將當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)影響感知等視作一個(gè)整體，結(jié)論也常用積極影響與消極影響的數(shù)量對(duì)比來(lái)表示。黃潔研究發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，古村落居民總體對(duì)旅游發(fā)展及其經(jīng)濟(jì)、文化影響持肯定態(tài)度[8]。李志飛[9]、莊曉平[10]、李永嬌[11]、謝雙玉[12]等人對(duì)鄉(xiāng)村旅游影響居民感知的研究都得出了同樣的結(jié)論——旅游地居民對(duì)旅游正面影響的感知強(qiáng)于對(duì)負(fù)面影響的感知。唐曉云分析了社區(qū)型農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地居民旅游感知與旅游發(fā)展的相互影響[13]。陳珂研究了鄉(xiāng)村社區(qū)居民旅游影響感知與參與行為的關(guān)系及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)社區(qū)產(chǎn)生的影響[14]。

在鄉(xiāng)村旅游綜合影響感知研究繁榮之際，部分學(xué)者將目光移向鄉(xiāng)村旅游影響感知的影響因素排查。杜宗斌證實(shí)社區(qū)參與對(duì)旅游感知和社區(qū)歸屬感具有顯著的正向影響[15]。張俊英研究發(fā)現(xiàn)，文化程度不同的居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游影響的感知和態(tài)度差異顯著[16]。丁宇指出，林區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的程度對(duì)其是否支持旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度存在顯著正向影響[17]。張欣然證實(shí)，居民社區(qū)歸屬感越強(qiáng)，對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度越積極，并發(fā)現(xiàn)居民學(xué)歷越高，對(duì)鄉(xiāng)村旅游負(fù)面影響的感知越敏感[18]。黃和平揭示，居民獲得感(知)隨著與核心景區(qū)空間距離增加出現(xiàn)顯著下降，空間衰減趨勢(shì)明顯[19]。

鄉(xiāng)村旅游影響感知專門研究聚焦鄉(xiāng)村旅游影響感知的特定面向，結(jié)論被用來(lái)解答鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的階段性或地方性問(wèn)題。姚海琴專門考察了家庭型鄉(xiāng)村旅游的增收效果[20]。盧松發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間推移，社區(qū)居民對(duì)旅游業(yè)的依賴越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)旅游的社會(huì)文化和環(huán)境效應(yīng)越來(lái)越關(guān)注[21]。鄧夢(mèng)麒也發(fā)現(xiàn)，相較于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，社會(huì)文化效應(yīng)與環(huán)境效應(yīng)更能主導(dǎo)農(nóng)戶的社區(qū)歸屬感[22]。郭華提出旅游地居民通常從經(jīng)濟(jì)、政治、文化和關(guān)系等維度來(lái)感知自身“被排斥”狀況，認(rèn)為旅游開(kāi)發(fā)中的制度設(shè)置為社會(huì)排斥提供了空間[23]。綜上，從居民感知視角專門考查鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響的成果還不多。本研究或?qū)鉀Q鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效能釋放不充分、不平衡問(wèn)題提供借鑒。

三、數(shù)據(jù)來(lái)源

什川鎮(zhèn)、阿干鎮(zhèn)、城關(guān)鎮(zhèn)及小康營(yíng)鄉(xiāng)“資源好、起步早、業(yè)態(tài)齊、效益高”，成為蘭州市鄉(xiāng)村旅游最具代表性的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。課題組于2020年10月1日至15日，對(duì)上述鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民進(jìn)行了較大面積的問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷360份，收回有效問(wèn)卷345份，有效率95.8%。調(diào)查所用問(wèn)卷包含30個(gè)題項(xiàng)，9個(gè)題項(xiàng)(“年齡”“性別”“民族”“職業(yè)”“受教育程度”“人均年收入”“家庭規(guī)?！薄凹彝ルA段”“參與方式”)用于收集當(dāng)?shù)鼐用袢丝趯W(xué)特征及鄉(xiāng)村旅游參與方式，“總體態(tài)度General Attitude”題項(xiàng)用于采集當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村旅游的實(shí)際態(tài)度(設(shè)“完全不支持”“不支持”“一般”“支持”“完全支持”5個(gè)選項(xiàng)，分別記“1分”“2分”“3分”“4分”“5分”)，“美化當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境”“強(qiáng)化居民文化自信與地方認(rèn)同”“改善當(dāng)?shù)鼐用衽c政府的關(guān)系”等20個(gè)題項(xiàng)(指標(biāo))構(gòu)成“鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響感知量表”(下文簡(jiǎn)稱“量表”，使用Liker 5點(diǎn)量表規(guī)制，每個(gè)題項(xiàng)設(shè)5個(gè)選項(xiàng)：“完全不同意”“不同意”“一般”“同意”“完全同意”，分別記：“1分”“2分”“3分”“4分”“5分”)，用以捕捉當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響感知狀況。

