提升縣級(jí)廣播影響力的實(shí)踐探索

姜旭光

摘要：隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了劇變，縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，傳播力下降，影響力弱化、受眾群萎縮等問(wèn)題日益突出，本文以東港人民廣播電臺(tái)為例，對(duì)如何破解縣級(jí)廣播電臺(tái)生存發(fā)展困局，提升縣級(jí)廣播影響力提出可借鑒的解決方式。

關(guān)鍵詞：惠農(nóng)廣播;提升;影響力;實(shí)踐探索

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ?文章編號(hào)：1003-2177（2021）05-0122-02

隨著多媒體時(shí)代的到來(lái)和廣電行業(yè)改革步伐的加快，縣級(jí)廣播電臺(tái)的生存和發(fā)展面臨著愈發(fā)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。如何立足本地實(shí)際，揚(yáng)長(zhǎng)避短，突破發(fā)展的瓶頸，走出一條良性發(fā)展的道路，這是縣級(jí)廣播人無(wú)法回避的問(wèn)題。近些年來(lái)，遼寧省東港人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱東港電臺(tái)）積極探索新時(shí)代縣級(jí)廣播發(fā)展之道，下大氣力辦好惠農(nóng)廣播，成為當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拿襟w之一，被中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)授予“改革開(kāi)放40年全國(guó)百佳縣級(jí)臺(tái)”榮譽(yù)稱號(hào)。

1開(kāi)辦專門(mén)惠農(nóng)廣播，穩(wěn)固農(nóng)村宣傳陣地

東港電臺(tái)以服務(wù)“三農(nóng)”工作為宗旨，以對(duì)農(nóng)頻率為陣地，以“三農(nóng)”節(jié)目為平臺(tái)，以廣播下鄉(xiāng)為抓手，大力推進(jìn)廣播惠農(nóng)工程建設(shè)，“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，搶占農(nóng)村思想宣傳工作制高點(diǎn)，有效發(fā)揮了基層廣播主陣地的功能。2007年6月，東港電臺(tái)在遼寧省縣級(jí)廣播電臺(tái)中率先開(kāi)辦了專門(mén)對(duì)農(nóng)村廣播頻道——“新農(nóng)村廣播”頻道，設(shè)置10余檔富有東港地域特色的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目（欄目），每天24小時(shí)滾動(dòng)播出。與此同時(shí)，以“廣播喇叭村村通、戶戶響”為主要內(nèi)核的廣播惠農(nóng)工程也全面啟動(dòng)鋪開(kāi)，累計(jì)籌資數(shù)百萬(wàn)元，向全市農(nóng)村大棚戶免費(fèi)發(fā)放小音箱、收音機(jī)13000多臺(tái)，在各農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)了集應(yīng)急廣播與對(duì)農(nóng)廣播為一體的廣播“大喇叭”覆蓋體系。利用專門(mén)惠農(nóng)廣播頻道，借助覆蓋農(nóng)村全域的廣播傳輸覆蓋體系，東港電臺(tái)積極引入最新的廣播宣傳理念及最新的廣播傳輸手段，全力提升東港惠農(nóng)廣播的傳播力和影響力。推出了“東港廣播鄉(xiāng)村行”大型直播活動(dòng)，送文藝、送科技、送信息到農(nóng)家，活動(dòng)一直持續(xù)至今，廣受農(nóng)民好評(píng);推出《直播到農(nóng)家》大型采訪活動(dòng)，組織記者、主持人分組下鄉(xiāng)，以體驗(yàn)農(nóng)家生活、宣講政策法規(guī)、報(bào)道三農(nóng)新聞為主要內(nèi)容，以“進(jìn)農(nóng)家門(mén)，嘮農(nóng)家嗑”為報(bào)道特點(diǎn)，先后采制的《駐村干部解決鄰里糾紛》《新農(nóng)村呼喚新醫(yī)改》《說(shuō)說(shuō)椅山村的這村、這人、這事》《咱百姓的貼心人》等一批有影響力的新聞作品，其經(jīng)驗(yàn)被中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、盛世金農(nóng)網(wǎng)、遼寧政府網(wǎng)相繼報(bào)道。2018年起，重點(diǎn)圍繞扶貧攻堅(jiān)這一主題，深入農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深度報(bào)道壯大村集體經(jīng)濟(jì)、消除貧困村等內(nèi)容，將黨的好政策宣傳到田間地頭，將時(shí)代好聲音傳播到東港大地。與此同時(shí)，《政風(fēng)行風(fēng)熱線》《金土地》《電話趕大集》《咱村也有文藝人》《法治熱線》《百姓說(shuō)新聞》等一大批農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣播節(jié)目（欄目）紛紛在農(nóng)村田間地頭、院落炕頭響起，富有特色、導(dǎo)向正確的東港廣播，不僅拉近了東港廣播與廣大農(nóng)民朋友距離，贏得了更多農(nóng)民的喜愛(ài)，成為東港農(nóng)民朋友首選的媒體之一，而且較好的服務(wù)當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”工作，唱響了農(nóng)村宣傳的主旋律，有力穩(wěn)固了農(nóng)村宣傳主陣地地位[1]。

