中華文化全球推廣“走進(jìn)三星堆，讀懂中華文明”主題營(yíng)銷活動(dòng)

項(xiàng)目主體： 中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家文物局、四川省人民政府

項(xiàng)目執(zhí)行： 中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問(wèn)有限公司

執(zhí)行時(shí)間： 2021年5月

項(xiàng)目目標(biāo)：

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記高度重視我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，指出：講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。今年國(guó)家發(fā)布“十四五”發(fā)展規(guī)劃，明確提出要打造“走讀中國(guó)”活動(dòng)，此次結(jié)合三星堆遺址文物發(fā)掘，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

項(xiàng)目目的：

為加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，利用線上線下，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，促進(jìn)民心相通。借助本次活動(dòng)加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交、學(xué)術(shù)等領(lǐng)域外國(guó)人士來(lái)華交流中融入中華文化體驗(yàn)內(nèi)容，邀其走進(jìn)文化遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝、鄉(xiāng)村社區(qū)、企業(yè)學(xué)校等，感知中國(guó)發(fā)展，聆聽(tīng)中國(guó)故事，讀懂中華文明，以此進(jìn)一步提升中華文化國(guó)際影響力，推進(jìn)中華文明探源工程成果全球共享，持續(xù)向國(guó)際社會(huì)展示多元一體的中華文明魅力和對(duì)世界文明的貢獻(xiàn)，增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和理解。

項(xiàng)目策略：

選取當(dāng)下最熱的三星堆，圍繞三星堆考古成果，通過(guò)“1+1+N”的活動(dòng)架構(gòu)及傳播策略，涵蓋媒體宣介、專題研討、電影、紀(jì)錄片、出版、走讀、文創(chuàng)等多個(gè)文化領(lǐng)域的專項(xiàng)活動(dòng)及產(chǎn)品，進(jìn)行全方位、多角度持續(xù)密集的報(bào)道和展示。同時(shí)，借助此次活動(dòng)作為“走讀中國(guó)”系列活動(dòng)的第一站，打造“走讀中國(guó)”品牌IP。

項(xiàng)目執(zhí)行：

一、一次科技與復(fù)古相碰撞的時(shí)空對(duì)話

中青旅聯(lián)科聯(lián)合國(guó)際頂級(jí)光繪藝術(shù)家，中國(guó)光繪第一人-王思博（ROY WANG），進(jìn)行故事性光繪藝術(shù)創(chuàng)造。震撼的光影系列海報(bào)，體現(xiàn)了與遠(yuǎn)古中華文化的時(shí)空對(duì)話，以沉睡千年非遺文化喚醒用戶的記憶與共鳴。

二、一場(chǎng)轟動(dòng)全球的中華文化直播秀

1、直播三星堆：向世界展現(xiàn)中華文化

此次活動(dòng)由央視網(wǎng)獨(dú)家進(jìn)行全球直播，線下搭建演播室，邀請(qǐng)考古專家、中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰?shù)燃钨e做客前方演播室，暢談三星堆考古故事以及中華優(yōu)秀文化對(duì)外傳播中的重要意義。線上利用央視網(wǎng)旗下PC中英文直播頁(yè)、央視影音以及海外Facebook平臺(tái)CCTV中文賬號(hào)、CCTV全球英語(yǔ)賬號(hào)、YouTube平臺(tái)英語(yǔ)頻道、中華國(guó)寶頻道等，面向世界開(kāi)啟連續(xù)5小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，重點(diǎn)面向海外群體傳播推廣中華文化。

2、幻境三星堆：自貢燈彩打造“古蜀之門”

由中青旅聯(lián)科策劃，邀請(qǐng)自貢彩燈設(shè)計(jì)師王茂森，以國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自貢彩燈為載體，以黃金面具和太陽(yáng)玄鳥鑄成夢(mèng)幻的青銅神樹(shù)，打造輝煌的“古蜀之門”，賓客在流光溢彩中步入一場(chǎng)跨越3000多年的古蜀之夢(mèng)。

3、聆聽(tīng)三星堆：民族交響樂(lè)演繹《太陽(yáng)·玄鳥》

四川交響樂(lè)團(tuán)聯(lián)袂中央民族樂(lè)團(tuán)首席琵琶演奏家趙聰，帶來(lái)大型交響詩(shī)篇《太陽(yáng)·玄鳥》。在中國(guó)古人的神話宇宙觀中，太陽(yáng)是萬(wàn)物之精，太陽(yáng)的光芒使大地生機(jī)勃然，令萬(wàn)物生生不息。玄鳥是太陽(yáng)的化身，也承載了中國(guó)人夢(mèng)想之放飛。