四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果

(一)樣本分布描述性統(tǒng)計(jì)

本研究共調(diào)查當(dāng)?shù)鼐用?45名，年齡在23歲至60歲的人數(shù)占比超過(guò)四分之三；男性、女性分別占45.2%、54.8%，女性比例略高于男性；漢族居民占比95.7%，零星存在回族、藏族、土族及其他少數(shù)民族居民；農(nóng)民、個(gè)體工商戶、無(wú)業(yè)、民營(yíng)企業(yè)工作人員人數(shù)位列前四，占比依次為45.2%、25.2%、14.5%、9.0%；高中以下學(xué)歷占75.7%，大專及以上學(xué)歷只占10.7%；人均年收入處于“2300元-1萬(wàn)元”“1萬(wàn)元-2萬(wàn)元”“2萬(wàn)元-7.5萬(wàn)元”的受訪對(duì)象分別占40.9%、27.2%、20.3%，居前三位；家庭規(guī)?！?-6口”占83.2%；“已婚子女已獨(dú)立” “已婚子女未成年”合計(jì)占比85.8%；“未參與”鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占57.7%。詳見(jiàn)表1。

表1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)

(二)“量表”信度和效度分析

因相關(guān)量表缺乏，本研究所用“量表”系課題組開(kāi)發(fā)?！傲勘怼遍_(kāi)發(fā)受到多名專家、業(yè)內(nèi)人士指導(dǎo)。使用SPSS_22統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)“量表”進(jìn)行信度檢驗(yàn)，得到Cronbach Alpha值為0.843，信度良好。

“量表”KMO檢驗(yàn)結(jié)果為0.853，大于0.7；巴特利特球形度檢驗(yàn)顯著性為0.000，小于0.05，說(shuō)明“量表”適合做探索因子分析。探索因子分析采用主成分法，將方差做最大正交旋轉(zhuǎn)處理，提取出3個(gè)公因子。兩個(gè)公因子在指標(biāo)“鄉(xiāng)村旅游使當(dāng)?shù)鼐用衿毡槭芤妗鄙陷d荷均小于0.6，刪除該指標(biāo)；無(wú)公因子在指標(biāo)“鄉(xiāng)村旅游增強(qiáng)居民風(fēng)險(xiǎn)抵御能力”上載荷超過(guò)0.5，也將該指標(biāo)刪除。對(duì)“量表”剩余18個(gè)指標(biāo)再次進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)并保存因子得分，得到Cronbach Alpha值為0.888(見(jiàn)表2)，KMO檢驗(yàn)結(jié)果為0.868，巴特利特球形度檢驗(yàn)顯著性為0.000，探索因子分析結(jié)果可靠。最終提取出的3個(gè)公因子累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)到71.479%(見(jiàn)表3)，除公因子1在指標(biāo)F6上的載荷(0.695)小于0.7外，其余公因子在主指標(biāo)上的載荷均大于0.7(見(jiàn)表4)。

表2 鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響感知量表信度檢驗(yàn)結(jié)果

表3 主成分的特征值與貢獻(xiàn)率

表4 旋轉(zhuǎn)成分矩陣a

公因子1在“美化當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境”等6個(gè)反映“社會(huì)環(huán)境”的指標(biāo)上載荷較高，命名為“環(huán)境因子Environmental factors”；公因子2在“強(qiáng)化居民文化自信與地方認(rèn)同”等6個(gè)反映“居民成長(zhǎng)”的指標(biāo)上載荷較高，命名為“成長(zhǎng)因子Growth factors”；公因子3在“改善當(dāng)?shù)鼐用衽c政府的關(guān)系”等6個(gè)反映“社會(huì)關(guān)系”的指標(biāo)上載荷較高，命名為“關(guān)系因子Social factors”(詳見(jiàn)表4)?！碍h(huán)境因子Environmental factors”“成長(zhǎng)因子Growth factors”“關(guān)系因子Social factors”得分分別記作“S_Environmental factors”“S_Growth factors”“S_Social factors”。

(三)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響居民感知與態(tài)度現(xiàn)狀

統(tǒng)計(jì)表明，居民對(duì)成長(zhǎng)因子的感知水平普遍高于環(huán)境因子和關(guān)系因子，處于“滿意”和“非常滿意”之間，靠近滿意；對(duì)關(guān)系因子的感知水平最低，處于“一般”和“滿意”中間；對(duì)環(huán)境因子的感知水平處于“一般”和“滿意”之間，接近滿意；對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總體態(tài)度介于“一般”和“支持”之間，距離“完全支持”還有一段距離。詳見(jiàn)表5。