2辦活對(duì)農(nóng)廣播欄目，精準(zhǔn)對(duì)接農(nóng)民需求

東港電臺(tái)注重按照農(nóng)民需求開(kāi)辦和調(diào)整節(jié)目欄目，近些年來(lái)，在農(nóng)民普遍關(guān)心關(guān)注的科技扶持、法律宣講、文化服務(wù)、信息傳遞、政策引導(dǎo)等方面，采取廣播+的方式，推出“菜單式”“訂單式”服務(wù)，與農(nóng)民需求進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，積極辦活對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目（欄目），使東港廣播成為老百姓心中最可親、最可愛(ài)、最可信的“金喇叭”。一是廣播+新媒體，開(kāi)辦《金土地》欄目，以專家坐陣直播間回答農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為主要內(nèi)容，同時(shí)建立4個(gè)《金土地》節(jié)目微信工作群，2000余農(nóng)民網(wǎng)友在群中交流種養(yǎng)殖技術(shù)，專家也在其中通過(guò)圖文、視頻等方式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)農(nóng)民朋友進(jìn)行科技輔導(dǎo)。開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，以音視頻等方式同步傳播農(nóng)科專家授課內(nèi)容，該欄目還多次走進(jìn)種植大棚，通過(guò)融媒體手段，以音視頻直播方式為農(nóng)民答疑解惑;二是廣播+“實(shí)戰(zhàn)”，《法治熱線》組織律師、法律工作者和司法所干部定期走進(jìn)直播間解答群眾普遍關(guān)系的司法問(wèn)題，和司法局聯(lián)合開(kāi)展 “調(diào)解面對(duì)面”活動(dòng)，直接把法庭設(shè)到農(nóng)家院，通過(guò)還原案例的形式，再現(xiàn)調(diào)解現(xiàn)場(chǎng)和審判現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，讓老百姓不僅能學(xué)到相關(guān)法律知識(shí)，也能深入了解司法調(diào)解過(guò)程和程序，強(qiáng)化信法守法意識(shí)，該節(jié)目已成為當(dāng)?shù)厮痉ú块T(mén)開(kāi)展普法工作的重要載體;三是廣播+舞臺(tái)，以廣受農(nóng)民歡迎的《咱村也有文藝人》為載體，開(kāi)展東港廣播“美麗鄉(xiāng)村行”活動(dòng)，多次深入鄉(xiāng)村屯堡，把舞臺(tái)搭到村文化廣場(chǎng)，搭在田間地頭和大棚里，主持人和農(nóng)民朋友一起歌唱跳舞、一起登臺(tái)演出秀才藝，一起講鄉(xiāng)村故事，累計(jì)舉辦文藝演出活動(dòng)100多場(chǎng)次，把傳統(tǒng)“聽(tīng)聲”廣播辦成“看得見(jiàn)”的廣播，主持人成了有眾多農(nóng)民粉絲的大“網(wǎng)紅”，電臺(tái)也成為了一個(gè)可以展示農(nóng)民才藝的“快手”和傳播文藝正能量的“抖音”;四是廣播+服務(wù)，借助《熱線八九幫你辦》和《電話趕大集》欄目，公益?zhèn)鬟f農(nóng)產(chǎn)品供求信息，每年傳遞信息10000多條。通過(guò)《熱線愛(ài)幫忙》節(jié)目，為農(nóng)民辦實(shí)事解難題，幫劉大姐賣梨、幫李大叔圓夢(mèng)、幫貧困戶李大哥賣滯銷咸鴨蛋等案例都取得了較好的效果并引發(fā)有關(guān)媒體和東港廣大市民的廣泛關(guān)注?！墩L(fēng)行風(fēng)熱線》欄目年均發(fā)布各類政務(wù)信息2000余條，已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民咨詢?nèi)r(nóng)政策、投訴三農(nóng)問(wèn)題和政府部門(mén)改進(jìn)對(duì)農(nóng)工作的主渠道，并成為市政府對(duì)部門(mén)進(jìn)行監(jiān)督平臺(tái)和人大代表走進(jìn)直播間、營(yíng)商環(huán)境建設(shè)、市長(zhǎng)熱線等工作主要平臺(tái)[2]。