4、霓裳三星堆：“古蜀絲夢(mèng)”大秀傳遞東方美學(xué)

三星堆最新的考古挖掘發(fā)現(xiàn)了“絲綢”的痕跡，印證了古蜀國(guó)曾創(chuàng)造了燦爛的絲綢文化。以此為主題，中青旅聯(lián)科特邀國(guó)際知名服裝設(shè)計(jì)師吳海燕和王米佳、張夢(mèng)云、劉思琦、汪圓圓、陳婷等多位新銳青年設(shè)計(jì)師及成都紡織高等?？茖W(xué)校，打造“古蜀絲夢(mèng)”國(guó)潮大秀，以絲綢為介質(zhì)，傳遞東方美學(xué)和現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)新融合，締造一場(chǎng)視覺(jué)與美學(xué)的饕餮盛宴，向世界展現(xiàn)中華服飾之美。

5、奇遇三星堆：“博物館奇妙夜”沉浸式演出

為進(jìn)一步探索三星堆文化魅力，創(chuàng)新文物文化體驗(yàn)，中青旅聯(lián)科聯(lián)動(dòng)四川省歌舞劇院將三星堆博物館變換為一個(gè)奇妙的劇場(chǎng)——結(jié)合文物特性創(chuàng)改造沉浸式游覽體驗(yàn)“博物館奇妙夜”，將文化融入演藝，通過(guò)朗誦、舞蹈、音樂(lè)等形式進(jìn)行呈現(xiàn)，游客置身其中暢想數(shù)千年前那個(gè)引人入勝的國(guó)度。

6、文創(chuàng)三星堆：推出限量版“金面具”

活動(dòng)特設(shè)“三星堆文創(chuàng)展”，陳列展示包括陶豬冰箱貼、銅鳥胸針、“叮當(dāng)作響”鑰匙扣等在內(nèi)的三星堆精品文創(chuàng)產(chǎn)品。此次活動(dòng)更為每一位嘉賓贈(zèng)送“祈福神官”盲盒、限量款金面具（走讀中國(guó)定制+唯一編號(hào)）。此外，正式推出“走讀中國(guó)”之三星堆基地紀(jì)念徽章，以此作為“走讀中國(guó)”活動(dòng)專屬文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、一次世界級(jí)流量的集中刷屏

1、國(guó)內(nèi)媒體全平臺(tái)發(fā)力：央視新聞聯(lián)播連續(xù)3日持續(xù)播報(bào)活動(dòng)相關(guān)信息，截至5月31日20時(shí)，邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視臺(tái)等中央級(jí)媒體，四川日?qǐng)?bào)、四川廣播電視臺(tái)、四川新聞網(wǎng)、封面新聞、紅星新聞等省內(nèi)媒體共40家媒體發(fā)布大量新聞稿件;百度、谷歌、微博、微信、今日頭條等指數(shù)超700萬(wàn)。

2、海外媒體全球推廣：此次主題活動(dòng)直播登上了CNN、華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)、北美魅力中國(guó)IPTV、馬來(lái)西亞?wèn)|方日?qǐng)?bào)等媒體網(wǎng)站主頁(yè)推薦以及OTT平臺(tái)StarTimes-On。意大利安莎社、波蘭電視臺(tái)、伊朗伊斯蘭共和國(guó)對(duì)外廣播電視臺(tái)、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、印度尼西亞SUARA.COM、越南Tin247.COM、日本共同社等境外多家媒體關(guān)注此次三星堆活動(dòng);港媒如東網(wǎng)、明報(bào)、文匯網(wǎng)以客觀報(bào)道或直接轉(zhuǎn)載央媒報(bào)道形式跟進(jìn)三星堆遺址發(fā)掘工作。

3、宣傳系列海報(bào)全網(wǎng)鋪開(kāi)：圍繞活動(dòng)文物、特邀藝術(shù)家、服裝大秀、沉浸式演出、光繪創(chuàng)作、文創(chuàng)產(chǎn)品、彩燈裝置等內(nèi)容通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，通過(guò)全媒體矩陣在新媒體、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體等渠道進(jìn)行鋪開(kāi)，持續(xù)性吸引全網(wǎng)關(guān)注。

項(xiàng)目效果：

本次項(xiàng)目受到了海內(nèi)外的熱烈關(guān)注。央視新聞聯(lián)播報(bào)道，微博、微信、抖音、快手等新型社交平臺(tái)，四次沖上微博熱搜，活動(dòng)直播總瀏覽量超5000萬(wàn)，境外媒體報(bào)道一共843篇，預(yù)計(jì)覆蓋人群2億人次。預(yù)計(jì)總曝光超24億人次。有效促成三星堆文化相關(guān)產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目落地，金額超百億。