表5 鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響居民感知與態(tài)度現(xiàn)狀

(四)人口學(xué)變量及參與方式差異比較

運(yùn)用獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)、單因素方差分析等方法對(duì)樣本人口學(xué)特征與環(huán)境因子得分、成長(zhǎng)因子得分、關(guān)系因子得分、總體態(tài)度之間的關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)得出：性別對(duì)成長(zhǎng)因子存在顯著影響，對(duì)環(huán)境因子、關(guān)系因子感知及總體態(tài)度不存在顯著影響；年齡對(duì)關(guān)系因子感知存在顯著影響，對(duì)環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子及總體態(tài)度均不存在顯著影響；民族對(duì)環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子感知及總體態(tài)度存在顯著影響，對(duì)關(guān)系因子不存在顯著影響，因調(diào)查對(duì)象中漢族占絕大多數(shù)，將民族作為控制變量的證據(jù)不充分；職業(yè)、人均年收入、家庭規(guī)模、家庭階段對(duì)環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子、關(guān)系因子及總體態(tài)度均不存在顯著影響；受教育程度對(duì)環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子存在顯著影響，對(duì)關(guān)系因子、總體態(tài)度不存在顯著影響；參與方式對(duì)環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子和關(guān)系因子不存在顯著影響，對(duì)總體態(tài)度存在顯著影響。詳見(jiàn)表6。

表6 人口學(xué)變量差異比較

(五)環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子、關(guān)系因子、總體態(tài)度相關(guān)性分析

環(huán)境因子得分、成長(zhǎng)因子得分、關(guān)系因子得分、總體態(tài)度均為連續(xù)數(shù)值型變量，且服從正態(tài)分布(Kolmogorov-Smirnov檢驗(yàn)顯著性分別為0.063,0.052,0.085,0.156)，符合皮爾森 (Pearson)相關(guān)性分析條件。皮爾森 (Pearson)相關(guān)性分析顯示：環(huán)境因子、關(guān)系因子與總體態(tài)度之間分別存在顯著的極強(qiáng)正相關(guān)和微弱正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)分別為0.919、0.154，成長(zhǎng)因子與總體態(tài)度之間不存在顯著相關(guān)性。詳見(jiàn)表7。

表7 環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子、關(guān)系因子與總體態(tài)度相關(guān)性分析結(jié)果

一般來(lái)說(shuō)，相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值在[0.8，1]時(shí)，相關(guān)性極強(qiáng)；在[0.6-0.8)時(shí)，相關(guān)性強(qiáng)；在[0.4-0.6)時(shí)，相關(guān)性中強(qiáng)；在[0.2-0.4)時(shí)，相關(guān)性弱。

(六)居民總體態(tài)度影響因素分析

將環(huán)境因子得分、成長(zhǎng)因子得分、關(guān)系因子得分作為自變量，總體態(tài)度作為因變量進(jìn)行線性回歸分析(結(jié)果見(jiàn)表8)，得到：

表8 總體態(tài)度影響因素分析

1.擬合度

調(diào)整后R2=0.873>0.3，回歸方程擬合度良好，回歸方程對(duì)樣本數(shù)據(jù)的代表程度較強(qiáng)。

2.Durbin-Watson檢驗(yàn)

本研究數(shù)據(jù)為橫截面數(shù)據(jù)，不存在序列相關(guān)性，該判斷得到Durbin-Watson檢驗(yàn)結(jié)果(2.048)支持。

3.多重共線性檢驗(yàn)

VIF大于0，遠(yuǎn)小于5，表明環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子、關(guān)系因子之間不存在多重共線性。

4.顯著性

F=674.216，P<0.001，回歸方程顯著，說(shuō)明環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子、關(guān)系因子3個(gè)變量中至少有一個(gè)對(duì)總體態(tài)度存在顯著影響。

5.線性回歸系數(shù)

環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子、關(guān)系因子顯著正向影響居民總體態(tài)度(線性回歸系數(shù)依次為0.801，0.072，0.134；顯著性均小于0.05)。

6.線性回歸方程

線性回歸方程：總體態(tài)度=3.505+0.801*環(huán)境因子得分+0.072*成長(zhǎng)因子得分+0.134*關(guān)系因子得分。

(七)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響居民態(tài)度生成機(jī)理

基于以上統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響居民態(tài)度回歸模型，如圖1。

注： ***表示在0.001級(jí)別(雙尾)顯著；F1-F18為鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響感知指標(biāo)；純數(shù)字表示因子載荷；B代表線性回歸系數(shù)。