3講好東港美好故事，助力鄉(xiāng)村發(fā)展振興

東港電臺(tái)以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加強(qiáng)精神文明建設(shè)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主要內(nèi)容，廣泛宣傳好人好事、道德模范，積極培育向上向善的鄉(xiāng)村新風(fēng)尚，像“播種機(jī)”一樣把鄉(xiāng)風(fēng)文明的種子播撒到千家萬(wàn)戶，同時(shí)利用喜馬拉雅、抖音、快手的融媒體平臺(tái)，把東港的好聲音、好故事予以大力弘揚(yáng)、廣泛傳播，成為美好東港的發(fā)布者和傳播者，不僅在域內(nèi)和域外為東港這座邊境小城贏得了大量的粉絲，也極大提升了東港電臺(tái)在當(dāng)?shù)攸h委政府和廣大人民群眾心目中的良好地位，從而進(jìn)一步提升了東港廣播的傳播能力和影響力[3]。從2011年至今，東港電臺(tái)就打破新聞宣傳的傳統(tǒng)方式和手段，創(chuàng)造性的推出《百姓說(shuō)新聞》欄目，“人人是記者，百姓說(shuō)新聞”，發(fā)動(dòng)廣大農(nóng)民朋友說(shuō)美麗鄉(xiāng)村、講致富故事、樹(shù)文明新風(fēng)，涌現(xiàn)出了一大批“農(nóng)民記者”和“農(nóng)民主播”，既解決了縣級(jí)臺(tái)新聞?dòng)浾呷藛T不足的問(wèn)題，又使新聞宣傳內(nèi)容變得鮮活接地氣，該欄目已播出2000多期，近三年被中央廣播電臺(tái)《農(nóng)人說(shuō)事》《致富青年幫》《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》等欄目選播稿件100多篇。2018年3月開(kāi)始東港電臺(tái)推出了融媒體報(bào)道專題節(jié)目《記憶東港》受到東港聽(tīng)眾和廣大網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注，宣傳形式涵蓋廣播直播、視頻直播、客戶端發(fā)布等，先后走進(jìn)8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，立體地為受眾描畫(huà)一幅幅東港的田園風(fēng)光、青山綠水、風(fēng)物人情、民俗歷史、革命故事等，激發(fā)東港人民熱愛(ài)鄉(xiāng)村、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情。從2011年起，東港電臺(tái)先后邀請(qǐng)中央人民廣播電臺(tái)、京津冀及東北地區(qū)廣播媒體50多家次，聯(lián)合開(kāi)展了“青山綠水話東港”“中國(guó)鄉(xiāng)村之聲走進(jìn)黃海之濱東港”“鳥(niǎo)語(yǔ)花香游東港”“東港海鮮文化節(jié)”“東港草莓文化節(jié)”等大型主題采訪聯(lián)播活動(dòng)，通過(guò)眾多域外媒體和高層次媒體的持續(xù)播報(bào)，東港的知名度和美譽(yù)度得到了更為廣泛的提升和拓展。派出精干力量，連續(xù)八年參加全國(guó)農(nóng)廣聯(lián)盟春節(jié)特別節(jié)目大聯(lián)播活動(dòng)，將東港山水風(fēng)光、風(fēng)土人情、好人好事傳播到祖國(guó)各地，也正是借助東港廣播，越來(lái)越多的域外人士知道了東港草莓、東港大米、東港海鮮等地理標(biāo)志產(chǎn)品，知道了大鹿島、大孤山、獐島等觀光勝地，知道了東港這片充滿活力的創(chuàng)業(yè)熱土，也正因?yàn)闁|港廣播的大力推介，越來(lái)越多的有志之士奔赴東港發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，使得東港鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到了有效發(fā)展和提振，東港電臺(tái)也因?yàn)楦挥谐尚У耐庑ぷ?，多次被?dāng)?shù)攸h委政府表彰，還被邀請(qǐng)參加中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲組織的對(duì)農(nóng)廣播交流活動(dòng)并做主題發(fā)言，一大批節(jié)目（欄目）和宣傳作品也獲得了國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

參考文獻(xiàn)

[1]向芳，張亮紅.地方主流媒體新聞融合生產(chǎn)傳播的創(chuàng)新實(shí)踐：以疫情下“網(wǎng)絡(luò)直播”為例[J].新聞前哨，2020 （1）34-35.

[2]陳雋.關(guān)于“廣播+視頻”的探索與實(shí)踐[J].西部廣播電視，2019（17）：20-21.

[3]文紅.電視新聞編輯中蒙太奇運(yùn)用探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：107.

（責(zé)編：陳靜姝）