五、主要結(jié)論與建議

(一)主要結(jié)論

1.鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響居民感知受到環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子和關(guān)系因子的影響，三者對(duì)居民感知的方差貢獻(xiàn)率分別為25.419%、23.790%、22.269%，累積方差貢獻(xiàn)率為71.479%。

2.居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)影響的總體態(tài)度不理想，距離“支持”還有不小距離。低感知指標(biāo)多集中于關(guān)系因子，環(huán)境因子中也存在個(gè)別低感知指標(biāo)。

3.環(huán)境因子、關(guān)系因子與總體態(tài)度之間分別存在顯著的極強(qiáng)正相關(guān)和微弱正相關(guān)。

4.環(huán)境因子、成長(zhǎng)因子、關(guān)系因子與總體態(tài)度之間存在線性關(guān)系，線性回歸方程為：總體態(tài)度=3.505+0.801*環(huán)境因子得分+0.072*成長(zhǎng)因子得分+0.134*關(guān)系因子得分。

5.性別、年齡、受教育程度、鄉(xiāng)村旅游參與方式等對(duì)居民社會(huì)影響感知及態(tài)度存在顯著影響。

(二)主要建議

1.營(yíng)造公平社會(huì)環(huán)境，強(qiáng)化環(huán)境因子感知

改變“農(nóng)旅分離”的產(chǎn)業(yè)格局，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的有機(jī)聯(lián)系，弱化當(dāng)?shù)貙?duì)旅游業(yè)的過(guò)分依賴，確保產(chǎn)業(yè)格局健康穩(wěn)定，切實(shí)提高當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的感知水平。政府部門應(yīng)出重拳整治不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者欺詐和違規(guī)占地亂象，緩解居民間及居民與游客間的矛盾。建設(shè)公安、村民協(xié)同配合的社會(huì)秩序維護(hù)機(jī)制，提升居民社會(huì)治安感知水平。當(dāng)?shù)卣鹬鼐用衿降葏⑴c鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)的權(quán)利，加強(qiáng)引導(dǎo)、確保參與[24]，維護(hù)社會(huì)公平正義，強(qiáng)化居民環(huán)境因子感知。

2.改善居民社會(huì)關(guān)系，提高關(guān)系因子感知

當(dāng)?shù)卣谕恋卣?、貸款支持、技能培訓(xùn)、行業(yè)組織建設(shè)、市場(chǎng)監(jiān)管、區(qū)域規(guī)劃、激勵(lì)機(jī)制導(dǎo)入等方面傾注精力，廣泛收集居民意見(jiàn)，及時(shí)答復(fù)居民問(wèn)詢，解決居民在旅游經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)中遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，改善居民與政府的關(guān)系。政府部門、旅游行業(yè)組織要引導(dǎo)旅游市場(chǎng)主體正確看待市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，扭轉(zhuǎn)因惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的鄰里關(guān)系疏離局面。政府部門要積極推動(dòng)通訊、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋、升級(jí)，開(kāi)展現(xiàn)代營(yíng)銷、公關(guān)系列培訓(xùn)，利用線上、線下兩個(gè)資源，不斷拓寬居民社交網(wǎng)絡(luò)。加快導(dǎo)入激勵(lì)機(jī)制，挖掘“能人”，推廣“樣板”，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游參與積極性，滿足居民地位和聲望需要。積極選納居民代表參與旅游宣傳推介，依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)舉辦專業(yè)研討、主題論壇、賽事節(jié)會(huì)等，密切居民與外界的聯(lián)系。

3.面向不同居民群體，制定差異化感知、態(tài)度提升策略

高中及以下學(xué)歷居民對(duì)成長(zhǎng)因子的感知顯著低于大專、本科及以上學(xué)歷居民。為此，加大思想教育和技能培訓(xùn)力度，提高居民認(rèn)知水平、文明程度和道德修養(yǎng)，強(qiáng)化文化自信與地方認(rèn)同，確保占當(dāng)?shù)厝丝诮懦傻母咧屑耙韵聦W(xué)歷居民平等參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程對(duì)改善居民感知與態(tài)度具有一定意義。18-22歲居民對(duì)關(guān)系因子感知水平顯著低于23-44歲及45-60歲居民。面向年輕居民開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游專題培訓(xùn)，選拔優(yōu)秀代表參與進(jìn)修、鍛煉，滿足其社交需要，有助于提高年輕居民的感知與態(tài)度水平。受雇于當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)的居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的總體態(tài)度顯著低于其他參與方式。加快旅游企業(yè)薪酬制度改革、實(shí)現(xiàn)按勞動(dòng)分配與按要素分配相結(jié)合、確保持續(xù)穩(wěn)定增收，是改變受雇居民總體態(tài)度的重要途徑。